Gestión de Campañas Electorales 2.0

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Presentación sobre como desarrollar estratégicamente una campaña digital e interactiva, integrada y eficaz.

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Gestión de Campañas Electorales 2.0

  1. 1. Gestión de Campañas Electorales 2.0<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  2. 2. CAMPAÑAS<br />Gestión de Campañas Electorales 2.0<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  3. 3. RELATO<br />CAMPAÑAS<br />Una campañaes un proceso de comunicación.<br /><ul><li> Encontrar un mensaje.
  4. 4. Hacerlo llegar a un grupo de votantes objetivo.
  5. 5. Repetirlo, repetirlo, repetirlo, una y otra vez.</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  6. 6. DÓNDE<br />CAMPAÑAS<br />Tenemos que estar<br />donde esta la gente.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  7. 7. PROCESO DE COMUNICACIÓN<br />CAMPAÑAS<br />Un mensaje unificado.<br />Adaptado a cada medio.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  8. 8. ORGANIZACIÓN<br />CAMPAÑAS<br />Una campañaes un proceso deconstrucción colaborativo.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  9. 9. INFORMACIÓN<br />CAMPAÑAS<br />Agentes<br />New Media<br />Temas<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  10. 10. NUEVOS MEDIOS<br />CAMPAÑAS<br />CONSTRUCCIÓN DE COMUNIDAD<br /><ul><li> Presencia en redes sociales
  11. 11. Viralización de contenidos
  12. 12. Acciones dirigidas a segmentos específicos
  13. 13. Generación de tráfico</li></ul>GESTIÓN DE INTERACCIONES<br /><ul><li> Community Management
  14. 14. Microcampañas específicas
  15. 15. Reportes de usuarios destacados</li></ul>FIDELIZACIÓN DE CONTACTOS<br /><ul><li> Construcción de bases de datos propias
  16. 16. Integración de motores de Redes Sociales
  17. 17. Segmentación de públicos objetivo</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  18. 18. CLIENTES<br />CAMPAÑAS<br />Públicos No Objetivo<br />Equipo Medios Tradicionales<br />Público Objetivo<br />Clientes Internos<br />Medios, Prensa<br />Equipo<br />Nuevos Medios<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  19. 19. INYECCIONES DE TRÁFICO<br />CAMPAÑAS<br />A través de Publicidad On-Line. Creando micro-campañas específicas para públicos segmentados.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  20. 20. PUBLICIDAD ON-LINE<br />HERRAMIENTAS<br />GOOGLE ADWOR Y REDES DE CONTENIDOS<br />Derivación de tráfico calificado<br />Gracias a las tecnologías de avisos contextuales, las publicidades pautadas sólo aparecerán en páginas web cuyo contenido este relacionado con el objetivo de la campaña.<br />  <br />Instalación y posicionamiento de marca<br />La aparición sostenida en el tiempo de un sistema de comunicación integral apoyado en banners publicitarios es un pilar fundamental en la pregnancia de la marca y su penetración en el público. <br />  <br />Segmentación geográfica y por intereses<br />La herramienta de gestión de campañas nos permite especificar los rangos geográficos y demográficos (por intereses) a los cuáles destinamos nuestras campañas.<br />Reportes en tiempo real<br />Contamos con reportes en tiempo real de la evolución de las campañas online para hacer los ajustes necesarios para reforzar en los puntos débiles y reorientar en plena campaña cualquiera de los anuncios.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  21. 21. PUBLICIDAD ON-LINE<br />HERRAMIENTAS<br />ADS<br />Microsegmentación de las campañas<br />Selección de públicos objetivo en base a criterios demográficos, de origen geográfico, por intereses particulares, etc.<br /> <br />Crecimiento directo de la FanPage<br />Al generar tráfico interno dentro de Facebook, podemos potenciar el desarrollo de comunidad dentro de nuestra FanPage, conectándonos directamente a través de un «MeGusta» con nuestros potenciales consumidores.<br /> <br />Tráfico altamente fidelizable<br />Integrados los Ads de Facebook con una estrategia de captación de datos dentro de nuestra FanPage, podremos traer nuestros vínculos de Facebook hacia el resto de nuestro sistema comunicacional, ya sea a través de formularios, FB Connect u otras herramientas aplicables.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  22. 22. EMBUDO DE LAS CONVERSIONES<br />CONVERSION FUNNEL<br />CAMPAÑAS<br />Percepción<br />Interés<br />Empatía<br />Acción<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  23. 23. CALL TO ACTION<br />CAMPAÑAS<br />La mejor forma de llegar a aquellos sectores del público que no conforman nuestro primer círculo de influencia es a través de los agentes y personas que si lo son. <br />Los CTA nos ayudarán a que logremos que nuestro público fidelizado sea el motor de traslado de nuestras propuestas<br /><ul><li> Promociones
