Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
APLIKASI
STRUKTUR
PASAR
DALAM
BISNIS
Wahono Diphayana
Arti pasar menurut
Kamus Umum Bahasa
Indonesia (Badudu,
Zain 2001) :
“Pekan, tempat orang
berjual beli”
Pasar Dalam
Pengertian
Sederhana
Tempat bertemunya
pembeli dan penjual
untuk melakukan
transaksi jual-beli
barang dan jasa.
Pengertian Pasar Menurut Kotler (2012)
Traditionally, a “market” was a physical place
where buyers and sellers gathered to...
Syarat Terjadinya Pasar
1. Adanya penjual dan
pembeli
2. Tersedianya produk yang
diperjualbelikan
3. Terjadinya interaksi ...
Fungsi Pasar (1)
1. Fungsi Distribusi
Pasar mendekatkan jarak antara
konsumen dengan produsen
dalam melaksanakan transaksi...
Fungsi Pasar (2)
3. Fungsi Promosi
Pasar merupakan sarana
paling tepat untuk ajang
promosi, karena di pasar
banyak dikunju...
Pasar bervariasi dalam ukuran, jangkauan, skala
geografis, lokasi jenis dan berbagai komunitas
manusia, serta jenis barang...
Pengertian Pasar Dari
Pandangan Pembeli
dan Penjual
Dari pandangan pembeli,
yang dinamakan pasar
adalah kumpulan
perusahaa...
Ekonom membedakan
dengan tegas dua
jenis pasar utama :
1) Pasar produk, dimana
dilakukan penjualan
output barang dan jasa....
Pasar Menurut Jenis Produk Yang
Diperjualbelikan
1) Pasar Barang
Ini adalah pasar yang memperjualbelikan barang, seperti
p...
Pasar Menurut Cara
Transaksi (1)
Pasar tradisional
Ditandai dengan adanya transaksi
penjual pembeli secara langsung dan
bi...
Pasar Menurut Cara Transaksi
(2)
Pasar modern
Pasar Modern tidak banyak berbeda dari
pasar tradisional, namun pasar jenis ...
Pasar Menurut Luas Jangkauannya (1)
a. Pasar Daerah
Pasar Daerah membeli dan menjual produk
dalam satu daerah dimana produ...
Pasar Menurut Luas Jangkauannya (2)
c. Pasar Nasional
Pasar nasional adalah pasar yang membeli
dan menjual produk dalam sa...
Pasar Menurut Luas
Jangkauannya (3)
e. Pasar Domestik
Ini adalah pasar yang
berada di dalam wilayah
suatu negara.
f. Pasar...
Pasar Menurut Wujudnya
(Fisiknya) (1)
a. Pasar Konkret
Pasar konkret merupakan
tempat pertemuan antara
pembeli dan penjual...
Pasar Menurut Wujudnya
(Fisiknya) (2)
b. Pasar Abstrak
Pasar Abstrak adalah pasar yang
lokasinya tidak dapat dilihat denga...
Pasar Menurut Barang
Yang Diperjualbelikan (1)
a. Pasar Barang Konsumsi
Pasar barang konsumsi adalah
pasar yang menjual ba...
Pasar Menurut Barang
Yang Diperjualbelikan (2)
b. Pasar Barang Produksi
Pasar barang produksi adalah
pasar yang memperjual...
Pasar Menurut Waktu Penyelenggaraan (1)
a. Pasar Harian
Pasar harian adalah pasar yang kegiatan jual belinya dilakukan tia...
Pasar Menurut Waktu Penyelenggaraan (2)
c. Pasar Bulanan
Pasar bulanan adalah pasar yang kegiatan jual belinya dilakukan
s...
Pasar Menurut Waktu Penyelenggaraan (3)
f. Pasar Temporer
Pasar temporer adalah pasar yang diselenggarakan
organisasi/inst...
Kotler (2012)
Membagi Pasar
Menjadi 5 Pasar (Basic
Markets)
1.Manufacturer
Markets
2.Resource Markets
3.Consumer Markets
4...
