Diplomado mkt digital dia 2

587 views

Published on

Segundo día del Diplomado de Marketing Digital - Escuela de Mercadotecnia

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
587
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Diplomado mkt digital dia 2

  1. 1. Friday, December 2, 2011
  2. 2. Friday, December 2, 2011
  3. 3. Friday, December 2, 2011
  4. 4. Friday, December 2, 2011
  5. 5. Friday, December 2, 2011
  6. 6. Friday, December 2, 2011
  7. 7. Friday, December 2, 2011
  8. 8. Friday, December 2, 2011
  9. 9. Friday, December 2, 2011
  10. 10. Friday, December 2, 2011
  11. 11. Friday, December 2, 2011
  12. 12. Friday, December 2, 2011
  13. 13. Friday, December 2, 2011
  14. 14. literalmenteFriday, December 2, 2011
  15. 15. Friday, December 2, 2011
  16. 16. Friday, December 2, 2011
  17. 17. Friday, December 2, 2011
  18. 18. Friday, December 2, 2011
  19. 19. Friday, December 2, 2011
  20. 20. Friday, December 2, 2011
  21. 21. Friday, December 2, 2011
  22. 22. Friday, December 2, 2011
  23. 23. Friday, December 2, 2011
  24. 24. Friday, December 2, 2011
  25. 25. Manten una gran biografíaFriday, December 2, 2011
  26. 26. Friday, December 2, 2011
  27. 27. Escoge una foto de rockstarFriday, December 2, 2011
  28. 28. Friday, December 2, 2011
  29. 29. Friday, December 2, 2011
  30. 30. Friday, December 2, 2011
  31. 31. Friday, December 2, 2011
  32. 32. Friday, December 2, 2011
  33. 33. Friday, December 2, 2011
  34. 34. Friday, December 2, 2011
  35. 35. Friday, December 2, 2011
  36. 36. Friday, December 2, 2011
  37. 37. Friday, December 2, 2011
  38. 38. Friday, December 2, 2011
  39. 39. Friday, December 2, 2011
  40. 40. Friday, December 2, 2011
  41. 41. Friday, December 2, 2011
  42. 42. Friday, December 2, 2011
  43. 43. Friday, December 2, 2011
  44. 44. Friday, December 2, 2011
  45. 45. Friday, December 2, 2011
  46. 46. Friday, December 2, 2011
  47. 47. Friday, December 2, 2011
  48. 48. Friday, December 2, 2011
  49. 49. Friday, December 2, 2011
  50. 50. Friday, December 2, 2011
  51. 51. Friday, December 2, 2011
  52. 52. bajaron murieron murieronFriday, December 2, 2011
  53. 53. Friday, December 2, 2011
  54. 54. Friday, December 2, 2011
  55. 55. eh... oigan... ustedes... comprenme... ¿hay alguien ahí?Friday, December 2, 2011
  56. 56. Friday, December 2, 2011
  57. 57. Friday, December 2, 2011
  58. 58. Friday, December 2, 2011
  59. 59. Friday, December 2, 2011
  60. 60. Friday, December 2, 2011
  61. 61. Friday, December 2, 2011
  62. 62. Friday, December 2, 2011
  63. 63. ¿Qué hacer?Friday, December 2, 2011
  64. 64. ¿Qué hacer? ¿Cuándo hacerlo?Friday, December 2, 2011
  65. 65. ¿Qué hacer?Friday, December 2, 2011
  66. 66. Friday, December 2, 2011
  67. 67. Friday, December 2, 2011
  68. 68. Friday, December 2, 2011
  69. 69. Friday, December 2, 2011
  70. 70. Friday, December 2, 2011
  71. 71. Friday, December 2, 2011
  72. 72. Friday, December 2, 2011
  73. 73. Friday, December 2, 2011
  74. 74. Friday, December 2, 2011
  75. 75. Friday, December 2, 2011
  76. 76. Friday, December 2, 2011
  77. 77. Friday, December 2, 2011
  78. 78. Friday, December 2, 2011
  79. 79. Friday, December 2, 2011
  80. 80. Friday, December 2, 2011
  81. 81. Friday, December 2, 2011
  82. 82. Friday, December 2, 2011
  83. 83. Friday, December 2, 2011
  84. 84. Friday, December 2, 2011
  85. 85. Friday, December 2, 2011
  86. 86. Friday, December 2, 2011
  87. 87. Friday, December 2, 2011
  88. 88. Friday, December 2, 2011
  89. 89. Friday, December 2, 2011
  90. 90. Friday, December 2, 2011
  91. 91. Friday, December 2, 2011
  92. 92. Friday, December 2, 2011
  93. 93. Friday, December 2, 2011
  94. 94. Friday, December 2, 2011
  95. 95. Friday, December 2, 2011
  96. 96. Friday, December 2, 2011
  97. 97. Friday, December 2, 2011
  98. 98. Sirven  para  tener  amplio   conocimiento  de  nuestro  target,   su  comportamiento  con  respecto   a  los  medios,  tendencias,  gustos  y   ac5vidades  relevantes  .  Friday, December 2, 2011
