Successfully reported this slideshow.

Pénalités Google : Google Penguin, Google Panda : quelle stratégie de Google?

7

Share

1 of 40
1 of 40

Pénalités Google : Google Penguin, Google Panda : quelle stratégie de Google?

7

Share

Download to read offline

Dans cette présentation, réalisée pour le SMX Paris de juin 2012, Sébastien Monnier, ancien membre de l'équipe Qualité de recherche de Google analyse les pénalités de Google, en particulier Google Penguin, sous un angle original.

Dans cette présentation, réalisée pour le SMX Paris de juin 2012, Sébastien Monnier, ancien membre de l'équipe Qualité de recherche de Google analyse les pénalités de Google, en particulier Google Penguin, sous un angle original.

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Pénalités Google : Google Penguin, Google Panda : quelle stratégie de Google?

  1. 1. Les pénalités Google
  2. 2. Qui suis-je ? • Formation de linguistique informatique • 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin • 18 mois directeur d’agence SEO 2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence SEO, et Web Analytics 2011 : Fondation avec 5 autres ex-Googlers de la Search Quality Alliance : Fondation à but non lucratif
  3. 3. I AM NOT GOOGLE !
  4. 4. Sommaire 1. Les objectifs de Google 2. Les pénalités de Google 3. Les frustrations 4. Le bestiaire 5. Le futur
  5. 5. 1. Les objectifs de Google
  6. 6. Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.
  7. 7. Parcours idéal d’un utilisateur sur Google J’entre une requête correspondant à ma recherche Je lis un ou plusieurs résultats Je choisis un résultat et je clique J’arrive sur le site Je trouve l’information ou le produit que je cherchais J’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
  8. 8. Définition Une pénalité sur Google est une exception faite aux algorithmes basée sur différents signaux et appliquée afin de protéger l’intégrité des résultats de recherche. Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
  9. 9. 1. Lutter contre la mafia Des réseaux souvent mafieux visent la très longue traîne en créant des millions de comptes sur des hébergeurs gratuits pour y insérer des scripts incitant à télécharger des faux antivirus  Bataille importante menée par Google.  Identification des mauvais javascript, du charabia, des changements massifs de trafic, collaboration avec les vrais antivirus…
  10. 10. 2. Lutter contre le vrai spam Abus de sites satellites, de commentaires, d’échanges de liens automatisés…  Moyens souvent plus limités que les gros réseaux  Réseaux plus ou moins bien conçus  Facile à démonter en partant des liens des clients  Cible majoritaire de Penguin  Fin programmée des outils de spam
  11. 11. 3. Protéger son index Création de liens assez discrète : échange, achat, crosslinking, communiqués de presse, annuaires…  Linkbuilding classique  Difficile pour Google de séparer bons et mauvais liens  SEO : Attention aux efforts inutiles
  12. 12. 4. Améliorer l’infrastucture Google est un ensemble d’algorithme. Chaque action peut coûter très cher en temps processeur. Caffeine, Panda, Penguin sont de vieilles idées qui ont mis plusieurs mois à éclore.
  13. 13. 2. Les pénalités de Google
  14. 14. Pénalités Manuelles Pourquoi des pénalités manuelles?  Google cherche à régler l’ensemble des problèmes avec des algorithmes  Assez vite, Google a remarqué qu’il fallait un arbitrage manuel et local pour des problématiques spécifiques Exemple: • Ce site a-t-il une valeur pour l’utilisateur ? • Ce texte est-il réellement caché ? • Quelle est la stratégie linking du site ? • Ce lien est-il acheté ?
  15. 15. Pénalités Linking Pourquoi des pénalités linking ?  Google cherche à éviter les abus concernant sa principale faille : les liens  Google a développé tout un arsenal de pénalités plus ou moins automatiques pour neutraliser les liens abusifs
  16. 16. Pénalités Automatiques Trop d’affiliation Courbe de trafic étrange Pas assez de contenu original…
  17. 17. Ajustement Solution globale à des problèmes difficiles Panda = expérience utilisateur Penguin = réseaux de liens et pages suroptimisées
  18. 18. 4. Les frustrations
  19. 19. Pages borderline Beaucoup de pages indexées ne sont pas au niveau de qualité attendu par Google - Juste assez de valeur ajoutée pour ne pas avoir de pénalité manuelle - Texte de faible qualité - Page suroptimisée - Linking suroptimisé  Panda a résolu cela en partie  Mais, il reste la problématique des doorways sur des sites de qualité
