PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?

307 views

Published on

Dr Jan Zając z SoTrender'a podzielił się swoją wiedzą na temat wykorzystywania danych w social media, zwłaszcza w zakresie komunikacji.

Published in: Data & Analytics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
307
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?

  1. 1. Po co dane ! w komunikacji w social media? Warszawa, 28.06.2016 Dr Jan Zając E-mail jan@sotrender.com LinkedIn: Linkedin.com/in/janekzajac
  2. 2. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? • Firma badawcza specjalizująca się w social media • Badamy media społecznościowe od 2010 r. • 35 TB szczegółowych danych 30 tysięcy profili
  3. 3. https://www.youtube.com/watch?v=PXggw9sGUR8
  4. 4. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Reklama na Facebooku
  5. 5. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Łączne wydatki na reklamę online w Polsce (w mld PLN) 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 3,173 2,609 2,432 2,206 2,003 1,582 1,373 1,216 Źródło: IAB Polska/PwC AdEx 2015
  6. 6. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Łączne wydatki na reklamę online (w mld USD) 0 10 20 31 41 51 61 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 USA UK Polska Turcja Źródła: IAB Polska/PwC AdEx 2015, IAB Internet Advertising Revenue 2015 Full-Year Report, IAB AdEx Turkey 2013-2015, IAB AdEx UK 2015-2011 Łączne wydatki na reklamę online (2015, mld USD) Średni roczny wzrost (2008-2015) USA 59,61 14,6 % UK 8,61 14,7 % Polska 0,79 14,9 % Turcja 0,62 19,6 %* *Wzrost policzony dla okresu 2013-2015
  7. 7. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Odsetek wydatków na reklamę w mediach społecznościowych USA Polska 12 18 6 14 5 11 2013 2014 2015 Źródła: IAB Polska/PwC AdEx 2015-2013; IAB Internet Advertising Revenue 2015-2013 Full-Year Report
  8. 8. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Specyfika reklamy na Facebooku Sposoby zakupu i obsługi • self-service • domy mediowe • agencje performance, • agencje digital i social media ! Formaty reklamowe • Promocja komunikacji, w tym posty sponsorowane i tzw. dark posty • Prawa kolumna, też kierujące do WWW ! Różne modele rozliczeń - CPM, CPA, CPL…
  9. 9. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Big data w służbie badań wydatków reklamowych • Szacowanie danych poufnych w oparciu o dane publiczne • Machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych. • Technologie (Hadoop, Hive, HBase) + zespół analityków ! >90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane. <12% błędu oszacowania dla odsłon i zasięgu profili pow. 100 tys. fanów
  10. 10. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Co bierzemy pod uwagę? TAK: Promocja postów, w tym dark posts; także urządzenia mobilne NIE: Reklamy w prawej kolumnie, w tym kierujące na strony WWW
  11. 11. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Wyzwania • Tzw. dark posts - niewidoczne publicznie • Poprawa estymacji za pomocą nowych zbiorów treningowych, • Zmienne stawki CPM i oparcie na średniej rynkowej • Dostosowanie algorytmów do zmieniającego się algorytmu Facebooka Rozwiązanie: Unikalna baza publicznych i poufnych danych na temat większości marek na polskim rynku + big data
  12. 12. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Ile wydają poszczególne branże? Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx. Pozostałe kategorie (przed wszystkim media tradycyjne i internetowe) to ok 25 mln ! Łącznie ok 305 mln PLN ! Całość reklamy w social media 374 mln PLN
  13. 13. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Wydatki na Facebooka a całość reklamy online Największe różnice: • motoryzacja • alkohole ! Dodatkowo wydatki nieujętych kategorii (np. media internetowe) to równowartość ok. 10% Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  14. 14. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Strategie płatnej komunikacji - 3 branże o największych zasięgach Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  15. 15. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Strategie płatnej komunikacji - 3 branże o największych zasięgach Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  16. 16. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Strategie płatnej komunikacji - pozostałe branże Klasyfikacja branż wg IAB Polska/PwC AdEx.
  17. 17. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Kto wydaje najwięcej na Facebooku?
  18. 18. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Wydatki na FB a wydatki reklamowe ogółem Wydatki w mediach tradycyjnych (bez Internetu) wg danych cennikowych (nie uwzględnione rabaty).
  19. 19. Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM? A po co to? • Czy social media kosztują? • Dlaczego mam tyle lajków na Facebooku? • Jak wyglądam na tle konkurentów? • Co zrobić, żeby ich zdystansować • Czy moje kampanie mają jakieś efekty?

  20. 20. Prezentowane badania dostępne na https://blog.sotrender.com/pl/2016/06/pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja/ Warszawa, 28.06.2016 Dr Jan Zając E-mail jan@sotrender.com LinkedIn: Linkedin.com/in/janekzajac

×