Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

0

Share

Download to read offline

Продвижение интернет-магазинов и порталов

Download to read offline

Леонид Гроховский (Optimism)

- проблемы крупных проектов
стратегия работы над крупными проектами

- кейсы и примеры по крупным проектам

- ресурсоемкость SEO для крупных проектов
(сколько человек должны трудиться над проектом, чтобы он стал успешным).

  • Be the first to like this

Продвижение интернет-магазинов и порталов

  1. 1. Продвижение интернет-магазинов и порталов<br />Леонид Гроховский, директор по технологии продвижения и автоматизации, <br />Optimism.ru<br />
  2. 2. Специфика продвижения крупных проектов<br />Принятие решения о том, кто будет продвигать<br />Продажа<br />Продвижение <br />Привлечение ссылок<br />Автоматизация<br />
  3. 3. Принятие решения о том, кто будет продвигать<br />Нет никакой разницы с точки зрения эффективности в том, будете ли вы продвигать сайт самостоятельно, создав внутренний отдел, или же отдадите продвижение на аутсорс в компанию. Как первый, так и второй подход может стать и эффективным и бесполезным. <br />Есть успешные примеры, как внутренних отделов, так и аутсорса. (wikimart)<br />Продвижением крупного проекта не может заниматься один человек. Ни в Агентстве, ни во внутреннем отделе на стороне клиента.<br />Важно правильно организовать процесс продвижения крупного проекта. <br />
  4. 4. Продажа, ошибки клиента<br />Мы крупный проект, мы диктуем условия <br />Мы организуем тендер, и выберем того, кто подешевле<br />
  5. 5. Тендер? Расставляем приоритеты.<br />Каким образом будет формироваться проектная команда<br />Кто будет руководить проектом <br />Регламент взаимодействий – области, где принимает решения агентство, порядок согласований, сроки и выдержка принятия решений и доработок<br />Интеграция проектной группы в бизнес-процессы клиента<br /><ul><li>Кто будет отвечать за доработку сайта, каким образом будут добавляться новые материалы, как будет происходить оптимизация на новых страницах
  6. 6. Какие работы по сайту можно проводить без согласования с агентством
  7. 7. Какие работы по сайту должны производиться только по согласованию с агентством
  8. 8. Создание единого плана развития проекта (совместно с SEO)</li></ul>Выбор критериев оценка эффективности<br />Стоимость<br />
  9. 9. Тендер? Расставляем приоритеты.<br />Крупный проект – то же самое, что некрупный, только немного покрупнее<br />Ошибки стратегии продвижения (ВЧ запросы) <br />Дали обязательства по срокам вывода и позициям<br />
  10. 10. Типичные организационные ошибки<br />Отсутствие в команде высококвалифицированного специалиста, который будет определять стратегию продвижения<br />Невозможность в должной степени прорабатывать сайт (80%/20%)<br />Проблемы согласований правок и доработок<br />Непонимание того, что SEO для крупных проектов должно быть одним из приоритетных направлений развития сайта<br />
  11. 11. Типичные технические ошибки<br />Не задействован потенциал внутренней перелинковки<br />Используются одинаковые тексты ссылок<br />Перелинковка для роботов, не для людей<br />Хаотичная перелинковка<br />Тупая покупка ссылок<br />Метрика эффективности: что оценивать?<br />
  12. 12. Какие бывают дубликаты<br />Полный дубль<br />Фокусы с URL<br />http://www.site.ru/<br />http://www.site.ru/index.php<br />http://www.site.ru<br />http://site.ru/<br />https://www.site.ru/<br />Смена директорий<br />http://www.site.ru/dir1/dir2/<br />http://www.site.ru/dir2/dir1/<br />Формирование URL<br />http://www.site.ru/dir/1231/id/313<br />http://www.site.ru/index.php?dir=1231&id=313<br />
  13. 13. Какие бывают дубликаты<br />Идентификатор сессий<br />http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?PHPSESSID=2123<br />Уязвимость 404 ошибки<br />http://www.site.ru/abrakadabr1/<br />http://www.site.ru/abrakadabr2/<br />http://www.site.ru/abrakadabr3/<br />Лишние переменные<br />http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?mode=4<br />http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?mode=2&coin=3<br />Реф-ссылки<br />http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?ref=1323<br />
  14. 14. Какие бывают дубликаты<br />Неполный дубль<br />Сортировка<br />По характеристикам (цена/размер/дата добавления/рейтинг и т.п.)<br />По количеству отображаемых элементов на странице<br />По тэгам<br />По категориям<br />По дате добавления<br />По брендам<br />Частичное дублирование контента<br />Идентичные Description, Title и т.п.<br />Блоки «другие отели курорта» и «схожие предложения», доступные для индексации<br />Недостаток/отсутствие контента<br />Страницы списка анонсов и страницы полного контента<br />Схожие страницы (страница «оставить заявку» с собственным URL для каждого объекта)<br />
  15. 15. Организация бизнеса<br />Автоматизация <br /><ul><li>Организация бизнес-процессов
  16. 16. Подбор запросов (методология)
  17. 17. Составление текстов ссылок (методология)
  18. 18. Покупка ссылок (разработка собственного агрегатора)
  19. 19. Контроль ссылок (снятие ссылок)
  20. 20. Автоматизация генерации контента
  21. 21. Автоматизация проверки на индексацию
  22. 22. Автоматизация поиска 404 ошибок
  23. 23. Автоматизация поиска редиректов
  24. 24. Автоматизация TITLE, H1, Meta-Description, Meta-Keywords
  25. 25. Автоматизация перелинковки
  26. 26. Автоматизация sitemap.xml & robots.txt</li>

Леонид Гроховский (Optimism) - проблемы крупных проектов стратегия работы над крупными проектами - кейсы и примеры по крупным проектам - ресурсоемкость SEO для крупных проектов (сколько человек должны трудиться над проектом, чтобы он стал успешным).

Views

Total views

1,724

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

401

Actions

Downloads

34

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×