Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Розничная концепция брендаилипокажите свое лицо покупателям<br />
Актуальные тенденции<br />2<br />
«Пришел – увидел – купил»<br />Решение о покупке товара/бренда принимается непосредственно в магазине, без предварительног...
«Ритейлтейнмент». Покупка + Развлечение<br />4<br />PHOTO MACHINE в магазинах «TOPSHOP»<br />
«Иллюзия об уникальном товаре»<br />Открыт свободный доступ к информации<br />Инновации/преимущества быстро копируются <br...
Лицо бренда<br />        « Фирменные магазины – это лицо бренда...»<br />Роберт Трифус<br />вице-президент Armani<br />6<b...
Физическая среда бренда<br />Концептуальный магазин дает уникальную возможность общаться на прямую с потребителями.<br />П...
Что такое розничная концепция бренда<br />Это совокупность товаров и услуг, формата магазина и репутации брэнда,  которые ...
Цели создания розничной концепции<br />Донести потенциальным покупателям правильное представление о бренде.<br />Предостав...
Атмосфера магазина<br />Должна формировать целостный образ бренда, соответствуя его имиджу и общей стратегии, которые  опи...
Итак,<br />всего два шага к созданию<br />уникальной розничной концепции!<br />11<br />
Шаг №1: Определите целевую группу потребителей, их нужды и ожидания<br />12<br />
Шаг №2 Определите свою ключевую компетентность<br />За счет каких особенностей и уникальных преимуществ вы можете придать ...
Пример №1<br />14<br />
White House/ Black Market<br />Целевая аудитория.Женщины от 25 лет  с активной жизненной позицией и уровнем дохода средним...
Целевая аудитория<br />16<br />
Атмосфера магазина «Черное и белое»<br />17<br />
Полное погружение в атмосферу бренд<br />18<br />
Пример №2<br />19<br />
KiraPlastinina<br />Целевая аудитория.Молодежь из семей со средним заработком, которой важно, чтобы вещи были яркими и мод...
Целевая аудитория<br />21<br />
Розничный концепт<br />22<br />
«Реверанс» тинам <br />23<br />
Пример №3 … ПЛОХОЙ!<br />24<br />
Внимание мое Вы привлекли…<br />25<br />
… но сбили с толку!<br />26<br />
27<br />Удачи!<br />А Вы готовы сделать свой розничный бренд <br />узнаваемыми прибыльным !<br />Буду рад ответить на любы...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2010 розничная концепция бренда шаги создания

1,770 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

2010 розничная концепция бренда шаги создания

  1. 1. Розничная концепция брендаилипокажите свое лицо покупателям<br />
  2. 2. Актуальные тенденции<br />2<br />
  3. 3. «Пришел – увидел – купил»<br />Решение о покупке товара/бренда принимается непосредственно в магазине, без предварительного планирования.<br />3<br />
  4. 4. «Ритейлтейнмент». Покупка + Развлечение<br />4<br />PHOTO MACHINE в магазинах «TOPSHOP»<br />
  5. 5. «Иллюзия об уникальном товаре»<br />Открыт свободный доступ к информации<br />Инновации/преимущества быстро копируются <br />Конкурируют не товары, а БРЕНДы.<br />5<br />
  6. 6. Лицо бренда<br /> « Фирменные магазины – это лицо бренда...»<br />Роберт Трифус<br />вице-президент Armani<br />6<br />
  7. 7. Физическая среда бренда<br />Концептуальный магазин дает уникальную возможность общаться на прямую с потребителями.<br />Покупатели впервые увидят вас вблизи и будут решать, действительно ли бренд сдержит свои обещания.<br />7<br />
  8. 8. Что такое розничная концепция бренда<br />Это совокупность товаров и услуг, формата магазина и репутации брэнда, которые придают уникальность розничному предприятию.<br />8<br />
  9. 9. Цели создания розничной концепции<br />Донести потенциальным покупателям правильное представление о бренде.<br />Предоставить доказательства, чем Ваше предложение лучше, чем у конкурентов.<br />Убедить покупателей в том, что они получат от покупки ту ценность, которую они ожидают.<br />Помочь покупателям сделать правильный выбор и сделать процесс покупки удобным, понятным и запоминающимся.<br />9<br />
  10. 10. Атмосфера магазина<br />Должна формировать целостный образ бренда, соответствуя его имиджу и общей стратегии, которые опираются на потребности целевой аудитории<br />10<br />
  11. 11. Итак,<br />всего два шага к созданию<br />уникальной розничной концепции!<br />11<br />
  12. 12. Шаг №1: Определите целевую группу потребителей, их нужды и ожидания<br />12<br />
  13. 13. Шаг №2 Определите свою ключевую компетентность<br />За счет каких особенностей и уникальных преимуществ вы можете придать собственному бренду индивидуальность, выделить его из общей массы.<br />13<br />
  14. 14. Пример №1<br />14<br />
  15. 15. White House/ Black Market<br />Целевая аудитория.Женщины от 25 лет с активной жизненной позицией и уровнем дохода средним и выше среднего. <br />Ключевая компетентность.Бренд предлагает шикарную, изысканную одежду и аксессуары в классических и неподвластных времени цветовых сочетаниях черного, белого и их оттенков <br />15<br />
  16. 16. Целевая аудитория<br />16<br />
  17. 17. Атмосфера магазина «Черное и белое»<br />17<br />
  18. 18. Полное погружение в атмосферу бренд<br />18<br />
  19. 19. Пример №2<br />19<br />
  20. 20. KiraPlastinina<br />Целевая аудитория.Молодежь из семей со средним заработком, которой важно, чтобы вещи были яркими и модными. Школьницы и студентки, которые ездят на учёбу в метро, на автобусах и трамваях.<br />Ключевая компетентность.«Впервые тин делает моду для тинов»<br />20<br />
  21. 21. Целевая аудитория<br />21<br />
  22. 22. Розничный концепт<br />22<br />
  23. 23. «Реверанс» тинам <br />23<br />
  24. 24. Пример №3 … ПЛОХОЙ!<br />24<br />
  25. 25. Внимание мое Вы привлекли…<br />25<br />
  26. 26. … но сбили с толку!<br />26<br />
  27. 27. 27<br />Удачи!<br />А Вы готовы сделать свой розничный бренд <br />узнаваемыми прибыльным !<br />Буду рад ответить на любые ваши вопросыВиталий Степаненко<br />консультант по мерчендайзингу, проектированию магазинов и просто фанат брендинга 067-577-81-43Украина, г.Харьковvvstepanenko@ukr.netwww.vvstepanenko.com<br />

×