Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

TV Reklamlarının Online Satışlara Dönüşümünü Nasıl Ölçeriz?

TV Reklamlarının Online Satışlara Dönüşümünü Nasıl Ölçeriz? - Levent Karaçam - Metrics34 Webrazzi E-Ticaret'15 Sunumu

  • Be the first to comment

TV Reklamlarının Online Satışlara Dönüşümünü Nasıl Ölçeriz?

  1. 1. TV Reklamlarının Online Satışlara Dönüşümünü Nasıl Ölçeriz? Levent Karaçam metrics34 Yönetim Kurulu Başkanı întellîAd â A company of Deutsche Post DHL
  2. 2. ~ -k il' ,_. -..›. ik. . › i:: _gr _ve-Atı = ' lı :n .ı ı- ' ı .' İ . .- ~ :eıî: 1 ına-t Äâîı e 'îI"î` î' iİ-_îı &ıýîméıêîîîýıilıîiğ i :::ı ı , A_ _kis _gıttıât?%.~L5HIr.ı.-ıı“ ='
  3. 3. f
  4. 4. tİfıf-Igıljıfıgîlîâıiîı lĞ:ıİl_I_lİl_I_`I_lİl1îf-“ 'FS/l _ııtaıl;l:ı_ı;ı_ıl:ırıı ıwıtaırtıaı il: «îlıııugıımıl lıaığaı kzıırıını lîİlkaıîfıtfı llıîliıaıçşlaırırıı tıaıllrlaııııa› Ty' tıaıtııaıııııııctıı v/:ır aılaııı çıyııınıczıı |İı`ırtııı îîcaıvıaıv/sılşıfı ııraırlşaıışîlaııı :îlaıiıaı en cılaırızîlaı . ` ` " ' " Aıııııclaı aılııııaı ytıîırılaıııclırııı:
  5. 5. Tv Reklamlarının Evrimi °/048* İkinci cihaz Marka gü D +Ürün ı ı ,ş İmaj i ı Branding Branding + Performans ""'°
  6. 6. TV Reklamlarının Hedefleri :ağ Branding Im Performans - Reach 4* - Conversion *i* - Trafık 4* - Ciro 'l` - Yüksek ROI 'i`
  7. 7. Nasıl Ölçüyoruz?
  8. 8. Spot cı) O* . Q _› _› intelliAdâ _› TV reklamı Web sitesi Multi-Channel Referans Trafik ziyareti Tracking vs TV Trafik
  9. 9. l! %ı_'ı";~:;ı.;r,rîl› tü' ı T İlğıîıaıİîl l: Etki süresi Trafik Referans trafik ' î?.. ğ TV reklamı ğ l sonrasında trafik 18:00 19:00 zoıc 3 21:00 22:00 Zaman TV reklamı
  10. 10. “iraııjitğşéi e'ît:i«-'tî:'i rıllfıııist!filli 'îırıritî `ir:-;ı;i' ?Qlîlxğîtîi ılsaıırr 'İilrİIlİİlİ wımpıcıaınm 'mu-Np rvıwuıamsouı MINUTE REPORT FEIRUARY ` I A MINUTE REPORT FEBRUARV r Iıı m m spa. ou› m ııw ım um m .. i ^` un ı î î î î spor ı ı; n I m.. l` Mı İ" sııı ııı m ı ..ı sı› i* i” ıh ' Fııı _ım sı: “ . ı- ' E .) ı ı. «o E152” ”Hwvuâêêêês lýaîtlfl i? «ıýilýiıl-jıloser îlıırııîıırzl ik› 'İiEI'iıl"rİ«;L'ğ.il
  11. 11. Tvımoac-Renon intelliAdâ MINUTE REPORT FEBRUARY CllCK KPl Clıcks 7Ü 100 OnsııeClıcks 5400 Corwersıors 65 3.00 Spot 09:37 6.00 1004.00 4.00 Buy Market Name CONVERSION 6D 1500 2-09 Custom 4400 Google AdWords 55 Google SEO 2.00 6.00 12.00 Relerreı 50° 2.00 I Res: seo I Type In 2,00 TVChanneı 45 9.00 ş (Nıe) 50 6 .OO Spor Name (Alle) 4› Data (Alle) Spot Time February 7. 2014 9 37 AM Please seıecı a Spot Time ` fırst. Wnen 11 ıs selecıed you Wlll see the graph and me other fıeıds :4 E 4. 30 .u 25 20 15 10 o u» 09.02 m 09-04 m 09-05 m 09 05 m 09 10 m 09 12 09 ll iza-resmî 09.15 m 09-20 m 09-22 m 09 24 m 09 25 m 09 25 09-30 m 09-32 m 09.34 m 09-35 î 09-35 m 09 40 m 09-42 m 09 44 m 09-45 09:45 m 09-50 m 09-52 m 09:54 m 09 55 m 09:55 m 10200 . 10 02 m 10:04 10-05 m 10:05 m 10.10 m
