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Taller de WordPress sobre SEO, WPO y fidelización en Congreso Web

Presentación del taller que impartimos en Congreso Web 2015 en el que ensañamos a cómo trabajar el SEO, optimizar el rendimiento y fidelizar a los usuarios en una web que trabaje con WordPress como CMS
Más información > http://wanatop.com/taller-de-wordpress-en-congreso-web-2015/

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Taller de WordPress sobre SEO, WPO y fidelización en Congreso Web

  1. 1. Taller Wordpress SEO, WPO y fidelización
  2. 2. - Alberto López - C.E.O @ Wanatop “ Wordpress es solo el principio, hay mucho más que hacer para optimizar su rendimiento al igual que para aumentar su potencial para captar tráfico orgánico, vamos a ver como hacerlo’’ @SeoDePaseo
  3. 3. - Daniel Rocafull- Social Media Manager @ Wanatop “Seducir y atrapar al visitante es el comienzo para una crear una comunidad sólida que catapulte todo lo que hagas, Wordpress tiene herramientas para hacerlo de forma profesional.’’ @DRocafull
  4. 4. ¿Qué vamos a ver? Esto tenemos para tí Vista previa de Wordpress Optimización del rendimiento SEO para Wordpress Test AB en Wordpress
  5. 5. Sistemas de fidelización en WP Captación de Emails Social Media para WP Revisión de sites The End
  6. 6. Adaptado para todos los niveles Plugins y código
  7. 7. EL CMS MÁS UTILIZADO DEL MUNDO • 350 millones de usuarios al día. • 69 millones de webs en todo el mundo. • El 19% de las webs de Internet funciona con WordPress • El 57% de las webs que utilizan un CMS eligen WordPress. • Más de 10.000 temas entre los que elegir. • Más de 25.000 plugins para complementar nuestra web. • 100.000 nuevas páginas con WordPress cada día.
  8. 8. SEO para WP
  9. 9. DOS TEMAS PREVIOS
  10. 10. DOS TEMAS PREVIOS
  11. 11. Wordpress NO es sinónimo de buen SEO
  12. 12. • Hay que activar URLS amigables • Titles con marca • No hay metadescripciones • Faltan metaetiquetas para robots • Cuidado con los títulos principales • Exceso de llamadas a JS y CSS • Plantillas recargadas • Elementos a optimizar: • Imagenes • Tags • Categorías Etc. Wordpress NO viene optimizado para SEO (por defecto)
  13. 13. EL MÁS INSTALADO •Todas las opciones, con importancia a la indicación de URL canonical. •Unión con otros productos como Google+ y Webmaster Tools. •Gran personalización de la funciones del plugin. •Etiquetas meta automáticas ALL IN ONE SEO PACK EL MÁS SENCILLO •Indicador visual •Sitetemap automático •Edición de Robots.txt y Htaccess •Editor masivo •Recomendaciones avanzadas WORDPRESS SEO (BY YOAST) LA ALTERNATIVA •Opciones nombradas. •Opengraph. •Monitor de errores 404 SEO ULTIMATE Plugins para SEO
  14. 14. SALGAMOS A VERLOS
  15. 15. Redirige tus URL editadas 301 Redirects Aviso de enlaces rotos Broken Link Checker Microdatos de contenidos WP Social SEO Booster Extras recomendados Mejora el buscador Search Excerpt WP Plugin Sitemap profesional Google XML Sitemaps Microdatos de contenidos WP Social SEO Booster
  16. 16. • ¿Qué hacer con la paginación? • ¿Qué hacer con los tags? • ¿Qué plantilla elijo? • ¿Inflar a plugins es malo para el SEO? • ¿Dónde sitúo mi blog? • ¿Más? Temas curiosos
  17. 17. WPO para WP
  18. 18. Wordpress NO es sinónimo de rapidez
  19. 19. 1. Mejor experiencia del usuario 2. Mejor rankeo en Google 3. Ventas más rápidas ¿Por qué debería preocuparme el WPO?
  20. 20. 1. Plugins 2. Plantillas 3. Servidor 4. Recursos usados Factores de influencia WPO en WP
  21. 21. 1. http://www.webpagetest.org/ 2. http://gtmetrix.com/ 3. http://tools.pingdom.com/fpt/ 4. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 5. P3 (Plugin Performance Profiler) Mis herramientas para controlarlo
  22. 22. WP SUPERCACHE W3 TOTAL CACHE CACHÉ AUTOPTIMIZE MINIFY COMPRESIÓN CÓDIGO WP OPTIMIZE WP CLEAN UP LIMPIEZA DE BBDD Plugins por fases WPO COMBINA Y CHEQUEA
