Guemotho

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  1. 1. Integrantes: José Pablo MolinetMiguel Guerra Aldana
  2. 2. Antecedentes de la marca Pastelerías “Laly” nace hace 5 años con la incipiente intención de satisfacer al público del Barrio Bandera. Su clientela fiel corresponde a los locatarios que se desenvuelven dentro de Bandera, siendo la cercanía y hospitalidad de sus funcionarios el principal motor de atracción, además de la pastelería hogareña alejada de los productos elaborados de las grandes tiendas. Pastelerías “Laly” ofrece tortas, galletas, pasteles, kuchen, berlines caseros y todo tipo de masas dulces, con todo el sabor del hogar.
  3. 3. Situación del Mercado:segmentación y mercado Mercado: alimentación (pastelería, repostería) Demografía: todo público. Geográfica: Barrio Bandera, Santiago de Chile. Público Objetivo: locatarios y transeúntes del Barrio Bandera, todo público enfocado en clase media.
  4. 4. Público objetivo según situación demercado Principalmente locatarios y transeúntes del Barrio Bandera. Micro empresas, clientes particulares, eventos y tiendas pequeñas ligadas al sector. Tiene la ventaja comercial de ser una tienda cercana, ligada a la repostería tradicional y un trato ameno con el cliente. Los precios son accesibles, ajustándose al bolsillo del cliente. Calidad de servicio, tradición en el rubro.
  5. 5. Objetivos Potenciar y masificar la marca por el sector céntrico de la capital. Establecer público cautivo . Posicionar la marca por sobres los demás locales del sector (Plaza de Armas). Consolidar la marca como un ente característico en el medio gastronómico. Fijarla como exclusiva en elección de consumo en el Barrio Bandera y sección del sector Centro.
  6. 6. SITUACION DEL MERCADO:La marca en los medios digitales Pastelería Laly Pastelería San MiguelFacebook NO NOTwiter NO NOYoutube NO NOFlickr NO NODelicious NO NOMeneame NO NOLivestrime NO NOBlogs NO NO
  7. 7. Situación del mercado:La marca en los medios digitales Pastelería Laly Pasteleria San Miguel Sitio corporativo NO NO Mini sitio del NO NO producto B2B NO NO B2C NO NO Blogs NO NO Directorios NO NO Prensa NO NO
  8. 8. Estrategia Creación de un sitio (Wix) que sea un puente entre la marca y el público, asimismo una vía de comunicación con la tienda y acceso a contenidos Masificar la marca generando redes sociales (facebook, twitter, cuenta en youtube), de tal manera de posicionarla y hacerla conocida. Que la gente sepa de sus productos y funcionamientos para hacerlas partes de nuestro mercado. Estrategia de Video Marketing (generado con el canal de youtube) para que la gente accese de manera virtual a nuestra tienda, conozca a nuestro personal y la amplia gama de productos que tenemos a disposición del cliente. Publicitar en el marco de una alianza estratégica con marcas asociadas (situación que se está evaluando)
  9. 9. Tácticas Creación de un Wix (sitio de la pastelería). Conformación de Redes Sociales (Facebook, Twitter). Canal de YouTube (video marketing). Posible alianza estratégica con otras marcas.
  10. 10. Plan de acciones 22 Oct. 23 Oct. 27-28-29 2 Nov. 28 Oct. 17 Octubre diciembr e Creación sitio Generar Incorporación Integración Actualización Wix contenidos en contenidos a contenidos a contenidos Wix Wix. redes sociales en Wix y redes sociales Creación perfil Marketing Primera Renovación de Seguimiento FB digital a través Entrega. contenidos de visitas de cuanta de Youtube Creación Ejecución de Entrega Final. cuenta Twiter posible alianza estratégica

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