Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Copyright WebshopPR
•Het Nieuwe Winkelen. Van 1234 AB naarwww en mobiel.webwinkel.nl•Shocking: van www naar 1234 AB•Budget reserveren voor off...
•Rapport Nieuwe Winkelen:onderzoek onder 1700consumenten uit verschillendeleeftijdsgroepen•De helft wil gebruik maken vanf...
Copyright WebshopPR
•PR inzetten voor naamsbekendheid•PR klein onderdeel van offline marketingmix voorbranding•Exposure in offline media = naa...
•Offline PR ondergeschoven kindje marketingmix•“In verhouding tot online kostbaar & tijdrovend.”•Aandacht webwinkelier gaa...
•Offline PR inzetten voor direct sales!•Minder vluchtig dan online, wekenlang aandacht.•Opvallender.•Geloofwaardiger.•Van ...
Ook investering in offline PR directterugverdienen?•Shoppingpages MET url &mediumspecifieke kortingscode!•Doe mee aan abon...
•Persevenement: beding dat in alle uitingen een actie/actiecode wordtgecommuniceerd.•Koppel PR en verkoop, bijvoorbeeld ti...
Copyright WebshopPR
Copyright WebshopPR
•Kosten Cravatta Pelliano launch: 4500 euro.•Verkopen pop up store: 1000 euro per week.•Totaalresultaat zeer positief: doo...
PR bureau shoppen?•Staar u niet blind op luxe PR showrooms, grachtenpanden en arrogantestylisten.•Stel praktische vragen. ...
Het juiste moment?•Hoe nieuwswaardig bent u?•Gaat u via de media aangetrokken nieuwe bezoekers wel overtuigen om tekopen?“...
WebshopPR. Webwinkeloptimalisatie & PR.•Hoe gaat de webwinkel pers, influentials en consumenten verrassen enoverhalen tot ...
Special guest!Tessa van den Broek – Impress-t PR                       Copyright WebshopPR
PR voor webwinkels: ga offlineIm:press:t• jong & fris persbureau• gespecialiseerd in fashion, lifestyle, interior food & t...
PR voor webwinkels: ga offlinePublic Relations• sterk communicatiemiddel• communiceert een sfeer• zorgt voor brand awarene...
PR voor webwinkels: ga offlineTijdschriften• inspiratie• praktische bruikbaarheid• innovatie (informeren over trends & ont...
PR voor webwinkels: ga offlineConsumenten willen niet dat hen iets verkocht wordt, ze willen kopen• inspiratie opdoen• sfe...
PR voor webwinkels: ga offlinePR is ‘ongoing’. De kracht van PR: continuïteit en herhaling• relevant nieuws creëren (produ...
PR voor webwinkels: ga offlineInterviews• de webshop c.q. het merk een verhaal en een gezicht geven• link tussen offline &...
PR voor webwinkels: ga offlinePetra Piekart, PR & webshop medewerkster FIVA Jewelry:“Het interview dat eerst in het Noordh...
PR voor webwinkels: ga offlineProduct placement shopping rubrieken• grote (redactionele) waarde• inspirerend, informatief ...
PR voor webwinkels: ga offlineJacqueline Oud, oprichtster & eigenaresse Kixx-online.nl:“Met offline PR vergroot je je naam...
PR voor webwinkels: ga offlineChrista Bosman, marketing & communicatie expert en eigenaresse KidsFavorites.nl:“Het is juis...
PR voor webwinkels: ga offlinePetra Piekart, PR & webshop medewerkster FIVA Jewelry:“Zoek je doelgroep op en hanteer hierb...
PR voor webwinkels: ga offlineProduct placement sfeerproducties• image & sfeer• webshop op andere manier presenteren• webs...
PR voor webwinkels: ga offlineMail & Win acties• in the picture• meeliften bereik medium• good will• weinig kosten, public...
PR voor webwinkels: ga offlineAbonnementenwerf acties• barterdeal: producten of waardebonnen in ruil voor publiciteit• dir...
PR voor webwinkels: ga offlineCoverpas actie• grote attentiewaarde• statement• verhoging naamsbekendheid• direct meetbaar
PR voor webwinkels: ga offlineEr is nog veel meer mogelijk!• perspresentaties• (bloggers) evenementen• perslunch• persreis
PR voor webwinkels: ga offline
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

