ESPETÁCULO DAS MARCAS
                                  Entretenimento, Conteúdo e Copyleft




                          ...
quarta-feira, 5 de maio de 2010
AMBIENTE
                                  Propaganda Hoje



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propaganda eficaz
                                                    EFICÁCIA



                       ALCANCE


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estímulo vs resposta

                        resposta desejada    mensagem central



                         ‘ele é eng...
estímulo vs resposta

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estímulo vs resposta

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estímulo vs resposta
                  Campanha Democrata | EUA
                  (1960) Contra Nixon

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estímulo vs resposta
                  Campanha Democrata | EUA
                  (1960) Contra Nixon

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estímulo vs resposta
                  Campanha Democrata | EUA
                  (1960) Contra Nixon

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você
                      compraria um
                      carro usado
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desafios tradicionais

                                  estímulo correto

                                  engajamento e...
valor da propaganda

            construção do brand equity

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“Nobody reads advertising.
                                  People read what they want to
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“Often our biggest mistake as managers is
                          believing that, in general, customers care a lot
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CONSUMIDOR ‘LÍQUIDO’
                                  Ele está mudando...



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a nova classe C
               O IBGE resolveu mudar a metodologia do critério Brasil
                   para contemplar o...
a nova classe C
          Planejador                                             Share of wallet - classe C
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a nova classe C
         Consumista                                     Share of wallet - classe C
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novos hábitos
               Número de contatos médios feito nas diferentes
               formas de comunicação




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o pós-moderno
           modernidade líquida

             A“liquefação” das estruturas e instituições
             sociai...
o espetáculo
                                  a sociedade do espetáculo
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dacing lula
                                  100 mil views no primeiro dia
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filme
                                                                 livro
                                     jogo
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novas abordagens

                         talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução.


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O CONTEÚDO
                                  Criatividade sem forma fixa e multiplicavel



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a concorrência
                  em São Paulo

                            15 mil cartazes publicitários por dia

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“A sociedade do excesso tem um excesso
                                  de empresas similares, que empregam
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brief padrão




                                   Favor Fazer
                                  uma campanha
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o conteúdo!é a
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co-criar




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se apropriar




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produtores de conteúdo




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copyleft
                   alguns direitos reservados




                                                Lawrence Lessig...
coletivo de conteúdo
                                      produção de conteúdo em si


                                  ...
boca em boca
                   é storytelling




                                   “I tell my friends about your brand
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storytelling

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              narrativas poderosas

                       a gramátic...
perfis de consumo




quarta-feira, 5 de maio de 2010
perfis de consumo




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OPENFONE
                                  projeto de conteúdo



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WEBSÉRIE PRIVADAS
                                       independente



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os conteúdos




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o projeto

                                  websérie independente

                                  equipe multidiscipli...
os atores
                                  Victor Coelho
                                  ator de teatro e de tv. Há 5 a...
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Privadas no jornal
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os conteúdos
         Concurso Cultural Frase de Banheiro
              1o lugar
                                  Escrito...
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                                  envio de mala direta

                                  blogueiros, celeb...
Privadas na TV
quarta-feira, 5 de maio de 2010
os conteúdos




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Privadas na faculdade
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BOOTCAMP
                                  miami ad school
                                  ESPM

                       ...
muito obrigado.
                                         Alexandre Lourenção
                                   ;)    lour...
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O Espetáculo das Marcas - Entretenimento, Conteúdo e Copyleft

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Palestra "O Espetáculo das Marcas - Entretenimento, Conteúdo e Copyleft" apresentada por Alexandre Lourenção para os alunos do 6o semestre do curso de comunicação social - Habilitação em Publicidade e Propaganda da ESPM, organizada pelo prof. André Ursulino, para a matéria de "Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica" ESPM/SP

