sociala medier




Marknadsföring 2.0
FÖRELÄSNINGEN




             IKTinspiration2010, Sollentuna kommun, 2010-02-08
   ...
sociala medier




                 RICHARD GATARSKI



                 pappa
                 ekonomie doktor
          ...
sociala medier   här är den
sociala medier                                                                            ämnet




         Källa: Jeria,...
sociala medier                                 ny empiri




Elza Dunkels (2009), Vad gör unga på nätet?, Gleerups
sociala medier   typiskt
sociala medier   frågan




vad är
 viktigast i
 skolvalet?
sociala medier   en sida av saken
sociala medier            gör en

                 annons
sociala medier      strategiska kommunikationsbeslut


   Varför        Situationsanalys



    Vem            Målsättning...
sociala medier   ???
sociala medier   modern värderingshantering
sociala medier   Milton (nästan) 9
sociala medier   om reklam
sociala medier   que?
sociala medier   saker på nätet
sociala medier   strategisk påverkan
sociala medier   reklam?
sociala medier   det finns hopp
sociala medier   kunskapsprov
sociala medier   inte er värld?
sociala medier   modern vardag
sociala medier   40 000 000 användare, 200+ länder
sociala medier   kulturfråga
sociala medier                                 postmodern fostran




 Juliet B. Schor
Professor of sociology




        ...
sociala medier                                                          fallet POX




    ”alien creation and universal d...
sociala medier                             POX: The Battle Unseen




Target group: boys, 8-12 years old, <60.000 USD/year...
sociala medier                 omfokusering




                 multipla trådar
                    &
                   ...
sociala medier                                                               multipla trådar




             Source: Stev...
sociala medier                                                                   sociala såpor




                 Source...
sociala medier   facebook friends
sociala medier   hävstångsnätverkan
sociala medier   poängen?
sociala medier   frågan




vad är
 viktigast i
 skolvalet?
sociala medier                             en definition


“Marknadsföring är aktiviteten,
en uppsättning institutioner
oc...
sociala medier       några få marknadsföringsbegrepp


                                   integrerad marknadsföring
      ...
sociala medier   (no) budget
sociala medier                    strategisk marknadsplanering


företaget                    omgivningsfaktorer




     ...
sociala medier   ett tsunamiskt verktyg
sociala medier                   varumärket och




  Skolan, skolenheten och skolverksamheten
sociala medier   ”skräckexemplet”
sociala medier   bättre exempel
sociala medier                   programming




Några av Färgdepartementets mål:
  minska svartarbetet
  ökad status för ...
sociala medier                           insidan




         ”ett varumärke kan betraktas
         som ett psykologiskt f...
sociala medier   en psykologisk klassiker
sociala medier                                branding



[product] comprises a           [product] consists of a small
nu...
sociala medier                                   varumärkessociologi



            tribe (stam)
                 • ”ett n...
sociala medier                                                                 hett




                 www.resume.se/nyh...
sociala medier             matte




        varumärkesvärde?
sociala medier                                        sammanfattning



            marknadsföring är värdefullt
         ...
sociala medier




                  konversera?


www.weconverse.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Föreläsning Marknadsföring 2.0, 2010-02-08

1,731 views

Published on

Bilder från föreläsningen, för mer info se http://www.weconverse.com/2010/01/21/2010-02-08-sollentuna-kommun-skolan-och-marknadsforing-20/

Published in: Education, Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,731
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
104
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Föreläsning Marknadsföring 2.0, 2010-02-08

