Leonid BURAN Bugaev 23 .10.2011 Екатеринбург ,   Web2Win  2011 Мобильный маркетинг  краткие тезисы
 
2015:  как мы будем знакомиться
<ul><li>инфраструктура  online: </li></ul><ul><li>1 5  лет :  от НУЛЯ </li></ul><ul><li>до миллиардов </li></ul>
инфраструктура  online: что нас ждет в  следующие   1 5  лет ?
Google  знает
Samsung  знает
МОБИЛЬНОСТЬ Определение  МОБИЛЬНОСТ И
Академия Экспертов : как запускать успешные бизнесы в онлайне
 
 
<ul><li>iPhone 12? </li></ul>
Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Мобильные платежи </li></ul>
Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Мобильные платежи </li></ul>
 
Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Геолокация </li></ul>
Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Мобильные сайты </li></ul>
Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Small Business Apps </li></ul>
Сервисная модель бизнеса или продуктовая Плюсы и минусы
<ul><li>Ваш клиент в мобильном маркетинге – это ВЕСЬ МИР .  Иначе – нет смысла запускать здесь свое приложение или свой мо...
<ul><li>  &quot;Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки&quot;  </li></ul><ul><li>(Человек который изменил все –...
Интерактив <ul><li>Давайте посчитаем: </li></ul>
<ul><li>железо  </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>софт  </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>система платежей  </li><...
диванное потребление
на ходу и в режиме  ‘ развлечение ’ <ul><li>‘ ответь мне быстро ’ </li></ul><ul><li>‘ развлеки меня ’ </li></ul>
мои   области интереса
iPhone iPad notebooks mobility interfaces interfaces happiness self-improvement connections knowledge Range Rover
<ul><li>мобилизируй </li></ul>
Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies http://www.gartner.com/it/page.jsp?i...
Спасибо! Leonid Buran Bugaev www.fb.com/LBugaev www.LBuran.ru
{мобильные}  истории успеха  <ul><li>Ticketsnow, Carphone Warehouse, и все-все-все </li></ul>Google confidential Анна Ящен...
<ul><li>увеличение продаж билетов на концерты и мероприятия </li></ul>m.ticketsnow.com Google confidential <ul><li>Tickets...
посмотрим на мобильный сайт! <ul><li>http://m.ticketsnow.com </li></ul>Google confidential Google confidential
простота – и действие Google confidential Google confidential http://m.ticketsnow.com
<ul><li>цель: увеличить конверсии с мобильных устройств </li></ul>TicketsNow в Google AdWords Google confidential <ul><li>...
История 2 Google confidential
<ul><li>компания – продавец мобильных телефонов </li></ul>Carphone Warehouse Google confidential <ul><li>компания существе...
посмотрим на обычный сайт? <ul><li>http://www.carphonewarehouse.com/ </li></ul>Google confidential Google confidential
посмотрим на мобильный сайт? <ul><li>m.carphonewarehouse.com </li></ul><ul><li>интерфейс ‘для одного пальца’:   swipe </li...
<ul><li>цель: улучшить эффективность продаж </li></ul>Carphone Warehouse в Google AdWords Google confidential Google confi...
История 3 Google confidential
<ul><li>забота о детях </li></ul>Kiddicare.com Google confidential Компания -  поставщик детских товаров 7% посетителей  с...
Спасибо!  Google confidential
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Леонид Бугаев (Nordic Agency AB), Мск: «Мобильные истории. Успешные case studies, ускоряющие ваш бизнес»

