HRO Workshop Zoekmachine Marketing

942 views

Published on

HRO Workshop Zoekmachine Marketing design this! 9-10-2009

Published in: Education, Technology, Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
942
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

HRO Workshop Zoekmachine Marketing

  1. 1. C&MD<br />9 oktober 2009, Rotterdam<br />1<br />
  2. 2. S.E.O. = Search Engine Optimization<br />2<br />
  3. 3. Introductie S.E.O.<br />Introductie<br />Basisprincipes SEO <br />Techniek<br />Links<br />Tekst<br />SEO Quick scan <br />Opdracht<br />Vragen<br />3<br />
  4. 4. Introductie<br />4<br />Mathieu Burgerhout<br />SEO consultant<br />Techniek<br />Marketeer<br />wordpress<br />techno<br />usability<br />SEO<br />apple<br />geek<br />Zoekmachines<br />
  5. 5. Introductie<br />CMD 2003 – 2007 (PD)<br />Vinden.net<br />eFocus<br />ClearSense<br />Netsociety<br />Webshoptimizer<br />5<br />
  6. 6. Betaalde VS onbetaalde resultaten<br />6<br />
  7. 7. Onderzoek van de zoekresulaten<br />7<br />
  8. 8. Meer dan hoog scoren<br /><ul><li>Inspanning ≈ positie ≈ bezoekers ≈ conversie
  9. 9. VeelgerelateerdeaspectenMeetbaarheid, usability, promotie, etc
  10. 10. Neem SEO mee in je marketingmix</li></ul>8<br />
  11. 11. Wat heeft u eraan?<br />Enorm bezoekerspotentiëel<br />± 1 miljard Nederlandse zoekopdrachten per maand<br />Zeer goed meetbaar<br />Leer uw doelgroep kennen (statistieken, conversie info)<br />Bezoekers in de juiste modus<br />Reageer op een actuele vraag (pull marketing)<br />9<br />
  12. 12. Het algoritme van zoekmachines…<br />10<br />
  13. 13. Technische aspecten<br />11<br />
  14. 14. Wat kunnen zoekmachines lezen?<br />Voor de zoekresultaten:<br /><ul><li>HTML output (php, asp, html, etc)
  15. 15. Afbeeldingen(jpeg, gif, png)
  16. 16. Anderetekstenzoals Flash, MS Office, PDF, .txt & XML/RSS(voornamelijk Google)</li></ul>12<br />
  17. 17. Wat kunnen zoekmachines lezen?<br />Voorde spamdetectie:<br /><ul><li>CSS
  18. 18. Javascript
  19. 19. Server/domeininformatie</li></ul>13<br />
  20. 20. (on)Leesbaar?<br />14<br />
  21. 21. Watlezenzoekmachines?<br />Zoekmachines lezen HTML en volgen links<br />Zoekmachines lezen niet alle bestandstypen<br />Zoekmachinesbestraffenvalsspelen<br />Zoekmachines volgen extra instructies op (robots.txt, meta)<br />Zoekmachines proberen alles te automatiseren en benodigde rekenkracht te beperken<br />15<br />
  22. 22. De ideale code:<br />Land- en taalaanduiding<br />Paginatitel<br />Robot instructies (meta tags)<br />Javascript en CSS extern opvragen<br />Headings (H1 t/m H6)<br />Duidelijkonderscheidtussen content en de andereonderdelen<br />Afbeeldingenvoorzien van “alt” attribuut<br />Schonebroncodevolgenswebstandaarden<br />16<br />
  23. 23.
  24. 24. Links (links)<br />Intern of extern<br />Autoriteit of “stem”<br />Meer links = meerautoriteit<br />Meer autoriteit = hogere rankings<br />PageRank<br />18<br />
  25. 25. Linkanalyse (extern)<br />19<br />
  26. 26. Aandachtspunten links<br />Overdracht(Volgbare links die linkpuntendoorgeven)<br />Relevantie(Relevantelinktekst, pagina, website of community)<br />Autoriteit(Is het eenbetrouwbarebron)<br />“Good neighborhood”(Geen PPP links in de buurt?)<br />20<br />
  27. 27. Vekrijgen van links<br />Linkbare content, tool, of bezienswaardigheid<br />Ruilmiddelen<br />Wederlink<br />Slijmen<br />Geld of korting<br />Hosted/sponsored by<br />Promotie<br />Zelfplaatsen of beheren<br />Adverteren<br />Viraleactie<br />Etc…<br />21<br />
