© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Raoul Lemoine
Search & Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
1. Trends
2. Google Remarketing
3. Dynamic Remarketing
4. Video Remarketing
5. Remarketing fo...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Strategie
Doel Standaard RSLA Dynamic Video
Branding
Upsell / cross sell
Sale / verkoop
Lager...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
1.Trends
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Cookiewetgeving
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Google Shopping
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Google Enhanced
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Google Enhanced + Display
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Steeds meer persoonlijke Resultaten
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
2.Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Waarom Remarketing?
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Hoe werkt het?
Foto twinklemagazine
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
1. Op basis Tags
2. Remarketing Lijsten Google Analytics
2 opties
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Tag plaatsen op alle Pagina’s
• Lijsten maken op basis van URL’s
• /shirts
• /shirts/groen
...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Aanpassing in GA-script
• Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag
• Sluit converterende be...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Behavioral mogelijkheden
• Land/ProvincieUtr
echt
• DeviceiPhone
• OSXiOS
• Aantal bezoeken2
...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
➢Welke strategie moet ik kiezen?
Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Bezoeker komt op website
• Display Banners gericht op het Merk
• Targeting op relevante Ond...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
•
• Bezoeker boekt Vliegticket
• Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding
Upsell / cro...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Bezoeker stapt uit in de checkout cart
• Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transacti...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Autoschade Pagina bekeken
• Advertentie:
Autoschade Opgelopen? … helpt u verder
• Gerichte ...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Branding
• Upsell / cross sell
• Sale / verkoop
• Service
Remarketing geschikt voor:
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Cookiewetgeving
• Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA
• Minimaal 100 gebruikers (Lijst...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Bouw meerdere relevante doelgroepen
• Geef Banners zelfde uitstraling van website mee.
• Zo...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Maximaal Bereik Creëren
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
3.Dynamic Remarkting
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
Dynamische
Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Hoe werkt het?
Foto twinklemagazine
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Standaard
O.b.v. Content vult google Advertenties aan
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Plaatsen Dynamische Remarketing tag
➢Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar)
...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
➢Welke strategie moet ik kiezen?
Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Bezoekers bekijkt product, koopt niet.
• Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht.
• Beke...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
•
• Product is Gekocht
• Bezoeker valt in Remarketing lijst met Eerder
Kopers
• Advertenties ...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Cookiewetgeving
• Plaatsen dynamische Tags
• Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte)
Voorwaa...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Implementeer de Google Tag Manager
• Pas je biedingen aan o.b.v. Doelgroep
(bv. Alle bezoek...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
4. YouTube en Video Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
YouTube en Video
Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
YouTube Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Video Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
InStream
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
In-search
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
In-display
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
➢Welke strategie moet ik kiezen?
Remarketing
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Bezoeker liked Video kanaal van Merk X
• Nieuwe Collectie komt binnen
• Video met nieuwe Co...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Klant besteld laminaat via webshop
• Video Remarketing met verwijzing naar Video
“Laminaat ...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Koppeling met YouTube en Google AdWords
• Cookiewetgeving
• Minimaal 100 gebruikers (Lijstg...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
•
• Maak gebruik van Overlay
• Richt kanaal in op basis van huisstijl
• Gebruik YouTube niet ...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
5.Remarketing List for Search Ads (RLAS)
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
RLSA
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Doelgroep
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Hoe werkt het?
Doelgroep
RLSA
Biedstrategie
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Target en Bieden
Biedstrategie
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Target en Bieden
➢Alleen Bieden
Biedstrategie
0% +25%
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
➢Welke Strategie moet ik kiezen?
RLSA
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
•
• 2 van 3 producten al besteld
• Nieuwe zoekopdracht merknaam
• Ad gericht op USP van 3e pr...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Zoekopdracht autoverzekering
• Premie berekening op de site
• Zoekopdracht autoverzekering
...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Wekelijkse/Maandelijkse Converterende Bezoekers
• Klikken op Branded Search zoekwoorden
• U...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Energieklant
• Advertentie gericht op het invullen van meterstanden
• Gericht Landingspagin...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Upsell / cross sell
• Sale / verkoop
• Lagere Adspend
• Service
RLSA geschikt voor:
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
➢Hoe werkt het?
➢Welke Strategie moet ik kiezen?
➢Wat levert het op?
RLSA
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Business Case
➢Doel: Sale / Verkoop
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
Business Case
➢Doel: Sale / Verkoop
➢CTR: +81%
➢CPO: -62%
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Cookiewetgeving
• Op basis van Pixel/Tags
• Minimaal 1000 gebruikers (Lijstgrootte)
• Geen ...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
• Kies voor een zeer relevante doelgroep bredere
zoekwoorden
• Richt RLSA in voor bezoekers d...
© ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY
6. Strategie
Doel Standaard RSLA Dynamic Video
Branding X X
Upsell / cross sell X X
Sale / ve...
CONTACT / VRAGEN
Orangevalley
De Corridor 27
3631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800
Email: info@orangevalley.nl
© ORANGEVA...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13