Hubungan antar pasar dalam perekonomian
Manufacturers go to resource markets (raw material markets,
labor markets, money m...
Hubungan Pasar Dalam Perekonomian (Kotler 2012)
STRUKTUR PASAR
Pengertian Struktur Pasar
Struktur pasar adalah semua karakteristik pasar yang bisa
berakibat pada perilaku...
STRUKTUR PASAR
Pembagian Struktur Pasar
Secara umum, struktur pasar dibagi menjadi empat, yaitu
pasar persaingan sempurna ...
STRUKTUR PASAR
Ciri Pasar Persaingan Sempurna
a. Terdapat banyak penjual/produsen.
b. Produk dari setiap perusahaan identi...
STRUKTUR PASAR
Pasar Monopoli
1. Hanya terdapat satu
perusahaan yang beroperasi
di pasar.
2. Terdapat hambatan untuk
masuk...
STRUKTUR PASAR
Ciri Pasar Oligopoli
1. Di dalam pasar hanya terdapat
beberapa penjual yang
mendominasi pasar.
2. Terdapat ...
STRUKTUR PASAR
Ciri Pasar Persaingan Monopolistis (Persaingan
Bersifat Monopoli)
1. Terdapat banyak penjual/produsen di da...
STRUKTUR PASAR
Selain struktur pasar di atas dikenal pula :
1. Duopoli, yaitu pasar yang hanya terdiri dari dua penjual.
2...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (1)
1. Kita akan mengetahui apakah pasar yang akan kita masuki
bersifa...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (2)
3. Apabila kita melakukan bisnis pada pasar
persaingan monopolisti...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (3)
5. Persaingan monopolistis merupakan campuran
persaingan dan monop...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (4)
4. Terdapat beberapa penyebab terjadinya monopoli :
a. Perusahaan ...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (5)
5. Tidak seperti monopoli yang didasarkan peraturan, kasus monopol...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (6)
6. Pasar oligopoli merupakan struktur pasar dimana penjual
produk ...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (7)
7. Oligopoli adalah bentuk organisasi pasar yang paling
banyak ter...
STRUKTUR PASAR
Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (8)
8. Perusahaan di dalam pasar oligopoli dapat membentuk
kartel. Kar...
TERIMA KASIH
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Aplikasi struktur pasar dalam bisnis

  • Be the first to comment

Aplikasi struktur pasar dalam bisnis

  1. 1. APLIKASI STRUKTUR PASAR DALAM BISNIS Wahono Diphayana
  2. 2. Arti pasar menurut Kamus Umum Bahasa Indonesia (Badudu, Zain 2001) : “Pekan, tempat orang berjual beli”
  3. 3. Pasar Dalam Pengertian Sederhana Tempat bertemunya pembeli dan penjual untuk melakukan transaksi jual-beli barang dan jasa.
  4. 4. Pengertian Pasar Menurut Kotler (2012) Traditionally, a “market” was a physical place where buyers and sellers gathered to buy and sell goods. Economists describe a market as a collection of buyers and sellers who transact over a particular product or product class (such as the housing market or the grain market
  5. 5. Syarat Terjadinya Pasar 1. Adanya penjual dan pembeli 2. Tersedianya produk yang diperjualbelikan 3. Terjadinya interaksi antara pembeli dan penjual 4. Terjadinya media untuk interaksi antara penjual dan pembeli.
  6. 6. Fungsi Pasar (1) 1. Fungsi Distribusi Pasar mendekatkan jarak antara konsumen dengan produsen dalam melaksanakan transaksi. Pasar memiliki fungsi distribusi menyalurkan barang-barang hasil produksi kepada konsumen. 2. Fungsi Pembentukan Harga Sebelum terjadi transaksi jual beli terlebih dahulu dilakukan tawar menawar, sehingga diperoleh kesepakatan harga antara penjual dan pembeli.
