La campaña "Desenchufla" busca promover un cambio de actitud en El Salvador para ahorrar energía desconectando cargadores innecesariamente enchufados. Un análisis de mercado encontró que la mayoría no desconecta sus cargadores y no sabe el daño ambiental que causan. La campaña educará a niños, jóvenes y adultos a través de publicidad y eventos para reducir el calentamiento global y ahorrar dinero. Se buscará el patrocinio de empresas interesadas en mejorar su imagen ambiental.
En contra de la violencia intrafamiliar preparada por alumnos de Mercadeo Social de la carrera de Comunicaciones de la Universidad Dr. José Matías Delgado.
No más violencia se denomina la campaña de Marketing Social desarrollada por alumnos de Mercadeo II de la carrra de comunicaciones de la Universidad Dr. José Matías Delgado
En contra de la violencia intrafamiliar preparada por alumnos de Mercadeo Social de la carrera de Comunicaciones de la Universidad Dr. José Matías Delgado.
No más violencia se denomina la campaña de Marketing Social desarrollada por alumnos de Mercadeo II de la carrra de comunicaciones de la Universidad Dr. José Matías Delgado
Vulnerabilidad de niños y jóvenes de estrados 1 y 2, pertenecientes a la localidad de Suba en el sector de San Pedro, problemática que ha desencadenado el ingreso a Pandillas
Campaña de Marketing Social: la Muerte también usa Celular, Universidad Dr. J...Wiliam Alexander Hernández
Campaña de Marketing Social para el Viceministerio de Transporte (VMT) para evitar el uso de celular a la hora de conducir, preparada en la Cátedra de Marketing Social, Universidad Dr. José Matías Delgado, Antiguo Cuscatlán, El Salvador junio 2013.
Vulnerabilidad de niños y jóvenes de estrados 1 y 2, pertenecientes a la localidad de Suba en el sector de San Pedro, problemática que ha desencadenado el ingreso a Pandillas
Campaña de Marketing Social: la Muerte también usa Celular, Universidad Dr. J...Wiliam Alexander Hernández
Campaña de Marketing Social para el Viceministerio de Transporte (VMT) para evitar el uso de celular a la hora de conducir, preparada en la Cátedra de Marketing Social, Universidad Dr. José Matías Delgado, Antiguo Cuscatlán, El Salvador junio 2013.
Campaña de Marketing Social para la Fundación Edificando Vidas, donación de c...Wiliam Alexander Hernández
Campaña de Marketing Social para la Fundación Edificando Vidas, donación de cabello. Universidad Dr. José Matías Delgado, junio 2013, preparada por la Cátedra Mercadeo Social.
Proyecto de periodismo colaborativo P2P, Curso Periodismo Digital, Programa Comunicación Social, Escuela de Ciencias y Humanidades, Universidad EAFIT.
Periodista Multimedia: cuenta historias con audios, videos, fotos, textos, gráficos, datos y documentos que - más que repetir lo que dicen otras personas- complementan.
De la tiza al ratón. Escenarios de enseñanza en la formación de periodistas d...Elias Said
Esta ponencia, partió del proyecto de investigación iniciado en septiembre de 2008, titulado El ciberperiodismo desde las facultades de comunicación social y periodismo en Colombia. Aquí se expunen los resultados preliminares obtenidos en este trabajo, en lo referente a los escenarios de enseñanza que tienen ante sí quienes se están formando en el campo de las comunicaciones en la actualidad en las Universidades de Colombia, en medio de un contexto cada vez más mediado por los avances TIC, y del contacto y aprendizaje que reciben estos en torno a los nuevos perfiles profesionales que hoy se abren paso en la sociedad contemporánea, a través de la formación y aprensiones recibidas de los docentes e investigadores, responsables de su enseñanza.
lo q se muestra es la presentacion de un proyecto cuyo proposito fue el analisis de como influyen los medios de comunicacion en nuestra vida cotidianade los alumnos de la escuela secundaria tecnica No. 13
Propuesta de creación de producto y Plan de Marketing para Piñaco, una mermelada de piñuela, por parte de alumnos de la cátedra Gestión y Ejecución de Campañas de Publicidad
Una charla para estudiantes de Relaciones Públicas de la Universidad de Tecnológica, es una aproximación histórica hecha desde 1993 hasta la actualidad, describe el desarrollo y evolución con las nuevas tendencias del marketing digital incorporadas como herramientas de PR.
