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10 erreurs à ne pas commettre sur GA
1
Domaine de compétences:
○ Digital Analytics
○ Analyse d’audience internet
○ AdWords / SEA
○ Traitement automatique du langage naturel
○ SEO
Sébastien Monnier
Prochaines interventions :
● SEO Campus Lyon : Les 10 erreurs Analytics à
ne pas commettre
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● Measure Camp Paris : 24 juin 2017
Fondateur Woptimo et Semanteecs
Cofondateur Influenzzz
Trésorier adjoint SEO Camp
Secrétaire adjoint AADF
@smonnier
2
1
Mal interpréter
le taux de rebond
Taux de rebond =
Pourcentage de sessions n’ayant enregistré aucune autre interaction
utilisateur que la 1ère page vue
➢ Les événements bloquent, par défaut, le rebond
➢ Rebond ≠ mauvaise expérience
/index.html
18h30
/index.html
Cat : Video / Action : Play
18h30 18h32
/index.html /page1.html
18h30 19h15
/index.html /formulaire
23h55 23h58 0h02
/merci
2
Ne pas vérifier le nom d’hôte
Penser à vérifier le nom d’hôte de vos pages
Le rapport nom d’hôte est bien caché
3
Se tromper sur
la liaison avec AdWords
Lier avec AdWords : rien de plus simple...
Mais, attention aux redirections...
URL demandée
(AVEC paramètre gclid)
URL de redirection
(SANS gclid )
4
Ne pas marquer les
campagnes hors AdWords
Taguez vos campagnes !
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-u
rl-builder/
Exemple :
http://domain.com/mapage#utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lyon2017
➢ Préférer le # au ?
➢ Attention aux redirections !
➢ Soyez cohérent et précis dans vos nommages !
5
Ne pas connaître
les modes d’attribution
5 avril 2017 10 septembre 2017google /
organic
google / organic
10 erreurs fréquentes sur Google Analytics
6
Penser que
google / organic
ce n’est que Google Search
news.google.fr / referral
google / organic
google / organic
Home Page
Après une recherche
Maps
Images
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7
Ne pas exploiter les
données de mots-clés
Not provided = :-(
Pensez à la recherche interne ! (à configurer)
Pensez aux requêtes AdWords réellement tapées
8
Oublier l’échantillonnage
et volume de données
Données bizarres ? C’est la faute à l’échantillonnage...
Oups 1 = 13
Pondérez/Triez vos tris !
9
Ne pas comprendre
ce qu’est un objectif
Si /merci est l’objectif : combien d’objectifs réalisés ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h20
18h40
18h45
Si /merci est l’objectif : combien d’objectifs réalisés ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h20
18h40
18h45
Gmail
Si /merci est l’objectif : combien d’objectifs réalisés ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h20
18h40
18h45
Facebook.com
S’il y a un script de transaction e-commerce sur /merci
combien de transactions réalisées ?
1 ou 2
Google.fr
/page1
/merci
/page2
/merci
18h00
18h05
18h10
18h15
10
Ne pas utiliser
toutes les fonctionnalités
utiles de GA
➢ Utilisation de Google Tag Manager
➢ Groupes de contenu
➢ Dimensions personnalisées
➢ Statistiques personnalisées
➢ Statistiques calculées
➢ E-commerce amélioré
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Merci
Sébastien Monnier
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