  7. 7. Fungsi Pasar (2) 3. Fungsi Promosi Pasar merupakan sarana paling tepat untuk ajang promosi, karena di pasar banyak dikunjungi para pembeli. 4. Fungsi penyerap tenaga kerja
  8. 8. Pasar bervariasi dalam ukuran, jangkauan, skala geografis, lokasi jenis dan berbagai komunitas manusia, serta jenis barang dan jasa yang diperdagangkan. Dalam ilmu ekonomi mainstream, konsep pasar adalah setiap struktur yang memungkinkan pembeli dan penjual untuk menukar jenis barang, jasa dan informasi. Pertukaran barang atau jasa untuk uang adalah transaksi
  9. 9. Pengertian Pasar Dari Pandangan Pembeli dan Penjual Dari pandangan pembeli, yang dinamakan pasar adalah kumpulan perusahaan yang menghasilkan produk tertentu yang dapat dibeli. Dari pandangan penjual, pasar adalah kumpulan pembeli yang menjadi sasaran penjualan produk tertentu.
  10. 10. Ekonom membedakan dengan tegas dua jenis pasar utama : 1) Pasar produk, dimana dilakukan penjualan output barang dan jasa. 2) Pasar input atau faktor produksi, dimana jasa faktor produksi dijual (contoh : pasar tenaga kerja, pasar uang, dan pasar modal)
  11. 11. Pasar Menurut Jenis Produk Yang Diperjualbelikan 1) Pasar Barang Ini adalah pasar yang memperjualbelikan barang, seperti pasar mobil, pasar beras dan lain-lain 2) Pasar Jasa Ini adalah pasar yang memperjualbelikan jasa, seperti pasar jasa transportasi, pasar jasa keuangan dan lain-lain.
  12. 12. Pasar Menurut Cara Transaksi (1) Pasar tradisional Ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan biasanya ada proses tawar-menawar, bangunan biasanya terdiri dari kios- kios atau gerai, los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola pasar. Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan berupa ikan, buah, sayur- sayuran, telur, daging, kain, pakaian barang elektronik, jasa dan lain-lain. Selain itu, ada pula yang menjual kue- kue dan barang-barang lainnya.
  13. 13. Pasar Menurut Cara Transaksi (2) Pasar modern Pasar Modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional, namun pasar jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransakasi secara langsung melainkan pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode), berada dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau dilayani oleh pramuniaga. Barang-barang yang dijual, selain bahan makanan makanan seperti; buah, sayuran, daging; sebagian besar barang lainnya yang dijual adalah barang yang dapat bertahan lama. Contoh dari pasar modern adalah hypermart, pasar swalayan (supermarket), dan minimarket.
  14. 14. Pasar Menurut Luas Jangkauannya (1) a. Pasar Daerah Pasar Daerah membeli dan menjual produk dalam satu daerah dimana produk itu dihasilkan. Bisa juga dikatakan pasar daerah melayani permintaan dan penawaran dalam satu daerah. b. Pasar Lokal Pasar lokal adalah pasar yang membeli dan menjual produk dalam satu kota tempat produk itu dihasilkan. Bisa juga dikatakan pasar lokal melayani permintaan dan penawaran dalam satu kota.
  15. 15. Pasar Menurut Luas Jangkauannya (2) c. Pasar Nasional Pasar nasional adalah pasar yang membeli dan menjual produk dalam satu negara tempat produk itu dihasilkan. Bisa juga dikatakan pasar nasional melayani permintaan dan penjualan dari dalam negeri. d. Pasar Internasional Pasar internasional adalah pasar yang membeli dan menjual produk dari beberapa negara. Bisa juga dikatakan luas jangkauannya di seluruh dunia.
