Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

как работать с Youtube

820 views

Published on

Спикер:

Ольга Эксаурова
Маркетолог WebPromo, Тренер и консультант по YouTube-маркетингу

От спикера:

На этой лекции вы ознакомитесь с основами работы в YouTube — с чего начать, куда и как двигаться, как упаковать канал и ролики и как анализировать ваш успех.

На вебинаре Вы узнаете:

Как использовать YouTube для бизнеса
Ключевые факторы успеха на YouTube
Настройка и «упаковка» вашего канала
Must-have фишки правильной оптимизации видео
Механика раскрутки роликов
Аналитика YouTube-канала: инструменты и показатели эффективности

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

как работать с Youtube

  1. 1. Ольга Эксаурова Как работать с
  2. 2. О лекторе Ольга Эксаурова Маркетолог Агентства WebPromo. Консультант и тренер по YouTube-маркетингу. Лектор Академии "WebPromoExperts", Школы профориентации для школьников “IBS Education”, Школы коммуникаций "Targenta", "Molotok School", проекта Ощадбанка “Будуй своє”. Работала с Youtube-каналами Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts, Электротехнической компании 220volt.com.ua, Pyramida, Mazda Ukraine. Сертифицирована YouTube Creator Academy. C 2016 - маркетолог WebPromo. Консультант и тренер по YouTube-маркетингу. 2014-2015 – руководитель YouTube-проекта WebPromoExperts.TV.
  3. 3. План лекции 1. YouTube сегодня. 2. Стратегия ведения YouTube-канала. 3. Создание и оптимизация канала. 4. Загрузка и оптимизация видео. 5. Добавление интерактивных элементов. 6. Аналитика YouTube-канала: инструменты и показатели эффективности.
  4. 4. Экосистема YouTube Деньги Видео Соц.сетиТехнологии Реклама Подписка Краудфандинг Мерч Спонсорсво Лицензирование Поиск 4 экрана Аналитика Трансляция Content ID AdSense, AdWords… 3d, 4K, 360, VR, ... Криэйторы Музыка Лайфстайл Игры Спорт Новости Аудитория Фаны Сообщества Комментарии Лайка, шейры Время
  5. 5. Источник: Н.Рогинец, AIR. През. Targenta, 2017. Зачем /для чего смотрят YouTube?
  6. 6. Что делать на YouTube? Обучай РазвлекайИнформируй
  7. 7. Что дает контент? 1. Стирает грань НЕдоверия. 2. Устанавливает контакт с потенциальным клиентом. 3. Помогает собрать контакты. 4. Изучить свою ЦА. 5. Взаимодействовать с ЦА.
  8. 8. Зачем нужны подписчики? - высокое вовлечение в контент и общение - бОльшая длительность просмотра видео способствуют продвижению видео
  9. 9. Основные факторы ранжирования на YouTube - Просмотры + глубина просмотра!!! - Оптимизация видео (название, описание, теги) - Факторы взаимодействия с видео (общее кол-во просмотров и подписчиков, вовлеченность аудитории (комментарии, шейры, лайки))
  10. 10. Опорные точки ведения канала в YouTube
  11. 11. Целеполагание Какие могут быть цели у канала: - привлечь на канал аудиторию - формирование сообщества (больше свойственна для влогеров); - перевести трафик на сайт; - поддержка/сопровождение сайта; - смешанная стратегия (зачастую).
  12. 12. Таргетинг О чем мой бренд? Что интересует мою ЦА? ● Кто наша ЦА? ● Для кого мы работает? ● Зачем?
  13. 13. Кто наша целевая аудитория? Для кого мы работаем? Как понять, кто наш клиент: - Существующие клиенты - Google Analytics и Яндекс.Метрика - Сообщества конкурентов - Статистика соц.сетей (FB, ВКонтакте)
  14. 14. Узнайте микромоменты из жизни ваших зрителей: - чем интересуются? какие задачи перед ними стоят? - какой их образ жизни? - что и когда они ищут в интернете? (как сделать..? как выбрать…? что купить....? и т.п.)
  15. 15. Как работать с аудиторией? - целый канал - каждой ЦА - свой формат - единственное видео (пробное или для маленьких групп зрителей)
  16. 16. - юмор - обзоры - “how-to” видео - подборки - интервью - “говорящая голова” - интересные факты, топы - обучающие - создание чего-либо - анимация - влоги (бьюти, лайв-блоги и т.д.) - челленджи - летстплеи - и многое другое... Выбор формата видео
  17. 17. Ставить перед каналом четкие цели: (например): - +200 подписчиков в месяц - более 1000 просмотров в месяц
  18. 18. Жизнеспособность - ставим видео на поток - оптимизируем свое время Снимайте блоками Планируйте (контент-план)