1,456 views

Published on

Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,456
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
721
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Search & Remarketing: alle mogelijkheden & pro level tips (Raoul Lemoine - OrangeValley, Search Congres 2013) #search13

  1. 1. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Raoul Lemoine Search & Remarketing
  2. 2. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 1. Trends 2. Google Remarketing 3. Dynamic Remarketing 4. Video Remarketing 5. Remarketing for Search Ads 6. Welke Strategie kies jij? Agenda
  3. 3. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Strategie Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding Upsell / cross sell Sale / verkoop Lagere Adspend Service
  4. 4. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 1.Trends
  5. 5. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Cookiewetgeving
  6. 6. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Google Shopping
  7. 7. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Google Enhanced
  8. 8. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Google Enhanced + Display
  9. 9. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Steeds meer persoonlijke Resultaten
  10. 10. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 2.Remarketing
  11. 11. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Waarom Remarketing?
  12. 12. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? Remarketing
  13. 13. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  14. 14. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 1. Op basis Tags 2. Remarketing Lijsten Google Analytics 2 opties
  15. 15. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Tag plaatsen op alle Pagina’s • Lijsten maken op basis van URL’s • /shirts • /shirts/groen • /shirts/rood • /checkout-succes • Sluit converterende bezoekers uit Tags
  16. 16. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Aanpassing in GA-script • Doelgroepen opbouwen op basis van Gedrag • Sluit converterende bezoekers uit Google Analytics
  17. 17. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Behavioral mogelijkheden • Land/ProvincieUtr echt • DeviceiPhone • OSXiOS • Aantal bezoeken2 bezoeken • New vs ReturnReturn • Hoge aankoopPremie berekenen • OriënterendReis info pagina • Service paginaSchadeformul ier • Uitstappaginapremi e • SocialFacebook • VergelijkerPremie.nl • Display • Mate van interesseGeen bounce Hoge tijd op site • Behaalde doelenGeen polis
  18. 18. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Voorbeeldsegment: Terugkerend Bezoek
  19. 19. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  20. 20. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoeker komt op website • Display Banners gericht op het Merk • Targeting op relevante Onderwerpen Branding
  21. 21. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • Bezoeker boekt Vliegticket • Display advertentie met daarin Hotel-aanbieding Upsell / cross sell
  22. 22. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoeker stapt uit in de checkout cart • Doelgroep Checkout Cart bezoekers zonder Transactie • Bezoeker wordt getarget met Banners gericht op Product of Dienst Sale / verkoop
  23. 23. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Autoschade Pagina bekeken • Advertentie: Autoschade Opgelopen? … helpt u verder • Gerichte servicepagina Service
  24. 24. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Branding • Upsell / cross sell • Sale / verkoop • Service Remarketing geschikt voor:
  25. 25. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Cookiewetgeving • Op basis van Pixel/Tags of aanpassing GA • Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  26. 26. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bouw meerdere relevante doelgroepen • Geef Banners zelfde uitstraling van website mee. • Zorg voor een duidelijke Call-to-Action • Maak gebruik van Enhanced Display mogelijkheden • Hou rekening met ondersteunende conversie Tips
  27. 27. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Maximaal Bereik Creëren
  28. 28. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 3.Dynamic Remarkting
  29. 29. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? Dynamische Remarketing
  30. 30. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Hoe werkt het? Foto twinklemagazine
  31. 31. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Standaard O.b.v. Content vult google Advertenties aan
  32. 32. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Plaatsen Dynamische Remarketing tag ➢Opzetten Remarketing Lijsten (standaard 5 beschikbaar) ➢Aanmaken Product Feed ➢Merchant Account ➢Dynamic Remarketing campagnes AdWords ➢Aanmaken Advertenties Wat is er nodig?
  33. 33. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  34. 34. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoekers bekijkt product, koopt niet. • Bezoeker komt in Remarketing lijst terecht. • Bekeken product en gerelateerde producten verschijnen in advertentie Sale / verkoop