  24. 24. Concursos
  25. 25. Merchandising
  26. 26. Consignas participativas
  27. 27. Competencias positivas </li></ul> entre visitantes<br />Públicos No Objetivo<br />Público Objetivo<br />Equipo<br />Nuevos Medios<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  28. 28. AGENTES INFLUYENTES<br />CAMPAÑAS<br />Seguimiento y detección de aquellos <br />ciudadanos que sean agentes relevantes <br />en nuestros <br />espacios <br />en la red.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  29. 29. MICROSEGMENTACIÓN<br />CAMPAÑAS<br />Segmentación de los usuarios fidelizados, permitiendo un mensaje claro y directo<br />a cada grupo.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  30. 30. ACCIONES POLÍTICAS<br />CAMPAÑAS<br />Coordinación de acciones de ciberactivismo, micro-campañas virales, innovación en <br />procesos de participación.<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  31. 31. HERRAMIENTAS<br />Gestión de Campañas Electorales 2.0<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  32. 32. HERRAMIENTAS<br />FACEBOOK<br /><ul><li> Cobertura Multimedia
  33. 33. Fidelización de contactos
  34. 34. Captura de datos
  35. 35. Interacción</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  36. 36. HERRAMIENTAS<br />TWITTER<br /><ul><li> Dinamismo
  37. 37. Cobertura en tiempo real
  38. 38. Concursos
  39. 39. Interacción</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  40. 40. HERRAMIENTAS<br />LINKEDIN<br /><ul><li> Perfil Profesional / Corporativo
  41. 41. Vínculo con Profesionales especializados</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  42. 42. HERRAMIENTAS<br />YOUTUBE<br /><ul><li> Contenidos AudioVisuales
  43. 43. Canal Personalizable
  44. 44. Videos compartibles</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  45. 45. HERRAMIENTAS<br />FLICKR<br /><ul><li>Stock de fotos
  46. 46. Fotos compartibles
  47. 47. Etiquetas
  48. 48. Cargas compartidas</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  49. 49. HERRAMIENTAS<br />FOURSQUARE<br /><ul><li> Geoposicionamiento
  50. 50. Difusión viral
  51. 51. Factor Lúdico</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  52. 52. HERRAMIENTAS<br />EMAIL MARKETING<br /><ul><li> Comunicación directa y efectiva
  53. 53. Estadísticas de aperturas y clics
  54. 54. Integración con Redes Sociales</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  55. 55. HERRAMIENTAS<br />MOBILE<br /><ul><li> Mas de un celular por persona
  56. 56. Microsegmentación
  57. 57. Viralización
  58. 58. Interacción</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  59. 59. HERRAMIENTAS<br />APLICACIONES MÓVILES<br /><ul><li> Alto Grado de Interacción
  60. 60. Fidelización
  61. 61. Factor Lúdico
  62. 62. Actualizaciones Constantes</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  63. 63. HERRAMIENTAS<br />IVR<br /><ul><li> Contacto directo
  64. 64. Microsegmentación
  65. 65. Encuestas
  66. 66. Posicionamiento</li></ul>Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  67. 67. HERRAMIENTAS<br />INTERVENCIONES CON EL MEDIO<br />Cartelería / Señalética / Banners<br /><ul><li> La mejor forma de fomentar las interacciones con el público es incentivándolos desde referencias físicas y visuales.
  68. 68. La integración efectiva de los canales de comunicación interactiva permitirá una retroalimentación positiva en el flujo de menciones del evento.</li></ul>Arriba: Intervención con Foursquare en Times Square, NY<br />Abajo: Intervención con Facebook Places en el Campus de la Universidad de Kentucky // CheckIn’s de Foursquare en comercios y autos<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  69. 69. SOCIAL MEDIA ARTIST<br />HERRAMIENTAS<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />
  70. 70. Juan Ignacio Belbis<br />juani@belbis.com.ar<br />doscerolife.com<br />@wahni<br />Documentación confidencial propiedad de Dual Web SRL<br />

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