  12. 12. TV 'mvad Rep” ı' ntellîAd :. MINUTE REPORT FEBRUARY CIlckKPI 120 Q Clicks 3.00 Onsıtoclıcks Conversıons 1l0 Buy Market Name 12.00 CONVERSION 100 Custom &oo GoogleAdWords ` GoogIeSEO 90 l _ ARalerreı spm 9l°° [7 Rest seo 12:47 [_İTypeln 60 TVChannel (Alle) 3 70 ı â ^ SpotName X v5› (Alle) 3 v? 50 ,ı, 5.00 Date 3.00 (Alle) : 4.00 50 40° sm SpotTlme ' 3,00 February9.201412:47. C 3-°° 3.00 490 3.00 40 5 co Please select a Spot Tlme lrst. When ıt ıs selected you Wl l see the graph and the otherfıelds 30 20 l 10 l l l. .l . . . . . .. .. «imana«vıamowvwmcuzwwouzwwcwıwmouvwaam f-_g-_rîşuşuueqnışınnıı vûnmuınmoooooı-g-_g-_g-_g-_ıýgıýg 9355555552322512255533352222253225322721'
  13. 13. “Tralğttğşél eîtik-jtîıl l_!İjfllıitîîillîl 'îıgıtitî `trreışr ié"tik.;'t<î; ılaıılil 'îilrýııiıti TVlmpIÜHIDM 'muımh wıwıamsouı MINUTE REPORT FEIRUARY ` I A MINUTE REPORT FEBRUARV r m. m m spa. ou› m ııw ım um m .. i ^` un ı î î î î spot ı ı; n I m.. " Mı İ" sııı n: m ı ...ı sı› i* 'H ıh ' Fııı _ım sı: “ . t- ı E _) ı ı. 10 E152” ”Hwvuâêêêês “tsltrl 'l t” » 'îİİkİilk-_İkuf-;l ÜkIlTIİIêİİ-"l Vsk* `İilÄIl'Il`İİ«:Lİ.'l
  14. 14. Neyi Ölçüyoruz?
  15. 15. Type intelliMâ Son! ›.. a. Aııılbımoııllnd mac wııpıud up cu_ ww" Unooılıwvvaıulı upıııaomuclm ' o Up (nın-ını. un mı: coıwıııııhwvl 757007 ab. u Cowıııını Mann m.: mum lI/Y rvcnııınıı !Amı I u _ canım . D., www, am... 2 cnm. sonum- tM-l sapa Bant n25 Unüıırıımmı m- En' ını.: p. smm sam nııı wu› ` inanın ı zuu Fınnıvyü ?nu m. n :wma m.. 7 - UDCnmuıı-ıtı 1204 WHM!! _ . !Am F »nm-ı Tcoıwaımı m. Iman!! İ** n w.........-. umuma. [ [ «n ı nııı ama l î t î k l ` i_ l M" .ı nı spa: Spot Spot S90! Son! Son! Spot Spot Spot _zum nm ı fym 2 Type a Tym 4 Type 5 Type 5 type t type a type 9 n
  16. 16. TV Impact Report TOP - Spot Type 1800 1500 Up Conversions 307.8 1400 U Conversions Up Convorsions I 101.0 281.4 1200 U`p Converslons 270.2 800 Up Conversions 301.6 600 Up Conversions 262.1 400 Li Converslons 200 1 76.6 0 Spot Spot Type 1 Type 2 Spot Name Up Comorsions 120.4 Spot Type 5 Spot Type 7 Spot Type 9 Spot Type 8 Spot Type 6 Spot Type 3 Type 4 întellîAdz* AttrlbutlonModel Weighted KPI Up Clicks Up l Reference Clicks Q Up Covversions Up Prof: Converslon-Type Sales-All Month February a› TV Channel O (Alıcı `ı Channel 1 "İ Channel 2 . 1 Channel 3 Spot Name C (Alıcı Q Short spor %25 "İ Long Spot . 1 Short Spot Date 0 (Arıcı Q February 7, 2014 .ğ February s. 2014 . 1 Fnlvıısımû ama Weekday 0 (Ana) Ç* Monday 57 Tuesday . 2 wmnmmnu Tlme Pertod Ç* (Alla) ı' Day `7 Late Nıght . 1 ı :tmDrimmTima ı
