1. Crossmediale Angebote im Netz
zwischen Hype und Haltbarkeit
Journalistenakademie Stuttgart
Peter Welchering
Vortragender: Peter Welchering

2. Was Sie mit Social Media crossmedial machen können:
Themen- und Nachrichtenüberblick recherchieren
Wissenschaftler als Interviewpartner etablieren
Netzwerken
Pressemitteilungen distribuieren
Hintergrundwissen vermarkten
Austausch mit Hörern, Lesern, Zuschauern
Austausch mit Journalisten
Kompetenz des eigenen Hauses darstellen
Print-Produkte Ihrer Hochschule stärken

3. Aktuelle crossmediale Angebote im Web
• Online-Ticker
• Live-Ticker
• Podcast
• Vodcast
• Bildergalerie
• Cartoon-Cast
• Audio-Slideshow
• Regional-Wiki, Themen-Wiki, Microsites
• Twitter-Kanal
• Weblog
vernetzt über QR-Codes und URLs

4. Online-Ticker und Twitter-Kanal

5. Die Twitter-Tweeds erscheinen dank einer
kleinen HTML-Routine auch auf der eigenen
Homepage

6. Live-Ticker und die
Kompetenz der
Experten im eigenen
Hause

7. Podcast: Audio- und Video-Inhalte,
die via Internet distribuiert werden
Audio-Slideshow oder Picturecast: Animierte Bilder
mit unterlegtem Sprechertext und teilweise Musik
Vodcast: Video-Podcast
Web-TV: Videokanal mit regelmäßig
aktualisierten Beiträgen z.T. auf Plattformen
wie Facebook, Google+ oder Youtube, Vimeo
Oder eingebettet in Blogs
Audiocast

8. Als Stilform für Vodcasts sehr beliebt:
das Interview

9. Der Comic-Cast etabliert sich gerade:

10. Der Cartoon-Cast eignet sich auch als
virale Anwendung ganz vorzüglich

11. Auch als Kommunikation über Seminarangebote

12. Eine Slideshow hier in ein Videoformat gewandelt

13. Blogs helfen auch beim Themenmarketing

14. Regional-Wikis, Themen-Wikis

15. Eine von vielen Social-Media-Novizen
gern gewählte Kombination:

17. und was Social Media sonst noch für den
Journalisten Version 2.0 bedeutet
• Kanaldenken
• Persönliches Newsdesk
• In Geschichten denken, nicht in Produkten
• Mit Texten, Bildern, Atmos, O-Tönen, Musik erzählen
• Communities und spitze Zielgruppen bedienen
• Erzählerische (dramaturgische) und technische Kompetenzen
entwickeln
• Stilformen aus Print, Hörfunk, Fernsehen, Fotoberichterstattung unter
dem Konvergenzpunkt „Wort“ zusammen bringen
• In enger Vernetzung arbeiten

18. Der Social Media Experte braucht
einen digitalen Werkzeugkasten
• Multimedia-Player (VLC-Player)
• FTP-Client (Filezilla, WS-FTP)
• Audioschnittprogramm (Audacity, Audition)
• Tool für Videokonvertierung (MPEG Streamclip, Camtasia, Format
Factory)
• Verarbeitung der Metadaten (Mediainfo)
• Tool für Bildbearbeitung (Pixlr, Paint Shop, Gimp, Photoshop)
• Ggf. Animationsprogramm, Videoschnitt, Composing-Tool

19. Was brauche ich für die Produktion
• Mikrofon (150 EUR)
• Aufnahmegerät (700 bis 1100 EUR)
• Digitalkamera (700 EUR)
• Videokamera (3500 EUR)
• Laptop oder PC (ab 800 EUR)
• Audio-Schnittprogramm (300 EUR)
• Video-Schnittprogramm (bis 1300 EUR)
• Slide-Programm (60 bis 90 EUR)
• Animationssoftware (200 bis 1300 EUR)
• Bildbearbeitungssoftware (70 bis 1200 EUR)
• Und eine Idee für die Geschichte (unbezahlbar?)

20. Newsdesk-Tool: Die Bufferapp

21. Aktuelle Podcasting-
Angebote im Netz
• Video-Podcast
• Picturecast
• Audio-Cast
• Cartoon-Cast

22. Wettbewerbskriterien
• Exklusivität
• Aktualität
• Nutzen
• Nähe
• Unterhaltung
• Identifikation
• Information

23. Die Anforderungen
• Geschichten inszenieren
• Blatt-, Web- und Themenplanung
• Trimediale Qualitätsmarke inszenieren
• Ganzheitliche Aufbereitung von Geschichten über
verschiedene Kanäle als unterschiedliche
Medienprodukte

24. Redaktioneller Arbeitsalltag
• Beiträge inszenieren, statt schreiben
• Dramaturgie und Komposition bestimmen den
Erfolg oder Misserfolg einer Geschichte
• Die Inszenierung sorgt für Aufmerksamkeit
• Der Nutzwert sorgt für Treue
• Autoren und Desk-Redakteure bestimmen den
Kommunikationsalltag auch in der Hochschule

25. Die kommunikativen
Kernkompetenzen
• Vermittlungskompetenz wird multimedial
• Sachkompetenz wird segmentiert
• Journalistische und PR-Kompetenz wird breiter
• Soziale Orientierung gewinnt an Bedeutung
• Die Gesetze der mehrkanaligen Kommunikation
bestimmen über den Erfolg oder Misserfolg

26. Aber bedenken Sie: Ein miserabler Beitrag reicht
aus, um ihr Renommee im Netz gründlich zu
zerstören – das Netz vergisst nichts!

27. Kritik, Anregungen, Fragen ?
peter@welchering.de
auf Twitter: @welchering
www.welchering.de
oder voice to voice: 0171-5135624
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