683 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
683
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
93
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814 Инструменты коммуникаций. Существующие уже на сегодняшний день достижения в области всевозможных сенсоров и беспроводных технологий приносят возможности цифрового мира в мир физических вещей. Данная область пока развивается не быстро, но дешевые датчики и камеры уже появились на рынке, так что можно ожидать резкого ускорения в развитии этой группы технологий. В отчет Gartner вошли такие тенденции, как Интернет вещей, технологии идентификации (в частности, оплата товаров и другие приложения ближнепольных коммуникаций), QR-коды, распознавание образов, контекстные сервисы и непосредственно коммуникационные технологии. Однако этой группе технологий, по мнению аналитиков, потребуется еще как минимум лет 10, чтобы «встать на ноги» и предоставить все свои возможности широкому кругу пользователей. Интерфейсы (взаимодействие с пользователем). Пользовательские интерфейсы – это еще одна медленно движущаяся область, в которой последнее время наблюдается особая активность. Распознавание речи появилось в анализах Gartner еще в далеком 1995 году, но до сих пор не достигло, по мнению аналитиков, достаточной зрелости. Интерфейсам, основанным на искусственном интеллекте, потребуется еще минимум 10 лет, чтобы выйти за пределы исследовательских лабораторий и лишиться своего «нишевого» статуса. Пожалуй, только лаборатория IBM может похвастаться значительными достижениями в области распознавания запросов на родном для пользователя языке. А технологии распознавания жестов получили дополнительный толчок к развитию через игровой контроллер Microsoft Kinect. Прочие специфические технологии, куда входят перевод речи в речь, виртуальные помощники и т.п., развиваются гораздо медленнее. Аналитика. Данная группа технологий продолжает развиваться, расширяя свои возможности и применимость, в основном за счет поддержки обработки больших потоков «не разобранных» данных. Предиктивный анализ достиг зрелости, но разработчики продолжают применять новые инструменты и развивать существующие технологии для поддержки новых источников данных. Распознавание образов дает новые инструменты для поиска, продаж и социальных медиа; кроме того, его отголоски можно увидеть в других областях, например, таких как анализ видео. Эффективность социальной аналитики продолжает повышаться за счет обработки новых типов социальной информации. Новые границы ИТ. Пересекая «привычные» границы ИТ, многие новые технологии достигают того уровня цены и производительности, что могут менять процессы и даже целые индустрии. Наиболее яркие примеры этой тенденции – трехмерная и био-печать («печать» тканей человека), а также мобильные роботы.
  • При поиске билетов 25% поискового трафика с мобильных устройств. Сайт или приложение? (сайт – кросплатформенность, дешевле, in-house). Анализ «большого» сайта – посмотреть на источники моб. Трафика.
  • цель: • известно, что 25% билетов поиски происходят на мобильных устройствах • увеличение конверсий с моб. устройств - повышение продаж с мобильных
  • Компания старается быть удобной для клиента - решили предоставить доступ к сайту с мобильных устройств. Сайт выполняет функцию многоканальной помощи – звонки в службу поддержки прямо со страницы товара.
  • Цель: • предоставить клиенту несколько способов доступа в службу поддержки • увеличить эффективность продаж Gareth Jones, Head of Online Marketing: Ранний выход на рынок мобильной рекламы дал нам много преимуществ: в то время как другие компании догоняют, мы находимся на новой ступени эволюции. И это относительно дешево, т.к. на ранних этапах конкуренции в мобильной рекламе не было вообще, а когда она появилась у нас уже были хорошо укрепленные позиции.
  • Леонид Бугаев (Nordic Agency AB), Мск: «Мобильные истории. Успешные case studies, ускоряющие ваш бизнес»