  99. 99. Sirven  para  tener  amplio   Sirven  para  soportar  las  decisiones   conocimiento  de  nuestro  target,   de  planeación  junto  con  el   su  comportamiento  con  respecto   exper5ce  en  medios  con  el  que   a  los  medios,  tendencias,  gustos  y   @Neo  cuenta,  así  como  una  guía     ac5vidades  relevantes  .   para  saber  la  relevancia    de  los   si5os  dentro  de  la  web  .  Friday, December 2, 2011
  100. 100. Sirven  para  tener  amplio   Sirven  para  soportar  las  decisiones   Sirven  para  medir  los  resultados  de   conocimiento  de  nuestro  target,   de  planeación  junto  con  el   nuestras  campañas,  el   su  comportamiento  con  respecto   exper5ce  en  medios  con  el  que   comportamiento  de  los  usuarios  con   a  los  medios,  tendencias,  gustos  y   @Neo  cuenta,  así  como  una  guía     respecto  a  las  mismas,  la  efec5vidad,   ac5vidades  relevantes  .   para  saber  la  relevancia    de  los   el  engagment  y  la  penetración.    Esto   si5os  dentro  de  la  web  .   nos  ayuda  a    poder  darle   seguimiento  y  op5mización   periódicamente. Adserving Site  MetricsFriday, December 2, 2011
  101. 101. Friday, December 2, 2011
  102. 102. Friday, December 2, 2011
  103. 103. Friday, December 2, 2011
  104. 104. Friday, December 2, 2011
  105. 105. Friday, December 2, 2011
  106. 106. Friday, December 2, 2011
  107. 107. Friday, December 2, 2011
  108. 108. Cuan5ta5vas Cualita5vas Alcance InteracciónFriday, December 2, 2011
  109. 109. Friday, December 2, 2011
  110. 110. VSFriday, December 2, 2011
  111. 111. Op5mizar  los  contenidos  de  la  web  haciendo   un  mayor  énfasis  en  aquellos  términos  por  los   que  deseamos  que  nos  localice  un  buscador  de   manera  que  se  consiga  un  buen   posicionamientoFriday, December 2, 2011
  112. 112. Friday, December 2, 2011
  113. 113. Friday, December 2, 2011
  114. 114. Friday, December 2, 2011
  115. 115. Friday, December 2, 2011
  116. 116. > Search About Flickr 52m UU 29m UU Blogger Wikipedia 154m de unique users 110m de unique users Twitter 42 m de unique users Google 349m de unique users Facebook Youtube 218m de unique users 203m de unique users Basado en datos para enero 2010 de Nielsen a través de bbc.com.ukFriday, December 2, 2011
  117. 117. Es  un  método  de  publicidad  originalmente  diseñado  para   promoción  de  marca  (branding).  sin  embargo  display  es  cada  vez   más  orientado  a  los  usuarios,  nuevas  técnicas  como  el  “behavioral   targeOng”  y/o  “retargeOng”  permiten  mostrar  diferentes   banners  en  diferentes  momentos  para  el    mismo  usuario.   Seamos  sinceros,  nos  sigue  encantando  ver  banners...Friday, December 2, 2011
  118. 118. No tener claros los objetivos de tu campaña digital ...análoga o como la quieras llamarFriday, December 2, 2011
  119. 119. Friday, December 2, 2011
  120. 120. Friday, December 2, 2011
  121. 121. No tener claros los objetivos de tu campaña digital ...análoga o como la quieras llamarFriday, December 2, 2011
  122. 122. No tener claros los objetivos de tu campaña digital ...análoga o como la quieras llamar SimpleFriday, December 2, 2011
  123. 123. No tener claros los objetivos de tu campaña digital ...análoga o como la quieras llamar Simple MeasurableFriday, December 2, 2011
  124. 124. No tener claros los objetivos de tu campaña digital ...análoga o como la quieras llamar Simple Measurable AllignedFriday, December 2, 2011
  125. 125. No tener claros los objetivos de tu campaña digital ...análoga o como la quieras llamar Simple Measurable Alligned RealisticFriday, December 2, 2011
  126. 126. No tener claros los objetivos de tu campaña digital ...análoga o como la quieras llamar Simple Measurable Alligned Realistic Time relatedFriday, December 2, 2011
  127. 127. The (Not So) Dirty Little Secret “There is no single ROI for social media.” - Richard Binhammer, Strategic Corporate Communications, Social Media. and Corporate Reputation Management, Dell Inc.,Friday, December 2, 2011