  19. 19. Постоянство + планирование - понятный формат - регулярный выпуск контента (расписание) - индивидуальность/уникальность контента - тематика канала/жанр видео Люди не должны о вас забывать!
  20. 20. Пример контент-плана
  21. 21. Доступность и обнаружение Пути к обнаружению: - учитывайте тренды (Keyword Planner, Google Trends) - снимайте “вечнозеленый” контент (How-to) - оптимизируйте метаданные видео!
  22. 22. - Ведущий на канале - Отвечать на комментарии, инициировать общение - Задавайте вопросы, включайте ролики зрителей, делайте анонсы… - Знайте постоянных пользователей по именам - Проводите встречи офлайне. Общение
  23. 23. Что снимать? Как придумать тему? - анализ конкурентов - ваши любимые темы - не только ради лайков - экспериментируйте - смотрите аналитику - учитывайте тренды - брейн-шторм команды - занимайтесь тем, что нравится!!!
  24. 24. Создание и оптимизация канала YouTube
  25. 25. Оптимизация канала Заголовок и логотип Баннер канала Пользовательские ссылки Описание Плейлисты Трейлер Разделы Внутренние настройки (доп. функции, связка с сайтом, шаблон видео, логотип канала)
  26. 26. Оптимизация видео на канале
  27. 27. Оптимизация видео - Подбор ключевых слов - Метаданные (заголовок, описание, теги видео) - Миниатюры видео - Оверлеи (подсказки и конечные заставки)
  28. 28. Подбор ключевых слов ● Мозговой штурм ● Видео конкурентов (через просмотр кода страницы или с помощью расширения VidIQ, Clever для YouTube, TubeBuddy) ● YouTube/Google поиск ● Google AdWords Keyword Planner ● Wordstat Yandex
  29. 29. Метаданные
  30. 30. Заголовок - Название передает содержание ролика - Релевантные ключевые слова в начале заголовка - Элементы бренда, № серий – в конец - Компактность названия (до 60 символов с пробелами, лучше до 49) - Название сочетается со значком видео
  31. 31. Описание видео
  32. 32. Описание видео (рекомендации) - Самую важную информацию - в начало - Короткие предложения - Релевантные ключевые слова - Полезные ссылки - Побуждайте к действиям (CTA)
  33. 33. Тайм-коды Как сделать тайм-код в YouTube? (видео-инструкция)
  34. 34. Теги видео - Релевантные - 10-15 шт
  35. 35. Значки видео (миниатюра, обложки)
  36. 36. Как сэкономить время при загрузке видео?
  37. 37. Подсказки (cards)
  38. 38. Конечные заставки
  39. 39. Что делать с видео после выгрузки (механики продвижения) - размещать на вашем сайте - оповещения в соц. сетях (+ссылки в них на видео) - уведомления с канала (“жми на колокольчик”) - e-mail рассылки по базе - прямая реклама, посевы - интеграции
  40. 40. Видеореклама
  41. 41. Чего не нужно делать? - копировать чужие теги и описания (но следите за ними у конкурентов) - воровать чужие аудио- и видео- материалы без разрешения автора или без лицензии - использовать в роликах насилие, обнаженку/порно, спам, угрозы, разжигание ненависти
  42. 42. Аналитика YouTube-канала: инструменты и показатели эффективности
  43. 43. Какие показатели отслеживаем чаще всего ● Количество просмотров ● Длительность просмотра ● Количество подписок и прирост
  44. 44. Дополнительные инструменты VidIQ http://vidiq.com/ “Clever” для YouTube https://goo.gl/Whgbrl TubeBuddy https://www.tubebuddy.com/
  45. 45. TubeBuddy
  46. 46. Clever для YouTube
  47. 47. Выводы по лекции 1. Изучайте свою целевую аудиторию и её предпочтения. 2. Пробуйте производить контент и снимать, вырабатывайте свой стиль и формат. 3. Будьте системными и постоянными! и терпеливыми) 4. Правильно и подробно оптимизируйте видео и канал. 5. Взаимодействуйте с аудиторией с помощью инструментов YouTube. 6. Делитесь роликами. 7. Анализируйте результаты. 8. Экспериментируйте!
  48. 48. Ресурсы для авторов YouTube 1. Академия для авторов YouTube - бесплатные курсы 2. YouTube Creator Hub - сообщество креаторов 3. Справка YouTube - справочные материалы 4. Справочный форум YouTube - вопросы и общение
  49. 49. Спасибо за внимание! Ольга Эксаурова маркетолог Агентства WebPromo olga@web-promo.com.ua https://www.facebook.com/olga.eksaurova

×