  17. 17. w Impact Reyon TIME P î ğ am_ ı.. ı c.....1ı channel: c.....1a c»....1ı c..^..1a c.....1r :»..n.1v Chıunıll cn..n.1ı =›......› ıu Chınnelıı c.....1ı: c»....1ıs e.....1ıı m-__m am., u m _ı En.. ananın; !:1 m .ıs ııı m zu: mm Vnıııdı-y wıırıııııy mumu; m., ı ı s u a n ı w u lu n n n n w u u lu u u u n u x u n s u n vw 5 n m u a u n u a a u u 5 a 11 w ı u m n m ı s 13 ı ua ım ın ın nvıaıpn ı ı ve 11 «ı ıı ıı ıı ıı ıv so eo m m şu :os ım :as :n ıı n ııı 1.155 m ms us: sn tas ua: ısw nı nı ua ua sn su n us ::ı m at zu ou sm ar: m s41 ım ım ım ı,ı0ı n› ıaı ım ına an zıu w mı nı Au nı ın 1 um ua n17 ust ı vıı 1570 1,402 Lom 2010 ms usa ı.zu 1,5: :az «zu isa uuvıım Luııı «zu ıuu ıım nı ıu ızı ın nz ıım ına 0: ou ut sn n ms mt ım ı u ısı m› :n zıı› nı u ın tu u zu la un ms an ın uı nur zu N ztn ıan TSM rx ıvw ya sı un ım ım ın m :mum rssmızwntunqıııw mt am› sı: ::nın-ı 17 30 21 «z zı ı: u 2: w 24 24 Y za ıs ı 400 1ıı «ı n ne :nı m m nı ua s: :u ıs: tzıtm 5......, 20 n. ı: :a ıı s01 s.....ı.....ı..ı paaaemaataznbs... mr ı: ısı «:2 13 .ı m n _ânsaaraasaaeasssî_ am 711023 nın ua ımuıı un ınzı um ıııst aı ısı uıu mı &w ı,ııı vw intelliMâ Amhııloıılbıtıt mm.: ııvı 0. m. Up l anma e... g ppm...” up m.. Coıwenınıı-TYPG sn...” nun. ım., TVDIııınıl lßhl m... ı Cnırııııl 2 am... ı sunum lıııı Slm! sııı ııas Lırıı s .. n sı... sm nın lAIdl u tü...” ıuu tmm m n mm... 7.... man-y luıl that 1...., n ww... m. nm mı: Dry run-ım n ıımvııvııvvı
  18. 18. TV 'mp-act Rep” intelliAda TIME Da... AnributlonModel Stundo von .. Monday Tuesday Wndncsday Thursday Frlday Saturday Sunday Gosamlrosulta( Weight” : 6 1 1 7 0 3 4 6 10 KP' 0 10 35 30 20 77 17 s 210 Us› Cücks 9 54 66 40 S1 115 30 37 402 Up / Reference Clicks 10 00 79 74 49 27 50 423 Q U,, mvemm 11 41 50 62 60 123 42 32 409 ' Uppm. 12 05 52 77 23 47 400 13 42 39 43 71 42 35 323 °°"'°"'°"'TYP° 14 67 55 46 67 107 40 44 433 Sales-All : 15 29 55 32 21 13 23 43 210 15 36 26 19 21 43 39 19 203 Month 17 19 40 29 14 33 24 25 192 Fem” : 10 5 29 7 40 19 0 11 19 24 10 79 wchanne. 20 0 36 12 10 7 43 115 , We) 21 24 20 16 34 26 13 141 ”î 22 13 5 13 4 25 2 02 *- °"'““" 23 1 ç* Channel 2 Gosamlrusul.. 502 625 460 450 005 400 434 ' 3.604 J °"=""°' 3 Spot Name TımÜOYDJy ç. (Me) Channel Na.. 5 6 7 0 9 10 11 12 13 14 15 16 17 10 19 20 21 22 23 Gcsa.. o SM" sm ,s25 Channel 1 50 00 242 614 565 396 407 265 379 09 3.120 "ı L..., s,... Channel2 37 910 1.755 576 1.105 1.453 503 735 1.426 1.557 39 90 221 206 109 711.023 .