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Google AdWords™ Seminar
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1.  Conocer las principales herramientas para hacer publicidad en la Internet.
2.  Comprender...
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Contenido de la actividad
1.  Introducción a la publicidad en la Internet.
2.  Conceptos básicos de mar...
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Introducción a la publicidad en
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Penetración de Internet en Latinoamérica
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Breve Perfil: Google Worldwide
•  #1 en usuarios de Internet con el 84% de los
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•  Segmentación limitada.
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•  AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google,
la cual permite promoci...
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Red de búsqueda de Google
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Hotel en São Paulo Brazil
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¿En qué país y ciudad en el mundo tienen
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¿Cuántas veces consultan al mes en Google
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Volumen de búsquedas mensuales
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Volumen de búsquedas mensuales
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solo a los habitantes de Londres, en su zona
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Orientación por idioma
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•  Resultados de búsqueda
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Orientación por categorías de contenido
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¿En qué formatos publicitarios los potenciales
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Formato de texto e idioma
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Control de la inversión publicitaria
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¿Puedo controlar mi campaña en cualquier
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Múltiples informes gerenciales
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y/o gestión de clientes para administrar las
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Casos de Éxito AdWords™
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Fundamentos de Google AdWords™
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Conceptos básicos
1.  Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)
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Principales indicadores de desempeño
1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate)
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CTR
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Estructura de una cuenta AdWords™
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Estructura de una cuenta AdWords™
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Ejercicio práctico ROI
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•  Costo x Click CPC: 1 USD
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Ejercicio práctico estructura de cuenta AdWords™
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Creación de una cuenta AdWords™
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Ejercicio práctico Creación cuenta AdWords™
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Creación de campañas en Google
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Ejercicio práctico Creación de campañas en
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Activación de créditos promocionales
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Creación paso a paso de campañas
en la red de búsqueda de Google
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Seleccione los clientes objetivoPaso 6
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Paso 8 Establezca el presupuesto, el costo por clic
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Paso 9
Paso 9 Establezca el presupuesto, el costo por clic
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Paso 10
Paso 10 Cree el grupo del anuncio publicitario
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Paso 11
Paso 11 Cree el anuncio publicitario
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Paso 12
Paso 12 Seleccione los keywords
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Paso 13
Paso 13 Establezca el CPC máximo
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Paso 14 Revise la campaña
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Creación de un nuevo anuncio
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Paso 1 Nuevo anuncio publicitario
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Paso 2 Nuevo anuncio publicitario
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Paso 3 Seleccione la campaña y el grupo de
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Paso 4 Cree el anuncio publicitario
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Paso 5
Paso 5 Cree el anuncio publicitario
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Creación paso a paso de campañas
en la red de contenido de Google
(Hands On)
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Red de contenido Google
Los anuncios aparecerán en páginas de terceros y están relacionados
directament...
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Paso 1
Paso 1 Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com
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Paso 2 Campañas
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Nueva campañaPaso 3
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Configure la campañaPaso 4
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Seleccione los clientes objetivoPaso 5
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Seleccione los clientes objetivoPaso 6
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Paso 7 Seleccione la red de contenido
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Paso 8 Establezca el presupuesto
Paso 8
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Paso 9 Nuevo grupo de anuncios
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Paso 10 Configure su anuncio
Paso 10
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Paso 11 Especifique sus keywords
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Paso 12 Especifique los sitios donde quiere
publicitar
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Paso 13 Establezca un CPC máximo
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Paso 14 Cree un nuevo anuncio
Paso 14
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Paso 15 Seleccione categoría de video
Paso 15
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Paso 16 Seleccione el tipo de video
Paso 16
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Conceptos básicos de optimización
de campañas en Google AdWords™
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Definición de optimización
Definición:
La optimización es el proceso de ajuste de algunas partes de la
...
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Visión general de la optimización
Campaña
AnunciosPalabras Clave
Sitios Web
Paginas de
destino
Campañas...
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Optimización de campañas
•  Organizar las campañas por
tema
•  Orientar las campañas a las
ubicaciones ...
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Optimización de anuncios
•  Crear grupos de anuncios
orientados por tema
•  Incluir palabras clave en e...
Google Proprietary
Optimización de palabras claves
Palabras Clave
y Sitios Web
Anuncios
•  Elegir con sus concordancias
la...
Google Proprietary
Optimización de páginas de destino
•  Elegir las páginas de destino
por anuncio
•  Editar página web pa...
Google Proprietary
Conclusión de optimización
AnunciosPalabras Clave
Sitios Web
Paginas de
destino
Campañas
AnunciosPalabr...
Google Proprietary
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No se detenga!