  35. 35. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • Product is Gekocht • Bezoeker valt in Remarketing lijst met Eerder Kopers • Advertenties verschijnen op basis van gerelateerde producten en populaire items Upsell / cross sell
  36. 36. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Cookiewetgeving • Plaatsen dynamische Tags • Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  37. 37. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Implementeer de Google Tag Manager • Pas je biedingen aan o.b.v. Doelgroep (bv. Alle bezoekers 0%, Product bekeken 25%, Winkelwagen verlaten 50%) • Gebruik “Onderwerpen” om relevantie te vergroten. • Pas biedingen aan o.b.v. Conversiepercentage voor Mobiel • Gebruik Display Zoekwoorden voor exacte targeting Tips
  38. 38. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 4. YouTube en Video Remarketing
  39. 39. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? YouTube en Video Remarketing
  40. 40. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY YouTube Remarketing
  41. 41. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Video Remarketing
  42. 42. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY InStream
  43. 43. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY In-search
  44. 44. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY In-display
  45. 45. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke strategie moet ik kiezen? Remarketing
  46. 46. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Bezoeker liked Video kanaal van Merk X • Nieuwe Collectie komt binnen • Video met nieuwe Collectie verschijnt voor de Doelgroep op YouTube of via Display Netwerk Branding
  47. 47. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Klant besteld laminaat via webshop • Video Remarketing met verwijzing naar Video “Laminaat Leggen” Service
  48. 48. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Koppeling met YouTube en Google AdWords • Cookiewetgeving • Minimaal 100 gebruikers (Lijstgrootte) Voorwaarden
  49. 49. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • Maak gebruik van Overlay • Richt kanaal in op basis van huisstijl • Gebruik YouTube niet voor directe verkoop Tips
  50. 50. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 5.Remarketing List for Search Ads (RLAS)
  51. 51. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? RLSA
  52. 52. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Doelgroep
  53. 53. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Hoe werkt het? Doelgroep RLSA Biedstrategie
  54. 54. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Target en Bieden Biedstrategie
  55. 55. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Target en Bieden ➢Alleen Bieden Biedstrategie 0% +25%
  56. 56. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke Strategie moet ik kiezen? RLSA
  57. 57. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • • 2 van 3 producten al besteld • Nieuwe zoekopdracht merknaam • Ad gericht op USP van 3e product Upsell / cross sell
  58. 58. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Zoekopdracht autoverzekering • Premie berekening op de site • Zoekopdracht autoverzekering • Bod verhogen + USP’s bekrachtigen Sale / verkoop
  59. 59. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Wekelijkse/Maandelijkse Converterende Bezoekers • Klikken op Branded Search zoekwoorden • Uitsluiten Doelgroep Converterende Bezoekers Lagere Adspend
  60. 60. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Energieklant • Advertentie gericht op het invullen van meterstanden • Gericht Landingspagina Service
  61. 61. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Upsell / cross sell • Sale / verkoop • Lagere Adspend • Service RLSA geschikt voor:
  62. 62. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY ➢Hoe werkt het? ➢Welke Strategie moet ik kiezen? ➢Wat levert het op? RLSA
  63. 63. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Business Case ➢Doel: Sale / Verkoop
  64. 64. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY Business Case ➢Doel: Sale / Verkoop ➢CTR: +81% ➢CPO: -62%
  65. 65. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Cookiewetgeving • Op basis van Pixel/Tags • Minimaal 1000 gebruikers (Lijstgrootte) • Geen gebruik van 3rd-party Lijsten • Advertenties die Privacygevoelig zijn • Niet geschikt i.c.m. Google Shopping Voorwaarden
  66. 66. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY • Kies voor een zeer relevante doelgroep bredere zoekwoorden • Richt RLSA in voor bezoekers die afhaken in het bestelproces • Pas boodschap aan om bezoeker van A naar B te helpen Tips
  67. 67. © ORANGEVALLEY© ORANGEVALLEY 6. Strategie Doel Standaard RSLA Dynamic Video Branding X X Upsell / cross sell X X Sale / verkoop X X X Lagere Adspend X Service X X X
  68. 68. CONTACT / VRAGEN Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl © ORANGEVALLEY CONTACT / VRAGEN © ORANGEVALLEY Raoul Lemoine +316 283 908 24

×