  16. 16. Pasar Menurut Luas Jangkauannya (3) e. Pasar Domestik Ini adalah pasar yang berada di dalam wilayah suatu negara. f. Pasar Luar Negeri Ini adalah pasar yang berada di luar negeri
  17. 17. Pasar Menurut Wujudnya (Fisiknya) (1) a. Pasar Konkret Pasar konkret merupakan tempat pertemuan antara pembeli dan penjual untuk melakukan transaksi secara langsung. Barang yang dijual belikan juga tersedia di pasar tersebut.
  18. 18. Pasar Menurut Wujudnya (Fisiknya) (2) b. Pasar Abstrak Pasar Abstrak adalah pasar yang lokasinya tidak dapat dilihat dengan kasat mata, konsumen dan produsen tidak bertemu secara langsung. Biasanya dapat melalui internet, pemesanan telepon dan lain-lain. Barang yang diperjual belikan tidak dapat dilihat dengan kasat mata, tapi pada umumnya melalui brosur, rekomendasi dan lain-lain.
  19. 19. Pasar Menurut Barang Yang Diperjualbelikan (1) a. Pasar Barang Konsumsi Pasar barang konsumsi adalah pasar yang menjual barang- barang yang dapat langsung dipakai untuk kebutuhan rumah tangga. Misalnya, pasar yang memperjualbelikan beras, ikan, sayur-sayuran, buah-buahan, alat-alat rumah tangga, pakaian, dan lain sebagainya.
  20. 20. Pasar Menurut Barang Yang Diperjualbelikan (2) b. Pasar Barang Produksi Pasar barang produksi adalah pasar yang memperjualbelikan faktor-faktor produksi. Dalam pasar ini diperjualbelikan sumber daya produksi. Misalnya, pasar mesin-mesin, pasar tenaga kerja, dan pasar uang.
  21. 21. Pasar Menurut Waktu Penyelenggaraan (1) a. Pasar Harian Pasar harian adalah pasar yang kegiatan jual belinya dilakukan tiap hari. Pasar harian ini umumnya terdapat di desa dan kota. b. Pasar Mingguan Pasar mingguan adalah pasar yang kegiatan jual belinya hanya satu kali dalam seminggu. Pasar mingguan ini terdapat di daerah-daerah pedesaan.
  22. 22. Pasar Menurut Waktu Penyelenggaraan (2) c. Pasar Bulanan Pasar bulanan adalah pasar yang kegiatan jual belinya dilakukan setiap sebulan sekali. d. Pasar Tahunan Pasar tahunan adalah pasar yang kegiatan jual belinya dilakukan setiap setahun sekali.
  23. 23. Pasar Menurut Waktu Penyelenggaraan (3) f. Pasar Temporer Pasar temporer adalah pasar yang diselenggarakan organisasi/instansi pada acara tertentu, atau diadakannya hanya sewaktu-waktu (tidak tetap)
  24. 24. Kotler (2012) Membagi Pasar Menjadi 5 Pasar (Basic Markets) 1.Manufacturer Markets 2.Resource Markets 3.Consumer Markets 4.Intermediary Markets 5.Government Markets
  25. 25. Hubungan antar pasar dalam perekonomian Manufacturers go to resource markets (raw material markets, labor markets, money markets), buy resources and turn them into goods and services, and sell finished products to intermediaries, who sell them to consumers. Consumers sell their labor and receive money with which they pay for goods and services. The government collects tax revenues to buy goods from resource, manufacturer, and intermediary markets and uses these goods and services to provide public services. Each nation’s economy, and the global economy, consists of interacting sets of markets linked through exchange process.
  26. 26. Hubungan Pasar Dalam Perekonomian (Kotler 2012)
  27. 27. STRUKTUR PASAR Pengertian Struktur Pasar Struktur pasar adalah semua karakteristik pasar yang bisa berakibat pada perilaku dan kinerja (performance) perusahaan di pasar.
  28. 28. STRUKTUR PASAR Pembagian Struktur Pasar Secara umum, struktur pasar dibagi menjadi empat, yaitu pasar persaingan sempurna (perfect competition market), pasar monopoli (monopoly market), pasar persaingan monopolistis (monopolistic competition market) dan pasar oligopoli (oligopoly market).
