Marketing de Conteudo e SEO - Palestra OlhoSEO 2012

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Marketing de Conteudo e SEO - Palestra OlhoSEO 2012

  1. 1. MARKETING DE CONTEÚDO E SEO OlhóSEO 2012@RafaelROliveira
  2. 2. PANDA, PENGUIN, PANDEMÔNIO...SÃO OPORTUNIDADES PARA ACULTURARMOS OMERCADO A COMPRAR DIREITO
  3. 3. ALGUNS MERCADOS ESTÃO SIMPLESMENTELOTADOS DEMAIS PARA VALER A PENA
  4. 4. SE VOCÊ PRETENDE COMEÇAR EM SEO AGORA,AVALIE BEM ONDE VALE A PENA “BRIGAR”
  5. 5. FUI PENALIZADO!!!!!
  6. 6. FOTO EM CONTEÚDO EXPANDE OS HORIZONTES DE SEO
  7. 7. “THE REPORTS OF MY DEATH ARE GREATLY EXAGGERATED.” Mark Twain
  8. 8. SEO NÃO ESTÁ MORTOVIDA LONGA AO CONTEÚDO
  9. 9. VÂMO MUDÁ O RUMO DESSA PROSA...
  10. 10. O TRÁFEGO PERTENCE(RÁ) AQUEM TIVER O CONTEÚDO
  11. 11. CRIAR PAIXÃO NAS PESSOAS
  12. 12. MUDANDO O FOCO
  13. 13. MARKETING DECONTEÚDO
  14. 14. Conteúdo de Marca Estratégia de ConteúdoMarketing de Conteúdo A ARTE DE ENTENDER O QUE SEUS CONSUMIDORES QUEREM SABER E ENTREGAR ISSO A ELES DE UMA MANEIRA CONVINCENTE Mídia Personalizada Publicação Dirigida Marketing de Relacionamento
  15. 15. Marketing de Conteúdo é umatécnica de marketing para criar edistribuir conteúdo de valor erelevante para atrair, adquirir eengajar uma audiência claramentedefinida e entendida, com o objetivode direcionar clientes para açõeslucrativas.
  16. 16. PONTOS DE CONTATO
  17. 17. Blog / RSS Flickr TwitterFormspring VALOR Linked in SlideShare Facebook Youtube / VimeoPONTOS DE CONTATO = BRAND BUILDING
  18. 18. CONSTRUIR ATIVOS DIGITAIS
  19. 19. nome da marcaSite oficial da marcawww.url-oficial-da-marca.com.brLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Facebook Oficial da Marcawww.facebook.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Twitter Oficial da Marcawww.twitter.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Blog Oficial da Marcawww.blog-da-marca.com.brLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Linkedin da Marcawww.linkedin.com/pagina-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Tumblr da Marcanome-da-marca.tumblr.comLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.SlideShare da Marcawww.slideshare.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
  20. 20. PAID MARKETING / INBOUND MARKETING
  21. 21. INBOUND MARKETING – RAND FISHKIN
  22. 22. CONTENT MARKETING
  23. 23. MARKETING DE CONTEÚDO Artigos PDF’s Site Oficial Redes Sociais Blogs Newsletter Conteúdo em Áudio Conteúdo em VídeoCriação de Comunidades Ajudar outras pessoas Infográficos Relações Públicas
  24. 24. CONTEÚDO NA ERA PÓS-PANDA
  25. 25. ESCALA DE MATURIDADE DE CONTEÚDO Iniciativas socialmente responsáveis Exibir seus valores Tornar-se social Receber e conectar os clientes Reforçar o posicionamento Mostrar-se diferente Pontos de contato interativos Gerar envolvimento Iniciativas digitais Ganhar a confiança Conteúdo Ser interessante SEM (LP + SEO) Fazer saber da sua existênciaStefano Maggi 2008
  26. 26. TWEET @PABLOAUGUSTO FACEBOK DROGA MAIS USADA
  27. 27. O CONTEÚDO DEVE IR ONDE O POVO ESTÁ
  28. 28. OS CLIENTES AINDA TEM A CABEÇA DE COMPRARMÍDIA, COMPRAR IMPRESSÕES... “IMPACTOS”
  29. 29. NÃO SE TRATA DE CRIAR IMPACTOS, MAS DE CRIARE CULTIVAR RELACIONAMENTOS!
  30. 30. QUAL CONTEÚDO?
  31. 31. O CARA DE MARKETING É O CARA QUE MAIS ENTENDE DE CLIENTE NA EMPRESA
  32. 32. ENTENDER A CABEÇA DO CLIENTE E FAZERCONTEÚDO CONVINCENTE
  33. 33. NÃO É CONTEÚDO DE MARKETING,É MARKETING ATRAVÉS DO CONTEÚDO
  34. 34. COMPELLING = CONVINCENTE
  35. 35. “Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association NÃO ME VENDA COISASFonte: Marcelo Trevisani – “Branding” - SlideShare
  36. 36. NÃO ME VENDA COISAS
  37. 37. “OS BONS SÃO MAIORIA”“RAZÕES PARA ACREDITAR”
  38. 38. A AÇÃO DE MARKETING PASSA, O CONTEÚDO FICA
  39. 39. RESULTADOS PLANEJAMENTOCONTEÚDO AUDIÊNCIA
  40. 40. Conhecer o público,Mensuração, saber quaisResultados resultados deseja alcançar SEO, Redes Sociais, Newsletters, Parcerias
  41. 41. Fonte: Peter Morville
  42. 42. EXEMPLOS
  43. 43. DEFINA UM PROCESSO DE TRABALHO QUE FUNCIONE PARA VOCÊ Fonte de Objetivo Público Alvo Tema Periodicidade conteúdo Blogs Política de Identidade Domínio(s) / Categorias e relacionados uso visual Perfis keywords ao assunto Processo de Métricas e Plano Publicação & Concorrentes comentários indicadores editorial GestãoFonte: Direct Talk - Estratégia e Planejamento de um Blog Corporativo
  44. 44. RESULTADOS
  45. 45. DICAS FINAIS
  46. 46. ADAPTE O CONTEÚDO AOMEIO, SE FOR O CASO
  47. 47. SAIBA EXATAMENTE DE ONDEVEM OS MELHORES CLIENTES
  48. 48. USE INFORMAÇÕES CONFIÁVEISSEMPRE VERIFIQUE SUAS FONTES
  49. 49. QUENTE E FRESCO
  50. 50. AO INVÉS DE SE PREOCUPAR COM O MATT CUTTS
  51. 51. DÊ UM FODA-SE PARA AS MUDANÇAS NO GOOGLE EFOQUE NO SEU CONTEÚDO, USANDO DIVERSOS CANAIS
  52. 52. Disponível em:www.webestrategica.com.br/eventos@RafaelROliveira

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