  23. 23. Compartir recursos e IP COMPARTIDOS IP y recursos dedicados CLOUD Maquina dedicada DEDICADOS SERVIDORES ¿Cuánto tráfico tienes? ¿Cuánto tráfico quieres tener? ¿Tu servicio se está quedando corto?
  24. 24. CACHÉ 1. Activa módulo deflate / gzip en servidor 2. Activa mod_expires en servidor para que sepa la duración de la información 3. Activa gzip en las opciones de Wordpress (options.php  [gzipcompression] 1 o GZip Ninja Speed) ¿Te atreves con VARNISH? https://www.varnish-software.com Creo “imágenes” de mis páginas para no tener que consultar la base de datos
  25. 25. ASINCRONÍA LAZY LOADING Cargo las imágenes de mi web conforme el usuario va a visualizarlas, sin necesidad de cargarlo todo de primeras. INFINITE SCROLL Cargo contenidos conforme el usuario llega al final del scroll, de manera que quito peso a la primera carga de mi web. Cuidado con el crawl Google: http://www.quicksprout.com/2014/05/21/how-to-create-an-seo-friendly-infinite-scrolling-page/
  26. 26. Compresión masiva de archivos WP Smush.it Compresión de imágenes EWWW Image Optimizer Regenera tamaños Regenerate thumbrails Imágenes Compresión de linux para imágenes CW Image Optimizer Compresión masiva de archivos Imsanity Versiona tamaños usados de tus imágenes Hammy
  27. 27. Nuevos Frameworks como solución para plantillas optimizadas http://my.studiopress.com/themes/genesis/ https://roots.io/ Los frameworks son una “capa de código” que trabaja por debajo de un child theme
  28. 28. Baja los Javascripts al footer JS to footer Funciones avanzadas HyperDB Ordena la carga de plugins Plugin organizer Extras recomendados Unifica en un archivo JS & CSS Optimizer Carga paralela de peticiones Wp Parallel Loading System Unifica javascrips en uno para cargar paralelamente HeadJS Loader
  29. 29. AB testing en WP
  30. 30. 1. Mejoras de CRO 2. Mejoras de usabilidad ¿Hacer test AB?
  31. 31. Inserto un código único en el <head> de una página determinada, la original. Google Content Experiments Lo utilizo para hacer una versión B de forma rápida. Duplicate post Los plugins que necesito Bloquea en Robots.txt la versión B, si es la ganadora modificarás la versión A para mantener la URL original. La versión B se borra.
  32. 32. En Analytics
  33. 33. SALGAMOS A VERLOS
  34. 34. Fidelización
  35. 35. Convierte visitas espontáneas en recurrentes
  36. 36. ¿Cómo se hace? 36 CONTENIDO DE CALIDAD , FÁCIL DE LEER GENERANDO DEBATE REGULARIDAD DANDO LA CARA FÁCIL SEGUIR EN RSS
  37. 37. • Busca lo que más se comparte de tu competencia 1.Contenido de calidad
  38. 38. 38 www.quicksprout.com
  39. 39. • Busca lo que más se comparte de tu competencia • Encuentra contenido viral 1.Contenido de calidad
  40. 40. 40 ahrefs.com/content-explorer
  41. 41. • Busca lo que más se comparte de tu competencia • Encuentra contenido viral • Explota lo que mejores resultados te da 1.Contenido de calidad
  42. 42. Aumentarán las oportunidades de fidelizar a tus usuarios y llegar a nuevos 2. Publica con regularidad
  43. 43. • Párrafos cortos • Imágenes y gifs • Títulos para guiar • Negritas 3. Fácil de leer
  44. 44. Las páginas donde salen personas dan más confianza que aquellas que las ocultan o utilizan modelos 4. Dando la cara
  45. 45. Plugin de autor 45 Click Here Change Image Click Here Change Image Starbox - the Author Box for Humans
  46. 46. Genera debate en tu página para obtener visitas recurrentes 5. Fomenta los comentarios
  47. 47. 2 Plugins de comentarios 47 Disqus Subcribe To Commets Reloaded
  48. 48. Conseguirás un público más fiel que te dará más visitas y hará que tu contenido tenga más viralización 6. Facilitando el seguimiento en rss
  49. 49. 50 Marketing and Web > Aumento 700 suscriptores en un año
  50. 50. Social Media
  51. 51. Si quieres que te comparan en redes sociales pónselo fácil al usuario
