Posicionamiento web

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Un resumen sobre los puntos más importantes para conseguir un posicionamiento óptimo.

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Posicionamiento web

  1. 1. Oto WhiteheadQué hacemos en wokomedia: Diseño de estrategias de marketing y comunicación online Posicionamiento Diseño web
  2. 2. Radiografía de mi web: ¿Está mi web en formapara posicionar en internet?
  3. 3. Radiografía de mi web:¿Está mi web en formapara posicionar en internet?Objetivo:1. Dar una visión general, para quedarnos con la esencia2. Entender qué es el posicionamiento webNuestro enfoque de la charla:1. Quitar toda la parte compleja2. Quedarnos con lo visible, lo evidente, lo que salta a la vista3. Entender la esencia de lo que debo hacer para posicionar
  4. 4. Terminología impresdindibleSEO (Optimización para los motores de búsqueda)Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentesbuscadoresSERPS: Páginas de resultadosKw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con lasque queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda.Motor de búsqueda / search engine / buscador: es un sistema informático quebusca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing,Yahoo
  5. 5. Hablar de posicionamiento Hablar de Google
  6. 6. Posicionamiento Orgánico/Pago - Pros y contras Pago PagoOrgánico
  7. 7. Página web vs. website:Error de conceptoWebsiteConjunto de páginas web que conforman el contenido de un dominioPágina webCada una de las páginas que conforman el website Página web 1 Página Página Website web 2 web 3 Página Página Página web 4 web 5 web 6
  8. 8. Cuando hablamos deposicionamiento hablamosde posicionar páginas weby no websites GOOGLE Página PáginaCada página de un site es una web 1 web 4oportunidad para serposicionada! Debemos website Página Páginaaprovecharla. web 2 web 5Más páginas = más visibilidad.¿Porqué no hacer un blog? Página Página web 3 web 6
  9. 9. Desmitificar:“quiero posicionar mi web entre los 10 primeros”Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia. “hay gente que tiene la fórmula para asegurarte estar entrelos 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posiciónasegurada en el tiempo“las metakeywords, repetir palabras clave, dominios quecoinciden con la palabra clave siguen funcionando”Googleevoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiandocontenidos de interés
  10. 10. ¿En qué consiste elposicionamiento web?Lograr indexar lo mejor posible en los resultados deGOOGLE cada una de las páginas que componen mi websitepara determinadas palabras clave. Website Palabra Página Indexar Página 1 para clave 1 web 1 Palabra clave 1 Palabra Página Indexar Página 2 para clave 2 web 2 Palabra clave 2 Palabra Página Indexar Página 3 para web 3 Palabra clave 3 clave 3
  11. 11. ¿En qué consiste elposicionamiento web?CAUSA EFECTO POSICIONA CONTENIDOS EL CONTENIDO DE INTERÉS ES EL REY: el contenido el que ¿Tu página SI más determina nuestro es relevante posicionamiento.Palabra para esta clave CONTENIDOS palabra DUPLICADOS, clave? ABURRIDOS NO POSICIONA NO
  12. 12. Dinámica deuna búsqueda: GOOGLE GOOGLE Ordena los Búsqueda busca en su resultados web indexación las por orden a unosSe introduce páginas que parámetros queuna keyword correspondan a llamaremos esa keyword FACTORES El algoritmo matemático de cáculo de posicionamiento ES DESCONOCIDO Los FACTORES esenciales SI SON CONOCIDOS
  13. 13. Dinámica deuna búsqueda:La esencia de Google:Entregar páginas con la mayor relevancia posibleSi aceptamos sus condiciones podremos posicionarnos.
