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Proceso de mejora de la visibilidad de un sitio...
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Hablar de posicionamiento en 2014
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Para responder a
¿Está tu web en forma para
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Debo

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Entender los factores
y elementos básicos
involucrados en el
posicionamiento web
a día de hoy
¿Cómo
funciona
Google?
Cuando hago una petición de búsqueda en Google,
casi de inmediato entrega una lista de resultados
relevantes ordenados par...
Crawling
Proceso mediante el cuál
Google busca páginas web
nuevas o actualizadas para
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Indexing
Proceso mediante el cuál
cada página encontrada se
indexa según su contenido
(on-page)
Ranking
Cuando un usuario hace una
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determinada palabra clave,
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de “factores”
que definen el
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Relevancia
Autoridad
Resumiendo, para
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acorde a las Keywords asegura
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Competencia = AUTORIDAD
Presencia de enlaces entrantes
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soy una autoridad en mi materia.
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factores para
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Factores que correlacionan
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SOCIALES

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Factores técnicos
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Factores de contenidos
Número de links internos
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Palabras clave en el body
Palabras clav...
Factores de enlaces
Número de enlaces entrantes
% de backlinks rel=nofollow
Autoridad de las URLs que nos apuntan
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Los factores aspectos técnicos de una estructura web
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Contrastar mi web con
estos conceptos
básicos y determinar
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Conjunto de páginas web que conforman el contenido de un
dominio
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posicionamiento hablamos
de posicionar páginas web
y no websites
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Lograr indexar lo mejor posible en los
resultados de GOOGLE cada una de las
páginas que componen mi website para
determina...
Orientar cada página
para determinadas palabras
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¡Google...
Herramientas que
te ayuden en la
gestión de los
factores que
correlacionan en el
posicionamiento
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Sería genial si...
Alguien me diera ideas para las Kw ideales.
Alguien me dijera a través de qué palabras
clave les llegan...
Sería genial si...
Alguien sugiriera de forma efectiva más
palabras clave a partir de las que yo tuviera.
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Sería genial si...
De dos o más palabras clave supiera las
tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo.
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Pudiera comparar la autoridad de 2 URLs,
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Sería genial si...
Pudieras saber si tu web carga a velocidad
razonable y de no ser así, el por qué?
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Me pudiera hacer un análisis SEO de mi web de
forma gratuita?
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Alguien me dijera si mi web contiene errores
técnicos?
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Alguien me diera la analítica de comportamiento
de los usuarios que me visitan.
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Sería genial si...
Alguien me dijera si mi contenido está siendo
utilizado por otro.
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Sería genial si...
Alguien me analizara la densidad de las
palabras clave de mi web?.
http://www.ranks.nl/tools/spider.htm...
Sería genial si...
Alguien me enseñara cómo
me ve el contenido google?
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Sería genial si...
Alguien me dijera qué enlaces tiene mi
competencia, y de qué calidad?
http://www.moz.com
Desmitificar
algunos conceptos
sobre el
posicionamiento
web: Magia frente
a ciencia
Algunos Mitos
“quiero posicionar mi web entre los 10 primeros”
Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia.
...
Por último...
¿Cómo distribuyes tus recursos para obtener un mejor
posicionamiento? ¿haces lo que debes o realmente pierdes
tu tiempo si...
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¿Está tu web en forma para posicionar en internet?

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Una introducción a conceptos de posicinamiento web. Qué factores correlacionan en un buen posicionamiento. Buscando las palabras clave adecuadas. Conceptos de relevancia y autoridad de una web

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¿Está tu web en forma para posicionar en internet?

  1. 1. ¿Está tu web en forma para posicionar en internet?
  2. 2. Oto Whitehead Inbound Marketing Wokomedia es-es.facebook.com/wokomediaBilbao twitter.com/wokomedia linkedin.com/company/wokomedia plus.google.com/+Wokomedia pinterest.com/wokomedia
  3. 3. Antes de entrar en materia...