ıshonspnt Chırınel 3 321 500 653 549 531 950 543 202 015 5.210 pa... Channel 4 50 05 301 330 492 67 254 666 475 502 473 123 547 200 417 439 53 132 5.622 Q W... Channel5 1,007 1,272 1.323 1.104 422 020 720 1.002 1,416 163 129 01 13 10.401 Q Febtuary7,2014 Chırınel 0 611 629 2.445 707 914 325 651 449 430 396 7.563 O Februaryölo" Channel7 640 1,019 2.071 2,244 2.417 2.297 2.059 1.916 761 16.226 *İ ***M*** ?m4 Channels 315 1.570 1,492 2.091 2.010 1.015 1.050 1,211 1.665 302 14.320 Weekdav gunu,... 12 415 1.240 1,524 1.520 1.490 1.591 1,094 1.234 1.194 1.623 214 13.757 n.: (Ana) 9...,... .o 160 142 1200 906 012 1.103 1.006 465 446 637 573 7.626 ~` M°"““Y 1 u Channel 11 04 07 1.765 1.007 450 1.104 953 1.231 333 260 024 110 60 43 21 42 0.560 "-1 ;î “Va ı D DOS 21V cnm,... 12 44 329 135 14 201 16 690 315 222 109 2.210 Time Perlod c......... 13 42 206 933 449 1.021 233 94 2.732 1.549 1.590 52 6.909 ` All Chan”. 1., 190 730 1.102 542 501 099 030 905 199 61 0.044 *ı ik” 364 752 1.116 K. y _ #â g_ LaleNıgm Gosamlrnsul.. 50 139 2,330 6.95814,79115,SO112.93914,I2212,B68 NSM# 9,767 9.039 5,539 729 1.548 832 591 357 7 MW# 1, . l ı ııIıı-Primn-Timn
  19. 19. KANALLAR VE PROGRAM LAR n. ...pm am.- intemAd* TOP - Channels & Program., 40.001.60.409.. 0.3... .1 ıp. u.. UK-îwnvurıoı 01,0... 4.... “F ""^"""'-*“' 5015 ,m ma.. “m, ı.. 0..... ı hplıvvırm-vu ..ı 'W Cunvarımn-IFEI 145.1.. .0 ım...” !rrruvı 213 ı w 6.1.0.... m. .-....m.. . 0...... .........- 3...... . 9......” um... 4 .mm .ı m... ı ......,... ı swı m... m.. 9..... 9.4- N n..., v... 3...... . .. p. ...w- 9.9.0.... . ı... . s,... m. YJHN ,w " n... n., m.. . " m.. '"°"'=""" 5' frwunrv r, -4 vvzwırırv . WWW_ ,. v. YHvııFvv ~ Irınnvwuv. -1 9.9.0.1.. ı 1.0.9.0., ww' I 14.1. vuwmw - 1...,... Pıuqvımm - ne w.. 9......” ~' v. 0...... - n” W” 14.. ım. mumu-ın
  20. 20. TV 'mpam Rep” intellîAdz. TOP - Channels & Program.. cmnne. Name AnrlbutlonModel Weıghted Up Conversions 766.5 KPI Up Clicks Up commßgons Up cuwmsbns Up l Reference Clicks 563.9 579.1 Uı› Conversions Q Up Convcrslons 'î .4 S", Up Conversions UD Profı: 4522 Up Convcrıionı 452] Converılon-Type SaIes~AıI Month Up Convoısions şema,, 213.9 TV Channel Up Conversions "I (Ana) eto "İ Channel 1 "ı Channel 2 Channel 1 Channel 2 Channel 3 Channel 4 Channel 5 Channel o Channel 7 Channel a _ ı gun,... 3 Spot Name O (Ana) Pr rammeTüe og l "l short spot 9025 179.6 Programm I " Long Spa' Prom-mm 2 138.0 1 Short Spot ` 116.7 Programrn 3 1119 Date Programm 4 . _ 0 (Ana) Progrımm 5 93.7 ., February., 20” ` ı Progrımm 6 91.9 `ı Febmarya 20” Programın 7 «A915 . ) Fnhıııam n 'mu Programın ß 91.1 weekday Programm 9 îßüß "ı (Alle) Progrımm 10 65.0 " Mor-may Programın 11 83.2 " Tuesday Proqrımm 12 ` 01.6 * ı WM"°°""" Programın 13 50.1 “me period Programın 14 79.9 `ı (Ana) Programın 15 79.7 `î Day o 20 40 50 50 100 120 140 150 150 200 c Law Night Selected KPI F . 1 ı nmaıimnsrima