    1. 1. Leonid BURAN Bugaev 23 .10.2011 Екатеринбург , Web2Win 2011 Мобильный маркетинг краткие тезисы
    2. 3. 2015: как мы будем знакомиться
    3. 4. <ul><li>инфраструктура online: </li></ul><ul><li>1 5 лет : от НУЛЯ </li></ul><ul><li>до миллиардов </li></ul>
    4. 5. инфраструктура online: что нас ждет в следующие 1 5 лет ?
    5. 6. Google знает
    6. 7. Samsung знает
    7. 8. МОБИЛЬНОСТЬ Определение МОБИЛЬНОСТ И
    8. 9. Академия Экспертов : как запускать успешные бизнесы в онлайне
    9. 12. <ul><li>iPhone 12? </li></ul>
    10. 13. Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Мобильные платежи </li></ul>
    11. 14. Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Мобильные платежи </li></ul>
    12. 16. Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Геолокация </li></ul>
    13. 17. Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Мобильные сайты </li></ul>
    14. 18. Ключевые тренды 2012 : <ul><li>Small Business Apps </li></ul>
    15. 19. Сервисная модель бизнеса или продуктовая Плюсы и минусы
    16. 20. <ul><li>Ваш клиент в мобильном маркетинге – это ВЕСЬ МИР . Иначе – нет смысла запускать здесь свое приложение или свой мобильный сайт </li></ul>
    17. 21. <ul><li>  &quot;Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки&quot; </li></ul><ul><li>(Человек который изменил все – movie) </li></ul>
    18. 22. Интерактив <ul><li>Давайте посчитаем: </li></ul>
    19. 23. <ul><li>железо </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>софт </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>система платежей </li></ul>
    20. 24. диванное потребление
    21. 25. на ходу и в режиме ‘ развлечение ’ <ul><li>‘ ответь мне быстро ’ </li></ul><ul><li>‘ развлеки меня ’ </li></ul>
    22. 26. мои области интереса
    23. 27. iPhone iPad notebooks mobility interfaces interfaces happiness self-improvement connections knowledge Range Rover
    24. 28. <ul><li>мобилизируй </li></ul>
    25. 29. Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1763814
    26. 30. Спасибо! Leonid Buran Bugaev www.fb.com/LBugaev www.LBuran.ru
    27. 31. {мобильные} истории успеха <ul><li>Ticketsnow, Carphone Warehouse, и все-все-все </li></ul>Google confidential Анна Ященко, Google Russia Леонид Бугаев, Nordic Agency AB
    28. 32. <ul><li>увеличение продаж билетов на концерты и мероприятия </li></ul>m.ticketsnow.com Google confidential <ul><li>TicketsNow: компания, работающая в области продаж билетов на спортивные мероприятия в США </li></ul><ul><li>является частью Ticketmaster – лидера в продаже билетов на развлекательные мероприятия в США и Канаде </li></ul>
    29. 33. посмотрим на мобильный сайт! <ul><li>http://m.ticketsnow.com </li></ul>Google confidential Google confidential
    30. 34. простота – и действие Google confidential Google confidential http://m.ticketsnow.com
    31. 35. <ul><li>цель: увеличить конверсии с мобильных устройств </li></ul>TicketsNow в Google AdWords Google confidential <ul><li>Стратегия: </li></ul><ul><li>кампании для мобильных устройств на основе существующих AdWords кампаний </li></ul><ul><li>объявления на мобильном поиске </li></ul><ul><li>звонок по клику (Click-to-Call) </li></ul><ul><li>тест на обычном сайте  мобильный сайт </li></ul><ul><li>Результаты: </li></ul><ul><li>коэффициент конверсии вырос на 50% </li></ul><ul><li>продажи увеличились на 100% </li></ul><ul><li>показатель ROI вырос на 30% </li></ul><ul><li>средний чек увеличился на 8% </li></ul>source: Google internal. По дро бнее о Click-to-Call.
    32. 36. История 2 Google confidential
    33. 37. <ul><li>компания – продавец мобильных телефонов </li></ul>Carphone Warehouse Google confidential <ul><li>компания существет с 1989 года </li></ul><ul><li>продает мобильные телефоны и аксессуары в Великобритании и Западной Европе </li></ul><ul><li>аналог в России – Евросеть, Связной </li></ul><ul><li>количество торговых точек: 2,453 </li></ul><ul><li>сразу после запуска мобильного сайта: 10% посетителей сайта www.carphonewarehouse.com – мобильные посетители </li></ul>
    34. 38. посмотрим на обычный сайт? <ul><li>http://www.carphonewarehouse.com/ </li></ul>Google confidential Google confidential
    35. 39. посмотрим на мобильный сайт? <ul><li>m.carphonewarehouse.com </li></ul><ul><li>интерфейс ‘для одного пальца’: swipe </li></ul>Google confidential Google confidential
    36. 40. <ul><li>цель: улучшить эффективность продаж </li></ul>Carphone Warehouse в Google AdWords Google confidential Google confidential <ul><li>Стратегия: </li></ul><ul><li>короткие ключевые слова и фразы </li></ul><ul><li>кл. слова в различных типах соответствия  широкое соответствие </li></ul><ul><li>дополнительные ссылки </li></ul><ul><li>звонок по клику (Click-to-Call) </li></ul><ul><li>расширение объявлений «Адреса» </li></ul><ul><li>Результаты: </li></ul><ul><li>10% уникальных посетителей - пользователи мобильного сайта </li></ul><ul><li>CPC дешевле на 36% </li></ul><ul><li>CTR объявлений с дополнительными ссылками выше в 3 раза </li></ul>source: Google internal.
    37. 41. История 3 Google confidential
    38. 42. <ul><li>забота о детях </li></ul>Kiddicare.com Google confidential Компания - поставщик детских товаров 7% посетителей сайта компании – с мобильных устройств Kiddicare.com – полная взаимозаменяемость ссылок в мобильной и ‘большой’ версии сайта
    39. 43. Спасибо! Google confidential

    ×