Published in: Business

O Espetáculo das Marcas - Entretenimento, Conteúdo e Copyleft

  1. 1. ESPETÁCULO DAS MARCAS Entretenimento, Conteúdo e Copyleft Alexandre Lourenção MAIO 10 quarta-feira, 5 de maio de 2010
  2. 2. quarta-feira, 5 de maio de 2010
  3. 3. AMBIENTE Propaganda Hoje quarta-feira, 5 de maio de 2010
  4. 4. propaganda eficaz EFICÁCIA ALCANCE REPOSTA romper o ruído e ser notada. aumento em vendas. transferir atenção para a e/ou brand equity. marca/produto. quarta-feira, 5 de maio de 2010
  5. 5. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’ ‘eu sou engraçado’ quarta-feira, 5 de maio de 2010
  6. 6. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’ ‘eu sou engraçado’ quarta-feira, 5 de maio de 2010
  7. 7. estímulo vs resposta resposta desejada mensagem central ‘ele é engraçado’ contar uma piada quarta-feira, 5 de maio de 2010
  8. 8. estímulo vs resposta Campanha Democrata | EUA (1960) Contra Nixon resposta desejada mensagem central ‘aquele cara é desonesto’ quarta-feira, 5 de maio de 2010
  9. 9. estímulo vs resposta Campanha Democrata | EUA (1960) Contra Nixon resposta desejada mensagem central ‘aquele cara é desonesto’ ‘ele é desonesto’ quarta-feira, 5 de maio de 2010
  10. 10. estímulo vs resposta Campanha Democrata | EUA (1960) Contra Nixon resposta desejada mensagem central ‘aquele cara é desonesto’ quarta-feira, 5 de maio de 2010
  11. 11. você compraria um carro usado deste homem? é preciso fonecer o estímulo correto a resposta será mais forte se gerar engajamento emocional quarta-feira, 5 de maio de 2010
  12. 12. desafios tradicionais estímulo correto engajamento emocional alcance atenção quarta-feira, 5 de maio de 2010
  13. 13. valor da propaganda construção do brand equity produto embalagem marca propaganda arte 1o 3o 4o 2o 5o fonte: IPSOS ASI Equity Database quarta-feira, 5 de maio de 2010
  14. 14. “Nobody reads advertising. People read what they want to read and sometimes it's an ad.” Howard Gossage quarta-feira, 5 de maio de 2010
  15. 15. “Often our biggest mistake as managers is believing that, in general, customers care a lot about your brand. They do not.” Patrick Barwise quarta-feira, 5 de maio de 2010
  16. 16. CONSUMIDOR ‘LÍQUIDO’ Ele está mudando... quarta-feira, 5 de maio de 2010
  17. 17. a nova classe C O IBGE resolveu mudar a metodologia do critério Brasil para contemplar os consumidores emergentes. !"#$%&'()*+',--. quarta-feira, 5 de maio de 2010
  18. 18. a nova classe C Planejador Share of wallet - classe C cauteloso Outros discreto 15% Estabelecimentos comerciais perseverante 20% pouco impulsivo nas compras pouco influenciado por propagandas Seguro avesso a contrair dívidas 2% Despesas Pessoais 6% Educação 7% Alimentação 13% Serviços Básicos 8% Transporte 9% Casa Entretenimento 11% 9% !"#$%'/%012304'5"64'78)'%'(9":%',--; quarta-feira, 5 de maio de 2010
  19. 19. a nova classe C Consumista Share of wallet - classe C impulsivo extrovertido aberto a novidades Estabelecimentos comerciais Outros 21% influenciado por marcas 25% propenso a contrair dívidas aberto a experimentações Seguro 1% Alimentação Despesas Pessoais 9% 9% Educação 3% Casa 4% Serviços Básicos 7% Entretenimento 8% Transporte 13% !"#$%'/%012304'5"64'78)'%'(9":%',--; quarta-feira, 5 de maio de 2010
  20. 20. e co stab e m el er ec co stab cia im m el is en er ec to cia im s is en 20% to 21% s Planejador quarta-feira, 5 de maio de 2010 Consumista ali m ali m en en ta ta çã çã o o 9% 13% !"#$%'/%012304'5"64'78)'%'(9":%',--; en ca sa 4% tre te nim en to 8% 11% tra en tre ns te po nim rt e en 9% to 13% tra s ns p a nova classe C bá er vi or sic ço te 9% os s 7% ed uc aç s ão bá er vi 3% d sic ço os s 8% pe esp ss esa oa s is 9% ed uc se aç gu ão 7% ro 1% d pe esp ss esa oa s is se gu ro 6% 2% ou tro s 25% ou tro s 15%
  21. 21. novos hábitos Número de contatos médios feito nas diferentes formas de comunicação fonte: McCann | Next Thing Now - “When did we start trusting strangers” 16 -54 | HM March 2008 quarta-feira, 5 de maio de 2010
  22. 22. o pós-moderno modernidade líquida A“liquefação” das estruturas e instituições sociais. A modernidade anterior, “sólida” regida por laços estáveis e estruturas sociais verticalizadas, dá lugar a uma modernidade “líquida”, onde as estruturas e os laços sociais não conseguem se manter por muito tempo; são fluidos, instáveis, mais efêmeros e menos duradouros. Zygmunt Bauman quarta-feira, 5 de maio de 2010