El secreto esta en la
continua optimización.
Campañas optimizadas
generan mejor ROI.
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El centro de Informes AdWords™, le permite crear y
guardar hasta 11 útiles informes personalizados de
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11 tipos de informes
Ejemplos: Rendimiento de consultas, rendimiento
de la ubicación, Alcance y Frecuen...
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Centro de informes de AdWords™
•  Las principales acciones para optimizar una campaña se
encuentra en e...
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Métricas del centro de Informes AdWords™
•  Clicks
•  Impresiones
•  Conversiones / Transacciones
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Objetivos Ejemplo Key Success Metrics (KSM)
Branding
Porcentaje de Impresiones (SoV),
Impresiones, Alca...
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Creación de informes AdWords™
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Revise y ajuste en su campaña:
1.  Objetivos y estructura de la cuenta
Palabras claves y grupos de anun...
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Editor de AdWords™
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Google AdWords™ Editor de AdWords™
Definición Editor de AdWords™
Definición: El Editor de AdWords™ es u...
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Ventajas del Editor de AdWords™
•  Trabajar sin conexión en su equipo Mac o PC.
•  Subir los cambios a ...
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Interfaz Editor de AdWords™
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Ejercicio práctico Instalación Editor de AdWords™
Instale el Editor de AdWords™ en
su computadora perso...
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Principales herramientas publicitarias
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Seminario Google Adwords. 2012

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Seminario Google Adwords. Documentación oficial. Sirve para entender y resumir los fundamentos de Google Adwords.

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Seminario Google Adwords. 2012

  1. 1. Google AdWords™ Seminar Bienvenidos !
  2. 2. Google Proprietary Objetivos educativos Google Proprietary 2
  3. 3. Google Proprietary Objetivos 1.  Conocer las principales herramientas para hacer publicidad en la Internet. 2.  Comprender los conceptos básicos del marketing en buscadores (SEM: Search Engine Marketing / SEO: Search Engine Optimization). 3.  Crear una cuenta AdWords™. 4.  Crear campañas en la Internet, utilizando distintos formatos de anuncios publicitarios con Google AdWords™ en la red de búsqueda y red de contenido de Google. 5.  Conocer los fundamentos de optimización de campañas en Google AdWords™. 6.  Identificar las principales herramientas de marketing y publicidad de Google y su principal finalidad (Google AdWords™, AdWords™ Editor, Google AdSense™, Google Analytics™, Google Maps™, Google AdPlanner™, YouTube™, Google Checkout™.
  4. 4. Google Proprietary Contenido de la actividad Google Proprietary 4
  5. 5. Google Proprietary Contenido de la actividad 1.  Introducción a la publicidad en la Internet. 2.  Conceptos básicos de marketing en buscadores (SEM/SEO) 3.  Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad. 4.  Fundamentos de Google AdWords™ 5.  Creación de campañas en Google AdWords™. 6.  Conceptos básicos de optimización de campañas en Google AdWords™. 7.  Editor de AdWords™ 8.  Principales herramientas publicitarias de Google. 1 2 3 4 5 6 7 8
  6. 6. Google Proprietary Introducción a la publicidad en Internet Google Proprietary 6
  7. 7. Google Proprietary Compras Entretenimento Contenido Comunicación Publicidad Evolución de Internet
  8. 8. Google ProprietaryFuente: Morgan Stanley Technology Research 2007 0 20 40 60 80 100 120 140 160 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 ResidenciasenlosEstadosUnidos(MM) Radio TV Internet Cable 45 7 37 15 36 Años en completar $1B en publicidad Años en alcanzar 50M de usuários (US) 10 3 Evolución de Internet: Internet frente a otros medios
  9. 9. Google Proprietary Penetración de Internet en el Mundo
  10. 10. Google Proprietary Penetración de Internet en Latinoamérica
  11. 11. Google Proprietary Breve Perfil: Google Worldwide •  #1 en usuarios de Internet con el 84% de los usuarios •  4.4B page-views diarias, 706M visitantes al mes •  #1 en búsquedas en US y en el mundo •  #1 Red de Anunciantes con Miles de pautantes •  #1 Sitio de Video YouTube •  Innovación offline productos publicitarios (audio, TV, gráfica) Algunos socios de la red de búsqueda y red de contenido Nota: información sobre consultas de la red de búsqueda de Google y la red de contenido; incluyendo fuentes Google: comScore Media Metrix (Junio 2007); comScore Custom Analysis (September 2006) Google Inc.
