Interactive web-communications strategy

1,324 views

Published on

World Web Studio представила совершенно новый для украинского рынка и уникальный подход продвижения бренда в Интернете. Для максимальной эффективности продвижения своего бизнеса - Brand Communication Model.

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Interactive web-communications strategy

  1. 1. World Web Studio web-communication partner full service interactive agency Максим Гаев Стратегия интерактивных web- коммуникаций
  2. 2. Следуешь традициям? Уверен что ситуация под контролем?
  3. 3. 1.0 Навязываем, а не коммуницируем Кликни на меня и будет тебе счастье
  4. 4. 2 .0 Присутствуем в тачпоинтах и говорим на одном языке с ЦА Дружить? ! ОК
  5. 5. Web 1.0 <ul><li>Было </li></ul><ul><li>Одностороний </li></ul><ul><li>Унифицированный </li></ul><ul><li>Массовый </li></ul><ul><li>Вмешивающееся </li></ul><ul><li>«Цензурный» </li></ul><ul><li>Баннеры </li></ul><ul><li>Контент-проекты </li></ul><ul><li>Почтовые </li></ul><ul><li>рассылки </li></ul>Web -форматы существуют по образу и подобию форматов прямой рекламы. Пользователь – зритель
  6. 6. Web 2.0 <ul><li>Стало </li></ul><ul><li>Активный </li></ul><ul><li>Двусторонний </li></ul><ul><li>Кастомизированный </li></ul><ul><li>Социальный </li></ul><ul><li>Интерактивный </li></ul><ul><li>Блог </li></ul><ul><li>Community </li></ul><ul><li>E-mail </li></ul><ul><li>Форум </li></ul><ul><li>Wiki </li></ul><ul><li>ICQ/Skype </li></ul>Контент формируют пользователи Самовыражение, ценность персонального мнения, самомодерация, всемирные знания
  7. 7. Web 3.0 <ul><li>Не за горами </li></ul><ul><li>Семантический </li></ul><ul><li>Узконишевой </li></ul><ul><li>Сертифицированный самими пользователями </li></ul>Сервисы а не страницы Сети генерируемые пользователями
  8. 8. Почта Мобильный Окружает себя друзьями Общается на форумах Качает, постит видео Пользуется сервисами Ведет блог Ищет информацию Болтает по ICQ Делает покупки Читает - комментирует Постит и смотрит приколы
  9. 9. Мир изменился! Твой Бренд есть то, что говорит о нем Google Верят не рекламе брендов а совету друга Уаси Каждый пользователь = media- единица – смотрю/читаю, публикую, общаюсь, использую Увеличивается доля web в маркетинг-миксе Бюджеты на интернет-продвижение стремительно растут
  10. 10. Чего хотят бренды ? <ul><li>Денег </li></ul><ul><li>Быть культурным идолом </li></ul><ul><li>Влияния </li></ul><ul><li>Лояльной аудитории </li></ul><ul><li>Эффективности </li></ul><ul><li>Глубокого вовлечения пользователей </li></ul>
  11. 11. Чего хотят пользователи ? <ul><li>Самовыражаться и быть востребованным </li></ul><ul><li>Быть в центре внимания </li></ul><ul><li>Получать релевантную информацию </li></ul><ul><li>Развлекаться </li></ul>
  12. 12. Пересечение интересов <ul><li>Влияния </li></ul><ul><li>Лояльной аудитории </li></ul><ul><li>Эффективности </li></ul><ul><li>Глубокого вовлечения пользователей </li></ul><ul><li>Самовыражаться </li></ul><ul><li>Быть в центре внимания </li></ul><ul><li>Быть востребованным </li></ul><ul><li>Получать релевантную </li></ul><ul><li>информацию </li></ul><ul><li>Развлекаться </li></ul>брендов пользователей Лидеры мнений Сообщества Кастомизация и доступность информации Сервисы
  13. 13. <ul><li>Формирование контента пользователями </li></ul><ul><li>Комьюнити созданное для решения задач бренда </li></ul><ul><li>Кейс </li></ul><ul><ul><ul><li>Клиент: ТНК </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Проект: Законы дороги </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Страны: Россия, Украина </li></ul></ul></ul>
  14. 14. ТНК – – ЗАКОНЫ ДОРОГИ – web -коммуникации <ul><li>Привлечение пользователей </li></ul><ul><li>Создание комьюнити </li></ul><ul><li>Формирование контента пользователями </li></ul><ul><li>Создание эффекта рекомендаций </li></ul><ul><li>Формирование базы зарегистрированных пользователей </li></ul><ul><li>Создание книги </li></ul><ul><li>Совместно с креативным бюро “SAHAR” </li></ul><ul><li>В рамках комплексной </li></ul><ul><li>промо-кампании кампании </li></ul>
  15. 15. 800 000 экземпляров книги написанной пользователями
  16. 16. Ищет информацию Болтает по ICQ Делает покупки Читает - комментирует Постит и смотрит приколы Окружает себя друзьями Общается на форумах Качает, постит видео Пользуется сервисами Ведет блог Сохраняет в избранном Использует в собственных постах, блогах Рекомендует
  17. 17. <ul><li>Эффективная web- коммуникация – это: </li></ul><ul><li>Recommendation Engine </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Создание публикация сообщения </li></ul><ul><li>Пользователь / </li></ul><ul><li>Бренд </li></ul>Просмотры и рейтингование Сообщения Использование, занесение в избраное Mush Up, Индексация, Цитирование сообщения Рекомендации Рекомендации Рекомендации Рекомендации
  19. 19. <ul><li>site </li></ul>blog Wiki Fli с kr you tube Web &mobile PDA Профессиональные информ-проекты реклама, инновации Поисковики Slideshare Глобальные c ервисы Goolgemap, … Обмен линками Чаты, форумы Icq почта мобильный Профильные проекты Каталоги Рейтинги вирус- маркетинг
  20. 20. Чтобы достичь эффекта рекомендаций необходимо: <ul><li>Основываться на системном подходе к использованию трендов </li></ul><ul><li>Говорить на одном языке с пользователем </li></ul><ul><li>Быть в тачпоинтах, разделять ценности ЦА </li></ul><ul><li>Предлагать полезную, а не рекламную информацию </li></ul><ul><li>Создавать сервисы </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Формирование контента пользователями </li></ul><ul><li>Комьюнити созданное для решения задач бренда </li></ul><ul><li>Кейс </li></ul><ul><ul><ul><li>Клиент: НАСКА «Оранта» </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Проект: П ’ ять переваг лідера </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Страна: Украина </li></ul></ul></ul>
  22. 22. Баннер- сервис Адреса отделений - >
  23. 24. Используйте модель World Web Studio для построения эффективных коммуникаций Используйте активно уникальные возможности web в комплексных маркетинговых коммуникациях
  24. 25. <ul><li>Игнорировать – ДОРОГО! </li></ul>
  25. 26. Хотите увидеть модель в действии? 2buy or die!!! Этой весной На ваших мониторах!!! Премьера !!! Сообщество умных покупателей!!!
  26. 27. <ul><li>Получить детальную информацию можно тут: </li></ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.worldwebstudio.com </li></ul></ul></ul><ul><li>blog.worldwebstudio.com </li></ul>

×