3. Rode draad…
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
“If you want to catch fish,
you must go where the
fish are…”
4. Leerdoelen
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
• Hoe je makelaar kunt zijn vóórdat je het bent
• AHA-moment met Google’s Zero Moment of Truth
• Basisprincipes van contentmarketing
• Targeting en retargeting
• De evolutie van de woningzoektocht
• Introductie van Dé Dynamis Winkeldochtermanager
• Apptime
• Ieder huis binnen 30 dagen verkocht
• Plan B bij verkoop van woningen
• Actieplan van je “winkeldochters”
5. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
6. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
7. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
8. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
9. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
10. Zo ging het vroeger
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
11. De makelaardij
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
12. De markt
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
14. Wie heeft de beste techniek?
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
15. Wie heeft het beste gereedschap?
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
16. Wie heeft het beste aas?
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
17. Wie kan de vissen vasthouden?
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
18. Hoe kiest je klant zijn/haar makelaar?
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
1838
19. De Customer Journey
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
20. Google’s Zero Moment of Truth
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
21. Je klant leeft in een virtuele “bubble”
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
22. Contentmarketing
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Contentmarketing is het maken,
aanbieden en verspreiden van
content die aansluit op een vooraf
geïdentificeerde behoefte om zo
nieuwe relaties aan te gaan en
bestaande relaties te versterken.
Dit betekent dus het zorgen voor de
juiste content, voor het juiste publiek, op
de juiste plaats, op het juiste moment.
Direct, multimediaal en vooral vindbaar.
23. Contentmarketing
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Versus
24. Persona’s
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Restschuld Huis niet verkocht
Kinderen het huis uit Scheiding
25. Persona’s en contentmarketing
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
OPDRACHT:
Maak 4 groepen:
Welke vragen leven er bij Jos, Remco, Gerard en Claudia:
• voordat zij een makelaar inschakelen voor verkoop?
• voordat zij een nieuwe woning gaan kopen?
Definiëer het probleem en de geef oplossing.
Maak een top 5!
Worden deze vragen beantwoord op je eigen website?
26. Voorbeelden
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
• Vereniging Eigen Huis
• Kleine badkamers
• River Pools en Spas
• Aegon Speel je Toekomst
• Dumb ways to Die
54. Tegeltjeswijsheid
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
55. De winkeldochter
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Een winkeldochter is een
onverkoopbaar artikel dat
lang in een winkel ligt. In
overdrachtelijke termen
wordt het soms gebruikt
voor een meisje dat niet
getrouwd geraakt.
Bron: Wikipedia
56. De winkeldochter
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Even kennismaken met jullie
winkeldochters?
78. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Conversie
Overzichts
pagina
Detailpagina Informatie
aanvraag
Contact Bieding DealBezichtiging
79. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Onderscheidende hoofdfoto
80. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Onderscheidende hoofdfoto
Het draait om conversie
81. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Onderscheidende hoofdfoto
82. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Onderscheidende hoofdfoto
115. Fotografie apps
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
116. Fotografie apps
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
117. Fotografie apps
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
118. Fotografie apps
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
119. Fotografie apps
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
120. Fotografie tools
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
121. Zorg voor actuele foto’s
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
122. Zorg voor actuele foto’s
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Wie past buitenfotografie regelmatig aan?
0 Altijd
0 Soms
0 Als opdrachtgever daarom vraagt
0 Nooit
123. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Welke prijs-strategieën pas je toe
naast een vraagprijs?
137. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Blijf in contact met je klant!
• Verwachtingsmanagement
• Communicatiekanaal
• Statistieken (Funda)
• “Spionage” concurrentie
• E-mailmarketing
• Telefonisch
• Voortgangsgesprek
• Intranet
Hoe houd je je klant tevreden als
de verkoop niet loopt?
138. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Wat als Funda morgen
niet meer bestaat?
139. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Facebook
140. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Buzz
141. Design Flyers
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
142. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Buzz
143. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Buzz
144. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Facebook Advertising
145. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Facebook Advertising
146. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Facebook Advertising
147. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Conversie
Overzichts
pagina
Detailpagina Informatie
aanvraag
Contact Bieding DealBezichtiging
149. Professionele fotograaf
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Inzet fotograaf:
0 Altijd
0 Afhankelijk van huis / appartement
0 Keuze door opdrachtgever
0 Nooit
150. Professionele fotograaf
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Inzet verkoopstyliste:
0 Altijd
0 Afhankelijk van huis / appartement
0 Keuze door opdrachtgever
0 Nooit
151. Investeer in styling en fotografie
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
152. Investeer in styling en fotografie
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
153. Investeer in styling en fotografie
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
154. Investeer in styling en fotografie
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
155. Investeer in styling en fotografie
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
156. Investeer in styling en fotografie
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
157. Investeer in styling en fotografie
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
159. Gebruik ALLE mediaprodukten
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Inzet ALLE mediaprodukten Funda:
0 Standaard bij iedere woning
0 Eén of twee mediaproducten
0 Varieert per object / opdrachtgever
0 Nooit
160. Gebruik ALLE mediaprodukten
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
161. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Gebruik ALLE mediaprodukten
Zorg voor kwalitatieve mediaprodukten!
162. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Toepassing mediaproducten Funda
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Brochure Plattegrond 360 graden foto Video
59,52%
24,75%
8,15% 7,36%
163. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Geen producten Brochure Brochure en
plattegrond
Brochure,
plattegrond, 360
graden foto
Brochure,
plattegrond,
360graden foto en
video
40,48%
59,52%
21,83%
6,35%
4,37%
Combinatie van mediaprodukten
Gebruik mediaprodukten
als USP bij
acquisitiegesprekken!
164. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Conversie
Overzichts
pagina
Detailpagina Informatie
aanvraag
Contact Bieding DealBezichtiging
165. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Mentaal eigendom
166. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Video
Zet je video in voor marketing van je
objecten?
0 Nooit
0 Soms
0 Altijd
In welke vorm?
0 Altijd dmv slideshow van foto’s
0 “Homemade”
0 Professionele woningcommercial
167. Video
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
168. Video
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
169. Video
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
170. Video
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
171. Video
‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
172. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
DIY: Video
173. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Video
174. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Mentaal eigendom
175. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Mentaal eigendom
Galjoenstraat 117 Zaandam
Dorpsstraat 32 Assendelft
176. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Visualiseer
177. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Visualiseer
178. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Visualiseer
179. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Visualiseer
180. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Visualiseer
181. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Youtube
182. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Cheatsheet
Onderscheidende hoofdfoto
Kwalitatieve fotografie
Actuele presentatie (tekst en beeld)
Actieve verkoopmethode
Alternatieve prijsstrategieën
Voldoende vindbaar op Funda
Genereren van meer bereik via Marktplaats, Facebook en Google
Activeren van de verkoper en zijn netwerk
Mogelijkheden voor het creëeren van buzz
Visualiseren van mogelijkheden (mentaal eigendom)
Duale verkoopstrategie
Gebruik maken van video
Verkoop ook de buurt/wijk/omgeving
TIP! Maak een verkoopplan per 3 maanden!
183. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Ter afronding: rondvraag
Wat is het meeste blijven “plakken” en wat ga je zeker toepassen?
184. ‘ V A S T G O E D K E N N I S I S P L E Z I E R V O O R T W E E ’
Vragen?