  23. 23. o espetáculo a sociedade do espetáculo O Espetáculo -a multiplicação de ícones e imagens através dos meios de comunicação de massa, de tudo aquilo que falta à vida real do homem comum: celebridades, atores, políticos, personalidades, mensagens publicitárias - tudo transmite uma sensação de permanente aventura, felicidade, grandiosidade e ousadia. Guy Debord quarta-feira, 5 de maio de 2010
  24. 24. dacing lula 100 mil views no primeiro dia quarta-feira, 5 de maio de 2010
  25. 25. filme livro jogo DVD RPG filme DVD brinquedos bonecos ‘showlório’ brinquedos site animação ..... .... espetáculo do entretenimento quarta-feira, 5 de maio de 2010
  26. 26. novas abordagens talvez a publicidade sozinha não seja mais a solução. é preciso engajar, entreter e se relacionar com os stakeholders para ser bem sucedido na comunicação. o que você diz significa muito mais do que como. se sua mensagem for uma campanha de publicidade tradiconal ela perderá para o próximo hit do Youtube. quarta-feira, 5 de maio de 2010
  27. 27. O CONTEÚDO Criatividade sem forma fixa e multiplicavel quarta-feira, 5 de maio de 2010
  28. 28. a concorrência em São Paulo 15 mil cartazes publicitários por dia interrupção a cada 8 minutos no seu trabalho. Lei cidade limpa, 70% de aprovação fonte: livro “É melhor contar tudo” Antonio Núñez quarta-feira, 5 de maio de 2010
  29. 29. “A sociedade do excesso tem um excesso de empresas similares, que empregam pessoas similares, de formação similar, com idéias similares, que produzem coisas similares, por preços similares e de qualidade similar.” Funky Business - Kjell Nordstrom quarta-feira, 5 de maio de 2010
  30. 30. brief padrão Favor Fazer uma campanha viral ! quarta-feira, 5 de maio de 2010
  31. 31. 548 views 303 841 views quarta-feira, 5 de maio de 2010
  32. 32. o conteúdo!é a chave. quarta-feira, 5 de maio de 2010
  33. 33. co-criar quarta-feira, 5 de maio de 2010
  34. 34. se apropriar quarta-feira, 5 de maio de 2010
  35. 35. produtores de conteúdo quarta-feira, 5 de maio de 2010
  36. 36. copyleft alguns direitos reservados Lawrence Lessig quarta-feira, 5 de maio de 2010
  37. 37. coletivo de conteúdo produção de conteúdo em si produção de conteúdo ‘em torno’ projetos autoriais e multidisciplinares liberdade criativa construção da audiência quarta-feira, 5 de maio de 2010
  38. 38. boca em boca é storytelling “I tell my friends about your brand not because I like your brand but because I like my friends” edward boches quarta-feira, 5 de maio de 2010
  39. 39. storytelling estruturas míticas criam narrativas poderosas a gramática da narrativa, mecanismos regras, lógica interna das histórias Christopher Vogler quarta-feira, 5 de maio de 2010
  40. 40. perfis de consumo quarta-feira, 5 de maio de 2010
  41. 41. perfis de consumo quarta-feira, 5 de maio de 2010
  42. 42. OPENFONE projeto de conteúdo quarta-feira, 5 de maio de 2010
  43. 43. WEBSÉRIE PRIVADAS independente quarta-feira, 5 de maio de 2010
  44. 44. os conteúdos quarta-feira, 5 de maio de 2010
  45. 45. o projeto websérie independente equipe multidisciplinar alta qualidade técnica atores bacanas creative commons conteúdo relacionado quarta-feira, 5 de maio de 2010
  46. 46. os atores Victor Coelho ator de teatro e de tv. Há 5 anos é conhecido pelo personagem Mionzinho, da MTV. Atualmente na TV Record Fabio Lucindo atualmente é diretor de dublagem na Álamo. Como dublador, fez as vozes do Garoto Enxaqueca, Ash(Pokemon), Doug Funnie, entre tanto outros. quarta-feira, 5 de maio de 2010
  47. 47. os conteúdos quarta-feira, 5 de maio de 2010
  48. 48. Privadas no jornal quarta-feira, 5 de maio de 2010
  49. 49. os conteúdos Concurso Cultural Frase de Banheiro 1o lugar Escrito em letras minúsculas: “Volta pra privada q ta caindo tudo no chão.” 2o lugar Puxe a descarga com força, pois tem um longo caminho daqui até o congresso. 3o lugar Sabe o que o PAPEL HIGIÊNICO falou pro prato de feijoada?… “Te pego na saída, seu bosta!” quarta-feira, 5 de maio de 2010
  50. 50. os conteúdos envio de mala direta blogueiros, celebridades redações e agências quarta-feira, 5 de maio de 2010
  51. 51. Privadas na TV quarta-feira, 5 de maio de 2010
  52. 52. os conteúdos quarta-feira, 5 de maio de 2010
  53. 53. Privadas na faculdade quarta-feira, 5 de maio de 2010
  54. 54. BOOTCAMP miami ad school ESPM experiência profissional web/ tendências quarta-feira, 5 de maio de 2010
  55. 55. muito obrigado. Alexandre Lourenção ;) lourencao@ventriloquo.org @alelou quarta-feira, 5 de maio de 2010

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