  20. 20. Pénalités de liens pas assez efficaces - Passer en revue manuellement l’ensemble des liens est impossible - Pénalités automatiques sont réservées à du spam très visible - Pénalités manuelles ont un impact faible car concurrencées par les critères on-site.  Nécessité d’avoir des ajustements plus forts
  21. 21. 5. Le bestiaire
  22. 22. Google Penguin Pas de certitude, mais des hypothèses basées sur - Constatation de baisse sur quelques sites - Connaissance du mode de fonctionnement de Google - Connaissances des faiblesses des algorithmes - Retour d’expériences
  23. 23. Quelques faits - Lancement international le 25 avril - Mise à jour après 1 mois - A touché entre 3 et 5% des recherches - Vise la suroptimisation
  24. 24. Hypothèse Lancement orchestré de 2 algos : • Suroptimisation des pages • Suroptimisation du linking
  25. 25. Lutte contre les doorways Google est sensible aux pages optimisées classiquement : - Même expression-clé dans Title, URL, H1, répétitions fréquentes…  Certaines de ces pages sont légitimes.  D’autres sont suroptimisées  Comment différencier bonnes et mauvaises pages?
  26. 26. Quelques critères probables - Expression clé concurrentielle sur Adwords - Expression clé placée aux endroits stratégiques - Peu de visites depuis la navigation normale. - Maillage interne suspicieux (footer, liste de liens, nuage de tags…) - Absence de signal social de qualité - Absence de linking externe de qualité - Mise en ligne en même temps que d’autres pages suroptimisées
  27. 27. Critères non retenus - Qualité du texte  Impossible à mesurer sur l’ensemble des langues or Penguin est international - Cloaking, texte caché…  D’autres algorithmes se chargent déjà de ces problèmes.
  28. 28. Critère off-site 1 Le domaine hébergeant les liens a-t-il + de n liens déjà classifiés comme abusifs par Search Quality? OUI NON Ce domaine est-il souvent cherché OUI dans Google ? On ne fait rien NON - Neutralisons le poids des ancres sortantes - Réservons ce domaine aux requêtes longue traîne
  29. 29. Critère off-site Le site A a-t-il de nombreuses ancres neutralisées pour ce mot-clé ? OUI NON Le site en dessous (B) est-il de qualité équivalente ? On ne fait rien. (CTR, Notoriété, pertinence…) NON OUI Le site A passe en dessous du site B.
  30. 30. A retenir - Méfiez-vous des ancres exactes - La qualité de votre site peut vous sauver …pour l’instant - Les abus de vos concurrents vous protègent peut-être ...pour l’instant
  31. 31. Quelques critères de Panda - Nombre de requêtes de notoriété sur Google - Nombre de visites revenant sur le site - Taux de retour vers SERP - Temps passé sur le site - Le contenu mène-t-il vers de liens intéressants ou vers de l’affiliation?
  32. 32. 6. Les futures actions de Google
  33. 33. Annuaires Depuis hier  Grosses pénalités sur des annuaires aux US  Bientôt en France?  Pas un ajustement mais sans doute un paquet de pénalités manuelles
  34. 34. Blacklistage d’agence Blacklistage d’agence pour achat de liens  La dénonciation va devenir … tendance  Utilisé uniquement pour de la communication
  35. 35. Nettoyage de liens Nous allons bientôt pouvoir dénoncer nos propres liens !!  Nettoyage de liens va devenir une activité primordiale  Negative SEO + difficile  Les liens resteront pendant longtemps la source d’information de Google
  36. 36. Communication & Education A travers des lancements-buzz, les forums, les conférences : Google cherche à éduquer  Vision de plus en plus long terme et globale
  37. 37. Après Panda, Penguin … Zebra? - Pénaliser les faux profils sociaux ? - Pénaliser l’abus sur le référencement local ? - Stopper totalement la prise en compte des liens pour certaines requêtes ? - Favoriser les petits sites par rapport aux gros ?
  38. 38. 6. Conclusion
  39. 39. Conclusion - Google a atteint une maturité en infrastructure, collecte de données et traitement  Google se débarrasse peu à peu de ses anciennes béquilles (ancres exactes, facilité sur la longue traîne, importance du nom de domaine…)  Aux SEO de se débarrasser de leurs vieilles habitudes
  40. 40.  Audit  Référencement Naturel  Intervention  Ergonomie  WebAnalytics  Formation Merci contact@woptimo.com @smonnier @woptimo

×