PR voor webwinkels: ga offline

739 views

Published on

Dat niets veranderlijker en meer in ontwikkeling is dan e-commerce, dat hoeft niemand u te vertellen. Als e-tailer of multichannel retailer houdt u waaks een vinger aan de pols om direct in te kunnen spelen op actuele ontwikkelingen. Maar ook zij die zich bezig houden met de pr en marketing van uw webshop doen er goed aan om met één oog open te slapen. Onder andere omdat het Nederlandse medialandschap ook niet stil staat. Ook deze wereld draait (hoewel langzamer) wel degelijk door.

Uitgevers en mediabureaus zijn er inmiddels achter: de Nederlandse consument wil 360 graden worden geïnformeerd over wat te kopen, waar en waarom. Hebben zij - evenals vele retailers - nét geïnvesteerd in alom aanwezig zijn op het www, in de Van Dale opgezocht wat een vlogger is, blijkt dat een ouderwetse televisie commercial ook best werkt voor een webwinkel. Omdat het zo lekker interactief kijken is, met je iPad en je Blackberry op de bank.

Is het u ook opgevallen dat na de tv gedrochten van Zalando, opeens ook de spotjes van Nelly en anderen u rond prime time om de oren vliegen? Het is tijdens de Webwinkel Vakdagen misschien vloeken in de kerk, maar als eigenaar van een pr bureau voor internetondernemers zeg ik: offline bereikt u nog altijd het meeste. Hoe dan en hoe u dit combineert met online, daar gaan we het met elkaar over hebben. Ook als u sowieso geen kaas gegeten heeft van pr voor uw webwinkel, steekt u vandaag wellicht wat op.

Naast haar eigen verhaal brengt Suzan eveneens een bijzondere gast mee met interessante voorbeelden uit de praktijk.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PR voor webwinkels: ga offline

