Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

dr hab. M. Kistowski, prof. UG - Reklama zewnętrzna w krajobrazie Głównego Miasta w Gdańsku

823 views

Published on

Published in: Government & Nonprofit
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

dr hab. M. Kistowski, prof. UG - Reklama zewnętrzna w krajobrazie Głównego Miasta w Gdańsku

  1. 1. Reklama zewnętrzna w krajobrazie Głównego Miasta w Gdaosku Wojciech Dąbrowski Mariusz Kistowski Uniwersytet Gdaoski Katedra Geografii Fizycznej i Kształtowania Środowiska
  2. 2. PROGRAM PREZENTACJI • Schemat postępowania badawczego. • Uwarunkowania lokalizacji nośników reklamowych. • Kryteria inwentaryzacji i typologii nośników reklamy • Wyniki inwentaryzacji nośników reklamowych. • Podział i cechy nośników reklamowych. • Zagęszczenie nośników reklamowych. • Kryteria i wyniki oceny intensywności wizualnego oddziaływania nośników reklamowych. • Oddziaływanie nośników reklamowych a polityka przestrzenna samorządu. • Wnioski – rekomendacje.
  3. 3. Określenie kryteriów inwentaryzacji i typologii nośników reklamowych Określenie lokalizacji obiektów o szczególnej wartości historyczno- kulturowej Ustalenia mpzp doty- czące umieszczania nośników reklamowych Kartowanie terenowe nośników reklamowych Określenie kryteriów oceny intensywności wizualnego oddziaływania nośników reklamowych Ocena intensywności wizualnego oddziały- wania nośników reklamowych Analiza zgodności lokalizacji nośników rekla- mowych z ustaleniami planów miejscowych Ocena intensywności oddziaływania z uwz- ględnieniem obiek- któw o szczególnej wartości hist.-kultur. SCHEMAT POSTĘPOWANIA BADAWCZEGO
  4. 4. UWARUNKOWANIA LOKALIZACJI NOŚNIKÓW REKLAMY •struktura funkcjonalno -przestrzenna miasta •stopieo zachowania i zakres ochrony wartości historyczno- kulturowych •polityka przestrzenna samorządu miasta •poziom rozwoju cywilizacyjnego społeczności lokalnej
  5. 5. KRYTERIA INWENTARYZCJI I TYPOLOGII NOŚNIKÓW REKLAMY W celu określenia rodzajów nośników reklamy wykorzystano: • Opracowanie Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, 2011, Zasady funkcjonowania nośników reklamy w przestrzeni publicznej (on line), • Zarządzenie nr 961/2007 Prezydenta miasta stołecznego Warszawy z dnia 14 listopada 2007 w sprawie określenia szczegółowych wskazao umieszczania reklam i informacji wizualnej w Warszawie …
  6. 6. Dla każdego nośnika reklamy określono następujące cechy: •powierzchnia reklamowa •wysokość umieszczenia (ekspozycji) •występowanie podświetlenia •występowanie stylizacji •stopieo przesłonięcia elewacji przez reklamę KRYTERIA INWENTARYZCJI I TYPOLOGII NOŚNIKÓW REKLAMY Powierzchnia reklamowa •małe (<3 m2) •średnie (3-9 m2) •standardowe - duże (9-18 m2) •wielkie (>18 m2) Wysokośd umieszczenia 0) parter 1) I piętro 2) II piętro 3) III piętro 4) IV piętro 5) V piętro Występowanie podświetlenia TAK / NIE Występowanie stylizacji TAK / NIE Stopieo przesłonięcia elewacji •mały (<50%) •średni (50-90%) •całkowity (>90%)
  7. 7. WYNIKI – KARTOWANIE NOŚNIKÓW REKLAMOWYCH Kartowanie przeprowadzono we wrześniu 2011 roku