  52. 52. • Optimizar el uso de los botones • Aplicar funcionalidades de las redes sociales • “Forzar” a conseguir aumentar los compartidos ¿Qué vas a aprender?
  53. 53. • No generan fans o followers • Hacen que tu página sea más lenta (2 seg aprox) • Distrae al usuario 1. Olvídate de los widgets sociales
  54. 54. 55 No hay clic en widgets sociales
  55. 55. • Lateral izquierdo • Final post obligatorio • Compatible con versión móvil 2. ¿Dónde tienen que ir los botones sociales?
  56. 56. 57 Sitio ideal para quien comparte el post
  57. 57. 58 Barra flotando siempre al final en móvil Incluir WhatsApp
  58. 58. • Home • Página de servicios o categorías • Al inicio del post No son sitios propensos a compartir y distraen el objetivo principal 2. ¿Dónde NO tienen que ir los botones sociales?
  59. 59. • Metadatos Open Graph • Twitter Card • Metadatos Google + 3. Aprovecha funcionalidades de redes sociales
  60. 60. 62 Conocerás datos de tu web en Twitter
  61. 61. Plugins para Twitter Cards 63 TWITTER El oficial WP SEO BY YOAST El recomendado JM TWITTER CARDS La alternativa Click Here Change Image Click Here Change Image
  62. 62. Mete dentro del contenido funcionalidades que ayuden a compartir tus post 4. Fuerza a aumentar los compartidos
  63. 63. 65 Image Share de Sumome: Facilita el pineo de imágenes
  64. 64. 66 Click to Tweet: Posibilidad de twittear post con otro título y va insertado en mitad del artículo
  65. 65. 67 OnePress Social Locker: Contenido se desbloquea con acción social o suscripción email (opción de pago)
  66. 66. Captación de emails
  67. 67. Tu blog es la mejor fuente para captar emails
  68. 68. Más de la mitad de los adultos, lo primero que hace en el día es revisar su correo ¿Te vas a quedar fuera?
  69. 69. Proceso 71 Logra tráfico de calidad Sácale rendimiento Conviértelo en leads
  70. 70. • Métodos de captación de emails • Estructura adecuada • Errores comunes ¿Qué vas a aprender?
  71. 71. • Scroll Box • Pop-Up • Lateral • Smart Bar • Final post 1. Métodos de captación de emails
  72. 72. 74 Scroll Box: Cajita que sale sin “molestar” la lectura del post. Baja conversión
  73. 73. 75 Pop-Up: Único objetivo para el usuario. Alta conversión
  74. 74. 76 Lateral: Conversión dependerá de lo que ofrezcas
  75. 75. 77 Smart Bar: Poco intrusivo y buena conversión
  76. 76. 78 Final Post: Suscriptores de mucha calidad. Magic Action Box
  77. 77. 79 Estudio de Víctor Martín
  78. 78. • Propuesta con promesa clara • Beneficio • Llamada a la acción 2. Estructura adecuada
  79. 79. 81 Te doy un regalo (beneficio), únete a una comunidad para aprender (propuesta) y suscríbete (CTA)
  80. 80. • Da algo (guía) GRATIS • Ofrece exclusividad (contenido, descuentos…) • Transmite sensación de urgencia o exclusión Si quieres aumentar conversiones…
  81. 81. Pedir demasiada información Con el email (y nombre) es suficiente 3. Errores comunes
  82. 82. Utilizar CTA muy repetidos ¡¡Suscríbete!! 3. Errores comunes
  83. 83. No guiar al usuario en el proceso de confirmación Llévalo a una página nueva 3. Errores comunes
  84. 84. Veamos Sumome 86 . Click Here Change Image
  85. 85. GRACIAS @SeoDePaseo @DRocafull

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  • juanfb86

    Jun. 10, 2015
  • destruxiontotal

    Aug. 3, 2015
  • carlessanabre

    Oct. 2, 2015
  • ivanruizsevilla

    Sep. 30, 2016
  • JuncalRada

    Mar. 16, 2018
  • RubenBurrielMainar

    Apr. 29, 2018
  • equalium

    Nov. 6, 2019

Presentación del taller que impartimos en Congreso Web 2015 en el que ensañamos a cómo trabajar el SEO, optimizar el rendimiento y fidelizar a los usuarios en una web que trabaje con WordPress como CMS Más información > http://wanatop.com/taller-de-wordpress-en-congreso-web-2015/

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