  1. 1. Copyright WebshopPR
  2. 2. •Het Nieuwe Winkelen. Van 1234 AB naarwww en mobiel.webwinkel.nl•Shocking: van www naar 1234 AB•Budget reserveren voor offline PR Copyright WebshopPR
  3. 3. •Rapport Nieuwe Winkelen:onderzoek onder 1700consumenten uit verschillendeleeftijdsgroepen•De helft wil gebruik maken vanfysieke verkooppunten vanwebshops•Pionier Coolblue: “Zowelretailers als consumenten vindenhet fijn om van kanaal teswitchen.” Copyright WebshopPR
  4. 4. Copyright WebshopPR
  5. 5. •PR inzetten voor naamsbekendheid•PR klein onderdeel van offline marketingmix voorbranding•Exposure in offline media = naamsbekendheid enconsumentenvertrouwen Copyright WebshopPR
  6. 6. •Offline PR ondergeschoven kindje marketingmix•“In verhouding tot online kostbaar & tijdrovend.”•Aandacht webwinkelier gaat uit naar directe sales i.p.v.naamsbekendheid. Copyright WebshopPR
  7. 7. •Offline PR inzetten voor direct sales!•Minder vluchtig dan online, wekenlang aandacht.•Opvallender.•Geloofwaardiger.•Van deze tijd. Copyright WebshopPR
  8. 8. Ook investering in offline PR directterugverdienen?•Shoppingpages MET url &mediumspecifieke kortingscode!•Doe mee aan abonneewervingsacties:publiciteit in ruil voor cadeaubonnenvoor de nieuwe abonnees van het blad. Copyright WebshopPR
  9. 9. •Persevenement: beding dat in alle uitingen een actie/actiecode wordtgecommuniceerd.•Koppel PR en verkoop, bijvoorbeeld tijdens Flavourites LIVE.•Pop up store: pers en consument pleasen, netwerken én…verkopen! Copyright WebshopPR
  10. 10. Copyright WebshopPR
  11. 11. Copyright WebshopPR
  12. 12. •Kosten Cravatta Pelliano launch: 4500 euro.•Verkopen pop up store: 1000 euro per week.•Totaalresultaat zeer positief: door alle publiciteit retailers en consumentenaangetrokken. Collectie uitverkocht. Copyright WebshopPR
  13. 13. PR bureau shoppen?•Staar u niet blind op luxe PR showrooms, grachtenpanden en arrogantestylisten.•Stel praktische vragen. Copyright WebshopPR
  14. 14. Het juiste moment?•Hoe nieuwswaardig bent u?•Gaat u via de media aangetrokken nieuwe bezoekers wel overtuigen om tekopen?“Zoveelstekralenshoppresenteertnieuwekralen...” Copyright WebshopPR
  15. 15. WebshopPR. Webwinkeloptimalisatie & PR.•Hoe gaat de webwinkel pers, influentials en consumenten verrassen enoverhalen tot kopen? Shop klaarstomen.•Uitstippelen PR plan voor online én offline PR die rendeert•Uitvoering Copyright WebshopPR
  16. 16. Special guest!Tessa van den Broek – Impress-t PR Copyright WebshopPR
  17. 17. PR voor webwinkels: ga offlineIm:press:t• jong & fris persbureau• gespecialiseerd in fashion, lifestyle, interior food & travel• focus offline PR
  18. 18. PR voor webwinkels: ga offlinePublic Relations• sterk communicatiemiddel• communiceert een sfeer• zorgt voor brand awareness, interesse en vraag naar een product• direct meetbaar“Tijdschriften behouden een sterke positie in veranderend medialandschap”, aldus TNO NIPOTNS NIPO Mediabelevingsonderzoek 2011/2012• media- en reclamebeleving diverse mediumtypen gemeten• 1.703 personen van 13 jaar en ouder (november/december 2011)• trends in mediabeleving• vergeleken met o.a. TV, radio, dagbladen, internet, bios, buitenreclame
  19. 19. PR voor webwinkels: ga offlineTijdschriften• inspiratie• praktische bruikbaarheid• innovatie (informeren over trends & ontwikkelingen)• identificatie“Tijdschriften scoren hoog op praktische bruikbaarheid, identificatie en innovatie”, aldus TNO NIPOTijdschriften worden bewuster gelezen en minder vanuit tijdverdrijf.Ook geniet men nog meer van het lezen van tijdschriften. Het mediumscoort van alle mediumtypen het hoogst op identificatie en praktischebruikbaarheid, maar behaalt ook de hoogste positie op innovatie(informeren over trends en ontwikkelingen)..
