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Mobilidade - 7a. Mídia

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Presentation made by Wellknown.as at the Brazilian media group RBS. We highlight the impact of mobility into people's lives and the new approaches of media consumption in the mobile space.

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Mobilidade - 7a. Mídia

  1. 1. Mobilidade - a 7a. mídia? Rodrigo {Mazzilli, Kochenburger} wellknown.as
  2. 2. Agenda • Mobilidade: uma nova mídia? • Revolução iPhone • Batalha de plataformas • Consumo de informação • Monetização • Entrega, acesso de conteúdo, exemplos • Aspectos sociais e colaborativos • Leitores digitais, eBooks
  3. 3. Impacto de uma nova mídia Fonte: TomiAhonen Consulting, IDC, 2009
  4. 4. Impacto de uma nova mídia 4,000 m 3,000 m 2,000 m 1,000 m Jornais 0m PC Telefone Internet TV Celular Fonte: TomiAhonen Consulting, IDC, 2009
  5. 5. Impacto de uma nova mídia 1,18 B celulares (2008) 4,000 m 3,000 m 2,000 m 1,000 m Jornais 0m PC Telefone Internet TV Celular Fonte: TomiAhonen Consulting, IDC, 2009
  6. 6. Impacto de uma nova mídia 1,18 B celulares (2008) 4,000 m 3,000 m navegador: 90% 2,000 m 1,000 m Jornais 0m PC Telefone Internet TV Celular Fonte: TomiAhonen Consulting, IDC, 2009
  7. 7. Impacto de uma nova mídia 1,18 B celulares (2008) 4,000 m 3,000 m navegador: 90% 2,000 m câmera: 60% 1,000 m Jornais 0m PC Telefone Internet TV Celular Fonte: TomiAhonen Consulting, IDC, 2009
  8. 8. Impacto de uma nova mídia 1,18 B celulares (2008) 4,000 m 3,000 m navegador: 90% 2,000 m câmera: 60% 1,000 m Jornais PC Telefone Internet 0m 3G: 20% TV Celular Fonte: TomiAhonen Consulting, IDC, 2009
  9. 9. Impacto de uma nova mídia 1,18 B celulares (2008) 4,000 m 3,000 m navegador: 90% 2,000 m câmera: 60% 1,000 m Jornais PC Telefone Internet 0m 3G: 20% TV Celular smartphones: 10% Fonte: TomiAhonen Consulting, IDC, 2009
  10. 10. 7a. Mídia de Massa
  11. 11. 7a. Mídia de Massa Imprensa (1500s) 1
  12. 12. 7a. Mídia de Massa Gravadoras (1900s) Imprensa (1500s) 2 1
  13. 13. 7a. Mídia de Massa Cinema (1910s) Gravadoras (1900s) Imprensa 3 (1500s) 2 1
  14. 14. 7a. Mídia de Massa Rádio (1920s) Cinema (1910s) Gravadoras 4 (1900s) Imprensa 3 (1500s) 2 1
  15. 15. 7a. Mídia de Massa Rádio (1920s) Cinema (1910s) 5 Gravadoras 4 (1900s) Imprensa 3 (1500s) TV 2 (1950s) 1
  16. 16. 7a. Mídia de Massa Rádio (1920s) 6 Cinema (1910s) 5 Gravadoras 4 (1900s) Internet Imprensa 3 (1990s) (1500s) TV 2 (1950s) 1
  17. 17. 7a. Mídia de Massa 7 Rádio (1920s) 6 Cinema (1910s) 5 Mídia móvel Gravadoras (2000s) 4 (1900s) Internet Imprensa 3 (1990s) (1500s) TV 2 (1950s) 1
  18. 18. 7 benefícios únicos
  19. 19. 7 benefícios únicos 1. 1o. canal de mídia pessoal
  20. 20. 7 benefícios únicos 1. 1o. canal de mídia pessoal 2. permanentemente em mãos
  21. 21. 7 benefícios únicos 1. 1o. canal de mídia pessoal 2. permanentemente em mãos 3. sempre ligado
  22. 22. 7 benefícios únicos 1. 1o. canal de mídia pessoal 2. permanentemente em mãos 3. sempre ligado 4. canal de pagamento incorporado
  23. 23. 7 benefícios únicos 1. 1o. canal de mídia pessoal 2. permanentemente em mãos 3. sempre ligado 4. canal de pagamento incorporado 5. possibilida geração de conteúdo personalizado
  24. 24. 7 benefícios únicos 1. 1o. canal de mídia pessoal 2. permanentemente em mãos 3. sempre ligado 4. canal de pagamento incorporado 5. possibilida geração de conteúdo personalizado 6. informação de audiência quase perfeito