  8. 8. WYNIKI – KARTOWANIE NOŚNIKÓW REKLAMOWYCH Na badanym obszarze o powierzchni około 0,5 km2 zidentyfikowano 4245 indywidualnych nośników reklamowych
  9. 9. WYNIKI – OPRACOWANIE BAZY DANYCH NOŚNIKÓW REKLAMY
  10. 10. WYNIKI – TYPOLOGIA I CECHY NOŚNIKÓW REKLAMOWYCH Struktura rodzajowa nośników reklamowych Szyldy banerowe (993) Plakaty (976) Naklejki (609) Banery (319)Szyldy sema- forowe (284) Parasole ogródków gastronom. (227) Koziołki (234) Szyld- napis (165) Billboardy (18)
  11. 11. WYNIKI – TYPOLOGIA I CECHY NOŚNIKÓW REKLAMOWYCH Powierzchnia nośników reklamowych Wysokośd ekspozycji nośników reklamowych: Parter – 3939 (93%) I piętro – 204 (5%) II piętro – 65 (1,5%) III piętro – 15 (0,3%) V piętro – 21 (0,5%) Podświetlonych było 314 (7,4%) nośników. Stylizowane były 34 (1%) nośniki.
  12. 12. WYNIKI – ZAGĘSZCZENIE NOŚNIKÓW REKLAMOWYCH Zagęszczenie nośników w ujęciu powierzchniowym wynosiło 2 m2 nośnika /1 ar Stopieo koncentracji (sztuk/ha) Niski (0-54) Średni (55-108) Duży (109-161) Bardzo duży (162-215) Największa koncentracja nośników reklamy przy ulicach: • Długiej (431), • Ogarnej (369), • Szerokiej (337), • Św. Ducha (327), • Piwnej (323) • Długim Targu (311) Zagęszczenie nośników w ujęciu ilościowym wynosiło 0,85 nośnika /1 ar (10x10 m)
  13. 13. KRYTERIA I WYNIKI OCENY INTENSYWNOŚCI WIZUALNEGO ODDZIAŁYWANIA NOŚNIKÓW REKLAMY Kryteria oceny oddziaływania Intensywnośd oddziaływania (punkty) Brak/znikoma (0-55,1) Niska (55,11-162,5) Znacząca (162,51-270,9) Wysoka (270,9-418,97)
  14. 14. WYNIKI – OCENA INTENSYWNOŚCI WIZUALNEGO ODDZIAŁY- WANIA Z UWZGLĘDNIENIEM LOKALIZACACJI ZABYTKÓW Najintensywniejsze oddzia- ływanie nośników reklamy na historyczny krajobraz Głównego Miasta występowało przy ulicach: • Długiej • Długim Targu • Tkackiej • Piwnej • Paoskiej • Targu Węglowym Znaczące oddziaływanie nośników dotyczyło również fragmentów ulic: • Ogarnej • Św. Ducha • Nabrzeża Motławy
  15. 15. POLITYKA PRZESTRZENNA MIASTA DOTYCZĄCA NOŚNIKÓW REKLAMYPokrycie obszaru badao miejscowymi planami zagospodarowania przestrzen- nego •mpzp 1110 (2003) – dopuszczal- na instalacja nośników reklamy tylko na obsz. o funkcji mieszkal. –usług. i usługowej w postaci tradycyjnych tablic informacyj- nych oraz szyldów wskazujących na rodzaj działalności; pozostałe funkcje – reklamy zakazane •mpzp 1120 (2005) – możliwośd tym- czasowych konstrukcji na okres do 28 dni, stanowiących bazę dla reklam. Dopuszczona instalacja reklam tylko na elewacjach budynków o przezna- czeniu usługowym. Treśd reklam nie musi byd związana ze świadczonymi w nich usługami.
  16. 16. POLITYKA PRZESTRZENNA MIASTA DOTYCZĄCA NOŚNIKÓW REKLAMYPokrycie obszaru badao miejscowymi planami zagospodarowania przestrzen- nego •mpzp 1139 (2007) – zakaz lokali- zacji nośników reklamowych (nie dotyczy działki ABW, która jest terenem zamkniętym). •mpzp 1156 (2002) – dopuszcza się nośniki reklamowe powyżej 0,5 m2, z zastrzeżeniem, iż muszą one stanowid spójną częśd projektu elewacji. •mpzp 1119 (2002) – możliwa loka- lizacja nośników bez ograniczeo powierzchniowych, lecz tylko w postaci tradycyjnych szyldów i tablic informujących o działalności. •mpzp 1165, 1166, 1167, 1168 (2011) – możliwa lokalizacja nośników tylko w postaci tradycyjnych szyldów i tablic infor- mujących o prowadzonej działalności o powierzchni nie większej niż 0,5 m2.
