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Web広告・Webプロモーションの勘どころ 
2014.09.16 
電通イーマーケティングワン茂木邦彦×ヤクルト久松一正
本日のテーマ 
Web広告・Webプロモーションの勘どころ
Webってなんだ? 
Webサイト 
(プラットフォームとしての) 
Web広告・プロモーション 
(Webを活用したプロモーション) 
AD
昔 
最近 
Webってなんだ? 
サイト 
プロモーション 
・情報提供型 
・マス広告の補完 
(『続きはWebで』) 
・キレイに、格好よく 
・バナー広告/リスティング広告・・ 
・サイトへの流入を第一に 
・IMP/CTR/CPC/C...
分析、データ連携の進化 
Webの分析もかなり進化 
・データで全てのプロセスを可視化 
・足跡がかなり、たどれる 
・マーケティング結果まで分かる
前半:まとめ 
・WEBの進化で、 
マーケティングへの活用度が拡がった 
(サイトやプロモーションともに) 
・Web担当の守備範囲が拡がった。 
分析や結果を意識した設計が必要になった 
・戦略やクリエイティブを考える上で、 
Webは避け...
最近、心に響いた広告はありますか? 
後半:
心に響く、 
最大公約数が小さくなっている? 
原因:情報量の圧倒的な増大
<取捨選択の基準> 
①自分の時間を投資して見合うか? 
②自分にとっての関連性はあるか? 
③それを選んだセンスは他人から評価されるか? 
見栄は保てるか? 
消費者は取捨選択に迫られている
どういうことが業界ではおきているか? 
WEBプロモーション 
マス広告のような、大きな予算が必要で、 
かつ秒数やスペースが限られている広告だけでは、 心を響かせること(=選択されること)が、 
だんだんと困難に。 
もっと積極的に選択される...
事例 
1.自動車A社のWebプロモーション
事例 
2.自動車B社のWebプロモーション
事例 
3.飲料C社のWebプロモーション
Relevancy=関連性 
” もらえるから” 
“TV逃走中” 
“エイプリルフール” 
”ツッコマビリティ” 
3つの事例に共通する思想 
”情報感度の高さ”
Relevancy=関連性 
<世の中> 
・人の多様な価値観/生活実態 
・ソーシャルメディアの浸透 
<テクノロジーの進化> 
・「Web×リアル」だけでなく、いろいろな 
バリエーションが作りやすく 
これは、ますます重要になっていくはず
ストレッチタイム 
“Relevancy=関連性” 
を考えてみましょう
お題 
あなたはWebプランナーです。 
クライアントからラム酒に関する 
Webプロモーションの企画依頼が入りました。 
あなたは、以前、話を聞いた「関連性」を活かした 企画を作りたいと考えています。
目的:「ラム酒を飲みたいな」と思わせる 
時期:2014年10月~11月 
クライアントは10月から始まるTV番組『○○ハウス3』に 
協賛し、TVCMを放映することが決まっています。 
そのため、相乗効果を狙うべく、 
10月~11月でのWe...
WEBプランナーに求められる視点 
・関連性を考えぬくこと 
(極論を言うと、「認知」はお金さえあれば作れるが、 
「理解」や「行動」は自分ゴト化させないと難しい) 
・Webの性質上、効果は数値で現れるので、 
結果までを意識した設計をするこ...
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講座資料

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9/16に行われたweb広告に関する講座の資料です。

Published in: Marketing
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講座資料

  1. 1. Web広告・Webプロモーションの勘どころ 2014.09.16 電通イーマーケティングワン茂木邦彦×ヤクルト久松一正
  2. 2. 本日のテーマ Web広告・Webプロモーションの勘どころ
  3. 3. Webってなんだ? Webサイト (プラットフォームとしての) Web広告・プロモーション (Webを活用したプロモーション) AD
  4. 4. 昔 最近 Webってなんだ? サイト プロモーション ・情報提供型 ・マス広告の補完 (『続きはWebで』) ・キレイに、格好よく ・バナー広告/リスティング広告・・ ・サイトへの流入を第一に ・IMP/CTR/CPC/CPA ・プロモーション用コンテンツ ・リッチ&カスタマイズ ・行動ターゲティング ・アトリビューション ・バズ/バイラル ・O2O ・CRM×Web ・最適化 (コンテンツ/スマホ) ・マルチプラットフォーム (ソーシャル系)
  5. 5. 分析、データ連携の進化 Webの分析もかなり進化 ・データで全てのプロセスを可視化 ・足跡がかなり、たどれる ・マーケティング結果まで分かる
  6. 6. 前半:まとめ ・WEBの進化で、 マーケティングへの活用度が拡がった (サイトやプロモーションともに) ・Web担当の守備範囲が拡がった。 分析や結果を意識した設計が必要になった ・戦略やクリエイティブを考える上で、 Webは避けて通れない (でも、考える人にとっては、楽しさUP)
  7. 7. 最近、心に響いた広告はありますか? 後半:
  8. 8. 心に響く、 最大公約数が小さくなっている? 原因:情報量の圧倒的な増大
  9. 9. <取捨選択の基準> ①自分の時間を投資して見合うか? ②自分にとっての関連性はあるか? ③それを選んだセンスは他人から評価されるか? 見栄は保てるか? 消費者は取捨選択に迫られている
  10. 10. どういうことが業界ではおきているか? WEBプロモーション マス広告のような、大きな予算が必要で、 かつ秒数やスペースが限られている広告だけでは、 心を響かせること(=選択されること)が、 だんだんと困難に。 もっと積極的に選択されるようなストーリーを 作って、能動的に、触れてもらう必要がある
  11. 11. 事例 1.自動車A社のWebプロモーション
  12. 12. 事例 2.自動車B社のWebプロモーション
  13. 13. 事例 3.飲料C社のWebプロモーション
  14. 14. Relevancy=関連性 ” もらえるから” “TV逃走中” “エイプリルフール” ”ツッコマビリティ” 3つの事例に共通する思想 ”情報感度の高さ”
  15. 15. Relevancy=関連性 <世の中> ・人の多様な価値観/生活実態 ・ソーシャルメディアの浸透 <テクノロジーの進化> ・「Web×リアル」だけでなく、いろいろな バリエーションが作りやすく これは、ますます重要になっていくはず
  16. 16. ストレッチタイム “Relevancy=関連性” を考えてみましょう
  17. 17. お題 あなたはWebプランナーです。 クライアントからラム酒に関する Webプロモーションの企画依頼が入りました。 あなたは、以前、話を聞いた「関連性」を活かした 企画を作りたいと考えています。
  18. 18. 目的:「ラム酒を飲みたいな」と思わせる 時期:2014年10月~11月 クライアントは10月から始まるTV番組『○○ハウス3』に 協賛し、TVCMを放映することが決まっています。 そのため、相乗効果を狙うべく、 10月~11月でのWeb企画の実施を検討しています。 考えて発表してもらうこと: ①Webを活用して、どんなプロモーションを行うか (事例にあったように、Web以外も絡めてもOK) ②どんな関連性をつくるか
  19. 19. WEBプランナーに求められる視点 ・関連性を考えぬくこと (極論を言うと、「認知」はお金さえあれば作れるが、 「理解」や「行動」は自分ゴト化させないと難しい) ・Webの性質上、効果は数値で現れるので、 結果までを意識した設計をすること ・360度コンタクトポイントを意識

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