Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

De toekomst van online onderzoek - Gamification

4,001 views

Published on

Gamification is an exciting development in market research, let's have a closer look at it (Dutch)

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

De toekomst van online onderzoek - Gamification

  1. 1. De toekomst van online onderzoek: Gamification
  2. 2. Inhoud Wat is Gamification? Waarom doen? Hoe doen?2
  3. 3. Gamification: Wat is het?
  4. 4. + Workshop MOA4
  5. 5. 5
  6. 6. 6
  7. 7. Wat is gamification? Definitie GAME 3 elementen: Any thinking activity that we do for • Regels fun (GMI) • Vaardigheden & inspanningen • Beloningen A problem-solving activity approached with a playful attitude (Brainjuicer)7
  8. 8. Gamification: Waarom doen?
  9. 9. Waarom doen? Onderzoek kan leuker! Betere responspercentages Leuker voor respondenten Betrokkenheid Leuker voor klanten Enthousiasme Leuker voor onderzoekers Tevredenheid Meer antwoorden Minder afhakers Langere antwoorden Minder flatliners Betere antwoorden Meer creatieve antwoorden Langere invultijd, maar als korter ervaren9
  10. 10. Gamified onderzoek = betere voorspeller Systeem 1 Systeem 2 Intuïtief Rationeel Onbewust Logisch Gevoelens Redeneren Emoties Langzaam Associaties Veel moeite Snel Weinig moeite 80% 20% • Marktonderzoek (m.n. kwantitatief) focust meestal op systeem 2. • Gamification brengt respondenten dichter bij systeem 1. • D.m.v. gamification kunnen we mensen in een meer relevante mentale staat brengen waardoor we gedrag en beslissingsprocessen in het echte leven beter kunnen voorspellen (bv even snel boodschappen doen)10 Brainjuicer – Peter Harrison
  11. 11. Gamification: Hoe doen?
  12. 12. 12
  13. 13. Foto & video upload Ideeën verzamelen Hoe ziet Zoek een voorbeeld van een goede jouw communicatie-uiting, deel deze en vertel waarom werkplek eruit? Opdrachten met prijs Welk boek lees je momen- Tot uw dood teel? moet u het doen met een kruideniers- pensioen Multimediale uitwisseling Wat is er goed of slecht aan dit product? Geef tips d.m.v. foto’s, filmpjes en tekst13
  14. 14. Collages maken Samen voor duurzaam Moeten het samen doen Het woord De wereld verspreiden mooier achterlaten14
  15. 15. Conceptontwikkeling: Wie heeft het beste idee?15
  16. 16. Layout vragen, vragen anders weergeven Page-turner Magazines en andere communicatie-uitingen voorleggen: Wat wordt onthouden?16
  17. 17. Highlighter Aanstipper Nieuwe visuele onderzoekstechnieken17
  18. 18. Mobiel en location-based steeds belangrijker Je bent in de buurt van een supermarkt, maak een foto van de bierkratten Je hebt net een pizza afgehaald, beantwoord 1 korte visuele vraag18
  19. 19. Maar het kan ook heel eenvoudig Meer dan 30 experimenten in de afgelopen 4 jaar n=5000 respondenten I.s.m. o.a. Allianz, Heinz, Kimberly Clark en Sony 1. Toepassen van imaginary framework Vraag: Game: Resultaat: Stel je hebt de doodstraf Wat is je favoriete 4 keer zoveel gekregen en je moet je laatste eten? antwoorden! avondmaal kiezen… 2. Scenario planning / personificatie Van 3 naar 6 Welke associaties heb Stel dat je dit merk tegenkomt associaties je met dit merk? op een feestje… Van 12 naar 43 seconden19 GMI - Jon Puleston
  20. 20. 3. Toepassen van regels Vraag: Game: Resultaat: Gem. woorden van 2.4 Omschrijf jezelf in precies 7 naar 4.5 Omschrijf jezelf woorden Respons van 85% naar 98% 4. Toepassen tijdslimiet Stel dat je gratis al je favoriete Noem je favoriete supermarktproducten krijgt, Gem. van 6 producten naar supermarktproducten maar je hebt maar 2 minuten 35 producten om ze hier in te vullen…. 5. Toepassen competitief element Van 2 merken en 15 sec Welke merken Hoeveel merken deodorant kan denken naar 5 merken en 2 deodorant ken je je raden? (+ binnen 2 minuten) minuten denken20
  21. 21. 6. Maak het een uitdaging Vraag: Game: Resultaat: Welke frisdrank We dagen je uit om zoveel 3 zoveel genoemd reclames gezien? mogelijk… 7. Maak het in een quest / geef een motivatie Stel je voor dat je de baas van Wat vind je van elk een radiostation bent en je moet Van 83 naar 148 evaluaties van deze artiesten artiesten kiezen Stel je voor dat je voor een Vertel reclame na in reclamebureau werkt en aan je baas moet vertellen wat je hebt Van 14 naar 53 woorden je eigen woorden gezien in sneak peak ander merk21
  22. 22. De toekomst van online onderzoek: GamificationGo out and play!

×