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Search Masters Brasil 2012 - Relatórios Favoritos de Search - Willie Taminato

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Além de otimizar é importante analisar! Conheça alguns dos meus relatórios favoritos

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Search Masters Brasil 2012 - Relatórios Favoritos de Search - Willie Taminato

  1. 1. MEUS RELATÓRIOSFAVORITOS DE SEARCHWILLIE TAMINATOWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  2. 2. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  3. 3. Qual o papel do analistade search?WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  4. 4. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  5. 5. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  6. 6. Análise gráficaGestão de leilãoFatores externosAnálise de sazonalidades…WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  7. 7. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  8. 8. FERRAMENTAS X ANÁLISEWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  9. 9. ALGUNS DOS MEUS RELATÓRIOSFAVORITOSWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  10. 10. SEO ScoreCardWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  11. 11. Status do índiceWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  12. 12. Visitas x Page Views Visitas   Page  Views  WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  13. 13. Dashboards de PPCWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  14. 14. Modelo de maturidadeWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  15. 15. Mapeamento de expressõesWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  16. 16. Share de buscaWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  17. 17. Share de buscaCTR success BR – Februry 2012 (Hitwise) WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  18. 18. Share de busca BING TOP 10 KEYWORDS: 1.   Google   2. Orkut   3. Facebook   4. Hotmail   5.   UOL  [portal]   6.   YouTube   7.   Yahoo   8.   Gmail   9.   MSN   10. Jogos  (games)  Top ten searched keywords on Bing BR - March 2012 (Hitwise)  WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  19. 19. TODOS OS RELATÓRIOS TÊM A SUAIMPORTÂNCIA!WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  20. 20. O IMPORTANTE É QUE ACOMBINAÇÃO DOS RELATÓRIOSPERMITA UMA ANÁLISE.WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  21. 21. Características de um bom relatórioWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  22. 22. 1 Responder uma boa pergunta 2 Ser agradável visualmente 3 Possibilitar que você faça alguma coisaWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  23. 23. Responderuma boa 1perguntaWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  24. 24. “Quais os momentos de busca dousuário e quais as melhores palavras-chave para impactá-lo?”WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  25. 25. ROTEIRO// Definição de um Tema // Compreensão visual do tema // Variações de palavras-chave sobre o tema// Definição de contextos // Sazonalidades e buscas crescentes// Contexto momentâneo// Formadores de opinião // Question queries?WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  26. 26. ROTEIRO// Definição de um Tema (Google Images)// Compreensão visual do tema (Keyword Tool)// Variações de palavras-chave sobre o tema (Keyword Tool)// Definição de contextos // Sazonalidades e buscas crescentes (Insights for search) // Contexto momentâneo (Twitter Search)// Formadores de opinião (Monitoramento de Redes Sociais)// Question queries? (Yahoo Respostas)WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  27. 27. Definição do tema: Quais os valores da marca? Quais os territórios você quer se apropriar? FutebolWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  28. 28. Compreensão visual do tema:WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  29. 29. Compreensão visual do tema:WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  30. 30. Variações de palavras-chave sobre o tema:WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  31. 31. Definição de contextos PRÁTICA PRODUTOS PAIXÃO Futebol TIMES TORNEIOS REGRASWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  32. 32. Combinações de palavras-chave porcontexto: Uniformes Times Série A Acessórios Camisas +   Times Série B Países .. …WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  33. 33. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  34. 34. Sazonalidades e buscas crescentes:PRODUTOS Futebol WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  35. 35. Contexto momentâneo (Twitter Search)PRODUTOS Futebol WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  36. 36. Formadores de opinião (Sysomos) FutebolWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  37. 37. Question queries (Yahoo Respostas)WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  38. 