Контекстная реклама
для интернет-магазинов:
новые подходы.
Анна Зимина
Руководитель клиентского подразделения
Click.ru

Почему?

И что?

Почему?

И где?

Пиццу никто не заказывает?

А это что?

Кредиты не берут?

А это что?

Дорого?

План Рекламной Кампании

Ключевые слова
Много товаров – это проблема.
+ wordstat (KeyKollector, Magadan)
Товарная + статистика конкурентов
категория
(SemRush)
+ Nhfyckbnthfwbz
+ Показы по доп. релевантным
Марка фразам
Модель Модель =

Нет модели и артикула?
Но есть МОЗГ!
Игрушки Москва
Аксессуары Нижний Новгород
Флешки Владивосток
+ wordstat
+ конкуренты

Не делайте так!

И так тоже делать не надо!

Минус-слова
+ +
= 489 слов

Настройка
Геоделение
Местный геотаргетинг
Время
Исследования вашей ЦА = более точная
настройка.
Есть ещё: даты ЗП и аванса, веяния моды,
лидеры мнений, вторичный спрос…

Текст объявлений
Мы хорошие, Купи шкаф по
купите у нас! спеццене 5 000
рублей до 5 декабря!
Доставка в подарок!

Целевые страницы
Что продаёте?
Кому продаёте?
Как продаёте?
Повторяйте!

CTR Ставки ROI

Анализировать, господа,
анализировать!
Конверсия ROI
Принтеры HP 1% 3%
Ноутбуки HP 1,5% 15%
ROI = (((Z*M)-(C*P))/(C*P))*100
где: C - средняя стоимость клика;
P - кол-во переходов на сайт;
Z - кол-во заказов;
M - средняя прибыль с одного заказа.

Робот + Человек =
ТЕРМИНАТОР!
Excel: форматы различных систем, чистка списков
слов, url+utm-метки.
XML: автогенерация объявлений
XML + API: обновление цен в объявлениях,
вкл./выкл. объявлений при наличии/отсутствии
товара
API + мозг: подсчёт ROI по товарной категории,
управление ставками в зависимости от ROI

Где взять робота?
- Написать самостоятельно
- Обратиться в агентство
- Использовать готовый сервис
(SeoPult)
Лучший выбор для среднего
бизнеса:
сотрудник в штате +
собственные разработки

Купонщики
Парсинг
Чистка
Автогенерация объявлений
Посадочные страницы
4000 слов в день!
Проблема: низкий CTR, высокая цена клика.
Решение: копирайтеры, автогенерация, шаблоны…

Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Анна Зимина
Руководитель клиентского подразделения Click.ru
E-mail: azimina@click.ru
FaceBook: Zimina.Anna