  1. 1. sociala medier Marknadsföring 2.0 FÖRELÄSNINGEN IKTinspiration2010, Sollentuna kommun, 2010-02-08 2010-02- RichardGatarski.com
  2. 2. sociala medier RICHARD GATARSKI pappa ekonomie doktor rådgivare, inspiratör, provokatör
  3. 3. sociala medier här är den
  4. 4. sociala medier ämnet Källa: Jeria, C & Albertsdottir, S (2003) Trovärdig Marknadsföring: en grundad teoristudie av marknadsföring inom grundskolan, opublicerad magisteruppsats, Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen
  5. 5. sociala medier ny empiri Elza Dunkels (2009), Vad gör unga på nätet?, Gleerups
  6. 6. sociala medier typiskt
  7. 7. sociala medier frågan vad är viktigast i skolvalet?
  8. 8. sociala medier en sida av saken
  9. 9. sociala medier gör en annons
  10. 10. sociala medier strategiska kommunikationsbeslut Varför Situationsanalys Vem Målsättning Vad Strategier Hur Kommunikationsmix Budskap, Kanaler Värdet Budget Kunskap Utvärdering
  11. 11. sociala medier ???
  12. 12. sociala medier modern värderingshantering
  13. 13. sociala medier Milton (nästan) 9
  14. 14. sociala medier om reklam
  15. 15. sociala medier que?
  16. 16. sociala medier saker på nätet
  17. 17. sociala medier strategisk påverkan
  18. 18. sociala medier reklam?
  19. 19. sociala medier det finns hopp
  20. 20. sociala medier kunskapsprov
  21. 21. sociala medier inte er värld?
  22. 22. sociala medier modern vardag
  23. 23. sociala medier 40 000 000 användare, 200+ länder
  24. 24. sociala medier kulturfråga
  25. 25. sociala medier postmodern fostran Juliet B. Schor Professor of sociology intevview from www.wbur.org
  26. 26. sociala medier fallet POX ”alien creation and universal destruction” www.kidscom.com/chat/geekgadgets/archive.040202.html
  27. 27. sociala medier POX: The Battle Unseen Target group: boys, 8-12 years old, <60.000 USD/year Preparation: research, trade show launch, brand naming Strategy: viral and stealth. First one, then nine cities, national Alpha pups: coolest, socialy dominating & trend setters Interviews kids, teachers and parents. Gave 1.527 alpha pup. School (ban positive?) Source, Juliet B. Schor (2004) Born to buy, sidorna 69-74
  28. 28. sociala medier omfokusering multipla trådar & sociala nätverk
  29. 29. sociala medier multipla trådar Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You
  30. 30. sociala medier sociala såpor Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You
  31. 31. sociala medier facebook friends
  32. 32. sociala medier hävstångsnätverkan
  33. 33. sociala medier poängen?
  34. 34. sociala medier frågan vad är viktigast i skolvalet?
  35. 35. sociala medier en definition “Marknadsföring är aktiviteten, en uppsättning institutioner och processer för att skapa, kommunicera, leverera och utbyta erbjudanden som är av värde för kunder, uppdragsgivare, partners och samhället i stort. stort.” American Marketing Association, 2007 www.marketingpower.com
  36. 36. sociala medier några få marknadsföringsbegrepp integrerad marknadsföring ÅF nätverk marknadsundersökning marketing mix varumärke PLC event marketing relationsmarknadsföring reklam PR segmentering konsumentebeteende kommunikation rykten one-to-one image sponsring försäljning buzz marketing profil tjänstemarknadsföring programming SWOT
  37. 37. sociala medier (no) budget
  38. 38. sociala medier strategisk marknadsplanering företaget omgivningsfaktorer situations- strategi historia mål kontroll analys taktik resurser S/W aktörer O/T
  39. 39. sociala medier ett tsunamiskt verktyg
  40. 40. sociala medier varumärket och Skolan, skolenheten och skolverksamheten
  41. 41. sociala medier ”skräckexemplet”
  42. 42. sociala medier bättre exempel
  43. 43. sociala medier programming Några av Färgdepartementets mål: minska svartarbetet ökad status för branschen locka ungdomar till yrket
  44. 44. sociala medier insidan ”ett varumärke kan betraktas som ett psykologiskt fenomen”
  45. 45. sociala medier en psykologisk klassiker
  46. 46. sociala medier branding [product] comprises a [product] consists of a small number of test sticks and a hand held monitor and [x] hand held [x] monitor. test sticks. urine women hormones fertility
  47. 47. sociala medier varumärkessociologi tribe (stam) • ”ett nätverk av heterogena personer – vad gäller ålder, kön, inkomst, etc. – som är sammankopplade genom en gemensam passion eller en känsla.” Bernard Cova, 1993 linking value (länkvärde) • (till skillnad från “användningsvärde”) är vad varumärket levererar för att stödja den sociala länken i stammen.
  48. 48. sociala medier hett www.resume.se/nyheter/2008/09/17/ungdomarnas-hetaste-varuma
  49. 49. sociala medier matte varumärkesvärde?
  50. 50. sociala medier sammanfattning marknadsföring är värdefullt • skolan har blivit ett medium • marknadsförare tar skolans roll • alla är marknadsförare • identitet och varumärken är centralt • strategier baseras på mål och medel skolan bör • skilja på marknadsföring och reklam • börja med att säkra bra verksamheter • förstå brukarna bättre, immateriella aspekter • vara aktiva och synliga • sluta tycka synd om sig
  51. 51. sociala medier konversera? www.weconverse.com

×