  25. 25. 7 benefícios únicos 1. 1o. canal de mídia pessoal 2. permanentemente em mãos 3. sempre ligado 4. canal de pagamento incorporado 5. possibilida geração de conteúdo personalizado 6. informação de audiência quase perfeito 7. captura contexto social no consumo de mídia
  26. 26. Revolução iPhone Média Voz SMS Usuário iPhone Email Música Jogos Internet Outros Fonte: iSupply Consumer Trak, 10/08, Morgan Stanley Research
  27. 27. Revolução iPhone 3% 3% 3% 2% 4% 15% 70% Média Voz SMS Usuário iPhone Email Música Jogos Internet Outros Fonte: iSupply Consumer Trak, 10/08, Morgan Stanley Research
  28. 28. Revolução iPhone 3% 3% 3% 9% 3% 2% 4% 8% 15% 10% 45% 12% 70% 14% Média Voz SMS Usuário iPhone Email Música Jogos Internet Outros Fonte: iSupply Consumer Trak, 10/08, Morgan Stanley Research
  29. 29. iPhone App Store
  30. 30. iPhone App Store Julho 2008 Maio 2009 Apps 500 +40000 Downloads 0 +1 bilhão
  31. 31. Batalha de plataformas Nokia RIM Apple HTC Fujitsu Outros Symbian RIM iPhone OS Fonte: Gartner, May 2009
  32. 32. Batalha de plataformas Smartphones 1QY09 19% 4% 41% 5% 11% 20% Nokia RIM Apple HTC Fujitsu Outros Symbian RIM iPhone OS Fonte: Gartner, May 2009
  33. 33. Batalha de plataformas Smartphones 1QY09 60 % 45 % 19% 4% 41% 30 % 5% 11% 15 % 20% 0% 1QY08 1QY09 Nokia RIM Apple HTC Fujitsu Outros Symbian RIM iPhone OS Fonte: Gartner, May 2009
  34. 34. Batalha de plataformas Smartphones 1QY09 60 % 56.9 45 % 49.3 19% 4% 41% 30 % 5% 11% 15 % 19.9 20% 13.3 10.8 0 % 5.3 1QY08 1QY09 Nokia RIM Apple HTC Fujitsu Outros Symbian RIM iPhone OS Fonte: Gartner, May 2009
  35. 35. Consumo móvel de informação Diário Semanal Mensal Fonte: comScore, Inc., TomiAhonen Consulting
  36. 36. Consumo móvel de informação Usuários únicos móveis, EUA (em 1,000) 63.2 M em Jan 2009 70,000 56,000 42,000 28,000 14,000 Jan 2008 0 Jan 2009 Diário Semanal Mensal Fonte: comScore, Inc., TomiAhonen Consulting
  37. 37. Consumo móvel de informação Usuários únicos móveis, EUA (em 1,000) 63.2 M em Jan 2009 70,000 22,4 M diariamente 56,000 42,000 28,000 14,000 Jan 2008 0 Jan 2009 Diário Semanal Mensal Fonte: comScore, Inc., TomiAhonen Consulting
  38. 38. Consumo móvel de informação Usuários únicos móveis, EUA (em 1,000) 63.2 M em Jan 2009 70,000 22,4 M diariamente 56,000 42,000 22,3 M via apps 28,000 14,000 Jan 2008 0 Jan 2009 Diário Semanal Mensal Fonte: comScore, Inc., TomiAhonen Consulting
  39. 39. Consumo móvel de informação Usuários únicos móveis, EUA (em 1,000) 63.2 M em Jan 2009 70,000 22,4 M diariamente 56,000 42,000 22,3 M via apps 28,000 14,000 globalmente17% pagam Jan 2008 0 Jan 2009 Diário Semanal Mensal Fonte: comScore, Inc., TomiAhonen Consulting
  40. 40. Consumo móvel de informação Usuários únicos móveis, EUA (em 1,000) 63.2 M em Jan 2009 70,000 22,4 M diariamente 56,000 42,000 22,3 M via apps 28,000 14,000 globalmente17% pagam Jan 2008 0 Jan 2009 Ásia 30% + que assinantes Diário Semanal Mensal Fonte: comScore, Inc., TomiAhonen Consulting