  12. 12. Google Proprietary Principales herramientas publicitarias Motores de búsqueda Redes Sociales E-mail Blogs Videos Otros sitios de contenido Sitios de noticias Google Sites Múltiples herramientas para promocionar su sitio en Internet
  13. 13. Google Proprietary Conceptos básicos de marketing en buscadores (SEM / SEO) Google Proprietary 13
  14. 14. Google Proprietary Marketing contextual Definición de Marketing contextual: Es el marketing que ocurre en el contexto en que un usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio debido a que estas acciones de marketing resultan poco intrusivas, pues se adaptan a la necesidad expresada en ese preciso momento por el usuario. MensajeEmisor Receptor Contexto
  15. 15. Google Proprietary Listas Patrocinadas Enlaces pagos Google AdWords™ (SEM) Listas Naturales Enlaces no pagos Google PageRank™ (SEO) Enlaces patrocinados y listas naturales
  16. 16. Google Proprietary SEO / SEM SEO •  Segmentación limitada. •  Se requiere de mayor tiempo para lograr resultados. •  Se requiere de conocimiento técnico avanzado. •  Limitada posibilidad de utilizar múltiples formatos publicitarios y mensajes de comunicación. •  No hay control de la posición de los anuncios. •  No hay posibilidad de controlar la publicación de los anuncios. •  Más variables para controlar para garantizar el éxito en los resultados. •  Dedicación de recursos permanentes (Generación de contenido, pauta, técnico) SEM •  Mayores posibilidades de segmentación. •  Resultados en corto tiempo. •  Si necesidad de conocimiento técnico. •  Es posible utilizar múltiples formatos y publicitarios mensajes de comunicación. •  Control de un rango de posiciones del anuncio. •  Control de publicación de los anuncios (Días y horas), es posible excluir términos con los cuales no quiere relacionar su marca. •  Menos variables para garantizar el éxito en los resultados. •  Pago sobre resultados
  17. 17. Google Proprietary Google AdWords™ como efectiva herramienta de marketing y publicidad. Google Proprietary 17
  18. 18. Google Proprietary Google AdWords™ •  AdWords™ es la principal herramienta publicitaria de Google, la cual permite promocionar efectivamente empresas de cualquier tamaño en la redes de Google y pagar solo por resultados.
  19. 19. Google Proprietary Alcance publicitario Los anuncios publicitarios de Google AdWords™ pueden ser orientados tanto a dispositivos móviles a computadoras y medios convencionales de comunicación como la TV y la radio, garantizando con ello un gran alcance publicitario.
  20. 20. Google Proprietary Red de búsqueda de Google
  21. 21. Google Proprietary Red de contenido de Google
  22. 22. Google Proprietary Google AdWords™ (Interfaz)
  23. 23. Google Proprietary Posibilidades de marketing y publicidad con Google AdWords™ Identificar y cuantificar mercados potenciales para un producto y/o servicio. Segmentar la demanda y dar un claro mensaje de comunicación en el momento de mayor interés de los clientes. Múltiples formatos publicitarios (texto, imagen y video). Control de la inversión publicitaria. Posibilidades de ajustar la campaña publicitaria en cualquier momento. Medición de resultados a través de indicadores claves de desempeño
  24. 24. Google Proprietary Ejemplo Hotel en São Paulo Brazil Google Proprietary 24
  25. 25. Google Proprietary ¿En qué país y ciudad en el mundo tienen mayor interés en viajar a São Paulo Brazil?
  26. 26. Google Proprietary Google AdWords™ (Demanda)
  27. 27. Google Proprietary Google AdWords™ (Demanda)
  28. 28. Google Proprietary Google AdWords™ (Demanda)
  29. 29. Google Proprietary ¿Cuántas veces consultan al mes en Google (travel to sao paulo) en el Reino Unido?
  30. 30. Google Proprietary Volumen de búsquedas mensuales
  31. 31. Google Proprietary Volumen de búsquedas mensuales
  32. 32. Google Proprietary ¿Puedo segmentar mi campaña publicitaria solo a los habitantes de Londres, en su zona horaria e idioma natural?
  33. 33. Google Proprietary Segmentación geográfica
  34. 34. Google Proprietary Segmentación personalizada
  35. 35. Google Proprietary Programación horaria
  36. 36. Google Proprietary Orientación por idioma
  37. 37. Google Proprietary Orientación por redes de Google •  Resultados de búsqueda –  Google –  Asociados de Google –  Google Maps™ –  Google Earth™ –  Teléfonos celulares •  Miles de sitios de contenido –  Sitios de Google: Gmail, YouTube™, Orkut, Blogger –  Variadas categorías de contenido de sitios asociados a Google
  38. 38. Google Proprietary Orientación por categorías de contenido
  39. 39. Google Proprietary ¿En qué formatos publicitarios los potenciales clientes en Londres pueden ver mis anuncios?
