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あたりまえだった広告の終わりとコンテンツマーケティングのはじまり~WebSig1日学校2013_個別授業_谷口 正人先生

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Published on

WebSig1日学校2013
http://1ds.websig247.jp/2013/
20131005

個別授業
谷口 正人(たにぐちまさと)先生
あたりまえだった広告の終わりとコンテンツマーケティングのはじまり

あたりまえだった広告の終わりとコンテンツマーケティングのはじまり~WebSig1日学校2013_個別授業_谷口 正人先生

  1. 1. あたりまえだった広告の終わりと、あたりまえだった広告の終わりと、 コンテンツマーケティングのはじまり。 (すんごくダイジェスト版) ⾕⼝マサト LINE 株式会社 広告事業部LINE 株式会社 広告事業部 チーフプロデューサー
  2. 2. はじめに 広告 嫌われ• 広告は嫌われている。 • 広告は無くならないが無視されている。広告は無くならないが無視されている。 • 広告にまで真実を求めれているのが現在。 • あたりまえだった広告の基準が変化してる。 • 広告にまで第三者の⽬線が必要になった。• 広告にまで第三者の⽬線が必要になった。 • ユーザーに代わり商品を冷酷にレポート。 • 従来の記事広告には第三者の⽬線がない。 • 似ているが 根本的な視点が違う• 似ているが、根本的な視点が違う。
  3. 3. 広告の変化について これから=コンテンツと商品は 無関係。リアルさを求められる。 これまで=コンテンツが商品をほめる。 今⾒ると「こんな状況ねーよ」 お 相 第 相 撲 さ ん がお お 酒の 三 者 の ⽬線 お ス ス メ ! の 広 告 線 を ⼊ れ る 広告っぽいコンテンツは嘘臭いのでネットでは無視。 コンテンツ独⾃で⾯⽩くないとシェアされない。コンテンツ独⾃で⾯⽩くないとシェアされない。 記事広告よりも、TV番組とCMの関係に近い。
  4. 4. 最近の仕事例 節約アプリのPR節約アプリのPR 3Dプリンターで⼤阪のオバチャンを量産してみた! 「電気を消せ」とうるさいオカンを再現。節約アプリも紹介。
  5. 5. 最近の仕事例 映画『グランド マスタ 』のPR映画『グランド・マスター』のPR OL⼋極拳!オフィスでの護⾝術から恋愛術まで、 中国拳法を⽇常⽣活で使ってみた。 社内暴⼒から中国拳法で⾝を守る⽅法を紹介社内暴⼒から中国拳法で⾝を守る⽅法を紹介。 ポイント=OLと映画は無関係。 共通キーワードが中国拳法なだけ。共通キ ワ ドが中国拳法なだけ。 映画を記事でほめると、イヤらしくなり無視される。
  6. 6. 広告とコンテンツの関係について 広告とコンテンツは無関係にした⽅がよいが広告とコンテンツは無関係にした⽅がよいが、 同時に、広告とコンテンツを近くして視界に⼊るようにする。 テレビは広告を強制的に ⾒せる⼒があるので⾒せる⼒があるので、 CMと番組を分けて作れる。 ネットだと、番組だけ ぬきだされるので、番組に 広告を れ 必 が広告をいれる必要がある。
  7. 7. ケーススタディ イオンの「カ プラ メン」の味リ アルのPR記事イオンの「カップラーメン」の味リニューアルのPR記事 カップラーメンをどこまで豪華に撮影できるか試してみた! カフェ⾵、フレンチ、ステーキ⾵など様々に盛り付け。 カップラーメンの「美味しさ」と「盛り付け」は無関係。 無関係だから、純粋にコンテンツを楽しんでもらいつつ、無関係だから、純粋にコンテンツを楽しんでもらいつつ、 商品がコンテンツの中で何度も登場しても不⾃然ではない。
  8. 8. ケーススタディ ラーメンの「盛り付け」 ラーメンの「味」
  9. 9. 広告の変化について ラーメンの「味の紹介」と「盛り付け」は同時にラ メ 味 紹介」と り付け」 同時 進⾏するが、両者はまったく関係がない。
  10. 10. 広告とコンテンツの関係について 広告 信 され• 広告は信⽤されていない。 • 広告とコンテンツを混ぜると信⽤を失う。広告とコンテンツを混ぜると信⽤を失う。 • 広告とコンテンツを独⽴して表現する。 • 共通キーワードで広告とコンテンツを結ぶ。 • コンテンツの間に広告を差し込む。• コンテンツの間に広告を差し込む。 • 割り込みではあるが… • テレビ番組のCMの割り込み⽅の⽅が強引。 • しかしCMがあるから番組を制作できる• しかしCMがあるから番組を制作できる。 • 広告費で、コンテンツを⾯⽩くする。
  11. 11. ウェブ“サイト制作”から、ウェブ サイト制作 から、 ウェブ“コンテンツ制作”への変化。
  12. 12. ウェブ制作からコンテンツ制作へ 昔は ン ンツを⼊れる「器 を作 た昔はコンテンツを⼊れる「器」を作っていた。 サイトやSNSなど「器」がそろった今では、 器に⼊れるコンテンツが求められている。 199 2000 2005 2010 20151995 企 業 ブ 2000 ポ ー SN 様 々 コ ン ウ ェ Fa コ マ 2005 2010 Tw 2015~ 業 サ イ ト ロ グ ー タ ル サ NS 々 な C G ン テ ン ツ ェ ブ サ イ ト cebook マ ー ス サ witter ト 制 作 イ ト M ツ 制 作 ト 制 作 イ ト 「器」と「中⾝」では求められることが反対。 器は効率の良さ 中⾝はいい意味でのムダ器は効率の良さ。中⾝はいい意味でのムダ。