38. RESPOSTASLista de palavras:// para trabalhar meta tags, // para criação de novos conteúdos, // calendário de produção de conteúdos,// para brifar a criação,// para estratégias em redes sociais. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  39. 39. “Quais são minhas páginas maisvaliosas?”WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  40. 40. ROTEIRO// Páginas indexadas // Quantas páginas trazem visitas?// Quantas palavras-chave trazem visitas?// Quais páginas geram maior número de conversões?WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  41. 41. Status do ÍndiceWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  42. 42. Páginas indexadas x Páginas com Visita Páginas com Visitas Páginas IndexadasWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  43. 43. Top landing pages x Bounce rate WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  44. 44. Visitas x Page Views Visitas   Page  Views   WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  45. 45. RESPOSTASLista de páginas: // que podem ser "desafiadas" num teste A/B// colocadas como destaques na home page // criação de inventário de mídia// colocar links nestas páginas para outras compotencial de conversãoWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  46. 46. “Quais são minhas páginas menosvaliosas?”WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  47. 47. ROTEIRO // Quais minhas páginas com erro? (404, etc) // Páginas com 1 page view, alto bounce rate ou taxade saída? // Páginas com 0 visitas? WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  48. 48. Webmaster tools WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  49. 49. Google Analytics WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  50. 50. Páginas com 0 Visitas? // Gerar sitemap.xml // Download de todas as páginas que tem visitas(do analytics) // Excluir URLs do GA das do Sitemap.xml WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  51. 51. RESPOSTASLista de páginas: // para serem redirecionadas // removidas // redesenhadasWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  52. 52. Como priorizar as palavras paraotimização?WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  53. 53. ROTEIRO // Organizar as palavras-chave por volume depesquisa, ranking e meta (visitas, receita, leads, etc) // Ordenar por visitas/lead (ou conversão) // Priorizar palavras-chave com baixo posicionamento eboa taxa de visita por lead. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  54. 54. ROTEIROWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  55. 55. ROTEIROWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  56. 56. Qual o ranking das palavras porpágina? WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  57. 57. RESPOSTASLista de palavras: // que podem ser trabalhadas paracriação de landing pages // aquisição de links // novos conteúdosWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  58. 58. Como conseguir esse cliente?WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  59. 59. ROTEIRO1) Hitwise: verificar o volume de dependência do cliente por tipo de fonte de mídia(search)2) Atendimento/Cliente: definição de XX palavras-chave mais relevantes prosegmento.3) SEO: Análise de Ranking destas palavras e comparar com 3 concorrentes.4) PPC: Adgooroo para as mesmas palavras e comparar posicionamento,cobertura e anúncios pelos concorrentes.5) Social: Avaliação de presença em redes sociais (tabela de está presente ounão) e engajamento6) Conteúdo: Avaliação de temas, formatos de conteúdo e oportunidades. 7) Proposta comercial.WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  60. 60. Dependência de searchWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  61. 61. Cliques search pago WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  62. 62. Cliques search orgânico WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  63. 63. Termos mais relevantes Comprar imóvel Apartamento imovel sp apartamento zona sul casas para alugar casas para temporada imoveis prontos para morar apartamentos para alugar WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  64. 64. Cobertura x Posicionamento Google Brazil   SITE  1   SITE  2   SITE  3   classificados - - - apartamentos 1 4 13 imoveis 1 2 18 imoveis sp 2 6 1 terrenos a venda 4 - 8 casas a venda em sp 3 6 1 imobiliarias 8 10 15 aluguel rio de janeiro 2 1 3 casas a venda 5 1 6 imoveis a venda 2 8 9 apartamentos a venda 2 1 3 locação de imoveis 1 14 12 apartamento 10 1 21 terrenos a venda em sp 2 5 8 imovel 2 1 8 imóveis 1 2 19 aluguel 1 - 13 WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  65. 65. Cobertura x Posicionamento WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  66. 66. Presença em redes sociais WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  67. 67. 2UmaapresentaçãoagradávelWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  68. 68. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  69. 69. WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.brhSp://www.nyXmes.com/interacXve/2012/08/01/sports/olympics/racing-­‐against-­‐history.html  
