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La publicidad: ejemplos.

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La publicidad: ejemplos.

  1. 1. Publicidad y ConsumoAEPA Samper de Calanda
  2. 2. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNSignificado de PUBLICIDAD según la RAE1. f. Cualidad o estado de público. La publicidad de este casoavergonzó a su autor.2. f. Conjunto de medios que se emplean para divulgar oextender la noticia de las cosas o de los hechos.3. f. Divulgación de noticias o anuncios de caráctercomercial para atraer a posibles compradores, espectadores,usuarios, etc.(...)Page 2PUBLICIDAD
  3. 3. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNSignificado de CONSUMO según la RAECONSUMO (De consumir).1. m. Acción y efecto de consumir (comestibles y otrosgéneros de vida efímera).2. m. Acción y efecto de consumir (gastar energía).3. m. ant. Extinción de caudales, de juros, libranzas ocréditos contra la real Hacienda.4. m. pl. Impuesto municipal sobre los comestibles y otrosgéneros que se introducen en una población para venderloso consumirlos en ella.(...)Page 3
  4. 4. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNEl Eslogan Un eslogan (del inglés slogan, que significa grito de guerra) es un lemapublicitario o consigna; una frase memorable usada en un contextocomercial o político (en el caso de la propaganda) como expresiónrepetitiva de una idea o propósito publicitario para englobar el mismo yrepresentarlo en un dicho.Page 4
  5. 5. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 5“Spain is different”“El que sabe, Saba”"Nocompre sintonni son,compre Thomson""Y el toro dijo al morir...siento dejar este mundo,sin probarpipas Facundo."“Limpia, fija y daesplendor”
  6. 6. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNEl Eslogan - actividad Un diamante Mapfre Pastas Es el Cola Cao Huevos Tómate un respiro, tómate un L´oreal no hay más que una. desayuno y merienda ideal. es para siempre. porque yo lo valgo. Gallo. Kit-Kat. co, coo, cooo... Cooorraal.Page 6
  7. 7. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNEjemplos de logotiposPage 7Simple y efectiva imagenpara Digital Angel, firmade tecnología digital:Alas = D y aAureola = O (recordandotambién a un cd)0DDOtro ejemplo del esquema con fuenteBauhaus93ambigrama - palíndromo gráfico
  8. 8. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNEjemplos de logotiposPage 8En este caso, la grafía paraElenov Winery (bodegasElenov), imita un racimo deuvas.
  9. 9. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN“Mitologografía”Page 9VEl logotipo de Nike, una V.Transmitiendo movimiento y velocidad,junto con el nombre de la marca, Nike,entronca directamente con la Victoria Niké(la diosa griega de la victoria, que presidíacompeticiones atléticas o militares).¿Qué mejor para una empresa dematerial deportivo? La Victoria de Samotracia
  10. 10. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNPublicidad y propagandaPage 10
  11. 11. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNUn anuncio televisivo...Page 11El anunciocomienza con eluso declaroscuros,presentando unentornoconformado porlíneas rectas,transmitiendo laidea de una basefuerte y, a la vez,costosa.La voz del narrador comienza: “Si piensas en alguien admirado en todo el mundo por su entrega ycompetitividad, alguien ejemplar, que cree firmemente que el trabajo bien hecho es la base del éxito;no cabe duda: estás pensando en Rafa Nadal”.
  12. 12. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNUna serie de elementos blancos van apareciendoPage 12Elementos deltrabajo (positivos)van acompañandola preparación y elesfuerzo delpersonaje mientrasse le presenta.
  13. 13. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNAparece una marcaPage 13El anuncio desvelauna marca, la deNike. Quien vea elanuncio por vezprimera puedepensar, con todalógica, que elproducto a venderes esta marca deropa deportiva.Podría ser, hasta aquí, el típico anuncio de una marca relacionadacon el deporte, recurriendo a la celebridad del protagonista.
