Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis

1,367 views

Published on

Do the logo motion

Een onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisaties

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,367
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
82
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Etmaal2009 Do The Logo Motion Wendy Bolhuis

    1. 1. naam Do the logo motion Een onderzoek naar de effecten van associatieve vormkenmerken in logo’s op opgeroepen emoties en de beoordeling van logo’s en organisaties Wendy Bolhuis Laura Sparrius & Nahrin Kara
    2. 2. Opbouw <ul><li>Inleiding </li></ul><ul><li>Onderzoeksvraag en hypotheses </li></ul><ul><li>Methode </li></ul><ul><li>Resultaten & conclusies </li></ul><ul><li>Aanbevelingen </li></ul>
    3. 3. Extended corporate identity mix
    4. 4. Positieve vormkenmerken
    5. 5. Negatieve vormkenmerken
    6. 6. Cultureel bepaald
    7. 7. Aangeleerde associaties
    8. 8. Universele waarden
    9. 9. Onderzoeksvraag Onderzoek 1 Positieve emoties Negatieve emoties Onderzoek 2 Waardering logo Waardering organisatie Positief Negatief
    10. 10. Methode <ul><li>2 vergelijkbare onderzoeken </li></ul><ul><li>Onderzoeksdesign </li></ul><ul><ul><li>Onafh. variabele: vormkenmerk </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Twee versies per logo: positief en negatief </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>4 logo’s per vormkenmerk </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>12 onbekende gemanipuleerde logo’s </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Afh. variabelen: emotie, waardering logo en organisatie </li></ul></ul><ul><li>Within subjects design </li></ul><ul><ul><li>Toewijzing aselect aan één van beide versies </li></ul></ul><ul><li>Populatie </li></ul><ul><ul><li>100 respondenten per onderzoek </li></ul></ul>
    11. 11. Onafhankelijke variabele (onderzoek 1)
    12. 12. Onafhankelijke variabele (onderzoek 2)
    13. 13. Afhankelijke variabele (onderzoek 1) <ul><li>Waardering logo </li></ul><ul><li>Waardering voor organisatie </li></ul>
    14. 14. Afhankelijke variabele (onderzoek 2) <ul><li>Self-report measure – PrEmo (Desmet, 2002) </li></ul><ul><ul><li>Positieve emoties </li></ul></ul><ul><ul><li>Negatieve emoties </li></ul></ul>
    15. 15. Resultaten onderzoek 1 <ul><li>Logo’s met een pijl naar rechts worden niet significant anders beoordeeld dan logo’s met een pijl naar links </li></ul><ul><li>Logo’s met een u-vorm worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een omgekeerde u-vorm </li></ul><ul><li>Logo’s met een stijgende lijn worden significant positiever beoordeeld dan logo’s met een dalende lijn </li></ul>
    16. 16. Resultaten onderzoek 2 <ul><li>Logo’s met een stijgende lijn leiden niet tot significant meer positieve en minder negatieve emoties dan logo’s met een dalende lijn. </li></ul><ul><li>Logo’s met een beweging naar links leiden tot significant meer negatieve emoties dan logo’s met een beweging naar rechts. </li></ul><ul><li>Logo’s met een u-vorm leiden tot significant meer positieve emoties; en logo’s met een omgekeerde u-vorm leiden tot significant meer negatieve emoties. </li></ul>
    17. 17. Aanbevelingen
    18. 18. Aanbevelingen

    ×