Wurfing 7 : Obama 08

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    1. 2. Obama 2.0 Quelle stratégie ? Obama 2.0 ! Dissémination communautaire et Grass-root strategy (par la racine)
    2. 3. Obama 2.0 Quelle stratégie ? <ul><li>Les clés de succès </li></ul><ul><li>un produit </li></ul><ul><li>une marque </li></ul><ul><li>une équipe </li></ul><ul><li>une stratégie </li></ul><ul><li>une orchestration </li></ul>
    3. 4. UN PRODUIT
    4. 5. UN PRODUIT
    5. 6. UN PRODUIT
    6. 7. UN PRODUIT
    7. 8. UN PRODUIT
    8. 9. UNE MARQUE
    9. 10. UN SYSTEME
    10. 11. UN SYSTEME
    11. 12. UNE EQUIPE Jon Favreau Chris Huges Arun Chaudhary Spécialiste de la vidéo en ligne Thomas Gensemer Manager chez Blue State Digital,
    12. 13. UNE STRATEGIE Une approche communautaire plus que géographique La proximité plus que la puissance Bottom up plus que Top down
    13. 14. RESULTAT 600 M de $ contre 400 M $ pour Mc Cain 200 M de $ en ligne Contre 71 M de $ pour Mc Cain 3M de $ consacrés à internet (seulement) 95% des dons sont de moins de 50$ contre 13% pour Mc Cain
    14. 15. ROI 12M de visiteurs par mois sur le site officiel 1 millions de membres qui ont animé de façon autonome 75.000 événements locaux et généré 2 millions d’appels téléphoniques 2M de lecteurs par mois de l’article Obama sur Wikipedia Les vidéos de la campagne et des supporters ont été vues 1,5 milliard de fois 46 % des Américains ont recouru à l’Internet, aux e-mails ou aux SMS pour s’informer ou mobiliser des tiers durant la campagne.
    15. 16. LE PRINCIPE Parler à chacun spécifiquement et permettre à chacun de s'approprier le message #1
    16. 17. LE PRINCIPE Parler à chacun sur son réseau de ce qui le préoccupe Logique communautaire Entretenir le lien en permanence Une relation permanente et impliquée Rendre chaque réseau autonome Optimiser l'appropriation #2
    17. 18. PUISSANCE La télévision et la vidéo PROXIMITE Internet et les réseaux sociaux Optimiser la présence média LE PRINCIPE #3
    18. 30. … et partout ailleurs Widgets… Application Mobile… Podcasts… Extension Firefox…
    19. 31. La clé du succès Une orchestration de la dissémination dans les réseaux Un site My BO 850 000 membres !!! LE PRINCIPE #4
    20. 36. W&Cie - Wurfing 7
    21. 37. UNE STRATEGIE PROPICE AU BUZZ ! <ul><li>Yes We Can : 22M de vues </li></ul><ul><li>Obama Girl : 11 M de vues </li></ul><ul><li>Un nombre incalculable de sites, widgets, applications, affiches circulent sur le web </li></ul>
    22. 38. MAIS UN NATUREL TRES TRAVAILLÉ <ul><li>Les vidéos de campagne sont souvent très longues, sans effets de montage spectaculaires : elles respirent le réel </li></ul><ul><li>… et pourtant : </li></ul><ul><li>En moyenne 5 caméras par apparition (contre 1 pour Hillary) </li></ul><ul><li>19 minutes entre la prise et la mise en ligne! </li></ul>
    23. 39. BILAN LANCEMENT REUSSI
    24. 40. ÇA CONTINUE …
    25. 41. ÇA CONTINUE …
    26. 42. ÇA CONTINUE …
    27. 43. ÇA CONTINUE …
    28. 44. ǝʇouʎǝʞ sıɹɹoɯ ǝɥʇ

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