Logros cecc 2011 "Resumen muy resumido"

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Resumen muy resumido.

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Logros cecc 2011 "Resumen muy resumido"

  1. 1. LOGROS 2011
  2. 2. El Proyecto ha conseguido enfocaral empresariado del Camping y elCaravaning: 1. • Hacia el MERCADO • Hacia las NUEVAS TECNOLOGÍAS • Hacia el MERCADO
  3. 3. Los resultados principales de esteenfoque se materializan en: 1. Creación y gestión de contenidos online (web, blog, redes sociales, etc.) 2. Posicionamiento en buscadores 1. 3. Tráfico generado a los mensajes fundamentales del sector. 4. Campañas de alto impacto y bajo coste. 5. Interlocución institucional del sector. 6. Presencia regular del sector y sus mensajes en medios de comunicación de masas.
  4. 4. KPIs Offline Proyecto 2011Evaluación Tipo de KPI Descripción KPI Objetivo (orientativos) aresultados diciembre de 2011Cuantitativo Nº impactos Número total de apariciones en medios 150 menciones on/off line Media Value Equivalencia del espacio ocupado por la 249.000 euros CECC y el producto camping / caravaning en valor publicitario Acciones Notas de prensa 14 notas de prensa Press Trip 3Press trip KPIS Eventos / Acciones PR Entrevistas / acciones cualitativas 4Eventos / acciones PR 10 Gestiones cualitativas con Encuentros editoriales medios Artículos de opinión 10 Encuentros 5 artículos de opiniónCualitativo Reputación Reproducción de mensajes claves en las Reflejo de los principales mensajes acciones de reposicionamiento incluidos en las informaciones generadas a partir de las acciones de PR plasmadas en el plan Sentimiento Positivo / neutro / negativo + del 80 % de las noticias positivas - neutras Influencia Evolución percepción sector entre los Conocimiento del proyecto entre medios medios claves
  5. 5. KPIs online Proyecto 2011Evaluación Tipo de KPI Descripción KPI ObjetivoresultadosAcciones de MP Acciones Publicaciones en 150 relevantes Facebook 600 Tweets 30 Vídeos 150 Fotos 90 PostsRepercusión Autoridad KPIS Links 50 Citaciones 25 Artículos 25 Participación Re-Tweets 500 “I like” 400 Comentarios 500 Influencia Nº fans Facebook 1.000 Followers Twitter 500 Suscriptores Newsletter 500 Tráfico Usuarios únicos /mes 2.500
  6. 6. APRENDIZAJES
  7. 7. Los aprendizajes de este primer ciclo de gestión deproceso serían: 1. Modelo de financiación del proyecto y de la CECC(sobre todo dada la dificultad de acceder a fondos públicos) 2. Cultura de comunicación jerarquizada por asociaciones que dificulta la circulación de la información. 3. Conflictos de intereses entre el Camping y el 1. Caravaning. 4. Conflictos personales entre asociaciones o asociados. 5. Expectativa excesivamente cortoplacista. 6. Comunicación, participación y coordinación deficiente y desigual. 7. Conflictos de liderazgo – Nacional y Local. 8. Carencia de medios y recursos para campañas de marketing más continuas. 9. Ausencia de compromiso continuado por asociaciones y/o empresarios.
  8. 8. Fortalezas/DebilidadesOportunidades/Amenazas
  9. 9. ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS Nivel de Presencia y relevancia en Falta de recursosASPECTOS INTERNOS medios Proyecto en F D Legitimidad marcha institucional Déficit de apoyos y compromiso empresarios Presencia e Aprendizajes 12 identidad en Red Re-venta del Cansancio y meses proyecto Desencanto de los equiposASPECTOS EXTERNOS Nuevos A Incremento del O Responsables políticos Concepto impacto de la Camping Qualitat crisis en España Muerte por Interés españoles inanición del por opciones proyecto vacacionales menor coste

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