  41. 41. Onde há conteúdo... Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  42. 42. Onde há conteúdo... ...há propaganda Gasto publicidade móvel, EUA 70% $4,000.00 52.5% $3,000.00 35% $2,000.00 17.5% $1,000.00 0% $0 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  43. 43. Onde há conteúdo... ...há propaganda Gasto publicidade móvel, EUA estágio inicial 70% $4,000.00 52.5% $3,000.00 35% $2,000.00 17.5% $1,000.00 0% $0 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  44. 44. Onde há conteúdo... ...há propaganda Gasto publicidade móvel, EUA estágio inicial 70% $4,000.00 aumento planejado: 75% 52.5% $3,000.00 35% $2,000.00 17.5% $1,000.00 0% $0 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  45. 45. Onde há conteúdo... ...há propaganda Gasto publicidade móvel, EUA estágio inicial 70% $4,000.00 aumento planejado: 75% 52.5% $3,000.00 35% $2,000.00 17.5% $1,000.00 0% $0 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  46. 46. Onde há conteúdo... ...há propaganda Gasto publicidade móvel, EUA estágio inicial 70% $4,000.00 aumento planejado: 75% 52.5% $3,000.00 35% $2,000.00 conversão 1 em 7 17.5% $1,000.00 0% $0 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  47. 47. Onde há conteúdo... ...há propaganda Gasto publicidade móvel, EUA estágio inicial 70% $4,000.00 aumento planejado: 75% 52.5% $3,000.00 35% $2,000.00 conversão 1 em 7 17.5% $1,000.00 CTR {2%, 20%} 0% $0 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  48. 48. Onde há conteúdo... ...há propaganda Gasto publicidade móvel, EUA estágio inicial 70% $4,000.00 aumento planejado: 75% 52.5% $3,000.00 35% $2,000.00 conversão 1 em 7 17.5% $1,000.00 CTR {2%, 20%} 0% $0 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 Crescimento Receita Fonte: eMarketer, GfK
  49. 49. Entrega e acesso de Conteúdo
  50. 50. Entrega e acesso de Conteúdo • SMS • MMS • Video/Audio Streaming • WAP/WEB • RSS • Aplicações Nativas • Notificações
  51. 51. FOXNews • WAP/WEB • Versão do site para iPhone/iPod • Streaming de video • Alertas de texto (SMS) • App/Notificação para Blackberry
  52. 52. NY Times • WAP/WEB • Versão do site para iPhone/iPod • Aplicação para iPhone/iPod • Location Awareness • Notificações • Podcasts
  53. 53. The Wall Street Journal • WAP/WEB • Aplicação para iPhone/iPod • Aplicação para Blackberry • Notificações e alertas do Mercado de Ações • Podcasts
  54. 54. BBC’s Radio Times Principal guia britânico de TV, rádio e filmes/cinema. Aplicação para iPhone/iPod para acessar o guia.
  55. 55. The Weather Channel Aplicação “Location-aware” de acesso, em tempo real, à informações meteorológicas.
  56. 56. Informação de Tráfego Aplicação “Location-aware” de acesso, em tempo real, à informações de tráfego.
  57. 57. Associated Press • Versão do site para iPhone/iPod • Aplicação para iPhone/iPod • Notificações
  58. 58. Aspectos Sociais e Colaborativos • Conteúdo “gerado” por usuários • Qualificação de conteúdo por usuários • Conhecimento dos perfis dos usuários • Distribuição de conteúdo direcionado • Redes Sociais como fonte de informação
  59. 59. Conectividade Provedor de Conteúdo - “Aplicação Inteligente” iPhone BlackBerry Nokia Outro
  60. 60. eBooks - Leitores Digitais
  61. 61. Leitores Digitais • Amazon’s Kindle, Kindle 2, Kindle DX • Plastic Logic • Papyrus • Sony Reader • Readius
  62. 62. Faixa-etária de usuários do Kindle até 17 18-34 34-54 55 e acima
  63. 63. Faixa-etária de usuários do Kindle até 17 18-34 34-54 55 e acima 37% 38% 2% 22%
  64. 64. Obrigado! Perguntas? Rodrigo Mazzilli - rodrigo@wellknown.as @rodmaz Rodrigo Kochenburger - divoxx@wellknown.as @divoxx

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