  20. 20. PR voor webwinkels: ga offlineConsumenten willen niet dat hen iets verkocht wordt, ze willen kopen• inspiratie opdoen• sfeer• belevingswereld• identificerenNatascha Klootsema, medeoprichtster & eigenaresse Flavourites en Flavourites LIVE!:“Een redactionele vermelding heeft veel meer impact dan een advertentie. De redactie schrijfthet, dus het is zo. Dat is vaak het gevoel dat leeft”.Coert Knijnenberg, directeur E-Fulfilment Nic Oud Webshop Service:“Als het gaat branding en naamsbekendheid creëren is offline PR een must, zeker voor startendewebshops. Met offline PR in de juiste setting wordt een trouwe community rondom de webshopgecreëerd, welke zich op lange termijn zal uitbetalen in een vaste groep terugkerende klanten”Susanne Buter, communicatiespecialist, blogger & onderneemster:Creëer zelf je momenten verspreid deze via offline PR. Probeer juist wat kleiner en creatiever tedenken, want grote campagnes geven veel waste. Denk hierbij aan free publicity inmagazines, maar ook festivals en pop-up stores. Maak vooral keuzes en zoek je doelgroep op.
  21. 21. PR voor webwinkels: ga offlinePR is ‘ongoing’. De kracht van PR: continuïteit en herhaling• relevant nieuws creëren (productlancering, uitbreiding diensten, jubilea)• sterkte persberichten• goed beeldmateriaal• uitgebreid persnetwerkPR mogelijkheden• interviews• product placement shopping rubrieken• product placement sfeerproducties• mail & win acties• abonnementenwerf & coverpasacties (joint promotions)
  22. 22. PR voor webwinkels: ga offlineInterviews• de webshop c.q. het merk een verhaal en een gezicht geven• link tussen offline & online• uitleg producten & diensten• USP’s belichten
  23. 23. PR voor webwinkels: ga offlinePetra Piekart, PR & webshop medewerkster FIVA Jewelry:“Het interview dat eerst in het Noordhollands Dagblad gestaan heeft, maar dat laterdoor De Gooi- en Eemlander opgepakt is, heeft voor een enorme boost geleid, wat eruiteindelijk voor gezorgd heeft dat de shop tijdelijk uit de lucht ging. Zo’n enormeimpact kan het hebben. Je kunt maar beter goed voorbereid zijn”.
  24. 24. PR voor webwinkels: ga offlineProduct placement shopping rubrieken• grote (redactionele) waarde• inspirerend, informatief & innovatief• direct meetbaar (bezoekersaantallen & omzetstijging)• opvallend (statement), maar tevens onopvallend
  25. 25. PR voor webwinkels: ga offlineJacqueline Oud, oprichtster & eigenaresse Kixx-online.nl:“Met offline PR vergroot je je naamsbekendheid en bereik je een grotere doelgroep.Gevoelsmatig ben je een ‘’serieuze partij’, want je budget besteed aan magazines.Hiermee creëer je een voorsprong op concurrenten’”.Karen Vriesman, inkoopster Kixx-online.nl:“Publicaties zijn goed meetbaar. Zo hebben publicaties van de Monchhichi speelgoedaapjesvoor een verdubbeling in omzet gezorgd. Ook de retro speelgoedbomen laten een duidelijkestijging zien. De publicatie van de nieuwe SuperTrash girls collectie in de LINDA. begin dezemaand hebben een enorme piek laten zien; veel extra traffic en een stijging in omzet”.
  26. 26. PR voor webwinkels: ga offlineChrista Bosman, marketing & communicatie expert en eigenaresse KidsFavorites.nl:“Het is juist de crossmediale benadering en het combineren van online en offlinemarketing op een zo interactieve manier dat je hiermee houdbaar concurrentie voordeelkunt behalen, die je als webshop onderscheidend kan maken. Niet als een ad-hoc, maarals een continue proces”.
  27. 27. PR voor webwinkels: ga offlinePetra Piekart, PR & webshop medewerkster FIVA Jewelry:“Zoek je doelgroep op en hanteer hierbij een mix aan communicatiemiddelen. Offline PRmoet je als webshop zeker in deze mix meenemen, maar denk ook aan social media ennieuwsbrieven. Al deze middelen versterken elkaar. Zorg er bijvoorbeeld voor dat hetproduct van de publicatie op hetzelfde moment ook op andere plekken uitgelicht wordt”.
  28. 28. PR voor webwinkels: ga offlineProduct placement sfeerproducties• image & sfeer• webshop op andere manier presenteren• webshop als merk positioneren• diversiteit laten zien
  29. 29. PR voor webwinkels: ga offlineMail & Win acties• in the picture• meeliften bereik medium• good will• weinig kosten, publiciteit verzekerd
  30. 30. PR voor webwinkels: ga offlineAbonnementenwerf acties• barterdeal: producten of waardebonnen in ruil voor publiciteit• direct traffic & sales• zelf inhoud bepalen, maar in lijn met uitstraling magazine• wordt als positieve ‘reclame’ ervaren
  31. 31. PR voor webwinkels: ga offlineCoverpas actie• grote attentiewaarde• statement• verhoging naamsbekendheid• direct meetbaar
  32. 32. PR voor webwinkels: ga offlineEr is nog veel meer mogelijk!• perspresentaties• (bloggers) evenementen• perslunch• persreis

×