Diagnóstico y Plan de marketing para el restaurante El Jabalí preparado por alumnos de la Universidad Dr. José Matías Delgado, cátedra Especialidad en Campañas de Publicidad diciembre 2013
Diagnóstico, propuesta de Manual de Marca y Campaña de Marketing para La Coch...Wiliam Alexander Hernández
Diagnóstico, propuesta de Manual de Marca y Campaña de Marketing para La Cochinita, preparado por alumnos de Comunicaciones Universidad Dr. José Matías Delgado, diciembre 2013.
Estudio de imagen y propuesta de campaña para el Capitán de la Selección de Playa de El Salvador, Agustín Ruiz, preparado por alumnos de la Especialidad Campañas de Publicidad, Universidad Dr. José Matías Delgado, agosto 2013
Plan de Marketing para restaurante Temaki El Salvador, playa El Tunco, Univer...Wiliam Alexander Hernández
Plan de Marketing para restaurante Temaki El Salvador, playa El Tunco, preparado por la cátedra de Marketing y Gestión de Campañas de Publicidad, Universidad Dr. José Matías Delgado, junio 2013.
Campaña publicidad para Manhattan Beauty Salon & Spa, Universidad Dr. José Ma...Wiliam Alexander Hernández
Propuestas de Campaña de publicidad para Manhattan Beauty Salon & Spa, preparado por la cátedra Marketing y Gestión de Campañas, Universidad Dr. José Matías Delgado, junio 2013.
Plan de Marketing para Cupcakes by Eliza, Universidad Dr. José Matías Delgado...Wiliam Alexander Hernández
Propuesta de Plan de Marketing para Cupcakes by Eliza, cátedra Marketing y Gestión de campañas de Publicidad, Universidad Dr. José Matías Delgado, junio 2013
Plan de Marketing para hotel de playa La Bocanita, Universidad Dr. José Matía...Wiliam Alexander Hernández
Plan de Marketing para el hotel de playa La Bocanita, preparado por alumnos de la cátedra Marting y Gestión de campañas de Publicidad, Universidad Dr. José Matías Delgado, junio 2013.
Plan de Marketing y Campaña de Publicidad de hotel de playa Sol Bohemio, Univ...Wiliam Alexander Hernández
Campaña de Publicidad elaborado por alumnos de la Cátedra Especialidad de Campañas de Publicidad, Universidad Dr. José Matías Delgado, El Salvador junio 2013.
Plan de Marketing para Ecohotel Árbol de Fuego, Universidad Dr. José Matías D...Wiliam Alexander Hernández
Propuesta de Plan de Marketing y Campaña de Publicidad para el Ecohotel Árbol de Fuego, elaborado por alumnos de la Especialidad Gestión de Marketing y Campañas de Publicidad de la Universidad Dr. José Matías Delgado. Junio 2013.
Perfil de la exvicepresidenta de El Salvador y diputada de la Asamblea Legislativa y estrategias de Web 2.0, preparado por estudiantes de Postgrado de la Universidad Tecnológica de El Salvador.
Les comparto una investigación del perfil del político Dagoberto Gutierrez y su interacción en las redes sociales. Elaborado por alumnos de Postgrado de la Universidad Tecnológica de El Salvador, febrero 2013
Les comparto una investigación sobre el uso de Web 2.0 y el perfil de Tony Saca realizado por mis alumnos de Postgrado de la Universidad Tecnológica, febrero 2013. Importantes aportes comparativo contra Norman Quijano y Salvador Sánchez Cerén
Estudio comparativo de uso y presencia web 2.0 de aspirantes presidenciales E...Wiliam Alexander Hernández
Un estudio comparativo con diferentes herramientas de la web de tres figuras que aspiran a ser Presidentes de El Salvador: Norman Quijano, Salvador Sánchez Céren y Tony Saca.
