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Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

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Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

Víctor Puig - Director Reputación y Contenidos
Overalia
KutxaEspacio 30/03/2011
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1. Introducción: tus notas de prensa en Internet
2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
3. Nuevas pautas en la redacción
4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0
5. Elementos adicionales
6. RSS: recabar información y emitirla.
7. Podcasting
8. Redes sociales
9. Presentaciones
10. Elementos descargables
11. Distribución de vídeo
12. Tus notas de prensa venden
13. Salas de prensa 2.0
14. Redacción 2.0 y blogs
15. Preguntas y resolución de dudas

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Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa

  1. 1. Cómo obtener el máximo rendimiento online de tus notas de prensa Víctor Puig - Director Reputación y Contenidos Overalia KutxaEspacio 30/03/2011
  2. 2. 1. Más partido de nuestros contenidos en Internet 2. Vender a través de nuestros contenidos online 3. Mejorar nuestro perfil profesional 4. Disfrutar más de Internet 5. Descubrir cosas nuevas Objetivos
  3. 3. 1. Introducción: tus notas de prensa en Internet 2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico 3. Nuevas pautas en la redacción 4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0 5. Elementos adicionales 6. RSS: recabar información y emitirla. 7. Podcasting 8. Redes sociales 9. Presentaciones 10. Elementos descargables 11. Distribución de vídeo 12. Tus notas de prensa venden 13. Salas de prensa 2.0 14. Redacción 2.0 y blogs 15. Preguntas y resolución de dudas Temario
  4. 4. Tus Notas de Prensa en internet 98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo 40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día Te interesa que te puedan encontrar en Internet ¿Qué NO tiene un periodista? tiempo… ¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?
  5. 5. Tus Notas de “ Prensa” en internet el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo! Notas de “prensa” orientadas a: Partners Proveedores Socios Tu propio personal: retén o capta talento Accionistas Tus clientes
  6. 6. Qué es posicionamiento orgánico SEO (Search Engine Optimization) • Programación de la web: el índice para el lector robot • Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos • Estructura de los contenidos • Enlaces: cuán relevante nos considera el robot • Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente Notas de prensa y posicionamiento orgánico
  7. 7. Programación html LinksContenidos Notas de prensa y posicionamiento orgánico SEO
  8. 8. Notas de prensa y posicionamiento orgánico • ¿Soy relevante? • SEO: la importancia de estar bien posicionado Escribir para el robot buscador Selección de palabras claves estratégicas Optimizar Contenidos
  9. 9. Nuevas pautas en la redacción Piensa en palabras clave Olvídate del argot y piensa en el cliente final Piensa en enlaces Piensa en metadatos ¿Haces copy&paste o enriqueces?
  10. 10. Titular Cuerpo ¿Haces copy&paste ?¿ Nuevas pautas en la redacción
  11. 11. Titular: keywords Puntos resumen: enlaces, keywords Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: insertada y descargable Vídeo: streaming y descarga Archivos adicionales Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia Contacto: enlaces Boilerplate: keywords RSS Redes sociales Blogs directivos Imagen: descarga alta resolución ¡ ! o enriqueces?
  12. 12. Palabras clave • ¿Repetir o no repetir? • La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda • El caso Pamela Anderson Qué debe aparecer • Empresa • Marca • Producto Dónde debe aparecer • Título • Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras • Pies de foto • Metadatos (archivos adjuntos) Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
  13. 13. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Google Adwords Keyword Tool
  14. 14. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Google Trends
  15. 15. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Google Insights
  16. 16. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Attentio
  17. 17. Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto Adgooroo
  18. 18. Enlaces • ¿Eres una página relevante? • Un ejemplo científico • Linkbuilding Dónde deben aparecer • Nombre de la empresa • Nombre del producto • Nombre de la marca • Nombre del directivo • Correos electrónicos • Elementos descargables Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto ¡!?
  19. 19. web web blog Sala de prensa microsite Site producto twitter slideshare Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
  20. 20. Objetivos comunes de estos puntos: • Mejorar la legibilidad de la nota de prensa • Aportar más información al periodista - bloguer • ¡Aportar más información al lector robot! • Más oportunidades para incluir links en el contexto adecuado • Facilitar material complementario a la propia nota de prensa • Incrementar la difusión de la nota de prensa • Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate
