Vortrag im Rahmen der Ringvorlesung "Wissenschaftskommunikation erforschen" der Abteilung Wissenschaftskommunikation am Institut für Germanistik des Karlsruher Institut für Technologie (KIT). Gehalten von Mike S. Schäfer, Institut für Publizistikwissenschaft & Medienforschung, Universität Zürich, am 09.07.2015.

1. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Das Medien-Klima
Die Medienberichterstattung über den Klimawandel
Mike S. Schäfer
Universität Zürich – Institut für Publizistikwissenschaft & Medienforschung
eMail: m.schaefer@ipmz.uzh.ch – Twitter: @mss7676
www.ipmz.uzh.ch/Abteilungen/Wissenschaftskommunikation.html

2. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
2
1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung
Der Spiegel 33/1986

3. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
3
1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung
Der Spiegel 33/1986
Weingart et al. 2007

4. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4
1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung
seit 1960/70er Jahren Forschung zu
Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP
(1978-85)  kaum politische Reaktion
Der Spiegel 33/1986
Weingart et al. 2007

5. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5
1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung
seit 1960/70er Jahren Forschung zu
Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP
(1978-85)  kaum politische Reaktion
1986: Arbeitskreis Energie der Dt.
Physikalischen Gesellschaft warnt vor
„Klimakatastrophe“, fordert CO2-
Reduktionen
Der Spiegel 33/1986
Weingart et al. 2007

6. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
6
1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung
seit 1960/70er Jahren Forschung zu
Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP
(1978-85)  kaum politische Reaktion
1986: Arbeitskreis Energie der Dt.
Physikalischen Gesellschaft warnt vor
„Klimakatastrophe“, fordert CO2-
Reduktionen
Der Spiegel 33/1986
Weingart et al. 2007
Wird von Medien und
dann auch Politik
aufgegriffen

7. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
7
1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung
seit 1960/70er Jahren Forschung zu
Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP
(1978-85)  kaum politische Reaktion
1986: Arbeitskreis Energie der Dt.
Physikalischen Gesellschaft warnt vor
„Klimakatastrophe“, fordert CO2-
Reduktionen
Der Spiegel 33/1986
Weingart et al. 2007
Wird von Medien und
dann auch Politik
aufgegriffen

8. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
8
2. Worüber reden wir eigentlich?

9. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
9
2. Worüber reden wir? Der Klimawandel
iten-online.de 2014
„Klima“ = Mittelwerte von
Wettergrößen wie Temperatur,
Niederschlag oder Wind

10. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
10
2. Worüber reden wir? Der Klimawandel
„Klima“ = Mittelwerte von
Wettergrößen wie Temperatur,
Niederschlag oder Wind
vergangene Jahrzehnten:
deutliche, zunehmende
Erhöhung der mittleren
globalen Temperaturen
IPCC 2014

11. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
11
2. Worüber reden wir? Der Klimawandel
„Klima“ = Mittelwerte von
Wettergrößen wie Temperatur,
Niederschlag oder Wind
vergangene Jahrzehnten:
deutliche, zunehmende
Erhöhung der mittleren
globalen Temperaturen
einzige plausible Ursache:
menschliche Treibhausgas-,
v.a. CO2-Emissionen
IPCC 2014/2007

12. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
IPCC 2007
12
2. Worüber reden wir? Der Klimawandel
„Klima“ = Mittelwerte von
Wettergrößen wie Temperatur,
Niederschlag oder Wind
vergangene Jahrzehnten:
deutliche, zunehmende
Erhöhung der mittleren
globalen Temperaturen
einzige plausible Ursache:
menschliche Treibhausgas-,
v.a. CO2-Emissionen
aktuell und künftig
beträchtliche Folgen für
Mensch und Umwelt
Dyer 2011
Daily Telegraph 2011

13. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
2. Worüber reden wir? Der Klimawandel
„Klima“ = Mittelwerte von
Wettergrößen wie Temperatur,
Niederschlag oder Wind
vergangene Jahrzehnten:
deutliche, zunehmende
Erhöhung der mittleren
globalen Temperaturen
einzige plausible Ursache:
menschliche Treibhausgas-,
v.a. CO2-Emissionen
aktuell und künftig
beträchtliche Folgen für
Mensch und Umwelt
Handlungsoptionen
‚mitigation‘ & ‚adaptation‘
IPCC 2007
CPB Netherlands Bureau for
Economic Policy Analysis 2008
Japan Times 1997

14. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
14
2. Worüber reden wir? Die Medien
Massenmedien: technische
Verbreitungsmittel, vermitteln
«Aussagen öffentlich, indirekt
und einseitig an ein disperses
Publikum» (Maletzke 1967)

15. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
15
2. Worüber reden wir? Die Medien
Massenmedien: technische
Verbreitungsmittel, vermitteln
«Aussagen öffentlich, indirekt
und einseitig an ein disperses
Publikum» (Maletzke 1967)
„Masterforum“ der
Öffentlichkeit: ermöglichen
Beobachtung der
Gesellschaft
Ferree et al. 2002

16. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
16
2. Worüber reden wir? Die Medien
Massenmedien: technische
Verbreitungsmittel, vermitteln
«Aussagen öffentlich, indirekt
und einseitig an ein disperses
Publikum» (Maletzke 1967)
„Masterforum“ der
Öffentlichkeit: ermöglichen
Beobachtung der
Gesellschaft
produzieren „Medienrealität“
nach eigenen Selektions- &
Präsentationsregeln
Elements of the News 1962

17. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
17
2. Worüber reden wir? Die Medien
Massenmedien: technische
Verbreitungsmittel, vermitteln
«Aussagen öffentlich, indirekt
und einseitig an ein disperses
Publikum» (Maletzke 1967)
„Masterforum“ der
Öffentlichkeit: ermöglichen
Beobachtung der
Gesellschaft
produzieren „Medienrealität“
nach eigenen Selektions- &
Präsentationsregeln
Bild 2007
Der Spiegel 45/2006
Bild 2012
Bild 2007

18. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
18
3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

19. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
19
Das Thema Klimawandel ist komplex.
Heffernan 2010
3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

20. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
20
Das Thema Klimawandel ist komplex.
Wird auf raum-zeitlich großen Skalen
beschrieben und ist nicht direkt
wahrnehmbar.
IPCC 2007/2014
3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

21. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
21
Das Thema Klimawandel ist komplex.
Wird auf raum-zeitlich großen Skalen
beschrieben und ist nicht direkt
wahrnehmbar.
Hat Folgen, die vornehmlich in der
Zukunft und in anderen Weltregionen
liegen.
DARA 2013
3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

22. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
22
Das Thema Klimawandel ist komplex.
Wird auf raum-zeitlich großen Skalen
beschrieben und ist nicht direkt
wahrnehmbar.
Hat Folgen, die vornehmlich in der
Zukunft und in anderen Weltregionen
liegen.
Klimawandel ist kein
lebensweltnahes, sondern ein
„unaufdringliches“ Thema.
Getty Images 2009
3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

23. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
23
Das Thema Klimawandel ist komplex.
Wird auf raum-zeitlich großen Skalen
beschrieben und ist nicht direkt
wahrnehmbar.
Hat Folgen, die vornehmlich in der
Zukunft und in anderen Weltregionen
liegen.
Klimawandel ist kein
lebensweltnahes, sondern ein
„unaufdringliches“ Thema.
bei derartigen Themen sind
Medien-Darstellungen besonders
wichtig
Schäfer 2012
3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

24. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

25. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Medienaufmerksamkeit
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

26. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Medienaufmerksamkeit:
Der Klimawandel als
globales Medienthema
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

27. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Schmidt et
al. 2014
Medienaufmerksamkeit:
Der Klimawandel als
globales Medienthema
• auf allen Kontinenten
deutlich sichtbare
Aufmerksamkeit
• Anstieg ab 2. Hälfte
der 2000er

28. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Medienaufmerksamkeit:
Der Klimawandel als
globales Medienthema
• auf allen Kontinenten
deutlich sichtbare
Aufmerksamkeit
• Anstieg ab 2. Hälfte
der 2000er
• ereignisgetrieben, v.a.
durch COPs
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Schäfer et al. 2014
COP3
Kyoto
‚Jahrhun-
dertflut‘
IPCC AR4
COP13
„Unbeq.
Wahrheit“ COP15

29. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
medium.com 2014

30. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
Der Spiegel 33/1986

31. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
• Inhalt: Wissenschaft zeigt
menschengemachten
Klimawandel und
problematische Folgen;
Handeln nötig
Der Spiegel 33/1986Time, April 2006

32. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
• Inhalt: Wissenschaft zeigt
menschengemachten
Klimawandel und
problematische Folgen;
Handeln nötig
• Vertreter: IPCC
Huffington Post 2012

33. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
• Inhalt: Wissenschaft zeigt
menschengemachten
Klimawandel und
problematische Folgen;
Handeln nötig
• Vertreter: IPCC, individuelle
Wissenschaftler und wiss.
Institutionen Heller 2010
WBGU 2011

34. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
• Inhalt: Wissenschaft zeigt
menschengemachten
Klimawandel und
problematische Folgen;
Handeln nötig
• Vertreter: IPCC, individuelle
Wissenschaftler und wiss.
Institutionen, Umwelt-NGOs
und Aktivisten
DGPuK 2012
US Diplomatic Service 2007

35. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
• Inhalt: Wissenschaft zeigt
menschengemachten
Klimawandel und
problematische Folgen;
Handeln nötig
• Vertreter: IPCC, individuelle
Wissenschaftler und wiss.
Institutionen, Umwelt-NGOs
und Aktivisten
• mittlerweile auch von vielen
„Klima-Journalisten“ geteilt

36. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
• Inhalt: Wissenschaft zeigt
menschengemachten
Klimawandel und
problematische Folgen;
Handeln nötig
• Vertreter: IPCC, individuelle
Wissenschaftler und wiss.
Institutionen, Umwelt-NGOs
und Aktivisten
• mittlerweile auch von vielen
„Klima-Journalisten“ geteilt

37. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
1. “Klimawandel als Problem“
• Vorkommen: ältester,
prominentester Frame, seit
1980ern, weltweit stark
vertreten
• Inhalt: Wissenschaft zeigt
menschengemachten
Klimawandel und
problematische Folgen;
Handeln nötig
• Vertreter: IPCC, individuelle
Wissenschaftler und wiss.
Institutionen, Umwelt-NGOs
und Aktivisten
• mittlerweile auch von vielen
„Klima-Journalisten“ geteilt

38. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch

39. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch
• themenübergreifender Frame

40. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch
• themenübergreifender Frame
• Inhalt: Wissenschaftliche
Belege unvollständig/unsicher;
„theory not fact“; Handeln wäre
vorschnell
Newsweek, Aug 2007Focus 2011

41. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch
• themenübergreifender Frame
• Inhalt: Wissenschaftliche
Belege unvollständig/unsicher;
„theory not fact“; Handeln wäre
vorschnell
• Vertreter: Industrievertreter (v.a.
Kohle, Energie, Auto), deren
Verbände, konservative think
tanks und Politiker
CATO Institute 2013
Fox News 2008

42. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch
• themenübergreifender Frame
• Inhalt: Wissenschaftliche
Belege unvollständig/unsicher;
„theory not fact“; Handeln wäre
vorschnell
• Vertreter: Industrievertreter (v.a.
Kohle, Energie, Auto), deren
Verbände, konservative think
tanks und Politiker
Dunlap &
McCright 2011

43. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch
• themenübergreifender Frame
• Inhalt: Wissenschaftliche
Belege unvollständig/unsicher;
„theory not fact“; Handeln wäre
vorschnell
• Vertreter: Industrievertreter (v.a.
Kohle, Energie, Auto), deren
Verbände, konservative think
tanks und Politiker

44. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch
• themenübergreifender Frame
• Inhalt: Wissenschaftliche
Belege unvollständig/unsicher;
„theory not fact“; Handeln wäre
vorschnell
• Vertreter: Industrievertreter (v.a.
Kohle, Energie, Auto), deren
Verbände, konservative think
tanks und Politiker Media Matters 2013

45. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
2. „Unsichere Wissenschaft“
• Vorkommen: seit frühen
1990ern, v.a. US/UK/Australien;
in D/Kontinentaleuropa (heute)
kaum noch
• themenübergreifender Frame
• Inhalt: Wissenschaftliche
Belege unvollständig/unsicher;
„theory not fact“; Handeln wäre
vorschnell
• Vertreter: Industrievertreter (v.a.
Kohle, Energie, Auto), deren
Verbände, konservative think
tanks und Politiker
Grundmann &
Scott 2014

46. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
3. Mehrere Frames zum
gesellschaftlichem Umgang

47. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
3. Mehrere Frames zum
gesellschaftlichem Umgang
• Wirtschaftliche Kosten:
Klimaschutz schadet der
Wirtschaft, lohnt sich nicht
The Carbon Brief 2011
The Daily Mail 2011

48. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
3. Mehrere Frames zum
gesellschaftlichem Umgang
• Wirtschaftliche Kosten:
Klimaschutz schadet der
Wirtschaft, lohnt sich nicht
• Ökologische Modernisierung:
neue Technologie macht
Klimaschutz möglich, dort
Vorreiter sein lohnt sich
Greenpeace 2014

49. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
3. Mehrere Frames zum
gesellschaftlichem Umgang
• Wirtschaftliche Kosten:
Klimaschutz schadet der
Wirtschaft, lohnt sich nicht
• Ökologische Modernisierung:
neue Technologie macht
Klimaschutz möglich, dort
Vorreiter sein lohnt sich
• Globale Verantwortung/
Gerechtigkeit: Emissions-
reduktion wichtig; aber Lasten-
verteilung umstritten
Climate Justice Now, 2011

50. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
Medieninhalte: „Frames“
3. Mehrere Frames zum
gesellschaftlichem Umgang
• Wirtschaftliche Kosten:
Klimaschutz schadet der
Wirtschaft, lohnt sich nicht
• Ökologische Modernisierung:
neue Technologie macht
Klimaschutz möglich, dort
Vorreiter sein lohnt sich
• Globale Verantwortung/
Gerechtigkeit: Emissions-
reduktion wichtig; aber Lasten-
verteilung umstritten
vgl. Schmidt 2012

51. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
„Societal Turn“: Trend zu
„Vergesellschaftung“ der
Berichterstattung

52. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
„Societal Turn“: Trend zu
„Vergesellschaftung“ der
Berichterstattung
• inhaltlicher Fokus
zunehmend politisch-
ökonomisch, weniger
wissenschaftlich
Ivanova 2013

53. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
„Societal Turn“: Trend zu
„Vergesellschaftung“ der
Berichterstattung
• inhaltlicher Fokus
zunehmend politisch-
ökonomisch, weniger
wissenschaftlich
• Bearbeitung des Themas
zunehmend jenseits des
Wissenschaftsressorts
Ivanova 2013

54. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?
„Societal Turn“: Trend zu
„Vergesellschaftung“ der
Berichterstattung
• inhaltlicher Fokus
zunehmend politisch-
ökonomisch, weniger
wissenschaftlich
• Bearbeitung des Themas
zunehmend jenseits des
Wissenschaftsressorts
• wichtigste Anlässe der
Berichterstattung nicht
(mehr) Wetterereignisse/
Wissenschaft, sondern
politische Ereignisse
Schäfer et al. 2014

55. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

56. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Nutzung medialer
Klimawandel-Darstellungen

57. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Nutzung medialer
Klimawandel-Darstellungen
• einerseits: wenn Menschen
etwas über den Klimawandel
erfahren, dann v.a. aus
Medien
Schäfer 2012

58. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Nutzung medialer
Klimawandel-Darstellungen
• einerseits: wenn Menschen
etwas über den Klimawandel
erfahren, dann v.a. aus
Medien – und sie finden diese
auch am glaubwürdigsten
Schäfer 2012

59. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Nutzung medialer
Klimawandel-Darstellungen
• einerseits: wenn Menschen
etwas über den Klimawandel
erfahren, dann v.a. aus
Medien – und sie finden diese
auch am glaubwürdigsten
• andererseits: nur wenige
Menschen suchen gezielt
nach Information zum
Klimawandel in Medien
Taddicken 2013

60. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen

61. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf die wahrgenommene
Bedeutung des Themas
• „Agenda Setting“: überträgt
sich die medial vorgegebene
Themengewichtung auf das
Publikum?

62. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf die wahrgenommene
Bedeutung des Themas
• „Agenda Setting“: überträgt
sich die medial vorgegebene
Themengewichtung auf das
Publikum?
• Medienberichterstattung
beeinflusst politische Agenda
Der Spiegel 33/1986

63. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf die wahrgenommene
Bedeutung des Themas
• „Agenda Setting“: überträgt
sich die medial vorgegebene
Themengewichtung auf das
Publikum?
• Medienberichterstattung
beeinflusst politische Agenda
und Publikumsagenda
Sampei & Aosagi 2009

64. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf die wahrgenommene
Bedeutung des Themas
• „Agenda Setting“: überträgt
sich die medial vorgegebene
Themengewichtung auf das
Publikum?
• Medienberichterstattung
beeinflusst politische Agenda
und Publikumsagenda
Eurobarometer 2014

65. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf Wissen und Verhalten
zum Thema
Getty Images 2014Brightwork 2012

66. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf Wissen und Verhalten
zum Thema
Taddicken 2013

67. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf Wissen und Verhalten
zum Thema
Taddicken 2013

68. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf Wissen und Verhalten
zum Thema
Taddicken 2013

69. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf Wissen und Verhalten
zum Thema
Taddicken 2013

70. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Wirkung medialer
Klimawandel-Darstellungen
… auf Wissen und Verhalten
zum Thema
Taddicken 2013

71. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Segmentierung von Nutzung
und Wirkung
• es gibt eine starke
Segmentierung des
Publikums in dessen
Einstellungen zum
Klimawandel
Metag et al. 2015

72. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Segmentierung von Nutzung
und Wirkung
• es gibt eine starke
Segmentierung des
Publikums in dessen
Einstellungen zum
Klimawandel …
• … die mit einer
unterschiedlichen
Mediennutzung einher geht
– und vermutlich mit
unterschiedlichen Wirkungen
Metag et al. 2015

73. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
6. Fazit
Seite 73

74. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Medien sind bedeutsam für die gesellschaftliche
Wahrnehmung des Klimawandels.
6. Fazit
Seite 74

75. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Medien sind bedeutsam für die gesellschaftliche
Wahrnehmung des Klimawandels.
Sie widmen dem Thema Klimawandel seit den
2000ern weltweit beträchtliche Aufmerksamkeit.
Die Berichterstattung changiert dabei zwischen
mehreren Grund-Perspektiven (Frames), verschiebt
sich aber von wissenschaftlichen Fragen zu Fragen
des gesellschaftlichen Umgangs.
6. Fazit
Seite 75

76. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Medien sind bedeutsam für die gesellschaftliche
Wahrnehmung des Klimawandels.
Sie widmen dem Thema Klimawandel seit den
2000ern weltweit beträchtliche Aufmerksamkeit.
Die Berichterstattung changiert dabei zwischen
mehreren Grund-Perspektiven (Frames), verschiebt
sich aber von wissenschaftlichen Fragen zu Fragen
des gesellschaftlichen Umgangs.
Medien sind für den Klimawandel zentrale
Informationsquellen der Bürger und wirken v.a. auf
deren Problemwahrnehmung und Wissen.
Medienwirkungen auf das Handeln von Menschen
scheinen schwach zu sein.
6. Fazit
Seite 76

77. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
Prof. Dr. Mike S. Schäfer
m.schaefer@ipmz.uzh.ch, Twitter: @mss7676
www.ipmz.uzh.ch/Abteilungen/Wissenschaftskommunikation.html
Herzlichen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!

78. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?
Klimawandel im Bild (O‘Neill 2014, 2013a, 2013b)
• Inhaltsanalyse von 1603 Bildern aus 13
Medien (US, UK, AUS): meistgenutzte Bilder
sind Katastrophen und “talking heads”
• Wirkungsstudie zu salience (“Klimawandel
wichtig”) und efficacy (“ich kann was tun”):
Katastrophen: S↑, E ↓; talking heads: S ↓, E ↓
Klimawandel im Film (Leiserowitz 2004,
Hart/Leiserowitz 2009, Lowe et al. )
• Befragung von Nicht-/ Besuchern von „Day
After Tomorrow“; zudem Befragung vor Film +
nach Film + 1 Monat nachher
• klarer „selection bias“ beim Publikum
• kurzfristig signifikanter Einfluss auf
Risikoperzeption, Verhaltensabsichten und
Politikeinstellung
• langfristig Publikum kritischer bzgl. Machart
(emotional, Special FX), Effekt schnell
verblasst

79. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien
Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)
• immer wichtigere Quelle für Informationen
über Klimawandel

80. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien
Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)
• immer wichtigere Quelle für Informationen
über Klimawandel
• enorme Menge an Informationen online
verfügbar

81. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien
Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)
• immer wichtigere Quelle für Informationen
über Klimawandel
• enorme Menge an Informationen online
verfügbar
• Wissenschaft kein major player online,
eher NGOs, Medien; auch in
entsprechenden Netzwerkanalysen

82. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien
Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)
• immer wichtigere Quelle für Informationen
über Klimawandel
• enorme Menge an Informationen online
verfügbar
• Wissenschaft kein major player online,
eher NGOs, Medien; auch in
entsprechenden Netzwerkanalysen
• starke Fragmentierung und „Ausweitung
der Kampfzone“ (Krauss 2012): online
finden sich auch starke klimaskeptische
Communities; trolling, ad hominem
attacks, hitzige Debatten

83. IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung
1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien
Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)
• immer wichtigere Quelle für Informationen
über Klimawandel
• enorme Menge an Informationen online
verfügbar
• Wissenschaft kein major player online,
eher NGOs, Medien; auch in
entsprechenden Netzwerkanalysen
• starke Fragmentierung und „Ausweitung
der Kampfzone“ (Krauss 2012): online
finden sich auch starke klimaskeptische
Communities; trolling, ad hominem
attacks, hitzige Debatten