  14. 14. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN¿Y qué pensará el espectador?Page 14La cinta que apareceatándose a la cabeza sepresenta con el distintivode Nike; mientras lanarración en off continúa:“...no cabe duda, estáspensando en Rafa Nadal”;a lo que el deportistacontesta: “Pues yo estabapensando en Mapfre”.¿Pero el anuncio no era de Nike?
  15. 15. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNUna línea blanca y curva aparecePage 15
  16. 16. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNMomento eslogan y momento duoPage 16Y cuando Rafa Nadal suelta lo de “Porque Mapfre no hay más queuna”, papá y mamá aparecen en escena. Y todo ello sigueacompañado, musicalmente, por un fragmento del cuartomovimiento de la Sinfonía del Nuevo Mundo, de Dvorak.
  17. 17. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNOtro ejemplo de doble publicidadPage 17Elementos a destacar: las dosmarcas, siendo una la protagonistaaparente; deportista famoso y chef(su aparición garantiza la calidad dela alimentación, además de laaparición de otros alimentos).
  18. 18. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNTengo una campaña... ¿quién tiene un producto?Page 18Dentro de la serie, la bebida sirve paracaricaturizar el estilo de vida estadounidense,además de hacer hincapié en sus efectosnocivos sobre la salud y el comportamiento delconsumidor.¿Tendría éxito una bebida cuya publicidad se basara en susefectos adversos?
  19. 19. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN“Efecto stroop” aplicado a la publicidadPage 19
  20. 20. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN¿Qué le pasa a esta imagen? Hay un factor visual que suele repetirse en la venta de dentríficos opastas de dientes (y no nos referimos a las rayas). El tema está en lacantidad de producto que se echa en el cepillo: el que se ponga más noimplica sólo que sea por algo estético, sino también por fijar en lamemoria del posible cliente que ésa es la cantidad correcta para su usocotidiano. Tras este ejemplo, se podría proponer el análisis de la publicidad deotros productos con los que se usa el mismo truco (con muchasbebidas también pasa lo mismo, llenándose la copa o vasoabundantemente; con cremas para untar…)Page 20
  21. 21. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNEjemplos de “argumentos de autoridad” en publicidad Batas blancas; uniformes en general. Famosos. Profesionales expertos en la temática donde se engloba el producto. Premios concedidos (reales o ficticios). Mensajes-ropas futuristas (detergente, por ejemplo). Leyendas: “Cuenta la leyenda…” (Fanta) / El vendedor de Kilómetros(…)Page 21
  22. 22. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNDiferentes navegadoresPage 22
  23. 23. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNParecido razonables…Page 23
  24. 24. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNLogotipos “y si…”Page 24
  25. 25. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 25SPAMCorreo basura Se llama spam, correo basura o sms basura a los mensajes no solicitados,habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) queperjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajesse denomina spamming. Aunque se puede hacer por distintas vías, la más utilizada entreel público en general es la basada en el correo electrónico.Carne enlatada El Spam es una variedad de carne en lata elaborada por la empresa Hormel FoodsCorporation. Esta marca se ha ganado la fama negativa, en parte por la cultura popular yel folclore asociado a leyenda urbanas.De su mesa a su correo…
  26. 26. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNPublireportajes El vendedor de kilómetros: es de los últimos publireportajes que se hancreado con cierto éxito. Para anunciar un coche, aparece alguien cuyotrabajo es vender kilómetros. Se crea una noticia ficticia dentro de lapublicidad de un producto; de modo que en los medios escritos,adquiere la forma de publireportaje o reportaje publicitario. Así pues, hay publicidad enmascarada a modo de artículo periodístico yartículos periodísticos sobre productos publicitarios. (Clarísimo,¿verdad?)Page 26
  27. 27. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN¿El artículo publicitario no era otra cosa? Ejemplos de publicidad disfrazada en prensa: la wii se agota al poco deponerse a la venta… Se agotan muñecos, muñecas, juegos… ¿Esnoticia? ¿Hay publicidad dentro del telediario? ¿Por qué es noticia el estreno deuna película o determinado espectáculo? ¿Y por qué, dependiendo dela cadena de emisión de las noticias, el espectáculo protagonistadifiere? ¿Cuándo es noticia una campaña?Page 27Artículo publicitado o artículo publicitario.
