We've all made them: Those copywriting mistakes that leave us hanging our heads in shame 10 years later. I've made every single one.
So, benefit from my pain. This presentation goes through my top 20 mistakes (plus a bonus), and how you can avoid them.
5. 66
by golly,
ian, this
copy is
perfect!!!
The copy’s perfect
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
6. 77
The client loves it
we love it!!
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
8. 99
boom.
ian, you
suck.
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
16. 1717
Uh-huh
What’s wrong with this picture?
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
17. 1818
Cost: $5,000
Classification: Bad
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
18. 1919
Use a #$@&%*! spell checker
Avoidable
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
19. 2020
Read it backwards
Avoidable
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
20. 2121
Have someone else read it?
Avoidable
Our
Philsophy:
Smart,
Efficient,
Quick
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Did
I
men)on
how
efficient
we
are?
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
30. 3131
The blank sheet of paper test
Supreme Court Tries Sodomy
If I write this headline on a blank sheet of paper and show it
to a stranger, will they know what I’m talking about?
Correctly?
42. 4343
I am ashamed
I wrote this
We create extant systems by adapting legacy infrastructure
to current interprative mechanisms, thereby building longer
time-to-obsolescence.
43. 4444
Drives away customers like the plague.
Sounds like I sneezed repeatedly on the page.
Classification: Bad
We create extant systems by adapting legacy infrastructure
to current interprative mechanisms, thereby building longer
time-to-obsolescence.
46. 4747
The Blank Sheet of Paper Test
Supreme Court Tries Sodomy
If I write this headline on a blank sheet of paper and show it
to a stranger, will they know what I’m talking about?
Correctly?
We create extant systems by adapting
legacy blah blah blah blah blah mumble blah
47. 4848
The Blank Sheet of Paper Test
Supreme Court Tries Sodomy
Not even if I gave them a dictionary.
We create extant systems by adapting
legacy blah blah blah blah blah mumble blah
48. 4949
The Blank Sheet of Paper Test
Supreme Court Tries Sodomy
Better. Not great. But better.
Our products extend the life of existing
enterprise software by connecting it to
modern, more usable interfaces.
96. 9797
Enjoy a challenge
No, readers do not
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
i
97. 9898
Just stupid. I shouldn’t get paid.
Classification: Bad
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
i
98. 9999
No paragraph longer than 6 lines
Avoidable
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
99. 100100
No more than 3 paragraphs w/o a break
Avoidable
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Subheading
here
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
100. 101101
How about (useful) images?
Avoidable
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Subheading
here
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
101. 102102
10-15 words/line
Avoidable
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Subheading
here
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
Lorem
ipsum
dolor
sit
amet,
consectetur
adipisicing
elit,
sed
do
eiusmod
tempor
incididunt
ut
labore
et
dolore
magna
aliqua.
Ut
enim
ad
minim
veniam,
quis
nostrud
exercitaCon
ullamco
laboris
nisi
ut
aliquip
ex
ea
commodo
consequat.
Duis
aute
irure
dolor
in
reprehenderit
in
voluptate
velit
esse
cillum
dolore
eu
fugiat
nulla
pariatur.
Excepteur
sint
occaecat
cupidatat
non
proident,
sunt
in
culpa
qui
officia
deserunt
mollit
anim
id
est
laborum.
111. 112112
If I get paid by the word
Nice
With our tires, customers will ride with fewer flat tires.
112. 113113
It’s like I’m talking to you but facing the other way
Classification: Bad
With our tires, customers will ride with fewer flat tires.
113. 114114
Use active voice. Talk to the reader.
Easily avoided
Our bicycle tires help you ride with fewer flats.
With our tires, customers will ride with fewer flat tires.
114. 115115
Use active voice. Talk to the reader.
Easily avoided
Avoid the plague words
“indeed”
“regardless”
126. 127127
I won’t believe you.
Don’t tell me you haven’t done this
This great wedding dress uses white chiffon for a dress
that’s stylish at any wedding. You won’t find a better
wedding dress anywhere else!
137. 138138
before it spreads too far.
We have to stop it
1. Write 400 words
2. Use the key phrase 10 times
3. Make the headline 70 characters
4. Use one image
5. Use one list
6. Write happy!
7. Smile! Be creative!
138. 139139
Kind of stupid, really.
Classification: Bad
1. Write 400 words
2. Use the key phrase 10 times
3. Make the headline 70 characters
4. Use one image
5. Use one list
6. Write happy!
7. Smile! Be creative!
140. 141141
Make repeatable stuff into a checklist.
Mitigate
1. When you’re done, read it backwards
2. Make sure at least 1 colleague reads it
3. Wait 1 hour. Reread
4. Publish
146. 147
Created by Ian Lurie, CEO & Founder of Portent, Inc.
Find him @portentint
or www.slideshare.net/wrttnwrd
Find his company at www.portent.com
Q&A time!!!
portent.co/20copy