  21. 21. Puntos resumen • Bajo el titular. • Lo más útil para comprender la importancia del texto. • Reiterar no es malo si ayuda a la legibilidad. • Solución a la lectura en diagonal. • Aprovecha la lectura en F. Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate F
  22. 22. Citas textuales • Sexys para la prensa • Incrementan verosimilitud • Introducen una figura personal • Genial si el citado tiene web o blog Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate
  23. 23. Enlaces para ampliar la información • Aportan info extra en otros formatos • Elementos descargables (no olvidar los metadatos) • Incrementan navegación en el site • Dirigen tráfico de la sala de prensa a la página corporativa Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate
  24. 24. Boiler plate • Aportan contexto acerca de la empresa • Identifica la fuente de la nota de prensa • Nueva oportunidad para vincular la nota de prensa al site corporativo Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate
  25. 25. Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota de prensa de papel a Internet: Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar información, boilerplate Titular Cuerpo A este otro modelo:
  26. 26. Elementos adicionales… Titular: keywords Puntos resumen: enlaces, keywords Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: insertada y descargable Vídeo Archivos adicionales Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia Contacto: enlaces Boilerplate: keywords
  27. 27. RSS o Sindicación Realmente Simple • Facilita la difusión de la información • Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión • Todos los titulares que quieras a tu alcance Agregadores • Específicos • Navegadores • E-mail • En la web: netvibes.com Añade RSS “feeds” a… • Tus notas de prensa • Tu sala de prensa • Tu blog corporativo • Los blogs de tus directivos • Tu sección de novedades, noticias, alertas… RSS: recabar información y emitirla
  28. 28. RSS: recabar información y emitirla
  29. 29. RSS: recabar información y emitirla
  30. 30. RSS: recabar información y emitirla
  31. 31. RSS =Texto Podcasting= audio Videocasting= vídeo Podcasting: http://www.podcast-es.org/index.php/Directorio
  32. 32. Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca Redes Sociales ¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo? Las más importantes: meneame.net es.my.yahoo.com technorati.com delicious.com facebook.com digg.com fresqui.com reporter.es.msn.com Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos
  33. 33. ¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu comunicación ¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones? ¡Pues Nota de Prensa sobre ello! Añade el powerpoint: • a la nota de prensa • a la sala de prensa • a la web • al blog corporativo… Presentaciones www.slideshare.net
  34. 34. PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo Recuerda al lector no periodista • Bloguer • Consumidor final • Comparadores en decisión de compra Recuerda al lector robot • ¡Incluye metadatos! • ¿Qué palabras usaría el consumidor? Elementos descargables
  35. 35. Elementos descargables
  36. 36. Elementos descargables
  37. 37. Elementos descargables • Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/overalia ) • No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit
  38. 38. Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe) • ¿Cuál quieres usar? • Crea tu canal Cuelga el vídeo: Distribución Inserta el vídeo en: • Tu web • Tu blog corporativo • Los blogs de los directivos • Blogs especializados… • Agrupa tus vídeos Potencial viral Distribución de video
  39. 39. Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo… • Recuerda el Universal Search: palabras clave • Hosting y streaming gratis • Demostraciones • Discursos • Convenciones y congresos • Descripciones de productos • Publicidad en vídeo Distribución de video
  40. 40. Distribución de video Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI Y luego lo vende lo que destroza en eBay!
  41. 41. Distribución de video Bere Casillas http://www.berecasillas.es/ http://www.eleganciadospuntocero.com/ http://www.youtube.com/watch?v=ILmjJEycIJ4
  42. 42. • Redes sociales para compartir fotos: Flickr, Picasa • ¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos • Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias) • SEO (recuerda: enlaces, contenido…) • Usos frecuentes: •Productos •Directivos •Oficinas •Congresos •Stands Distribución de Fotos
  43. 43. http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text Distribución de Fotos
  44. 44. Empezamos así: Titular Cuerpo
  45. 45. Y llegamos aquíTitular: keywords Puntos resumen: enlaces, keywords Cuerpo: enlaces, keywords Imagen: insertada y descargable Vídeo: streaming y descarga Archivos adicionales Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia Contacto: enlaces Boilerplate: keywords RSS Redes sociales Blogs directivos Imagen: descarga alta resolución
  46. 46. Tus notas de prensa venden Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final… Si las estás optimizando para ganar visibilidad Si refuerzan el posicionamiento de tu marca Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0
