江山房地产开发有限公司标志策略提案报告.ppt

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江山房地产开发有限公司标志策略提案报告.ppt

  1. 2. 江山房地产开发有限公司 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年四月五日
  2. 3. 目 录 标志设计稿 标志设计策略 品牌核心概念 前期综合研究 企业标志功能
  3. 4. 标志—— 具有个性和魅力的脸 企业标志的功用
  4. 5. · 强化企业形象的识别 · 传达企业的文化理念 · 直观有效地沟通大众
  5. 6. · 房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来 几年来还将继续存在 . · 未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续 出现微幅下降 , 但下降空间有限 . · 城市空心化是一种必然趋势 . 目前房地产市场走势
  6. 7. 与欧美和日本发达国家相比 , 中国的房地产业仍处于工业化前时代 , 市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化 、 规模化开发的房地产龙头企业 .
  7. 8. 行业标志发展趋势 房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而忌冷冰冰的简单堆饰 , 着力于提升企业的形象和传达企业的理念 , 给受众以美好、信赖的感受 .
  8. 10. 简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好 , 能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。 消费者对标志的喜好趋势 复杂化 简单化 具象化 抽象化 民族化 国际化
  9. 11. “ 江山”自身的规划 ·  江宁县建设局下属国有全资企业,注册资本 1000 万元, 系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。 ·  发展理念:“高起点、高标准、高效率” ·  经营宗旨:“优质服务,良好信誉” ·  未来将调整和改制,及需重塑企业形象。 ·  诚实、信用、以人为本、用户至上的原则,诚心诚意对 待客户和大众。 ·  围绕房地产开发的多元化经营方向。 ·  要求效益和意识的快速提升,强化向心力。
  10. 12. “ 江山”自身对其标志的 理解及期望 ·  高品质、高档次。 ·  现代派风格,力避传统发展商的民族观念。 ·  包容、大气,适合多元化发展方向。 ·  生动、向上。 ·  易与大众沟通。 ·  避红色,及艳丽色彩的搭配。
  11. 13. 具有政府背景、强大挑战潜力及现代战略眼光的值得信赖的房地产开发商。 “ 江山”企业的定位
  12. 14. “ 江山”品牌描述 ·  大气的感觉:进取心、挑战力、现代感、 包容度、未来的区域领导品牌。 ·  美好的蓝图:行业形象、人性化表达。 ·  可靠的基业:政府背景,诚信为本,以 质取胜。
  13. 15. 大气的、美好的、可靠的。 “ 江山”品牌核心概念
  14. 16. 由“江山”所发散的 态势联想 大气的 传统的 自然的 美好的 可靠的 江山
  15. 17. ·  有竞争性和向上感,体现“江山”快速发展的要求、 内部向心力及强大的挑战力。 ·  大气魄、大手笔、现代派风格,强调“江山”的战略 眼光和远大抱负。 ·  高品质、高档次、美好的感觉,展示“江山” 的业界 形象和地位。 ·  包容性强,适当弱化行业特色,迎合“江山”多元化 经营方向。 ·  安全可靠、值得信赖,表明“江山”的政府背景和诚 信观、质量观。 “ 江山”标志应体现的内涵
  16. 18. · 有形江山,无限信赖。
  17. 19. 江、山。 体现要素
  18. 20. 大气、美好、可靠、现代、包容、向上、生动。 态势语调
  19. 21. 方案一
  20. 24. 设计说明: ·  江涛与山峰的演绎,达成与企业名称的关联。 ·  排列上有团结、向上、崛起的感觉,表达了企业蓬勃的 团队精神。 ·  重复中有变化,有效的留白使之不显单调,整体上具有 强烈的现代感。 ·  字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 ·  蓝色较沉静稳重、值得信赖,绿色是健康色,代表安全、 成长与活力。
  21. 28. 方案二
  22. 31. 设计说明: ·  江涛与山峰的演绎,达成与企业名称的关联。 ·  静的山、动的江,稳重与活泼的结合,具备视觉上的美 感;同时一方面给大众以可靠信赖感,一方面表明企 业的内部向心力与外部发展力。 ·  外形成三角,代表稳固与向上,再次包含了扎实前进和 可靠可信赖的意味。 ·  字体设计上做到灵动活泼与稳重可靠的完美结合。 ·  蓝色较沉静稳重、值得信赖,绿色是健康色,代表安全、 成长与活力。
  23. 33. 方案三
  24. 36. 设计说明: ·  “江山”拼音字首“ J” 和“ S” 的演绎,传达企业名称 的识别。 ·  抽象色块与曲线的组合,利用反白和破界增强视觉美感。 ·  反白部分形成抽象的鹰形,表达了发展、向上、挑战、 强势、现代等内涵。 ·  用色和字体设计上同样做到了稳重与活力的结合。
  25. 37. 方案四
  26. 40. 方案五
  27. 43. 方案六
  28. 46. 以上思考 请各位领导指正! 谢谢!

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