Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Онегина Галичина: "Контекстная реклама, которая работает"

1,586 views

Published on

Онегина Галичина: "Контекстная реклама, которая работает"

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Онегина Галичина: "Контекстная реклама, которая работает"

  1. 1. Контекстная реклама, которая работает Онегина Галичина
  2. 2. - Определить целевую аудиторию - Подобрать целесообразные контекстные инструменты - Подготовить качественные объявления - Создать посадочные страницы ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО ЦЕЛЬ – ПРИВЕДЕНИЕ НУЖНОЙ АУДИТОРИИ НА САЙТ
  3. 3. М и Ж, 25-45 лет, живут в Екатеринбурге, образование любое, есть дети, доход «Средний +» ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  4. 4. М и Ж, 25-45 лет, живут в Екатеринбурге, образование любое, есть дети, доход «Средний +» ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  5. 5. ЗАЛОГ ХОРОШЕГО КОНТЕКСТА – СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ - Форма торговой деятельности - Цена - Цели покупки - Покупатель - Потребность - Вопросы - Страхи - Сопутствующие товары и услуги - Факторы покупки
  6. 6. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ПРОИЗВОДСТВО КЕРАМЗИТА Вопросы Производитель/перекупщик? Сроки, стоимость доставки? Цена? Минимальный заказ? Горит? Экологичность? Вес? Сложность монтажа и эксплуатации? Цена? Потребность купить по минимальной цене выбрать утеплитель для дома/дачи Покупатель фирмы-производители физические лица Цена низкая низкая Форма торговой деятельности опт розница Цели покупки Производство керамзитоблоков Утепление дома/дачи
  7. 7. Фактор принятия решения Цена, сроки Качественные и эксплуатационные характеристики. Цена Сопутствующие товары и услуги Оборудование для керамзитоблоков Способы утепления, аналоги, этапы строительства Страхи Купить по завышенной цене. Длительная доставка. Плохой поставщик. Только большие партии. Купить горючий, неэкологичный материал, сложный в эксплуатации и монтаже, по завышенной стоимости. УНИВЕРСАЛЬНЫЕ КРИТЕРИИ ПРОИЗВОДСТВО КЕРАМЗИТА Форма торговой деятельности опт розница
  8. 8. Форма торговой деятельности ОПТ РОЗНИЦА Цена Низкая Низкая Цели покупки Производство керамзитоблоков Утепление дома/дачи (фундамент, пол, стены/фасады, кровля/крыша) Покупатель Фирмы-производители Физические лица, занимающиеся утеплением строящегося/уже построенного дома Потребность Купить качественный материал по минимальной цене Выбрать и купить утеплитель для дома/дачи Вопросы Производитель или перекупщик? Сроки, способы, стоимость доставки? Цена? Индивидуальные условия? Минимальный заказ? Горит? Экологичность? Вес? Сложность монтажа и эксплуатации? Цена? Страхи Купить по завышенной цене. Неоперативная доставка. Недобросовестный поставщик. Только большие партии. Купить горючий, неэкологичный материал, сложный в эксплуатации и монтаже, по завышенной стоимости. Сопутствующие товары и услуги Оборудование для керамзитоблоков Способы утепления, аналоги, этапы строительства Фактор принятия решения Цена, сроки Качественные и эксплуатационные характеристики. Цена СЕГМЕНТАЦИОННАЯ ТАБЛИЦА
  9. 9. Поисковая кампания Тематическая кампания Базовый запрос + маркер + коммерческая привязка Базовый запрос + маркер Базовый запрос сопутствующих товаров и услуг Опт Купить керамзит оптом Оптовые поставки керамзита Продажа керамзита вагонами Керамзит вагон Вибростанок керамзитоблоки Оборудование керамзитобетонные блоки Розница Купить керамзит в Екатеринбурге Керамзит куб цена Утеплитель дом Утепление фасад Утеплить пол Минус-слова (базовый запрос без ограничения региона) КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ
  10. 10. Поисковая кампания Тематическая кампания Текст: запрос + фактор принятия решения Текст: Продукт + ответ на вопрос + нивелирование страха Купить керамзит в Екатеринбурге Утепление крыши Должны содержать ответы на вопросы пользователя и нивелировать его страхи Купить керамзит оптом Керамзитоблоки оборудование СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
  11. 11. Ключевой запрос Оффер Форма торговой деятельности + + Цена + + Цели покупки + Покупатель База Потребность База Вопросы + Страхи + Сопутствующие товары и услуги + Фактор принятия решения + + ПРОИЗВОДИТЕЛЬ КЕРАМЗИТА
  12. 12. УНИКАЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ
  13. 13. - Определить целевую аудиторию - Подобрать целесообразные контекстные инструменты - Подготовить качественные объявления - Создать посадочные страницы ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО ЦЕЛЬ – ПРИВЕДЕНИЕ НУЖНОЙ АУДИТОРИИ НА САЙТ
  14. 14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! rakaras.ru info@rakaras.ru +7 (343) 286 20 35 Онегина Галичина Рекламное агентство «Карась»

×