Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Контекст для бизнеса

218 views

Published on

24 февраля прошел бесплатный семинар по интернет-маркетингу в Киеве.
Владимир Курий - ведущий специалист отдела контекстной рекламы WebPromo, рассказал о контексте для бизнеса.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Контекст для бизнеса

  1. 1. Контекстная реклама Владимир Курий
  2. 2. Мифы контекстной рекламы
  3. 3. Миф №1
  4. 4. Миф №1 Ручное Автоматизированное Как распознать кликфрод?
  5. 5. Миф №1
  6. 6. Миф №2
  7. 7. Миф №2 • Оружие • Поддельные товары • Табачные изделия • Казино и азартные игры • И т.д. • Медицина и фармацетика • Алкоголь • Эротический контент • И т.д. goo.gl/j0gV9E
  8. 8. Миф №3
  9. 9. Миф №3 Транзакционные • Купить пылесос • Ноутбук цена • Заказать пиццу • Стол недорого • Вызвать сантехника Информационные • Что такое Wi-Fi • Как выбрать ноутбук • Как построить дом • IPhone 6 отзывы Неопределенные • Ноутбук • Поход по Карпатам • Установка Windows • Киев-Москва
  10. 10. Миф №3 Транзакционные • Купить пылесос • Ноутбук цена • Заказать пиццу • Стол недорого • Вызвать сантехника Информационные • Что такое Wi-Fi • Как выбрать ноутбук • Как построить дом • IPhone 6 отзывы Неопределенные • Ноутбук • Поход по Карпатам • Установка Windows • Киев-Москва
  11. 11. ТОП 3 ошибок в контекстной рекламе или «Контекстная реклама не работает!»
  12. 12. 3 место Ошибки в настройке ГЕО таргетинга Последствия: показ рекламы не целевой аудитории, низкая эффективность РК, «слив» бюджета
  13. 13. 2 место Поисковые и медийные объявления вместе Последствия: низкая эффективность РК, переплата за клики, трудности в отслеживании и оптимизации
  14. 14. 1 место Не правильное использование (отсутствие) типов соответствия и минус слов
  15. 15. Что такое типы соответствия ключевых слов Степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при которой следует показывать объявление.
  16. 16. Кейс по повышению эффективности рекламных кампаний: +40% конверсии
  17. 17. Клиент: PYRAMIDA — официальное представительство кухонной бытовой техники Регион: Украина Цель рекламной кампании: стимулирование продаж Задачи: • увеличить коэффициент конверсии • снизить стоимость конверсии
  18. 18. 1 этап Настройка GA и связь с AdWords
  19. 19. 2 этап Разработка структуры аккаунта, подготовка и настройка РК Структура аккаунта должна быть максимально приближена к структуре сайта
  20. 20. 3 этап Написание объявлений и кроссминусовка Преимущества кроссминусовки Пример кроссминусовки 1. Вытяжка –Киев –Пирамида 2. Вытяжки Киев 3. Вытяжки Пирамида
  21. 21. 4 этап Оптимизация и повышение эффективности  Определение объявлений с низкими показателями эффективности;  Тестирование новых вариантов объявлений;  Анализ списка поисковых запросов;  Добавление минус-слов и новых КС;  Корректировка ставок;  Анализ эффективности трафика в разрезе устройств  Настройка мультипликатора ставок
  22. 22. Результат работы “WebPromo”:
  23. 23. Плюсы и минусы контекстной рекламы
  24. 24. Плюсы и минусы контекстной рекламы • Требует постоянной поддержки • Максимум внимательности • Можно «слить» бюджет • Много подводных камней • Часть пользователей не доверяют
  25. 25. Плюсы и минусы контекстной рекламы • Обращение только к целевой аудитории • Гибкость настройки • Скорость запуска • Оплата за результат (клики) • Разнообразие форматов • Оценка эффективности • Ремаркетинг (ретаргетинг) • Доступность
  26. 26. Вопросы?

×