  70. 70. Dashboards Visitas Cliques 34540 Search Paid Dashboard - Geral - Mês Atual Rede - Cliques 37600 Tipo de Visitante Novos Organic Buscadores bing babylon yahoo conduit ask Recorrentes Display google 8% Top 10 Kws fleury 12359 16506 laboratório fleury 788 795 Top 10 Kws flury 741 Pesquisa 929 697 92% 180000 53480 fleury aids 554 160000 14980 (not provided) ressonancia magnética 543 462 140000 10519 laboratorio fleury endometriose 519 Rede - Investimento 120000 451 2365 www.fleury.com.br ressonancia 417 Display 100000 367 24% 1937 fleury laboratorio ressonância magnética 350 80000 324 1793 laboratório fleury linfoma 258 60000 1540 fleury exames 234 219 40000 www fleury 736 http://www.fleury.com.br/ 515 20000 Pesquisa 644 www fleury 76% 0 638 laboratorios fleury nov/11 dez/11 jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 Meta de Cliques Taxa de Conversão Search: Organic X Paid Orgânico Brand Pago Brand Orgânico NoBrand Pago NoBrand 200000 150000 150000 100000 50000 100000 0 nov/11 dez/11 jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 50000 Referral 0 nov/11 dez/11 jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 Top 10 Referências Mobile amaissaude.com.br 1878 weinmann.com.br 594 Sim Outros BlackBer iPod ry google.com.br 588 iPhone busca.uol.com.br 507 CPC Android fleury.com.br 368 Direto notify.bluecoat.com 310 m.fleury.com.br 262 Orgânico mail.uol.com.br 216 iPad ri.fleury.com.br Não Referênci 202 a facebook.com 157 Comparativo Mídias Página de Destino Palavra-Chave CPC Referênci a /Pages/default.aspx 12059 7332 fleury 3% CPC /resultados- 1367 745 laboratorio fleury 15% exames/Pages/login.aspx?out=yes /resultados- exames/Pages/login.aspx 963 257 fleury laboratorio Referência Orgânico Direto 37% /unidades/Pages/default.aspx 829 217 www.fleury.com.br /sist/resultados_exames/Pages/to Orgânico 382 194 fleury exames ken_2010.aspx 45% Direto Direto Tempo Médio Pv/V %Novas Visitas Rejeição Principais Landing Pages /Pages/default.aspx 232292 /Pages/Default.aspx 22755 Tempo Médio Pv/V /sist/resultados_exames/Pages/t… 18106 6,99 /resultados-… 6939 00:07:03 6,23 6,18 00:06:02 00:05:54 00:05:49 5,40 /resultados-… 5922 4,61 /resultados-exames/Pages/lista-… 2070 00:03:51 /laboratorio-de-… 1263 /laboratorio-de-… 1247 /medicos/resultados-… 1103 /exames-e-… 1064 Geral CPC Orgânico Direto Referência Geral CPC Orgânico Direto Referência Páginas Principais Entradas Principais Saídas % Novas Visitas Taxa de Rejeição Tempo de Carregamento Tempo de Carregamento 51,3% 34,1% 48,1% /Pages/default.aspx /resultados-exames/Pages/lista-… 40,9% 43,3% 37,6% /Pages/Default.aspx /Pages/default.aspx 19,1% 19,7% /unidades/Pages/default.aspx /resultados-… 17,6% 14,8% /exames-e-… /atendimento/Pages/default.aspx /resultados-… /exames-e-… /resultados-… /unidades/Pages/default.aspx /sist/resultados_exames/Pages/to… /resultados-… /trabalhe-… /medicos/resultados-… Geral CPC Orgânico Direto Referência Geral CPC Orgânico Direto Referência /resultados-exames/Pages/lista-… /Sistema/Convenios/BuscarConve… /exames-e-… /Erro/Pages/default.aspxWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  71. 71. Analista WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  72. 72. CoordenadorWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  73. 73. GerenteWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  74. 74. Diretor WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  75. 75. CFOWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  76. 76. CEOWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  77. 77. 3ImplementeWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  78. 78. Mais importante do que ter boas perguntas e boas análises, é poder implementar e criar uma rotina analítica de otimização.WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  79. 79. Agilidade na equipe de desenvolvimento, priorização do corpo gerencial da empresa.WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  80. 80. … e se o Google passasse a considerar flash como fator de rankeamento?WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  81. 81. … e no finalWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  82. 82. Não adianta ficar ansioso, você não vai conseguir medir tudo (e nem precisará).WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  83. 83. Utilize dados para que vocêpossa fazer alguma coisa depois(actionable analytics).E o “not provided”?WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  84. 84. Ferramentas ajudam.Crie roteiros de análise comvárias ferramentas paraenriquecer seus relatórios.WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  85. 85. Pergunte, Analise, Implemente.WILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br
  86. 86. Спасибо! (Obrigado!)MEUS RELATÓRIOS FAVORITOS DESEARCHWILLIE TAMINATOWILLIE TAMINATO | @williet | willie.taminato@i-cherry.com.br

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