  40. 40. Google Proprietary Formato de texto e idioma
  41. 41. Google Proprietary Hotel in Sao Paulo (Banner) Formato de anuncio
  42. 42. Google Proprietary Hotel in Sao Paulo (Video) Formato de video
  43. 43. Google Proprietary ¿Cuánto dinero debo invertir en mi campaña publicitaria y cómo puedo pagar las campañas de Google AdWords™?
  44. 44. Google Proprietary Control de la inversión publicitaria
  45. 45. Google Proprietary Google AdWords™ (Formas de pago) •  Pre pago o Post pago
  46. 46. Google Proprietary ¿Puedo controlar mi campaña en cualquier momento?
  47. 47. Google Proprietary Google AdWords™ (Control de cambios) .En cualquier momento puede activar, pausar o eliminar sus campañas publicitarias.
  48. 48. Google Proprietary ¿Google AdWords™ tiene indicadores gerenciales que me permitan medir la efectividad de mis anuncios?
  49. 49. Google Proprietary Google AdWords™ (Indicadores) Múltiples informes gerenciales
  50. 50. Google Proprietary Informes de AdWords™ y Google Analytics™ Responde a preguntas como: ¿De dónde proceden mis usuarios y qué hacen en mi sitio? ¿Cómo puede mi sitio web convertir a más usuarios en clientes? ¿Qué palabras clave atraen a clientes potenciales y conducen a resultados? ¿Qué anuncio o mensaje publicitario online resulta más eficaz? ¿Por qué abandonan mi sitio tantos usuarios sin haber hecho lo que yo deseaba? ¿Existen elementos del diseño de mi sitio web que hacen que los usuarios lo abandonen? ¿En qué tipo de contenido están más interesados los usuarios? ¿Qué segmentos de clientes son mas valiosos?
  51. 51. Google Proprietary ¿Es posible integrar alguna herramienta de ventas y/o gestión de clientes para administrar las oportunidades de negocios generadas por Google AdWords™?
  52. 52. Google Proprietary Sistema de Generación de demanda y administración de ventas API Application Programming Interface Integración de Google AdWords™ con CRM Es posible integrar Google AdWords™ con otros sistemas de información a través de la API de AdWords™.
  53. 53. Google Proprietary Casos de Éxito AdWords™ Google Proprietary 53
  54. 54. Google Proprietary Casos Casos de Exito AdWords™
  55. 55. Google Proprietary Ejercicio: Presupuesto diario: 10 USD Costo x Click CPC: 1 USD Clicks diarios: 10 Tiempo campaña: 65 días Total invertido: ? Ejercicio práctico de inversión
  56. 56. Google Proprietary ¿Cuál es la manera más efectiva para controlar la inversión publicitaria en Google AdWords™ ? A) CPC B Presupuesto diario D) No hay suficiente información C) A y B Ejercicio práctico No. 2 inversión
  57. 57. Google Proprietary Fundamentos de Google AdWords™ Google Proprietary 57
  58. 58. Google Proprietary Conceptos básicos 1.  Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios) 2.  Anuncios (Mensaje publicitario) 3.  Impresiones (No. de veces que se muestra el anuncio en Google) 4.  Clicks (Clicks sobre los anuncios) 5.  Costo por click CPC (Valor pagado por click) 6.  Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones) 7.  Landing page (Lugar hacia donde se dirigen los clicks) 8.  Conversiones (Acción específica realizada en el landing page: compra, registro, descarga, referido, visita a página específica ..) 9.  Inversión en Google (No. Clicks X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000 impresiones)
  59. 59. Google Proprietary Indicadores claves de desempeño (KPI) Los Indicadores clave de desempeño (KPI - Key Performance Indicator) son una breve lista de métricas que los directores de las empresas identifican para analizar las variables más importantes de la operación de cada organización y así facilitar la toma de decisiones
  60. 60. Google Proprietary Principales indicadores de desempeño 1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) 2.  Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) 3.  Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) 4.  Posición del anuncio / Ad position 5.  Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) 6.  Retorno de la inversión / ROI (Return on investment) 1 2 3 4 5 6
  61. 61. Google Proprietary CTR 1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) 2.  Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) 3.  Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) 4.  Posición del anuncio / Ad position 5.  Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) 6.  Retorno de la inversión / ROI (Return on investment) 1 2 3 4 5 6 El porcentaje de Clicks, CTR (Click-Trough Rate), le Indica si sus anuncios son relevantes para los usuarios que los observan. CTR = Clics Impresiones X 100
  62. 62. Google Proprietary Tasa de conversiones 1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) 2.  Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) 3.  Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) 4.  Posición del anuncio / Ad position 5.  Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) 6.  Retorno de la inversión / ROI (Return on investment) 1 2 3 4 5 6 Tasa de conversiones / C.R (Conversion rate) Indica el porcentaje de clientes que después de observar su información promocional han realizado una acción específica; una conversión (Compras, suscripciones, solicitudes de información, descargas) Tasa de Conversiones Conversiones Clics X 100=
  63. 63. Google Proprietary Nivel de calidad 1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) 2.  Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) 3.  Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) 4.  Posición del anuncio / Ad position 5.  Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) 6.  Retorno de la inversión / ROI (Return on investment) 1 2 3 4 5 6 Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) Determina la calidad de las palabras clave que activan su anuncio. Calificación de 0 a 10. Factores considerados: • Relevancia de las palabras clave grupo anuncios y anuncio • Historial de rendimiento CTR, cuenta y palabras clave CTR • Calidad del landing page (velocidad, relevancia)
  64. 64. Google Proprietary Posición del anuncio 1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) 2.  Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) 3.  Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) 4.  Posición del anuncio / Ad position 5.  Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) 6.  Retorno de la inversión / ROI (Return on investment) 1 2 3 4 5 6 Posición del anuncio Oferta de CPC= Nivel de calidad Posición del Anuncio La posición de su anuncio está determinada por su oferta realizada por CPC y el nivel de calidad de su anuncio.