  128. 128. Atando los nuevos medios al negocioFriday, December 2, 2011
  129. 129. Pocos saben como medirFriday, December 2, 2011
  130. 130. Una estructura para la mediciónFriday, December 2, 2011
  131. 131. Casos de uso para los nuevos mediosFriday, December 2, 2011
  132. 132. Friday, December 2, 2011
  133. 133. Friday, December 2, 2011
  134. 134. Entonces midamos, taggemos y crucemos TODOFriday, December 2, 2011
  135. 135. Entonces midamos, taggemos y crucemos TODO Pero con diferentes herramientasFriday, December 2, 2011
  136. 136. Friday, December 2, 2011
  137. 137. Friday, December 2, 2011
  138. 138. Los métricos en los 90’s TV Print OOH Venta Radio WOM Mail Lealtad Teléfonía Info del pago / Credit Focus Card GroupsFriday, December 2, 2011
  139. 139. Y nos volvimos digitalesFriday, December 2, 2011
  140. 140. Métricos en el 2000 Online Page Clicks Sessions Register Optin Ads Views Search TV Print OOH Venta Radio WOM Mail Lealtad Teléfonía Info del pago / Credit Focus Card GroupsFriday, December 2, 2011
  141. 141. Y nos volvimos socialesFriday, December 2, 2011
  142. 142. Ahora, en 2011 Review Make Blog Digg Post Share Post Product video Book Review Like Fan Re-Tweet Tweet Rate mark Online Page Clicks Sessions Register Optin Ads Views Search Sale! TV Print Lealtad OOH Info del Teléfonía pago / Credit Radio Card WOM Focus Groups Social MediaFriday, December 2, 2011
  143. 143. Entre más digitales son las comunicaciones, más son las transacciones que realizamos en línea, por ende más altas nuestras expectativas sobre ¿qué medir?Friday, December 2, 2011
  144. 144. entonces, ¿qué medimos?Friday, December 2, 2011
  145. 145. Algunos “métricos sociales” • # Video Views • # Facebook fan pages • % YouTube Favorites • # Facebook fans • % YouTube channel subscribers • Facebook Fan Rate • % YouTube Video Plays • Facebook Likes • # of YouTube Channel Comments • Email Open Rate • # of YouTube video reviews • Email Click Rate • # slideshare views • Email Forward rate • # delicious bookmarks • Email opt-out rate • # diggs • # of Email subscribers • # of Blog Mentions • # of SMS subscribers • # of Forum mentions • Clicks/ CTR • # of Facebook mentions • Impressions • # of Twitter mentions • Traffic • # @mentions • Reach • # of reviews mentions • Registration • # of comments • Opt-in • Positive : Negative Mentions for any channel • Page views • # Twitter followers • Visit/session length (% site visits > 60 secs) • Twitter Follower-Rate • Click path analysis • # reviews • Eye tracking studies • # stars in reviews • #/% Downloads • Thread size • Changes in SERP results/ rankings • Unique contributors • Earned/ Owned traffic • Unique commenters • Inbound linksFriday, December 2, 2011
  146. 146. Medimos todoFriday, December 2, 2011
  147. 147. FAILFriday, December 2, 2011
  148. 148. Friday, December 2, 2011
  149. 149. No saber ¿qué quiero medir?Friday, December 2, 2011
  150. 150. No saber ¿qué quiero medir?Friday, December 2, 2011
  151. 151. No saber ¿qué quiero medir?Friday, December 2, 2011
  152. 152. Friday, December 2, 2011
  153. 153. ¿qué debemos evitar al planear y medir nuestra campaña digital?Friday, December 2, 2011
  154. 154. Friday, December 2, 2011
  155. 155. No llevar una bitácora de progresoFriday, December 2, 2011
  156. 156. No llevar una bitácora de progresoFriday, December 2, 2011
  157. 157. No llevar una bitácora de progresoFriday, December 2, 2011
  158. 158. Friday, December 2, 2011
  159. 159. Suficiente  con  la  basura   de  Social  Media,  quiero   datos  realesFriday, December 2, 2011
  160. 160. 1.  Necesitas  personas  enfocadasFriday, December 2, 2011
  161. 161. 2.  Tecnología  adecuadaFriday, December 2, 2011
  162. 162. 3.  Lleva  5empoFriday, December 2, 2011
  163. 163. Tenemos...  rocas ...  y  todos  son  recursos  limitadosFriday, December 2, 2011
  164. 164. Friday, December 2, 2011
  165. 165. www.slideshare.com/wolfmulderFriday, December 2, 2011
  166. 166. Friday, December 2, 2011
  167. 167. @wolfmulderFriday, December 2, 2011
  168. 168. Friday, December 2, 2011

×