Цели коммуникации и задачи
креатива в рекламе
Банковский Артем
facebook.com/artadver
Цели рекламной коммуникации
Знание бренда Поведение
эволюция целей коммуникации бренда
Правильных целей три:
Барьеры восприятия и инструменты
Конечная цель коммуникации – донести
ключевое сообщение до мозга клиента.
Внимание
драма
...
Идентифицируем…
Идентифицируем…
Огилви – «Исследования показывают, что чрезвычайно
большое число людей часто запоминают вашу рекламу, но н...
Идентифицируем…
По данным исследования PosterTrack, в среднем
идентификация постера в наружке составляет 20%.
Ставьте правильные цели
Пытайтесь уйти от простого информирования.
Но реально оценивайте свои силы (бюджет, положение на р...
Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе"
Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе"
Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе"
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе"

919 views

Published on

Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе"

Published in: Internet
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
919
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
471
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Артем Банковский, "Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе"

  1. 1. Цели коммуникации и задачи креатива в рекламе Банковский Артем facebook.com/artadver
  2. 2. Цели рекламной коммуникации Знание бренда Поведение эволюция целей коммуникации бренда Правильных целей три:
  3. 3. Барьеры восприятия и инструменты Конечная цель коммуникации – донести ключевое сообщение до мозга клиента. Внимание драма или пожар убеждающая сила сильный формат ЗапоминаниеПринятие
  4. 4. Идентифицируем…
  5. 5. Идентифицируем… Огилви – «Исследования показывают, что чрезвычайно большое число людей часто запоминают вашу рекламу, но не помнят, о каком бренде шла речь».
  6. 6. Идентифицируем… По данным исследования PosterTrack, в среднем идентификация постера в наружке составляет 20%.
  7. 7. Ставьте правильные цели Пытайтесь уйти от простого информирования. Но реально оценивайте свои силы (бюджет, положение на рынке). И ломайте барьеры проверяйте все рекламные материалы тремя вопросами:  Привлекает ли моя реклама внимание?  Чем я доказал свои обещания?  Если закрыть логотип меня узнают?

×