  65. 65. Google Proprietary CPA 1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) 2.  Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) 3.  Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) 4.  Posición del anuncio / Ad position 5.  Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) 6.  Retorno de la inversión / ROI (Return on investment) 1 2 3 4 5 6 Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) Indica el valor de una conversión. CPA = Total Conversiones Total Inversión en Google
  66. 66. Google Proprietary ROI 1.  Porcentaje de clicks / CTR (Click trough rate) 2.  Tasa de conversiones / C.R (Convesion rate) 3.  Nivel de calidad / Q.S (Quality Score) 4.  Posición del anuncio / Ad position 5.  Costo por adquisición / CPA (Cost per adquisition) 6.  Retorno de la inversión / ROI (Return on investment) 1 2 3 4 5 6 ROI = Total ventas X 100 Utilidad (Ventas – costos) Retorno de la inversión / ROI (Return on investment)
  67. 67. Google Proprietary Síntesis de KPI Nivel de Calidad / QS (Quality Score) Relevancia Historial CTR Calidad landing page CPM CPC CTR Usuario Keywords Landing Page Gracias por su compra ! Conversiones Anuncios Impresiones Clicks CR CPA ROI
  68. 68. Google Proprietary Estructura de una cuenta AdWords™ Una cuenta de AdWords™ esta estructurada jerárquicamente de la siguiente manera: Campañas (Max. 25) Fechas de inicio y finalización Presupuesto diario Orientación idiomas y ubicación Grupo de Anuncios (Max. 100) Un grupo de palabras clave o sitios web Uno o varios anuncios Ofertas CPC o CPM Palabras Clave (Ilimitadas) Concordancia CPCs (opcional) URLs (opcional) Cuenta (Max. 1 cuenta) Dirección e-mail Contraseña Datos de facturación Preferencias de cuenta Cuenta AdWords™ Campaña Campaña Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Palabra ClaveAnuncio Palabra ClaveAnuncio Palabra ClaveAnuncio Palabra ClaveAnuncio Palabra Clave Anuncio Palabra ClaveAnuncio Anuncio Grupo de Anuncios
  69. 69. Google Proprietary Estructura de una cuenta AdWords™ • Ejm.Hotel Campañas (Max. 25) Fechas de inicio y finalización Presupuesto diario Orientación idiomas y ubicación Grupo de Anuncios (Max. 100) Un grupo de palabras clave o sitios web Uno o varios anuncios Ofertas CPC o CPM Palabras Clave (Ilimitadas) Concordancia CPCs (opcional) URLs (opcional) Cuenta (Max. 1 cuenta) Dirección e-mail Contraseña Datos de facturación Preferencias de cuenta Cuenta AdWords™ Hotel Viajes Hotel San Paulo Viaje San Paulo Hotel san pauloAnuncio Hotel económicoAnuncio Hotel baratoAnuncio Reserva hotelAnuncio Anuncio Viaje san pauloAnuncio Anuncio Hoteles General
  70. 70. Google Proprietary Estructura de una cuenta AdWords™ Campanhas (Max. 25) Datas de inicio e fim Orçamento Diário Orientação de idiomas e localização Grupo de Anúncios (Max. 100) Um grupo de palavras chave ou websites Um ou vários anúncios Ofertas CPC ou CPM Palavras Chave (Ilimitadas) Correspondências CPCs (opcional) URLs (opcional) Conta (Max. 1 conta) Endereço E-mail Contra senha Dados de Cobrança Preferências da Conta •  Ejm. Automóviles Comercializador de Automóviles Automóviles Taxis Autos Usados Taxis Autos usadosAnúncio FiatAnúncio 1 MazdaAnúncio 2 RenaultAnúncio 3 Subaru Anúncio 1 Comprar taxiAnúncio 2 Anúncio 3 Autos nuevos
  71. 71. Google Proprietary Ejercicio práctico ROI Ejercicio: •  Presupuesto diario: 100 USD •  Costo x Click CPC: 1 USD •  Clicks diarios: 9 •  Tiempo campaña: 95 días •  Ventas: 2.000 USD •  Inversión en Google ? •  ROI: ?