  14. 14. FACTORES que determinanmi posicionamiento
  15. 15. La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hayciencia detrás de ella.Los Buscadores premian aquellas páginas con la correctacombinación de FACTORES descritos en el cuadro siguiente:
  16. 16. Factores que afectan el posicionamiento webLa optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hayciencia detrás de ella. Los Buscadores premian aquellas páginascon la correcta combinación de factores descritos en este SEO ONPAGE SEO OFFPAGEcuadro. Comprueba si tu web cumple los requisitos necesarios: CONTENIDO HTML ARQUITECTURA LINKS SOCIAL AUTORIDAD PERSONAL +3 +3 +3 +3 +2 +3 +3 FACTORES SEO ONPAGE FACTORES SEO OFFPAGE Estos elementos son directamente controlados por el webmaster Cc calidad Ht títulos Ai indexación Lc calidad Sr reputación Aa Pp autoridad localidad Estos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores CONTENIDO +3 +2 +1 +3 +1 +1 +2 LINKS Cc CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Ci investigación Hd Av descripciones velocidad Lt texto Sc Ah Ph compartido historia historial Lc CALIDAD ¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza? Ci INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave Lt TEXTO ¿Los enlaces utilizan texto coincidente son las que los usuarios uilizan para +2 +1 +1 +3 con las palabras clave que promueves buscarte? para que te encuentren? Cp PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu Cp Hh Au Ln palabras headers URLs número Ln NÚMERO ¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes? servicio? +2 Ce FIDELIZAR ¿Tus visitantes se quedan en tu SOCIAL Cf ACTUAL página o marchan desinteresados? ¿Los contenidos de tu web son Ce fidelizar Sr REPUTACIÓN ¿Personas o entidades con una reputación online importante actuales y relevantes? comparten tu información? +2 LOS FACTORES FUNCIONAN JUNTOS Algunos factores influencian más que otros. Nosotros los hemos escalado de 3 Sc COMPARTIDO ¿tienes un volumen importante de HTML Ht TÍTULOS ¿Los tags de título contienen palabras Cf actual (más influyente) a 1 (menos influyente). Ningún factor garantiza por sí solo primeros puestos en posicionamiento. Cuantos más factores funcionen juntos mayores son las oportunidades de posicionar arriba. información compartida? clave relevantes con el contenido de la AUTORIDAD página a la que se asocia? Hd DESCRIPCIONES ¿Los tags de meta descripciones Aa AUTORIDAD ¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia? PENALIZACIONES una referencia de autoridad online? Hh HEADERS ¿Se utilizan los tags de headers y +2 +1 +3 +3 Ah HISTORIA ¿Tu dominio existe desde hace tiempo? subheaders con textos asociados a tus palabras clave? Vi irrelevancia Vs Vc Vp stuffing cloacking pago por links PERSONAL ARQUITECTURA +1 +1 Pp PAÍS, LOCALIDAD ¿Desde dónde entran tus usuarios? Ai INDEXACIÓN ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site? Vo ocultos Vl link spam Ph HISTORIAL ¿Entra una persona a menudo en tu site? Av VELOCIDAD ¿Se carga tu site con velocidad? Au URLs ¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página? PENALIZACIONES Vi IRRELEVANCIA ¿Son los contenidos superficiales, Vo OCULTOS ¿Utilizas palabras clave como textos Vp PAGO POR LINKS ¿Has comprado links para buscar un Cualquier técnica de Spam incide en el posicionamiento o incluso en la retirada de los resultados de búsqueda irrelevantes, sin sustancia ni interés? con estilos CSS para esconderlos? mejor posicionamiento? Vs STUFFING ¿Usas en exceso palabras clave Vc CLOACKING ¿Enseñas a los humanos distintas Vl LINK SPAM ¿Has creado muchos links mediante dentro del texto? páginas web que a los indexadores? SPAM a blogs, foros, directorios?