  4. 4. Terminología que usaré SEO (Optimización web para los motores de búsqueda) Proceso de mejora de la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda SERPS: Páginas de resultados Kw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con las que queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda. Motor de búsqueda / buscador: es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing, Yahoo PÁGINA WEB vs. WEBSITE: La primera se refiere a cada URL específica de contenido web. La suma de todas las páginas se denomina website
  5. 5. Hablar de posicionamiento... ...es hablar de Google
  6. 6. Hablar de posicionamiento en 2014 ...es hablar de hummingbird
  7. 7. Hablamos de Posicionamiento natural Pago Orgánico Pago
  8. 8. Para responder a ¿Está tu web en forma para posicionar en internet? Debo 1 2 Entender los factores y elementos básicos involucrados en el posicionamiento web a día de hoy Contrastar mi web con estos conceptos básicos y determinar las posibles mejoras
  9. 9. 1 Entender los factores y elementos básicos involucrados en el posicionamiento web a día de hoy
  10. 10. ¿Cómo funciona Google?
  11. 11. Cuando hago una petición de búsqueda en Google, casi de inmediato entrega una lista de resultados relevantes ordenados para esta búsqueda. En este proceso intervienen tres fases: Crawling Indexing Ranking
  12. 12. Crawling Proceso mediante el cuál Google busca páginas web nuevas o actualizadas para posteriormente incluirlas en su índice.
  13. 13. Indexing Proceso mediante el cuál cada página encontrada se indexa según su contenido (on-page)
  14. 14. Ranking Cuando un usuario hace una petición de búsqueda para una determinada palabra clave, Google resuelve aquellas páginas que coinciden en su indexación y las ordena por importancia de relevancia y autoridad
  15. 15. Los dos grupos de “factores” que definen el posicionamiento son: Relevancia Autoridad
  16. 16. Resumiendo, para posicionar hay que atender dos grupos de factores Factores de RELEVANCIA Búsqueda de las palabras clave adecuadas que activen un buen ranking de mi website Factores de AUTORIDAD Enlaces entrantes hacia mi web, huella digital en las redes sociales
  17. 17. La relevancia de contenido acorde a las Keywords asegura la correcta indexación en los índices de Google Palabras Clave = RELEVANCIA Presencia de las palabras clave en el título, descripción, Alt, negritas, texto, H1, H2, en el cuerpo del texto. Indexing Proceso mediante el cuál cada página encontrada se indexa según su contenido (on-page)
  18. 18. Competencia = AUTORIDAD Presencia de enlaces entrantes hacia mi web que demuestran que soy una autoridad en mi materia. Ranking Cuando un usuario hace una petición de búsqueda para una determinada palabra clave, Google resuelve aquellas páginas que coinciden en su indexación y las ordena por importancia de autoridad
  19. 19. 4 subgrupos de factores para obtener relevancia y autoridad y por tanto obtener buen indexing y ranking
  20. 20. Factores que correlacionan en el posicionamiento: RELEVANCIA Indexing código AUTORIDAD Ranking contenido enlaces signos sociales
  21. 21. CÓDIGO CONTENIDOS ENLACES REDES SOCIALES MEJOR SEO
  22. 22. Factores técnicos Tamaño de la URL Posición de la palabra clave en el título (caractéres) Posición de la palabra clave en el título (Palabra) La URL no es un subdominio Existencia de una descripción Existencia de H2 Velocidad de carga de la web Existencia de H1 Palabra clave en el nombre del dominio Integración de vídeo Palabra clave en la descripción Palabra clave en la URL Palabra clave en el título -0.15 -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40 CÓDIGO La implementación de los factores de ranking básicos aplicados al código HTML son un pre-requisito para obtener un buen posicionamiento en internet. Si están no se obtiene mejor posicionamiento, si no están se degrada el posicionamiento. Google ha disminuido en gran medida la importancia del factor “Palabra clave en el dominio” y en cualquier URL. La presencia de la palabra clave en el título y en la descripción sigue siendo de gran importancia. Al igual que la existencia de H1, H2. El tiempo de carga de una web es un factor cada vez más importante. La relevancia de un documento para una palabra de búsqueda en relación con todos los demás documentos indexados que son relevantes a dicha búsqueda es un pre-requisito para el posicionamiento.