  72. 72. Google Proprietary Ejercicio práctico estructura de cuenta AdWords™ Haga la estructura de una cuenta AdWords™ para: 1.  Hotel 2.  Universidad 3.  Clínica de cirugía estética 4.  De su empresa / cliente
  73. 73. Google Proprietary Creación de una cuenta AdWords™ Google Proprietary 73
  74. 74. Google Proprietary Google accounts Tip micorreo@gmail.com Tenga presente que desde Google Accounts usted puede adicionar los demás servicios que Google Ofrece.
  75. 75. Google Proprietary Ejercicio práctico Creación cuenta AdWords™ http://www.google.com/adwords
  76. 76. Google Proprietary Creación de campañas en Google AdWords™ Google Proprietary 76
  77. 77. Google Proprietary Ejercicio práctico Creación de campañas en Google AdWords™ 1.  Habilitar tarjeta de crédito y redimir créditos promocionales de Google AdWords™ 2.  Crear una campaña en la red de búsqueda. 3.  Crear una campaña en la red de contenido. 4.  Crear 2 grupos de anuncios por campaña. 5.  Crear 2 anuncios para cada grupo de anuncios (1 anuncio en formato texto y otro anuncio en formato gráfico con Display Ad Builder). 1 2 3 4 5
  78. 78. Google Proprietary Activación de créditos promocionales Google Proprietary 78
  79. 79. Google Proprietary Paso 1
  80. 80. Google Proprietary Paso 2
  81. 81. Google Proprietary Creación paso a paso de campañas en la red de búsqueda de Google (Hands On) Google Proprietary 81
  82. 82. Google Proprietary Red de búsqueda Google
  83. 83. Google Proprietary Creación paso a paso de campañas en la red de búsqueda de Google Hands On ! Google Proprietary 83
  84. 84. Google Proprietary Paso 1 Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.comPaso 1 1
  85. 85. Google Proprietary Paso 2 CampañasPaso 2 2
  86. 86. Google Proprietary Paso 3 Nueva campañaPaso 3 3
  87. 87. Google Proprietary Paso 4 Creación de campañaPaso 4 4a
  88. 88. Google Proprietary Paso 5 4c Seleccione los clientes objetivoPaso 5 4b
  89. 89. Google Proprietary Paso 6 Seleccione los clientes objetivoPaso 6
  90. 90. Google Proprietary Paso 7 Paso 7 Selección de redes
  91. 91. Google Proprietary Paso 8 Paso 8 Establezca el presupuesto, el costo por clic
  92. 92. Google Proprietary Paso 9 Paso 9 Establezca el presupuesto, el costo por clic
  93. 93. Google Proprietary Paso 10 Paso 10 Cree el grupo del anuncio publicitario
  94. 94. Google Proprietary Paso 11 Paso 11 Cree el anuncio publicitario
  95. 95. Google Proprietary Paso 12 Paso 12 Seleccione los keywords
  96. 96. Google Proprietary Paso 13 Paso 13 Establezca el CPC máximo
  97. 97. Google Proprietary Paso 14 Paso 14 Revise la campaña
  98. 98. Google Proprietary Creación de un nuevo anuncio
  99. 99. Google Proprietary Paso 1 Nuevo anuncio publicitario Paso 1
  100. 100. Google Proprietary Paso 2 Nuevo anuncio publicitario Paso 2
  101. 101. Google Proprietary Paso 3 Seleccione la campaña y el grupo de anuncios Paso 3
  102. 102. Google Proprietary Paso 4 Cree el anuncio publicitario Paso 4
  103. 103. Google Proprietary Paso 5 Paso 5 Cree el anuncio publicitario
  104. 104. Google Proprietary Creación paso a paso de campañas en la red de contenido de Google (Hands On) Google Proprietary 104
  105. 105. Google Proprietary Red de contenido Google Los anuncios aparecerán en páginas de terceros y están relacionados directamente al contenido del sitio; Permite diferentes ubicaciones y formatos (Texto, gráfico y video).