  47. 47. Sala de prensa 2.0 Buscador integrado Imágenes en varios formatos Nube de tags: localizador por conceptos Tantas secciones como quieras Tantos RSS feeds como quieras
  48. 48. Sala de prensa 2.0
  49. 49. Sala de prensa 2.0
  50. 50. Sala de prensa 2.0
  51. 51. • ¿Cómo lo hacen ya otras empresas? • Los 5 primeros del IBEX 35 • Abengoa • Abertis • Acciona • Acerinox • ACS Más ejemplos…
  52. 52. Más ejemplos: Abengoa • Sin nube tags • Sin categorías • Sin imágenes • Sin RSS
  53. 53. Más ejemplos: Abengoa • Sin tags • Texto plano • Sin imágenes • Sin RSS • Un solo link
  54. 54. Más ejemplos: Abertis • Sin tags • Imágenes (Presentacion abertis_1.jpg) • Categorías • Con RSS • Descargables
  55. 55. Más ejemplos: Abertis • Sin tags • Sin imágenes • Sin enlaces • Categorías • Con RSS • Descargables • Redes Sociales • Puntos resumen • Palabras clave
  56. 56. Más ejemplos: Acciona • Sin tags • Sin enlaces • Imágenes (portada.jpg) • Categorías • Con RSS • Buscador • Redes Sociales
  57. 57. Más ejemplos: Acciona • Sin tags • Enlaces • Imágenes (galeria02.jpg) • Categorías • Con RSS • Redes Sociales
  58. 58. Más ejemplos: Acerinox
  59. 59. Más ejemplos: Acerinox Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf
  60. 60. Más ejemplos: Acerinox
  61. 61. Más ejemplos: ACS • Sin tags • Sin imágenes • Sin enlaces • Sin RSS
  62. 62. Más ejemplos: ACS 2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
  63. 63. Más ejemplos: ACS 2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
  64. 64. Blogs: un contenido altamente indexable Blogs y notas de prensa: • Puntos en común en redacción 2.0 • Puntos divergentes: el tono de la conversación • Puntos divergentes: la incorporación de comentarios ¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa? • Un tono más directo: “hablas” de tú a tú. • Temática más informal: muchos temas que no serían propios de una sala de prensa sí pueden serlo de un blog. • Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa. • Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder Redacción 2.0 y blogs
  65. 65. Blogs: un contenido altamente indexable Tipos de blogs según el autor sea: • Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos • Directivo: blog acerca de la temática de la empresa • Empleado: ¿acerca de la empresa o no? • Política de comunicación empresarial Tipos de blogs según el tema o el objetivo • 25 tipologías básicas • ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes? • ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir? • ¿Cómo de complicado será mantener el blog? Redacción 2.0 y blogs
  66. 66. Tipos de blogs según el tema o el objetivo Redacción 2.0 y blogs tipo Post semana Ruido Dificultad 1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil 2 Blog meme: buscando opiniones 1 5 Fácil 3 Comentando temas ya populares 3 3 Media 4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil 5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media 6 Blog “anti” (muy crítico) 1 3 Media 7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil 8 Blog de links 2 4 Media 9 Blog de vídeo 5 3 Difícil
  67. 67. Tipos de blogs según el tema o el objetivo Redacción 2.0 y blogs tipo Post semana Ruido Dificultad 10 Foto blog 5 2 Media 11 Blog review (crítica tema concreto) 5 3 Fácil 12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media 13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media 14 Blog encuesta (cuestionario o abierto) 3 4 Fácil 15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media 16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil 17 Post invitado (publicar en blog ajeno) 5 3 Media 18 Blog de entrevistas 5 4 Media
  68. 68. Tipos de blogs según el tema o el objetivo Redacción 2.0 y blogs tipo Post semana Ruido Dificultad 19 Blog de un evento(congreso, seminario) 5 4 Media 20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media 21 Blogs realidades lejanas (para audiencia no habitual) (política) 5 3 Media 22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil 23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil 24 Blog contacto o para contactar a alguien (no entrevista) 2 2 Fácil 25 Blog ambición (para conseguir algo concreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto) 1 2 Fácil Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com
  69. 69. Un decálogo para Blogs corporativos 1. Actualizar con regularidad 2. Aportar contenido relevante 3. Tener claro para qué es el blog 4. Ser transparente y verídico 5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop” 6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…) 7. Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…) 8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde. 9. Promocionar sin caer en el autobombo 10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos Redacción 2.0 y blogs
  70. 70. ¿Hay preguntas? Mila Esker! Victor@overalia.com overalia.com Twitter: @overalia @victorpuig Blogs: analitica-web.com victorpuig.es

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