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Combiner marketing et référencement web (seo)

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Présentation sur l'optmisation du référencement Web - SEO - dans un contexte marketing

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Combiner marketing et référencement web (seo)

  1. 1. Combiner marketing et Référencement Web Ou comment plaire autant aux humains qu’à Google
  2. 2. Bernard Prince – Entrepreneur depuis 1995 (à 17 ans) – Premier site en 1998 (Front Page!) – Stratège Web depuis 2008 • Référencement • Publicité en ligne • Analytics • Web et CRM – Certifications Google Adwords et Analytics • C’est qui, lui? Combiner marketing et référencement Web 2
  3. 3. Combiner marketing et référencement Web L'art et les techniques pour être trouvé facilement par ceux qui recherchent selon des mots-clés plus ou moins précis (longue traîne). SEO – Référencement Web 3
  4. 4. Une partie de la stratégie Numérique Ce sont toutes les actions concertées, en ligne, mais aussi hors-ligne, afin de faire connaître votre marque, créer un intérêt auprès de visiteurs ciblés (personas) dans le but de les convaincre d’effectuer une action (objectif). Combiner marketing et référencement Web 4
  5. 5. Distinguer l’outil de la stratégie *Groupe Facebook de 1990 Combiner marketing et référencement Web *Marketing de contenu en 1903 5
  6. 6. Trouvez votre place sur le Web Combiner marketing et référencement Web 6
  7. 7. Combiner marketing et référencement Web La cible idéale? (persona) https://quoly.com/connaissez-client-ideal/ 7
  8. 8. Combiner marketing et référencement Web Se connaître et connaître les autres https://quoly.com/analyse-ffom-site-web/ 8
  9. 9. Combiner marketing et référencement Web Votre plan d’affaires sur une page https://strategyzer.com/canva s/business-model-canvas Modèle sur Google Drive https://docs.google.com/spreadsheets/d/e /2PACX- 1vTMdHBsLeiXAVvO_dzV6UmAsviMeksQ3 GKdx9tSX-8uAQ9- gNznFiw5I3WLrh0o9GY3EUI921R_kqF9/pu bhtml 9
  10. 10. Comment trouver le (futur) client? Javelin Board sur Google Drive: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qX3EccaomiSzQUgzXFjx2Iu7DSvB90RXIj21JWrbK_Q/edit?usp=sharing Origine: https://www.leanstartupmachine.com/ Présentation vidéo: https://www.youtube.com/watch?v=F-5Iyj9A1MU Combiner marketing et référencement Web 10
  11. 11. Vendre en ligne Trouver des prospects Augmenter l’achalandage physique • Au bureau ou à une foire Faire connaître la marque Objectifs d’affaires Combiner marketing et référencement Web 11
  12. 12. Du contact à la transaction Source: http://moz.com Combiner marketing et référencement Web 12
  13. 13. Qui fait le premier contact? Source: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html Combiner marketing et référencement Web 13
  14. 14. Combiner marketing et référencement Web Les micro-moments https://www.thinkwithgoogle.com /marketing-resources/micro- moments/ 14
  15. 15. Une émotion Une unicité De l’attention Du temps Des opinions UNE EXPÉRIENCE Que vendez-vous vraiment? Combiner marketing et référencement Web 15
  16. 16. Combiner marketing et référencement Web SEO: L’art de se faire détecter 16
  17. 17. • Google est le plus important site pour qu’un client vous trouve • Recherche • Maps (local) • Images • Les moteurs de recherches et les cartes fonctionnent avec les mots-clés • (même Siri!) • Recherche Google – 80% • YouTube • Recherche Bing – 10% • Recherche sur Facebook • Annuaires • Hors ligne, on remarque ce qu’on utilise naturellement Combiner marketing et référencement Web Point de départ d’une recherche Tout est relié sur le web Pourquoi la fixation des mots-clés? 17
  18. 18. Google (et les autres) analysent des millions de recherches chaque jours pour comprendre et anticiper VOTRE comportement Combiner marketing et référencement Web L’association entre les termes Truc de pro: Ajoutez: &pws=0 à la fin de l’URL de recherche Google pour ne pas prendre en compte votre historique personnel. 18
  19. 19. Mots-clés… • De marque • Générique • De longue traîne • De second niveau • Qui pourrait vous présenter? Combiner marketing et référencement Web L’opportunité de la longue traîne Source: https://www.hittail.com/blog/the-hidden-value-of-long-tail-seo 19
  20. 20. Raconter une histoire… – Éditoriale (non promotionnelle) – Qui ciblera un persona, un seul – Qui ne donnera assez de valeur pour que je me souvienne de vous (votre marque) Exemples concrets: – https://quoly.com/la-passion-votre-strategie-mio-bijoux/ – https://wordpress.tv/?s=bernard+prince Combiner marketing et référencement Web 20 Le marketing de contenu
  21. 21. Combiner marketing et référencement Web Apprenez à anticiper https://trends.google.ca/ 21