  28. 28. Interne linkstructuur<br />De linkstructuurpagina’sbeschikbaarvoorzoekmachines<br />Legtverbandentussenpagina’s<br />Verdeeltautoriteitonder de pagina’s<br />Kan nadruk leggen op een bepaalde pagina<br />22<br />
  29. 29. Interne linkstructuur<br />23<br />
  30. 30. Interne linkstructuur<br />24<br />
  31. 31. Prominent aanwezig: <br />25<br />
  32. 32. Content<br />Focus leggen op het gewenste onderwerp<br />Zoektermkeuze<br />Voed de longtail<br />Richtlijnen voor het schrijven van teksten<br />Duplicate content<br />26<br />
  33. 33. Focus leggen op zoektermen<br />Schone code verhoogt de focus minder code, betekentmeer focus op de broodtekst<br />Voldoende contentOnderscheidend van de overigeteksten (menu, footer, header)<br />Handige ‘tools’Meten of termen de juistedichtheidbestrijken<br />27<br />
  34. 34. Zoektermkeuze<br />Levertveelbezoekers(Zoekterm met eenhoogzoekvolume)<br />Bezoekers in de juistebeslissingsfase(Bewustwaar de bezoeker op zoeknaar is)<br />Zoektermwaareentoppositiehaalbaar is(Bekijk en analyseer de concurrent)<br />Makkelijkteintegreren in de website(Nietrelevantezoektermenschrikkenaf)<br />https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal<br />28<br />
  35. 35. Richtlijnen tekstschrijven: <br />PTDKHLBIA<br />300 – 600 woorden<br />3 tot 6% dichtheidbinnen de tekst<br />Zouniekemogelijketekst<br />Overigeherhalingvermijden<br />Relevanteanderetekst<br />www.ranks.nl<br />29<br />
  36. 36. “bedrijfskundige informatica”<br />http://www.ranks.nl<br />30<br />
  37. 37. Duplicate content<br />Dezelfde content op eenverschillendeplaats<br />De sterkste URL zaloverblijven<br />Minimaal 10% verschillend(het liefstemeer)<br />Voorbeelden:<br />/ en index.php<br />Met- en zonder www<br />Pagina.php?=variabel12345<br />Domein.nl en domein.be<br />31<br />
  38. 38. Duplicate content<br />32<br />
  39. 39. Conversie verhogende middelen<br />Word gezien(Goede verleidende paginatitel, metadescription)<br /><ul><li>Specifieke landingspagina
  40. 40. Herhalen vraag/zoekterm
  41. 41. Kort antwoord
  42. 42. Logische vervolgstap (A.I.D.A.)
  43. 43. Lang (zoekterm rijk) antwoord
  44. 44. Gerelateerde links/alternatieve vervolgstappen</li></ul>33<br />
  45. 45. Vragen?<br />Tot zover…<br />34<br />
  46. 46. Don’ts <br />Andere content voor zoekmachines <br />Linknetwerken, ruiltrucs, gekochte links, etc<br />Duplicate content<br />Overdreven optimalisatie<br />35<br />
  47. 47. SEO quick scan – Techniek - HRO.nl<br />Toegankelijkheid<br />Zoekmachine vriendelijke URLs<br />Optimale code<br />36<br />
  48. 48. SEO quick scan – Content - HRO.nl<br />Metadescriptions<br /><ul><li>Gebruik van headings
  49. 49. Keyword dichtheid</li></ul>37<br />
  50. 50. SEO quick scan – Content - HRO.nl<br />Inkomende links<br /><ul><li>Interne linkstructuur</li></ul>38<br />
  51. 51. Opdracht<br />Analyseer zelf een website op SEO punten<br />www.Boboverhuur.nl<br />www.bramberkhout.nl<br />www.renswijnmalen.com<br />www.roelf-jandevries.nl<br />Denk aan:<br />Zoekmachine opdrachten<br />Techniek<br />Content<br />Links<br />Overige (www/niet www, url, etc)<br />39<br />
  52. 52. Vragen?<br /><ul><li>Mathieu Burgerhout
  53. 53. mathieu@webshoptimizer.nl
  54. 54. www.webshoptimizer.com
  55. 55. http://twitter.com/MathieuSEO
  56. 56. http://linkedin.com/in/zoekmachinespecialist</li>

×