  17. 17. Factores SEO. Tipos FACTORES SEO ONPAGE Estos elementos son directamente controlados por el webmaster FACTORES SEO OFFPAGE Estos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores
  18. 18. +3 CALIDADCccalidad ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Internet = medio generalizado para obtener información Por tanto: en internet el Contenido Es el Rey. Obtener información que responda a su búsqueda “El jersey rojo” Incrementar contenidos de interés, tus visitantes querrán volver. Hablo de lo que más se busca: posicionas mejor para términos solicitados = más visitas
  19. 19. +3 CALIDADCccalidad ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? Cómo Generar Contenido Relevante Contenido original Contenido diferente y único. Linkbaiting Deben ser fáciles de entender Debes cuidar que no tengan errores ortográficos
  20. 20. +3 CALIDADCccalidad ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad? SI SUENA RARO PARA TI ES RARO PARA GOOGLE No repitas Keywords. Escribe de forma natural. Google tiene la capacidad de extraer e indexar correctamente tu contenido.
  21. 21. +3 INVESTIGACIÓN Ciinvestigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? La ley de la oferta y la demanda Todo se mide. El mundo de los buscadores se basa en la ley de la oferta y la demanda. Básicamente hay gente que demanda contenidos y gente que ofrece contenidos
  22. 22. +3 INVESTIGACIÓN Ci investigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?Oferta:378.00resultadosLa oferta: númerode contenidos quehay respecto acierta demanda.
  23. 23. +3 INVESTIGACIÓN Ci investigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?Demanda:Google Keywordtoolshttps://adwords.google.com/o/KeywordToolLa demanda: volumen debúsquedas. (Googlekeyswordtools) gratis,semrush, wordtracker...
  24. 24. +3 INVESTIGACIÓN Ciinvestigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? Consejo: Los mejores contenidos (con mayor rentabilidad son aquellos con mucha oferta y poca demanda). Ratio de oportunidad: ((Volumen de búsqueda/mes)/número de resultados)x100 Analizar la oferta y cómo se demandan estos contenidos es por tanto básico para ver cómo responde nuestra web a esta oferta/demanda.
  25. 25. +3 INVESTIGACIÓN Ciinvestigación ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte? El longtail Las oportunidades descartadas por muchos. Es más fácil posicionar por “Bicicletas de montaña para niños” que “bicicletas de montaña” que “bicicletas”. Intentar posicionar para palabras clave de alto rendimiento es un error si no hay una inversión en SEO y marketing estratégico.
  26. 26. +2 PALABRASCppalabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? Conozco las palabra que utilizan los usuarios para buscar mis productos o servicios Webmaster tools Google Trends https://adwords.google.com/o/KeywordTool http://www.google.es/trends/
  27. 27. +2 PALABRASCppalabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? ¿El texto responde a cómo quiero que me encuentren?
  28. 28. +2 PALABRASCppalabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? Trabajar la concordancia de las Palabras clave para cada página del site.
  29. 29. +2 PALABRASCppalabras ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio? Cuantas más páginas tenga el site más oportunidades de posicionar y más visibilidad.
  30. 30. +2 FIDELIZAR Ce fidelizar ¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?Google analytics nos permite observar el comportamiento de los usuarios, y por tanto detectar parámetrosvitales como:Tiempo de estanciaReincidencia del usuarioPáginas visitadasPáginas vistasY mucho más.
  31. 31. +2 FIDELIZARCefidelizar ¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?
  32. 32. +2 ACTUALCfactual ¿Los contenidos de tu web son actuales, frescos? Abre un blog. Lígalo a tu URL y escribe sobre tu producto o servicio. Dále un enfoque actual Vendo muebles -- escribe sobre tendencias de muebles, cómo quitar un rayazo, ofertas sobre tus productos.... Vendo oro -- cuál es el precio de cotización en este momento, consejos para una buena cotización, distinguir calidades del oro
  33. 33. +3 TÍTULOSHttítulos ¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia? Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cabecera <head>: <meta property=”title” content=”posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” /> Evita títulos duplicados 69 caracteres
  34. 34. +2 DESCRIPCIONES Hddescripciones ¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia? Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cabecera <head>: <meta property=”description” content=”somos una agencia de posicionamiento web en Bilbao. Somos especialistas en posicionamiento en Google, expertos en SEO en Bilbao” /> La descripción es un anuncio gratis. Aprovéchalo! 156 caracteres
  35. 35. +1 HEADERS H1, H2...Hhheaders ¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave? Cada página con un H1. Que coincida con Kw Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” En el código la web, zona de cuerpo <body>: <h1>Posicionamiento y diseño web en Bilbao</h1>
  36. 36. +3 INDEXACIÓN Aiindexación ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site? site: miempresa.com
  37. 37. +3 INDEXACIÓN Aiindexación ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site? webmastertools de google me ofrece herramientas mucho más precisas para conocer el estado de indexación de mi web. ¿Robots está bloqueando alguna página?