  23. 23. Factores de contenidos Número de links internos Tamaño del HTML Número de palabras Palabras clave en el body Palabras clave en enlaces externos Tamaño de los caracteres de texto Links internos hacen autoreferencia Palabras clave en los enlaces internos Número de links externos Número de imágenes Palabra clave en H2 Adlinks (sin contar AdSense) Adlinks Bloques AdSenses Longitud en caracteres del título CONTENIDOS AdSense Palabra clave en H1 -0.15 -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40 La calidad del contenido cobra importancia como factor de ranking con respecto al año 2012. La presencia de imágenes y vídeos mejoran el ranking de posicionamiento. La presencia de publicidad, incluida AdSenses, no es un factor tan negativo como el año 2012. Una buena estructura de enlaces se convierte en un factor de creciente importancia. La presencia de un enlace de autoreferencia mejora el posicionamiento.
  24. 24. Factores de enlaces Número de enlaces entrantes % de backlinks rel=nofollow Autoridad de las URLs que nos apuntan % de enlaces con Stopwords Número de palabras en el texto de enlace % de enlaces provenientes desde el mismo país % de enlaces entrantes con la palabra clave -0.15 ENLACES -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40 Los enlaces entrantes son uno de los factores de ranking más importantes. La calidad de los enlaces adquiere más importancia. recibir un enlace de una web con autoridad vale mucho más que recibir un enlace de una web de poca visibilidad. Los enlaces cuyo texto sea exacto a la palabra clave cada vez son considerados menos naturales, y por tanto su valor va disminuyendo. Una mezcla de enlaces entrantes tanto follow como nofollow son “naturales” y por tanto puntuan al alza como factor de relevancia. De la misma forma, los enlaces con stopwords son vistos como naturales y por tanto también suman al ranking.
  25. 25. Factores de señales en redes sociales Google +1 Compartidos en Facebook Facebook totales Comentarios en Facebook Likes en Facebook Pinterest Tweets REDES SOCIALES -0.15 -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40 Los factores de señales en redes sociales son los más importantes en 2013. Las URLs mejor posicionadas tienen una actividad social importante. +1 Google+ adquiere mucha relevancia como factor de ranking. Google+, Facebook, Pinterest y Twitter se muestran como las redes más poderosas a la hora de influir como factor de posicionamiento.
  26. 26. Los factores aspectos técnicos de una estructura web y los contenidos de calidad son requerimientos básicos para obtener un buen posicionamiento en las SERPs de Google. Las palabras clave siguen siendo muy importantes, sin embargo, Google ha devaluado su valor cuando forman parte de una URL, de un dominio o de un enlace de texto. MEJOR SEO El número y la calidad de los enlaces entrantes -backlinks- hacia una web son factores determinantes para un buen posicionamiento, siendo igualmente importante que la tipología de estos enlaces sea diversa. Los signos sociales continúan siendo factores influyentes en el posicionamiento: mayor actividad social equivale a un mejor posicionamiento.
  27. 27. 2 Contrastar mi web con estos conceptos básicos y determinar las posibles mejoras
  28. 28. posicionar páginas web versus posicionar mi website
  29. 29. Página web vs. website: Error de concepto Website Conjunto de páginas web que conforman el contenido de un dominio Página web Cada una de las páginas que conforman el website Página web 1 Página web 2 Página web 4 Website Página web 3 Página web 5 Página web 6
  30. 30. Cuando hablamos de posicionamiento hablamos de posicionar páginas web y no websites Cada página de un site es una oportunidad para ser posicionada! Debemos aprovecharla. Más páginas = más visibilidad. ¿Porqué no hacer un blog? Página web 1 Página web 4 Página web 2 Página web 5 Página web 3 Página web 6
  31. 31. Lograr indexar lo mejor posible en los resultados de GOOGLE cada una de las páginas que componen mi website para determinadas palabras clave. Website Palabra clave 1 Página web 1 Indexar Página 1 para Palabra clave 1 Palabra clave 2 Página web 2 Indexar Página 2 para Palabra clave 2 Página web 3 Indexar Página 3 para Palabra clave 3 Palabra clave 3
  32. 32. Orientar cada página para determinadas palabras clave. ¡No mezclar Kw y páginas! EFECTO SILO CONTENIDO DE INTERÉS POSICIONA Palabra clave ¿Tu página es relevante para esta palabra clave? EL CONTENIDO ES EL REY: el contenido el que más determina nuestro posicionamiento. CÓDIGO CONTENIDOS DUPLICADOS, ABURRIDOS NO POSICIONA CONTENIDOS ENLACES REDES SOCIALES
  33. 33. Entender la oferta y la demanda en internet ¡Buscando mi oportunidad!