  29. 29. STRUKTUR PASAR Ciri Pasar Persaingan Sempurna a. Terdapat banyak penjual/produsen. b. Produk dari setiap perusahaan identik atau persis sama dengan produk dari setiap perusahaan lain. c. Setiap perusahaan tidak dapat menentukan harga produk (price taker). d. Tidak terdapat pembatasan masuk atau keluar bagi perusahaan dalam industri. e. Setiap perusahaan memiliki pengetahuan yang lengkap tentang produk dan pasar.
  30. 30. STRUKTUR PASAR Pasar Monopoli 1. Hanya terdapat satu perusahaan yang beroperasi di pasar. 2. Terdapat hambatan untuk masuk ke pasar. 3. Perusahaan dapat menentukan harga (price maker) atau perusahaan dikatakan mempunyai kekuatan pasar (market power).
  31. 31. STRUKTUR PASAR Ciri Pasar Oligopoli 1. Di dalam pasar hanya terdapat beberapa penjual yang mendominasi pasar. 2. Terdapat sejumlah kecil perusahaan yang memiliki kekuatan pasar (market power). 3. Terdapat hambatan bagi perusahaan baru untuk memasuki pasar (barriers to entry). 4. Adanya saling ketergantungan antar perusahaan dalam pasar (mutual interdependence)
  32. 32. STRUKTUR PASAR Ciri Pasar Persaingan Monopolistis (Persaingan Bersifat Monopoli) 1. Terdapat banyak penjual/produsen di dalam pasar dan pangsa pasar dari masing-masing perusahaan itu relatif kecil, sehingga tidak ada perusahaan yang mampu mempengaruhi pasar. 2. Tidak ada hambatan bagi perusahaan untuk memasuki pasar. 3. Produk yang dijual oleh perusahaan adalah serupa tapi tidak sama (tidak homogen murni). Produk- produk yang ada di pasar merupakan produk diferensiasi (differentiated product) yang dapat dibedakan berdasarkan corak, bentuk, kemasan, penampilan, model, kualitas dan sebagainya.
  33. 33. STRUKTUR PASAR Selain struktur pasar di atas dikenal pula : 1. Duopoli, yaitu pasar yang hanya terdiri dari dua penjual. 2. Monopsoni, yaitu pasar yang hanya memiliki satu pembeli
  34. 34. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (1) 1. Kita akan mengetahui apakah pasar yang akan kita masuki bersifat kompetitif atau tidak kompetitif. Pasar persaingan sempurna dan pasar persaingan monopolistis sangat kompetitif. Pasar monopoli tidak kompetitif dan pasar oligopoli tidak begitu kompetitif. 2. Apabila kita melakukan bisnis pada pasar persaingan sempurna (misalnya bisnis money changer), maka kita tidak bisa menentukan harga karena harga ditentukan oleh pasar. Upaya yang dapat dilakukan untuk memproleh margin keuntungan yang baik adalah dengan mengurangi biaya (efisiensi).
  35. 35. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (2) 3. Apabila kita melakukan bisnis pada pasar persaingan monopolistis, misalnya di pasar sabun mandi, shampoo dan lain-lain, persaingan akan sangat ketat. Upaya untuk memenangkan persaingan dapat dilakukan dengan merubah strategi bauran pemasaran (4P), yaitu harga, desain atau mutu produk, promosi dan tempat penjualan termasuk saluran distribusi.