  38. 38. +1 VELOCIDAD Av velocidad ¿Se carga tu site con velocidad?HostingCalidad del HostingProgramaciónUna web bien programada yoptimizada, sobre todo en temasde diseño y consultas a bases dedatos, correcto uso de la cache,tamaño de las imágenes...
  39. 39. +1 URLsAuURLs ¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página? NO SI
  40. 40. Conclusión 1. Observa las palabras clave que quieres posicionar en base a su rendimiento. 2. Reforzar 1 palabra clave/página para ser relevante en ese término a través de TODOS LOS FACTORES DE LOS QUE HEMOS HABLADO
  41. 41. +3 CALIDAD Lc calidad ¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza?ENLACES ENTRANTES = RELEVANCIA = POSICIONAMIENTO Conseguir enlaces de calidad Comparte contenidos en la red, escribe un blog, abre perfiles en Redes Sociales, publicidad en Páginas Relevantes, notas de prensa, directorios de calidad Los enlaces de pago están penalizados. Si Google detecta esta práctica penalizará tu site.
  42. 42. +3 TEXTOLttexto ¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren? El texto “anchortext” concordante con Kw: “pincha aquí para ver más” “El posicionamiento de páginas web tiene hoy en día una relevancia....”
  43. 43. +3 NÚMEROLnnúmero ¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes? Aunque siempre es más importante la calidad, debemos trabajar el número de enlaces entrantes
  44. 44. +2 REPUTACIÓNSrreputación ¿Personas o entidades con una reputación importante comparten tu información? ¿Quién te apunta? Si él tiene PR, al apuntarte te cede parte de su PR PageRank (PR): A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan Cuidado con las jerarquías en tu propia web
  45. 45. +1 COMPARTIDOSccompartido ¿tienes un volumen importante de información compartida? Comparte información en redes sociales. Promueve en tu web la opción de compartir contenidos a través de botones sociales, RSS... Escribe en tu blog y en otros blogs Comenta en otras redes sociales
  46. 46. +3 AUTORIDADAaautoridad ¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online? Si eres mecionado serás una autoridad Si eres autoridad te buscan
  47. 47. +1 HISTORIAAhhistoria ¿Tu dominio existe desde hace tiempo? La antiguedad de tu dominio te otorga autoridad.
  48. 48. +3 PAÍS, LOCALIDADPplocalidad ¿Desde dónde entran tus usuarios? El resultado en Google depende de la zona desde donde se realiza la búsqueda.
  49. 49. +2 HISTORIALPhhistórico ¿Entra una persona a menudo en tu site? El Historial de navegación, la caché, estar logeado en Google son factores que desvirtúan los resultados. Tenlo en cuenta a la hora de monitorizar tus páginas web
  50. 50. La estructuraOTROS El efecto de canalización de PageRank. La importancia de un enlace. PR PR
  51. 51. OTROS Validadación W3C Cumplo con los estándares del Consorcio W3C http://validator.w3.org/
  52. 52. OTROS Canonización canibalización ¿Compites contra ti mismo sin saberlo?
  53. 53. OTROS Enlaces rotos 404?
  54. 54. OTROS La importancia de monitorizar a la competencia Todos los FACTORES comentados para nuestra web son válidos para nuestra competencia. Si ellos están por delante es porque la suma de FACTORES realizados se han llevado a cabo más eficientemente. Nuestra ventaja: conocemos a nuestro “enemigo” Nuestra desventaja: desconocemos a los que nos estudian

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