Realizado por alumnos de Postgrado de la Universidad Tecnológica, El Salvador, enero 2013
1. UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO
Facultad de Ciencias y Artes “Francisco Gavidia”
CÁTEDRA:
Mercadeo II
CATEDRÁTICO:
Lic. William Alexander Hernández
TEMA:
Campaña de ahorro de energía “Desenchufla”
PRESENTA:
Henríquez Ramos, Moisés Elías
Rivera Berdugo, Gustavo Enrique
Antiguo Cuscatlán, viernes 3 de diciembre de 2010.
2. Problema
• En nuestra sociedad es común que las personas posean celular, incluso hay unas
que poseen hasta tres. El objetivo es contribuir a que el calentamiento global
disminuya en El Salvador y otras regiones ya que no existe una cultura de ahorro
de energía, esto se realizara de una forma sencilla “desconectando los cargadores”
de celulares, i pods, mp3, reproductores de música y computadoras, que si bien es
cierto a veces no están conectados a un celular continúan consumiendo energía.
3. • Causa Social
• El ahorro de energía, esto hace que las personas ahorren dinero y que
también contribuyan a reducir el calentamiento global, promoviendo el
cambio de actitud de los salvadoreños.
• Producto
• “Desenchufla”
• Con este nombre se intenta que las personas se interesen en la campaña, ya
que es fácil de recordar y es una palabra conocida a nivel popular; se busca
concienciar y sensibilizar a la población
4. Propuesta de valor
• En la actualidad no hay ninguna campaña, ni un cierto de grado de
responsabilidad social por parte de las empresas que venden y distribuyen
aparatos telefónicos, ni las que brindan su servicio para frenar este hábito.
• Se pretende hacer de una forma dinámica, innovadora con personajes
para llamar la atención de grandes y chicos.
5. Análisis de mercado
Metodología
Población
Estar en el rango de edad entre 16 y 50 años.
Muestra
Muestreo Aleatorio
estudiantes universitarios y empleados de la zona metropolitana de San Salvador
En la cual se encuestaran 20 personas
Se realizaran 3 entrevistas
Y se harán varios sondeos de opinión (sobre la línea gráfica)
Instrumento para la recolección de datos
la encuesta, sondeos de opinión, y la entrevista no estructurada.
6. Interpretación de datos
Pregunta No 1 Edad
50% 50%
50%
45%
40%
35% Análisis:
30% Al ser encuestados, se obtuvo como resultado el 50% eran
25%
jóvenes y el otro 50% adultos.
20%
15 %
10 %
5%
0%
16-28 29-50
7. Pregunta No 2 Género
Análisis:
Ma scu l in o De un total de 20 encuestados el 50% eran del género
50%
50% Fem en in o
masculino y la otra mitad del género femenino.
0%
Pregunta No 3 ¿Posee usted celular?
Si
No Análisis:
De un total de 20 personas encuestadas, el 100% de
ellos poseían celular. El 60% de ellos poseían más de
100% uno.
8. Pregunta No 4 ¿Desconecta usted su
20%
10% cargador de celular luego de haberlo
cargado?
Si Análisis:
No Al preguntar si desconectaban su celular después de haberlo
A v eces
cargado solo un 10% lo hacia, un 20% en ocasiones y un 70%
nunca lo hace. Con estos resultados se comprueba que la
mayoría no tiene la cultura de desconectar su cargador.
70%
Pregunta No 5 ¿Sabe usted el daño que
10%
ocasiona al medio ambiente que su cargador
este conectado sin ser utilizado?
Si
No
Análisis:
Con un 90% de personas incluyendo estudiantes
universitarios y adultos no saben el daño que ocasiona
al medio ambiente que el cargador este conectado sin
ser utilizado, tampoco el consumo de energía que
90% produce, 2 personas si sabían.
