1. kreatiV brief
START VAD VEM HUR MÅL
Vad är det kunden Vilken ton bör vår
Nyckelfakta köper, egentligen? Vem pratar vi med?
kommunikation hålla?
En eller två rader nedkokad fakta om Det samlade emotionella greppet Skriv in psykografiska variabler för
bakgrunden och situationen som att komplettera demografiska, i den Beskriv med en serie av adjektiv.
kring vad varumärket spelar för roll i
råder. mån detta finns tillgängligt. Var så specifik, konkret och
konsumentens liv och
associationsrik som möjligt.
vad denna relation tillför.
Vad är det enskilt Finns det några
Vem eller vad Vad är målet med
viktigaste argumentet, föreskriVningar vi måste
konkurrerar vi med? kommunikationen?
löftet eller erbjudandet? hållas oss till?
Produkter eller tjänster lika mycket Det här kommer direkt som ett
som andra företag och interna Måste vara tillräckligt starkt för att Är det något vi måste ta itu med, flöde utifrån definitionen av
konkurrenter, om det finns sådana. kunna bemästra problemet och officiellt (typ som logoplacering) eller konsumentens problem.
Vilket problem ska kunna nå målet. inofficiell (som kundpreferenser)?
kommunikationen
lösa för konsumenterna?
En precis definition, skriven från
konsumentens perspektiv, inte
uppdragsgivarens perspektiv. Vilka fakta stöder att
detta är det enskilt
viktigaste argumentet?
Ska vara en enkel lista. Om det krävs
tilläggsinformation så bifoga det som
en bilaga.
KÄLLA: Eget ihopkok med inspiration från The Art of Client Service - Robert Solomon och PlannerFed, www.planner.se

2. kreatiV brief
START VAD VEM HUR MÅL
Nyckelfakta Vad är det kunden Vem pratar vi med? Vilken ton bör vår Vad är målet med
köper, egentligen? kommunikation hålla? kommunikationen?
Vilket problem ska Vem eller vad Vad är det enskilt Finns det några
kommunikationen konkurrerar vi med? viktigaste argumentet, föreskriVningar vi måste
lösa för konsumenterna? löftet eller erbjudandet? hållas oss till?
Vilka fakta stöder att
detta är det enskilt
viktigaste argumentet?
KÄLLA: Eget ihopkok med inspiration från The Art of Client Service - Robert Solomon och PlannerFed, www.planner.se