  22. 22. Combiner marketing et référencement Web Source: https://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics- whiteboard-friday Google, plus que des mots-clés 22
  23. 23. Qu'est-ce qui importe (sur la page)? ●Adresse (URL) ●Titre de page(max 65 caractères) ●Texte alternatif d’une image (description) ●Titre H1 (1 et 1 seul) ●Sous-titres H2 ●Texte 300 mots et plus *Page de destination* http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors Combiner marketing et référencement Web 23
  24. 24. Qu'est-ce qui importe (sur le site)? ●PageRank oMozRank MozTrust et autres ●Facilité de navigation (fil d'ariane, menu) ●Sitemap efficace ●Pas de contenu en double o"Les guillemets permettent de trouver un texte dupliqué" ●Limiter le nombre de liens ●http://websitegrader.com/ ●http://opensiteexplorer.org Combiner marketing et référencement Web 24
  25. 25. Chaque élément à de l’importance Ce qui influencent un internaute  Aspect graphique général  Facilité à naviguer et trouver ce que je cherche  Temps de chargements (2 sec. Max)  Taux de rebond  Réputation  Ai-je déjà entendu ce nom?  Est-ce qu’un ami en a déjà parlé?  En bien ou en mal?  Effet WOW!  Sentiment de confiance En moyenne, une page est vue durant 8 secondes, c’est le temps que vous avez pour vendre! Combiner marketing et référencement Web 25
  26. 26. Qu'est-ce qui importe (hors site)? • Qualité des liens entrant – Les amis de mes amis sont mes amis – harvard.edu est un très bon ami! • Nombre de liens (domaines) • Dispersion des liens – Site généraliste ou spécialiste – Page de destination – Textes d'ancre du lien Combiner marketing et référencement Web 26
  27. 27. https://www.seoquake.com/ – Apprendre les point forts et faibles d’une page Web https://www.woorank.com/fr https://semrush.com – Analyser rapidement un domaine entier https://www.similarweb.com/ – Comparer la popularité de 2 sites Quelques outils gratuits Combiner marketing et référencement Web 27
  28. 28. Combiner marketing et référencement Web Comment trouver l’équilibre? 28
  29. 29. Adaptez chaque publication au contexte • Pour en savoir plus: http://www.conversion-rate-experts.com/conversion-funnel/ • Modèle Google Drive: https://docs.google.com/document/d/1uQAHoRe78tEBv0ieJcfg94wPS9nx4F3Ajg7Z Rty45yA/edit#heading=h.qf6l9rjz5sx3 • Mettez en place un calendrier éditorial Combiner marketing et référencement Web 29
  30. 30. ● Inscription ○ Infolettre ○ Information ciblée ● Formulaire de contact ● Vente en ligne Deux appels à l’action Combiner marketing et référencement Web 30
  31. 31. Combiner marketing et référencement Web 5 - Mesurer, corriger, mesurer 31
  32. 32. Analytics ET Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr * Facile à installer avec Yoast! Combiner marketing et référencement Web 32
  33. 33. Tout sur le web est un test Video: http://www.ted.com/talks/dan_ariely_asks_are_we_in_control_of_our_own_decisions Combiner marketing et référencement Web 33
  34. 34. Mesures de performance Le retour sur l'investissement (RSI) est une mesure du rendement des efforts sur le Web Revenus (ventes + conversions) Dépenses (argent + temps) -100 % = Aucune retombée 0 % = Dépenses égales aux retombées 500 % = Marge de dépenses de 20 % Le Coût par acquisition (CPA) inclut les mêmes dépenses, divisées par le nombre de conversions. Combiner marketing et référencement Web RSI(ROI) : Retour sur investissement X100 = RSI % 34
  35. 35. Combiner marketing et référencement Web Quand fait-on de l’argent? 35
  36. 36. Combiner marketing et référencement Web Allier méconnu: le Tag Manager Source: http://www.google.com/tagmanager https://wordpress.org/plugins/duracelltomi- google-tag-manager/ 36
  37. 37. Tout regrouper au même endroit https://datastudio.google.com https://supermetrics.com/ https://dashthis.com/ https://analytics.google.com/ Combiner marketing et référencement Web 37
  38. 38. Rester à l’affût Faire de la veille sur soi… …Et ses compétiteurs – Google Alertes https://www.google.ca/alerts?hl=fr – Flipboard (Facebook) https://flipboard.com/ – Twitter search https://twitter.com/search-home – Hootsuite (RS) https://hootsuite.com – Mention ($) https://mention.com/fr/ Médias – Alerti ($) https://fr.alerti.com Réseaux sociaux Combiner marketing et référencement Web 38
  39. 39. La recette du succès?  Commencer!  Prendre des risques… Calculés  L’erreur fait partie de la réussite  Être transparent  Être constant  Ne pas avoir peur du changement Changer rapidement si ce n’est pas rentable $$$ Attention Temps Combiner marketing et référencement Web 39
  40. 40. Merci! • https://quoly.com • https://www.facebook.com/quolyweb • https://www.linkedin.com/company/quoly • info@quoly.com • 866-721-2160 Combiner marketing et référencement Web 40

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