  106. 106. Google Proprietary Paso 1 Paso 1 Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com 1
  107. 107. Google Proprietary Paso 2 Paso 2 Campañas 2
  108. 108. Google Proprietary Nueva campañaPaso 3 Paso 3 3
  109. 109. Google Proprietary Configure la campañaPaso 4 4a Paso 4
  110. 110. Google Proprietary 4b 4c Seleccione los clientes objetivoPaso 5 Paso 5
  111. 111. Google Proprietary Paso 6 Seleccione los clientes objetivoPaso 6
  112. 112. Google Proprietary Paso 7 Seleccione la red de contenido 5 Paso 7
  113. 113. Google Proprietary Paso 8 Establezca el presupuesto Paso 8
  114. 114. Google Proprietary Paso 9 Nuevo grupo de anuncios Paso 9
  115. 115. Google Proprietary Paso 10 Configure su anuncio Paso 10
  116. 116. Google Proprietary Paso 11 Especifique sus keywords Paso 11
  117. 117. Google Proprietary Paso 12 Especifique los sitios donde quiere publicitar Paso 12
  118. 118. Google Proprietary Paso 13 Establezca un CPC máximo Paso 13
  119. 119. Google Proprietary Paso 14 Cree un nuevo anuncio Paso 14
  120. 120. Google Proprietary Paso 15 Seleccione categoría de video Paso 15
  121. 121. Google Proprietary Paso 16 Seleccione el tipo de video Paso 16
  122. 122. Google Proprietary Conceptos básicos de optimización de campañas en Google AdWords™ Google Proprietary 122
  123. 123. Google Proprietary Definición de optimización Definición: La optimización es el proceso de ajuste de algunas partes de la cuenta para mejorar la efectividad de los anuncios de AdWords. La optimización consiste en ajustar: 1.  Las campañas 2.  Los Grupos de Anuncios 3.  Palabras claves y sitios web 4.  Páginas de destino
  124. 124. Google Proprietary Visión general de la optimización Campaña AnunciosPalabras Clave Sitios Web Paginas de destino Campañas AnunciosPalabras Clave y Sitios Web Principales Ajustes: Páginas de destino
  125. 125. Google Proprietary Optimización de campañas •  Organizar las campañas por tema •  Orientar las campañas a las ubicaciones e idiomas adecuados •  Editar presupuesto diario y momentos de publicación de anuncios Campañas Principales Ajustes:
  126. 126. Google Proprietary Optimización de anuncios •  Crear grupos de anuncios orientados por tema •  Incluir palabras clave en el texto del anuncio •  Utilizar diferentes formatos para los anuncios •  Utilizar frases interactivas y de llamado a la acción Anuncios Campañas Principales Ajustes:
  127. 127. Google Proprietary Optimización de palabras claves Palabras Clave y Sitios Web Anuncios •  Elegir con sus concordancias las palabras clave y sus URL •  Elegir sitios web relacionados con su negocio •  Cambiar ofertas de CPC y CPM Campañas Principales Ajustes:
  128. 128. Google Proprietary Optimización de páginas de destino •  Elegir las páginas de destino por anuncio •  Editar página web para lograr tráfico y relevancia (fácil de navegar, muestran detalles del producto asociada a la búsqueda) Palabras Clave y Sitios Web Anuncios Campañas Principales Ajustes: Páginas de destino
  129. 129. Google Proprietary Conclusión de optimización AnunciosPalabras Clave Sitios Web Paginas de destino Campañas AnunciosPalabras Clave y Sitios Web Páginas de destino La clave del éxito esta en la administración permanente de estos 4 elementos
  130. 130. Google Proprietary 6 No se detenga! El secreto esta en la continua optimización. Campañas optimizadas generan mejor ROI. 2 Seleccione las keywords más relevantes y agrupelas de acuerdo a los objetivos (Grupos de anuncios) 1 Defina objetivos y estructura de la cuenta. Qué quiere usted de sus campañas? 5 Control los resultados. Qué keywords/ anuncios/ horas/ segmentos generan más resultados? 4 Construya, modifique y pruebe sus landing pages hasta que usted encuentre la que genere más conversiones 3 Construya y pruebe diferentes anuncios para encontrar el que mejor desempeño ofrece CTR. Tips optimización
  131. 131. Google Proprietary El centro de Informes AdWords™, le permite crear y guardar hasta 11 útiles informes personalizados de rendimiento de campañas en formato de texto y formato gráfico los cuales, además de ser generados en la herramienta Adwords™, pueden ser programados para ser entregados en el momento deseado directamente en su correo electrónico para su posterior análisis. Optimización con informes