  21. 21. TV IMPIG Room BREAK POSITIONS r......rı ı. Iımnııu ı 9...... Fıınılv 7 n! ax en... s mu ne m Chırınel ş m .v ct... 00 ı: :hmm - ;ı en... : ıs cu... m cr......ı ı 'v ra en... ı Channel 'v 32 cr......ı 5 -2 :w -z ;s -1 IJ ,ö cum... . -ı t. cıırın ı 'ı g. c».....ı 1 L. | 1.5645 ..ı-um y.." s... suan mr s..." s... mn s... n.. s... suan ...r sun s... s..." s... ama s... ...n s... ...n s... s... s... .mı s... s.." s... ...n s... anan s... ›r ' C 4 `_ ) uıcuwuı mu upm..." un î ' PoıIJvuıII g_ vıııuıııı [' 1 nııvmı: [î ama:: [* ' Pııııow f_ u..ı....ıs f' ?tanımı g_ »umran r* j vııılvııılı F? h-ıms [j Fıılvıııııs g* Pıîvıııl? [T hımm:: y? ı›..ı....ıs Pııııuıı î pnıomıo ınultiMâ sm vıııııt r s... m_ ıuııııı n... î m... ...w :tanıtımına î E r î :mm ırıııı ıcır o UPCnıw-ıınvn u. m1 wa..." chırıııııuımı WH! c›.......ı ı Chınnel 2 mı um. wııı Shut Spa! n:: t... g... many (Nu) vurur 'mm m. nm: (Nil nı. um Nm* nar. (Nııı m..., r 2011 :gm-yı nu
  22. 22. TV lmpact Report BREAK POSITIONS Tag von Dun-ı- Mınutu vo.. "_ Channel Na.. HÜTWW 7- 07 35 Channel 3 m" 09.18 Channel 3 09 37 Channel 2 09 48 Channel 1 îO.24 Channel 4 10 33 Channel O îO 54 Channel 1 11 18 Channel 3 Channel B 11 32 Channel 5 12 23 Channel 3 12 23 Chınnel 2 12 37 Channel 4 13 15 Channel 4 13 27 Channel 9 13 28 Channel 1 Up Conveısions 1.5645 Spot Namo Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Short Spot Spot Id 991 1005 955 1006 959 1007 960 992 967 1000 993 982 974 Up Coıwersions 1.1922 Up Conversions 926.9 Pos13von16 Pos4vou14 Pos11voıı15 Pos7von32 Pos8von9 Pos6von15 P0s7von9 Pos4vou34 Pos8von19 Posevons Pos3vou15 Pos5von17 Pos28voıı33 Pos6von15 Pos1von7 Pos10vou10 intelliAd İ/ Spot Drlttel r Erstes Drmel Zwertes Dnneî ` Drmes Drmel AnrlbutlonModel waigmea î Conversıon-Type Sales-All o› Month February o Break KPI O Up Convcısions Up Prom Up Revenuc Channel Name C (Ana) g) Channel I ` channel 2 Spot Na me Q (Alle) C Short Spot %25 " Long Spot Weekday C (Alıcı Ç' Monday Ç' Tuesday Tlme Pedod C (Ana: C' Da! Ç' Late Night Date ı' (Alıcı Q February 7.2014 Q FcDruary6.2014
  23. 23. rücvuJrPJmjÜJvtu"HJLHi;9 a* EİEîiF~rîİ| k' a› Z;A.›VLA.F~I n! g! Mı 4 %.AFLAL.L.A.FL~? VE F'E~î<Lİ1(İİ:LııE~LAlA|LAF-L -= kİLtğ# r ım. *' R( IZİ"İ'"'L1FvI|L_ İ 311:..." m; .. "m" "'- 'ı'm """“ ıwm-“Jıı
  24. 24. TV Tracking'in Getirileri 3% Hedef Kitlelere Doğru Erişim $ Yüksek TV Reklam Getirisi 0 Pazarlama Bütçe Optimizasyonu
  25. 25. r ,L »ıIIİ' ;J _./ ll ç j/ D şerit" _/ _ www.metrics3li.c0m , -~ metrıcs34 . . Ã jnm OIlI15<'i/7/7(`<7`lt[î.<l ß ınfo@metrıcs3qıcom " Il 1

×