  36. 36. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (3) 5. Persaingan monopolistis merupakan campuran persaingan dan monopoli. Unsur persaingan berasal dari kenyataan bahwa dalam struktur pasar ini terdapat banyak penjual produk yang terdiferensiasi, dan masing-masing terlalu kecil untuk mempengaruhi yang lain. Unsur monopoli terjadi dari produk yang dijual yang terdiferensiasi, artinya produk yang dijual setiap penjual agak berbeda dengan penjual lainnya. Kekuatan monopoli terutama diperoleh dari merk (brand) yang dimiliki masing-masing produk. Sehingga Brand image menjadi sangat penting dalam pasar persaingan monopolistis
  37. 37. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (4) 4. Terdapat beberapa penyebab terjadinya monopoli : a. Perusahaan menguasai sepenuhnya input atau faktor produksi tertentu, misalnya perusahaan menguasai sepenuhnya bahan baku untuk memproduksi barang. b. Perusahaan memiliki hak cipta atau hak paten yang melarang perusahaan lain menggunakan proses produksi tertentu atau melarang menghasilkan produk yang sama. c. Dalam produksi tertentu, bisa terjadi skala ekonomis (economies of scale), artinya dalam jangka panjang biaya produksi per unitnya menurun sehingga perusahaan bisa menjual produknya dengan harga murah dan akibatnya perusahaan lain tidak bisa menyaingi. Perusahaan demikian dikenal sebagai monopoli alamiah (natural monopoly) d. Adanya hak monopoli pemerintah.
  38. 38. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (5) 5. Tidak seperti monopoli yang didasarkan peraturan, kasus monopoli murni jarang terjadi. Pada dasarnya suatu perusahaan monopoli tidaklah memiliki kekuasaan pasar yang tidak terbatas karena persaingan tidak langsung dari produsen lain yang menghasilkan produk lain yang sejenis. Meskipun tidak terdapat substitusi dekat atas produk yang dijual monopolis, barang substitusi mungkin saja tersedia di pasar. Misalnya perusahaan yang memonopoli produk alumunium menghadapi persaingan dari baja, plastic, tembaga dan sejenisnya. Secara umum, semua kekuatan monopoli yang didasarkan hambatan masuk ke dalam pasar akan hilang dalam jangka panjang, kecuali monopoli yang timbul karena adanya hak monopoli yang dimiliki pemerintah. Disamping itu dewasa ini praktik monopoli dilarang di banyak negara.
  39. 39. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (6) 6. Pasar oligopoli merupakan struktur pasar dimana penjual produk yang homogen atau terdiferensiasi jumlahnya sedikit. Jika hanya ada dua penjual disebut duopoli (duopoly). Jika produknya terdiferensiasi, disebut oligopoli terdiferensiasi (differentiated oligopoly). Umumnya perusahaan tidak mudah untuk masuk ke dalam industri yang oligopolistik. Hambatan utama biasanya karena memerlukan modal yang sangat besar. Contoh pasar oligopoli adalah pasar air mineral dan pasar mobil.
  40. 40. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (7) 7. Oligopoli adalah bentuk organisasi pasar yang paling banyak terjadi dalam sektor manufaktur, terutama di negara industri. Karena dalam pasar oligopolistik produsen atau penjual jumlahnya sedikit, maka tindakan setiap perusahaan akan mempengaruhi perusahaan lain dalam industri tersebut. Selain itu, karena persaingan harga bisa berakibat pada perang harga yang saling mematikan, perusahaan biasanya lebih memilih untuk bersaing dalam hal diferensiasi produk, iklan dan pemberian layanan. Hal ini dikenal sebagai persaingan non-harga (non-price competition).
  41. 41. STRUKTUR PASAR Aplikasi Struktur Pasar Dalam Bisnis (8) 8. Perusahaan di dalam pasar oligopoli dapat membentuk kartel. Kartel merupakan organisasi resmi para produsen dalam sebuah industri yang menentukan berbagai kebijakan bagi seluruh perusahaan dalam kartel itu, dengan tujuan meningkatkan laba. Kartel pada dasarnya merupakan monopoli, sehingga dilarang di banyak negara. 9. Satu perusahaan dapat merupakan pemimpin harga (price leader) atau pemimpin pasar (market leader) karena perusahaan itu merupakan yang dominant atau terbesar dalam industri. Perusahaan-perusahaan lain mengikuti apa yang dilakukan oleh pemimpin harga tersebut.
  42. 42. TERIMA KASIH

×