  17. 17. WNIOSKI – REKOMENDACJE W świetle badao z września 2011 roku, Główne Miasto w Gdaosku należało do obszarów miasta cechujących się wysokim natężeniem oddziaływania reklamy zewnętrznej. Przestrzenne zróżnicowanie tego oddziaływania na Głównym Mieście jest bardzo duże i wydaje się zależed bardziej od zróżnicowania struktury funkcjonalnej i użytkowej obszaru niż od ustaleo planów miejscowych dotyczących możliwości ekspozycji reklamy zewnętrznej. Zinwentaryzowane reklamy zewnętrzne przyczyniały się do wzrostu chaosu przestrzennego, ze względu na brak spójności przekazu reklamowego oraz brak logiki w jego rozmieszczeniu i natężeniu. Potęguje to wizualną dysharmonię elementów unikatowego krajobrazu kulturowego Głównego Miasta. Dotychczas głównym stosowanym instrumentem lokalizacji reklamy zewnętrznej była lokalna polityka przestrzenna, wyrażona w formie ustaleo miejscowych planów zagospodarowania przestrzennego, jednak skutecznośd jej egzekwowania na badanym obszarze jest ograniczona.
  18. 18. W latach 2011-13 miasto Gdaosk – dostrzegając problem negatywnego oddziaływania reklamy zewnętrznej – podjęło inne działania, wśród których znalazły się: •utworzenie Referatu Estetyzacji Miasta w Wydziale Urbanis- tyki, Architektury i Ochrony Zabytków (od 1 września 2011 r.). • wydanie Zarządzenia Nr 459/12 Prezydenta miasta Gdaoska z 28 03.2012 r. w sprawie upoważnienia do usuwania obiektów, umie- szczanych bezprawnie na nieruchomościach stanowiących włas- nośd Gminy Miasta Gdaoska oraz własnośd Skarbu Paostwa ….. • pośrednio, ogłoszenie konkursu na katalog mebli miejskich, two- rzących listę standardowych obiektów małej architektury. WNIOSKI – REKOMENDACJE Nadal jednak, realna skutecznośd tych działao – wyrażona poprawą jakości krajobrazu kulturowego - wydaje się ograniczona. www.trojmiasto.pl (2014)
  19. 19. WNIOSKI – REKOMENDACJE W aspekcie badawczym (inwentaryzacyjnym) wskazane jest: •prowadzenie monitoringu reklamy zewnętrznej na Głównym Mieście (np. w cyklu dwuletnim), służące ocenie zmian jej wizualnego odziaływania . •prowadzenie monitoringu i oceny wizualnego oddziaływania reklamy zewnętrznej na innych obszarach Gdaoska (np. w Oliwie i sąsiedztwie wybranych tras komunikacyjnych), w celu porównania Głównego Miasta z sytuacją tych obszarów. W aspekcie aplikacyjnym (operacyjnym) zalecid można: •sformułowanie i wprowadzenie spójnej polityki przestrzen- nej dla Głównego Miasta, wynikającej z kompleksowej strategii ochrony krajobrazu Gdaoska, uwzględniającej problematykę lokalizacji reklamy zewnętrznej. •adaptację formy i innych cech reklam do warunków Główne- go Miasta, polegającą na ich stylizacji opartej na sformalizo- wanych i zobiektywizowanych kryteriach, przygotowanych przez zespół specjalistów (historycy architektury i urbanistyki, estetycy, plastycy, designerzy miejscy, artyści – rzemieślnicy).

×