  28. 28. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN¿Sutilezas? Estoy delante de mi televisor y, de repente, veo el anuncio de untelevisor más moderno, seguramente mejor… ¿La prueba de que esmejor ? Las imágenes son más nítidas, perfectas. Qué bueno es ese televisor que anuncian; no como el mío. Dan ganasde cambiarlo y sustituirlo por este nuevo.Page 28
  29. 29. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNPublicidad hasta en la sopa (o patata) Las Pringles Prints incluyenpreguntas tipo trivial en cada“patata”.Page 29
  30. 30. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNA veces interrumpen la publicidad con alguna serie o película…o eso se dicePage 30
  31. 31. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNUn ejemplo de publicidad ocultaPage 31Nuevo Golf R32. 250 caballos lo cambian todo
  32. 32. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNÉrase una vez… ¿Por qué me regalan con una revista un bolso que vale más que lo quepago por la revista? Una explicación posible de sabiduría popular:Una viuda quedó heredera de una gallina y de una vaca, pero con lacondición de que la gallina sólo podría ser vendida por 600€ y la vacasólo por 30€.La viuda precisaba el dinero, pero no podía regalar la vaca de esamanera; y nadie en su sano juicio le compraría una gallina a ese precio.Al final, dio con la solución: en el mercadillo del pueblo, puso a la venta lagallina por 630€, indicando que regalaba la vaca a quien comprara lagallina.Ante semejante reclamo, la venta fue un éxito.Page 32
  33. 33. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN¿Pagamos por llevar publicidad?Page 33REFLEXIONANDO…Coches, ropa, bolsas de la compra…Sería más fácil indicar qué cosas, de todo lo que nos rodea y usamoscotidianamente, no llevan ningún tipo de marca publicitaria.El ejemplo del coche: a muy poca gente se le ocurrirá quitar la marca desu coche o pedir un descuento en el precio alegando llevar publicidadgratuita. ¿Por qué vemos normal algo que, en otras circunstancias, nossorprendería?
  34. 34. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 34
  35. 35. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 35
  36. 36. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Page 36La publicidad busca sorprender cada vez másLo original se ancla más fácilmente en la memoria al llamar laatención.
  37. 37. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNOtros ejemplos sorprendentes…Page 37
  38. 38. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN¿Es toda la publicidad universal?Page 38
  39. 39. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNAnuncios censuradosPage 39
  40. 40. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNParecidos razonables… La publicidad, en muchas ocasiones, se basa en la copia de aquello queresulta aceptado por la mayoría (argumento de autoridad); mejorándolo,si cabe, adaptándolo al mensaje que se pretende hacer llegar. Y este truco se da en muchos ámbitos. En nuestro día a día, tomamoscomo ejemplo lo que consideramos positivo, centrándonos en aquelloque consideramos más fácilmente asumible y reconocible. Llegamos aser víctimas del llamado “efecto espejo”. Si alguien nos cae bien o seconsidera triunfador, socialmente, se tiende a imitar su personalidad, sufísico, sus propiedades... La mejor forma de entender la publicidad es comprender nuestraspropias aspiraciones, deseos, temores… Al fin y al cabo, el ser humanohace la publicidad a su imagen y semejanza, y no al revés.Page 40
  41. 41. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNLa campaña que no acaba…Page 41
  42. 42. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNMarketing nacionalPage 42
  43. 43. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNBeba… ¿Obama?Page 43
  44. 44. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNUn anuncio de película…Page 44
  45. 45. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNEjemplo de imitación en marcas blancasPage 45
  46. 46. PUBLICIDAD Y CONSUMO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNSe han quedado muchas cosas en el tintero……y se admiten preguntas; pero antes…Page 46

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