  132. 132. Google Proprietary 11 tipos de informes Ejemplos: Rendimiento de consultas, rendimiento de la ubicación, Alcance y Frecuencia… Selector de fechas y elementos • Acelerar la velocidad de la generación de los reportes Opciones de programación Guardar como plantillas Programación de reportes Enviado por correo electrónico Los filtros avanzados permiten hacer reportes más pequeños y depurados de información. Principales Informes AdWords™
  133. 133. Google Proprietary Centro de informes de AdWords™ •  Las principales acciones para optimizar una campaña se encuentra en el centro informes AdWords™; preguntas más comunes: –  Cuáles son los países y las ciudades que mejor desempeño obtuvieron con la(s) campaña(s) realizadas ? –  Qué palabras claves ofrecen mejores desempeños? –  En qué ubicaciones de la red de contenido de Google se publican mis anuncios? –  Cuáles son las mejores ubicaciones que ofrecen un CPA más bajo y un mayor porcentaje de conversiones? –  Del total de las impresiones que generan las palabras claves en el mercado qué porcentaje es el mío? –  Se pueden integrar reportes de medios convencionales (offline) con reportes online? –  Cuál es la posición más rentable de mis anuncios? –  Cuál es el CPM de mis campañas publicitarias? –  Cuál es la variación de anuncio que mayor efectividad ha tenido? –  Qué página de destino tiene el mejor desempeño?
  134. 134. Google Proprietary Métricas del centro de Informes AdWords™ •  Clicks •  Impresiones •  Conversiones / Transacciones •  Avg. CPC / Avg. CPM •  Clickthrough Rate (CTR) •  Porcentaje de Conversiones •  Porcentaje de Impresiones (PI) •  Posición promedio •  Alcance y frecuencia •  … •  + ~42 otras métricas
  135. 135. Google Proprietary Objetivos Ejemplo Key Success Metrics (KSM) Branding Porcentaje de Impresiones (SoV), Impresiones, Alcance y frecuencia Tráfico Avg CPC, Total Clicks Lead Generation . Costo por Leads (CPL), Total Leads Respuesta Directa Costo por Acción (CPA), Conversiones totales Qué métricas utilizar? Ejemplos de métricas por categorías
  136. 136. Google Proprietary Creación de informes AdWords™
  137. 137. Google Proprietary Paso 1
  138. 138. Google Proprietary Paso 2
  139. 139. Google Proprietary Revise y ajuste en su campaña: 1.  Objetivos y estructura de la cuenta Palabras claves y grupos de anuncios 2.  Anuncios y sus formatos 3.  Landing page por grupo anuncios 4.  Genere un informe para cada parte de la cuenta (Campaña, anuncios, palabras clave y ubicaciones Ejercicio práctico de optimización
  140. 140. Google Proprietary Editor de AdWords™ Google Proprietary 140
  141. 141. Google Proprietary Google AdWords™ Editor de AdWords™ Definición Editor de AdWords™ Definición: El Editor de AdWords™ es una aplicación de escritorio de administración de cuentas que puede descargarse gratuitamente en su equipo, la cual le permitirá administrar sus cuentas AdWords™ de una manera mucho más escalable y veloz sin necesidad de estar conectado a Internet y con la posibilidad de sincronizar en cualquier momento los cambios realizados entre las cuentas.
  142. 142. Google Proprietary Ventajas del Editor de AdWords™ •  Trabajar sin conexión en su equipo Mac o PC. •  Subir los cambios a AdWords™ en cualquier momento, •  Almacenar una o varias cuentas y navegar fácilmente por ellas. •  Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y sitios. •  Realizar cambios a gran escala de forma rápida. •  Efectuar búsquedas y ediciones avanzadas. •  Añadir comentarios a sus cambios. •  Copiar o mover elementos entre distintas campañas, grupos de anuncios y cuentas. Ventajas al instalar el Editor de AdWords™:
  143. 143. Google Proprietary Interfaz Editor de AdWords™
  144. 144. Google Proprietary Ejercicio práctico Instalación Editor de AdWords™ Instale el Editor de AdWords™ en su computadora personal y descargue su actual cuenta AdWords ™
  145. 145. Google Proprietary Paso 1
  146. 146. Google Proprietary Paso 2
  147. 147. Google Proprietary Paso 3
  148. 148. Google Proprietary Principales herramientas publicitarias de Google Google Proprietary 148
  149. 149. Google Proprietary Principales herramientas publicitarias de Google
  150. 150. Google Proprietary Gracias ! Google Proprietary 150

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