  34. 34. Sería genial si... Pudiera saber qué contenidos posicionarán mejor!! RELEVANCIA AUTORIDAD Indexing Ranking
  35. 35. La Oferta
  36. 36. La Demanda
  37. 37. La Oportunidad Stress Ansiedad Relajación 2.900 22.200 1.000 154.000.000 6.600.000 4.150.000 0,001 0,336 0,024 ¡Google Adwords a través de su herramienta de análisis de Kw nos permite tener una visión similar a Estudio de Mercado! Sólamente necesitas una cuenta de Gmail, y nada más!!!
  38. 38. Herramientas que te ayuden en la gestión de los factores que correlacionan en el posicionamiento web
  39. 39. Sería genial si... Alguien me diera ideas para las Kw ideales. Alguien me dijera a través de qué palabras clave les llegan visitas a mis competidores www.semrush.com
  40. 40. Sería genial si... Alguien sugiriera de forma efectiva más palabras clave a partir de las que yo tuviera. http://ubersuggest.org/
  41. 41. Sería genial si... De dos o más palabras clave supiera las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo. http://www.google.es/trends/explore
  42. 42. Sería genial si... Pudiera comparar la autoridad de 2 URLs, saber cuantos enlaces entrantes tiene cada uno www.webversusweb.com
  43. 43. Sería genial si... Pudieras saber si tu web carga a velocidad razonable y de no ser así, el por qué? http://developers.google.com/speed/page speed/insights/
  44. 44. Sería genial si... Me pudiera hacer un análisis SEO de mi web de forma gratuita? http://nibbler.silktide.com/reports
  45. 45. Sería genial si... Alguien me dijera si mi web contiene errores técnicos? http://validator.w3.org
  46. 46. Sería genial si... Dónde hacen click mis usuarios? http://crazyegg.com
  47. 47. Sería genial si... Alguien me diera la analítica de comportamiento de los usuarios que me visitan. http://www.google.es/intl/es/analytics/
  48. 48. Sería genial si... Alguien me dijera si mi contenido está siendo utilizado por otro. http://copyscape.com/
  49. 49. Sería genial si... Alguien me analizara la densidad de las palabras clave de mi web?. http://www.ranks.nl/tools/spider.html
  50. 50. Sería genial si... Alguien me enseñara cómo me ve el contenido google? http://www.dbenton.com/presentationless/
  51. 51. Sería genial si... Alguien me dijera qué enlaces tiene mi competencia, y de qué calidad? http://www.moz.com
  52. 52. Desmitificar algunos conceptos sobre el posicionamiento web: Magia frente a ciencia
  53. 53. Algunos Mitos “quiero posicionar mi web entre los 10 primeros” Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia. “hay empresas que tienen la fórmula para asegurarte estar entre los 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posición asegurada en el tiempo. Sólo Google Adwords te lo garantiza. “las metakeywords, repetir palabras clave, dominios que coinciden con la palabra clave siguen funcionando”Google evoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiando contenidos de interés
  54. 54. Por último...
  55. 55. ¿Cómo distribuyes tus recursos para obtener un mejor posicionamiento? ¿haces lo que debes o realmente pierdes tu tiempo siguiendo estrategias que incluso te pueden llegar a penalizar en Google? Si hay una clara conclusión, ésta es: SEO es optimizar la experiencia de búsqueda de un usuario. Esta experiencia comienza con un buen posicionamiento en Google y acaba en el momento que el usuario abandona la web. Cuanto mejor sea su experiencia mejor será tu posicionamiento.
  56. 56. es-es.facebook.com/wokomediaBilbao twitter.com/wokomedia linkedin.com/company/wokomedia plus.google.com/+Wokomedia pinterest.com/wokomedia

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