9. 100% Pregunta No 6 Si hubiese una campaña
que le informase todos los daños que
ocasiona al medio ambiente y a su
Si
economía su cargador. ¿Lo desconectara al
No no ser utilizado?
Análisis:
Un 100% de los encuestados respondió que si
supiesen el daño que ocasiona al medio ambiente y a
su economía desconectaran sus cargadores luego de
haberse utilizado. Con lo que se comprueba que el
público necesita
10. Segmentación
Niños Jóvenes
•Edad: 8-15 años •Edad: 16 a 28 años
•Genero: indiferente •Genero: indiferente
•Ocupación: estudiantes públicos o •Ocupación: Estudiantes o
privados trabajadores
•Residencia: indiferente •Residencia: indiferente
•Religión: indiferente •Religión: indiferente
•Clase: indiferente •Clase: indiferente
11. Adultos Voluntarios
•Edad: 29 a 50 años •Jóvenes universitarios
•Genero: indiferente •Edad: 18-25 años
•Ocupación: Empleado o •Genero: indiferente
desempleado •Ocupación: estudiantes
•Residencia: indiferente •Residencia: indiferente
•Religión: indiferente •Religión: indiferente
•Clase: indiferente •Clase: indiferente
12. Canales de distribución
Por estos medios se piensa llegar a los públicos objetivos
ATL
Spots de TV, cuñas radiales, segmentos, reportajes y pautas en prensa
BTL
Afiches, mupis vallas publicitarias, talleres y charlas en escuelas, colegios
y universidades, pega de stickers, pines y botones, camisas, llaveros,
lapiceros y perifoneo.
13. Distribución directa
• Charlas en escuelas, colegios y universidades
• Pega de calcomanías y regalo de pines, botones y demás material promocional
• Entrega de volantes y brochures
Distribución indirecta
• Entrega de material gráfico a empresas públicas y privadas.
• Regalos promocionales a patrocinadores para que den a sus clientes
• “Boca a boca”
• Publicidad masiva en medios de comunicación
14. Publicidad
• Mensaje para el público adulto:
• “No desperdicies energía, generas calor y tu factura aumentará”
• Mensaje para jóvenes:
• “Tu cargador consume energía, aún cuando tu celular no está conectado,
DESENCHUFLALO”
• Mensaje para el público infantil:
• “No arruines el hogar de los animalitos, sé un héroe y desenchufla todos
cargadores de celular”
15. Tarifario
Producto Cantidad Tiempo Costo
Vallas piso 2 (4.40x2.08 mts) 3 meses ($920 /m) $2,760 + IVA
Vallas aéreas 2 (14.63x4.27 mts) 3 meses ($3000/m) $9,000 + IVA
Mupis 2 (1.20x1.76 mts) 3 meses ($300) $900 + IVA
Bus (lateral) 2 (2.4x7 mts) 3 meses ($2120/m) $6,360 + IVA
Bus (trasera) 5 (2.3x2.2 mts) 3 meses ($1000/m) $2,000 + IVA
Total $21,020 + IVA
16. Relaciones públicas
• Patrocinadores
• Reuniones con las diferentes empresas y organismos que sean potenciales
patrocinadores
• Embajadas, instituciones académicas y cadenas de almacenes serán el principal
objetivo
• Preferiblemente deben tener reconocimiento y amplia trayectoria en el mercado
• Publico en general
• Se creará una “fan page” en la que se informará al público sobre las diferentes
actividades y tips para ahorrar energía
• Asistiremos a programas (televisión y radio) para informar a la población acerca de
la iniciativa
17. • Ellos pagan publicidad, nosotros ofrecemos:
– Mostrar su logo con toda nuestra publicidad
– Nombrarlos cada vez que se hagan declaraciones
– Convertirlos en ejemplo pionero de una empresa ambientalmente responsable
– Regalarles material promocional especial que los identifique como “empresa
verde”
– Invitarlos a todos nuestros eventos para que se publiciten con las personas que
asistan