  13. 13. 現在のウェブコンテンツの課題 • そもそもコンテンツが作られていない。 • ウェブは制作費と広告価値の関係性が低い。• ウェブは制作費と広告価値の関係性が低い。 • 「制作費⼤×1PV=制作費⼩×1PV」 • ネットは転載・再編集される世界。 • 制作費をかけるほど⾃爆する• 制作費をかけるほど⾃爆する。 • 作る⼈がどんどん疲労して減っていく。 • ソーシャルメディアで流れが変わってきた。 • オリジナルコンテンツの反響が増⼤• オリジナルコンテンツの反響が増⼤。 • お⾦をかけたネットコンテンツはまだ希少。 • コンテンツマーケティングの可能性。
  14. 14. コンテンツマーケティングについて コンテンツマ ケティングは「コンテンツをコンテンツマーケティングは「コンテンツを 作り配信する仕組み」でさまざまな形態がある。 今回の内容
  15. 15. コンテンツマーケティングについて メディアにおけるコンテンツマ ケティングメディアにおけるコンテンツマーケティング 安くて良いコンテンツを 多く作れる体制を作る多く作れる体制を作る。
  16. 16. ⼆極化するコンテンツ⼆極化するコンテンツ。 より短くスマホで、より⻑くニコニコで。
  17. 17. ⼆極化するコンテンツ 年々⼩さくなるコンテンツ年々⼩さくなるコンテンツ。
  18. 18. 短いコンテンツを作る場合。 • 0.5秒以内に、⾯⽩いとわかるものを。 • タイトルと表紙の写真に5割の⼒をかける。• タイトルと表紙の写真に5割の⼒をかける。 • 1秒間の情報量を最⼤に。 • 映画では、説明を役者が台詞でしゃべる。 • ネットではテキストの⽅がはやい• ネットではテキストの⽅がはやい。 • ⼩説では、⾵景描写を⽂字で説明。 • ネットでは写真にしたほうがはやい。 • 写真>テキスト>アニメGIF>動画• 写真>テキスト>アニメGIF>動画 • 内容によって、より早く⼤量に出来る⽅法を 選ぶ。例えば⼼理描写はテキストが速い。
  19. 19. 短いコンテンツを作る場合。 ば 分• 動画はできれば1分以内。 • できればアニメGIFに。できればアニメGIFに。 • アニメGIFは1M以内に調整。 • Tumblrの上限サイズだから。 • 動画は時間を奪うから⾒られにくい• 動画は時間を奪うから⾒られにくい。 • 動画である必要があるかをよく考える。 • ニコ⽣はこれらのサクサクモードと対極。 • 居酒屋の様なまったりモードでおしゃべり• 居酒屋の様なまったりモードでおしゃべり。 • どれだけ時間をのばすか?70時間とか。 • どれだけおしゃべりできるようにするか?
  20. 20. ウケる⽅法と、スベる⽅法。
  21. 21. ウケる⽅法と、スベる⽅法 • おもしろい事を⾔うのはとても難しい。 • 「笑わそう」という意図が⾒えやすいから。• 「笑わそう」という意図が⾒えやすいから。 • 他⼈の意図は⾃衛のためブロックされる。 • 男児が銭湯で⼥⾵呂に⼊れなくなるのは… • 「⼥⾵呂に⼊りたいと思ったとき」から• 「⼥⾵呂に⼊りたいと思ったとき」から。 • 「どう意図を消すか?」が勝負。 • 転ぶ⼈は、「笑わそう」としていない。 • おかしな⼈・モノを作る事で意図を隠す• おかしな⼈・モノを作る事で意図を隠す。 • ムダな努⼒、ムダな⼯作、ムダに美⼈。
  22. 22. ウケる⽅法と、スベる⽅法 納⾖を10万回混ぜるとどうなるかを実験納⾖を10万回混ぜるとどうなるかを実験。 ※コラボしたデイリーポータルZの記事
  23. 23. ウケる⽅法と、スベる⽅法 港区10万世帯を囲んで歩きGPSでロゴを描く港区10万世帯を囲んで歩きGPSでロゴを描く 結果:50万PV ソ シ ルメデ ア 2 300回拡散ソーシャルメディアで2,300回拡散。
  24. 24. まとめ • 「制作費⼤×1PV=制作費⼩×1PV」 • この現状をぶち壊さないと未来は無い。この現状をぶち壊さないと未来は無い。 • 反証を積み上げるしかない。 • 通常2万PV保障のライブドアニュース。 • 制作すると拡散で5〜20倍のアクセスに• 制作すると拡散で5〜20倍のアクセスに。 • 制作費は広告費の1〜2割程度。 • 「制作費⼤×1PV>制作費⼩×1PV」 • この式が成り⽴つ制作⽅法をみんなで共有• この式が成り⽴つ制作⽅法をみんなで共有。 • みんなで広告をもっとおもしろくする。 • 「ネットにもっとエンタメを」
  25. 25. 余談 広告と ンテンツを「無関係」にし広告とコンテンツを「無関係」にして、 「弱くつなげる」だけのお仕事だが… コ 広 告 ン テン 新告 を 作 ン ツ を 新 領 域 作 る ⼈ を 作 る⼈ る ⼈ 需要はあるのに書き⼿が⾜りてない状態。
  26. 26. ありがとうありがとう ございましたざ ました

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