Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Поколение х и Y

  • Login to see the comments

Поколение х и Y

  1. 1. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПоколения ИКС (Х) и ИГРЕК (У).Мини - Обзор 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  2. 2. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Who Is WhoПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ ХВозраст 16-23(25) Возраст 26 (28) - 35Рождение в 1985 по Рождение в1975 по1995 год. 1983 год.Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  3. 3. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review18-23 и 24-29.Общая характеристика 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  4. 4. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewРаспределение Аудитории TNS Gallup 1 кв. 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  5. 5. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЗанятость. Аудитория 18-23 года (в %)Характерная черта - высокий процент занятости студентов (параллельнаяработа).TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  6. 6. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЗанятость. Аудитория 24-29 лет (в %)TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  7. 7. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewОбразование (в %)TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  8. 8. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewСемейное положение (в %)TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  9. 9. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewНаличие детей до 16 лет респондента лично (в %)TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  10. 10. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewСоциальный статус (в %)TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  11. 11. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewСегментация LifeStage (в %)TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  12. 12. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review18-23 и 24-29.Стиль жизни 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  13. 13. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (каждый день) (в % от аудитории) ЦА 18-23 ЦА 24-29Учеба, повышение квалификации 26,5 3Чтение книг 11,9 10,4Чтение газет 6,7 6,8Чтение журналов 6,3 4,7Слушание музыки 66 53,3Слушание радио 34,7 39,6Просмотр телепередач 63,5 71,4Посещение Интернета 58,1 45,8Компьютерные игры 22,8 16,8Игра в игровых салонах, платных игровых автоматах 0,3 0,3Посещение медицинских учреждений 0,7 0,7Посещение церкви, участие в богослужениях 0,1 0,2Работа на приусадебном участке 1 0,7Забота о доме 29,3 43,6Приготовление пищи 31,2 39Шитье, рукоделие 1,6 2,4Посещение музеев и выставок 0 0Посещение кинотеатров 0 0Посещение театра 0 0Посещение концертов 0 0Посещение баров, кафе, ресторанов 1,4 0,8Посещение магазинов (кроме магазинов продуктов питания) 3,7 3,4Посещение центров красоты (косметолог, солярий, массаж) 0 0Посещение дискотек, ночных клубов 0 0Уход за автомобилем, его ремонт 1,7 2,4Охота, рыбалка 0 0Туризм (пеший, водный, горный и т.п.) 0 0Занятия спортом 4,8 3Просмотр видео 12,7 7,1TNS Gallup 2011 год. предоставлены 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.comпартнерами
  14. 14. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Проведение свободного времени, интересы и предпочтения (чаще чем 1 раз в месяц) (в % от аудитории) ЦА 18-23 ЦА 24-29Учеба, повышение квалификации 46,6 13,5Чтение книг 49,7 40,5Чтение газет 56 56,7Чтение журналов 51 54,5Слушание музыки 90,4 87,8Слушание радио 73 76,3Просмотр телепередач 92,1 92,5Посещение Интернета 80,9 71,8Компьютерные игры 54,6 48,4Игра в игровых салонах, платных игровых автоматах 3,3 2,4Посещение медицинских учреждений 9,7 8,8Посещение церкви, участие в богослужениях 4,5 5,2Работа на приусадебном участке 12,2 12,1Забота о доме 80,6 82,4Приготовление пищи 73 76,8Шитье, рукоделие 17,3 18,5Посещение музеев и выставок 6,3 4Посещение кинотеатров 16,9 10,3Посещение театра 4 2,6Посещение концертов 5,6 3Посещение баров, кафе, ресторанов 37,3 26,7Посещение магазинов (кроме магазинов продуктов питания) 56,1 52,1Посещение центров красоты (косметолог, солярий, массаж) 10,5 7,8Посещение дискотек, ночных клубов 19,4 8,4Уход за автомобилем, его ремонт 11,3 16,4Охота, рыбалка 3,1 4Туризм (пеший, водный, горный и т.п.) 3,2 2,8Занятия спортом 37,2 23,8Просмотр видео 61 54,1 TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  15. 15. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЛояльность к музыкальным жанрам (в % от аудитории) ЦА 18-23 ЦА 24-29 Классическая музыка 19,8 20,9 Джаз,блюз 11,8 8,2 Отечественная музыка 60-80-х годов 16,5 21,1 Зарубежная музыка 60-80-х годов 19,4 20,5 Современная отечественная популярная музыка 49,2 53 Современная зарубежная популярная музыка 50,7 49,9 Отечественная рок-музыка 22,7 23,3 Зарубежная рок-музыка 26,8 19,9 Тяжелый и альтернативный рок 15,3 10,7 Этническая музыка, музыка народов мира 8,8 7,9 Рэп, хип-хоп, RnB 33 21,4 Электронная и танцевальная музыка 33,2 26,2 Авторская песня 11,6 13,2 Русский шансон 23,5 27,5 Другие 18,8 16,5TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  16. 16. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЛояльность к жанрам кинофильмов (в % от аудитории) ЦА 18-23 ЦА 24-29 Боевик 8,3 4,4 Боевые искусства 0,5 0,6 Детектив 2,3 2,4 Детский фильм 1,1 1,3 Исторический фильм 3,9 3,8 Комедия 18,7 14,1 Мелодрама 5,1 3,9 Мистика 3,7 2 Мультфильмы 5,2 4,3 Приключения 7,9 6,1 Психологическая драма 2,1 1,8 Ужасы 6,4 3,3 Фантастика 10,4 8,4 Эротика 0,4 0,5 Другое 1,3 1,6TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  17. 17. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review18-23 и 24-29.Как относятся к рекламномувоздействию? 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  18. 18. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Поведение ЦА по видам / механикам рекламы (в % от аудитории) ЦА 18-23 ЦА 24-29Обычное поведение, когда видят рекламу,рекламные картинки (баннеры) в Интернете Иногда нажимают на рекламные картинки (баннеры) 16,1 14,9 Обращают внимание на рекламные картинки , но не нажимают 28,3 23,6 Никогда не обращают внимания на рекламные картинки 35,7 32,2Обычное поведение, когда появляется рекламноевсплывающее окно в Интернете Иногда нажимают на всплывающие окна 8,3 6,8 Обычно закрывают, но сначала смотрят, может ли информация быть интересной 22,6 21,6 Сразу закрывают всплывающее окно 49,9 44,1Отношение к получению консультаций, просмотрудемонстраций товара в местах продаж Да, с удовольствием 20 17,8 Возможно да, почему бы и нет 42,9 42,9 Вряд ли, скорее нет 25,6 27,7 Категорически нет 6 7,1Отношение к дегустированию товара в местахпродаж Да, с удовольствием 22,3 17,1 Возможно да, почему бы и нет 39,9 40,5 Вряд ли, скорее нет 24,5 27,7 Категорически нет 7,7 9,7Отношение к получению бесплатных образцовтовара (выдаваемых в местах продаж, при покупкедругих товаров и т.п.) Да, с удовольствием 35,2 32,1 Возможно да, почему бы и нет 39,6 44,1 Вряд ли, скорее нет 14,7 12,9 Категорически нет 4,5 6,2 Высокая положительная активность 55-70% аудитории доброжелательно относятся / готовы участвовать в дегустации / получать консультации продавцов / получать бесплатные образцы товара. TNS Gallup 2011 год. предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  19. 19. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Поведение ЦА по видам / механикам рекламы (в % от аудитории) ЦА 18-23 ЦА 24-29Отношение к нахождению приза под крышкой, наэтикетке, внутри упаковки при покупке товара Да, с удовольствием 30,9 28,5 Возможно да, почему бы и нет 40,3 41,7 Вряд ли, скорее нет 17,6 18,3 Категорически нет 6,7 6,8Отношение к участию в розыгрыше призов припокупке товара Да, с удовольствием 26,9 21,8 Возможно да, почему бы и нет 38,2 43,7 Вряд ли, скорее нет 23,4 21,9 Категорически нет 6,8 8,2Отношение к получению гарантированногоподарка при покупке товара Да, с удовольствием 39,7 37,3 Возможно да, почему бы и нет 38,8 41,3 Вряд ли, скорее нет 12,7 11,1 Категорически нет 4,9 5,7Отношение к приобретению товара в периодскидок Да, с удовольствием 41,9 37,8 Возможно да, почему бы и нет 40,3 43,2 Вряд ли, скорее нет 9,9 9,2 Категорически нет 4 5,9Отношение к приобретению большего количестватовара за те же деньги Да, с удовольствием 36,2 33,9 Возможно да, почему бы и нет 40,9 42,3 Вряд ли, скорее нет 12,4 11,7 Категорически нет 4,6 6,6 Высокая положительная активность 55-70% аудитории доброжелательно относятся / готовы участвовать в акциях (отсроченные – мгновенные призы), подарки за покупку / приобретение товара за скидку и большего количества за те же деньги TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  20. 20. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review18-23 и 24-29Ценности 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  21. 21. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewИнноваторы – аудитория, готовая поддерживать / использовать новыепродукты / услуги, которые появляются на рынке (поддерживающаясовременные тренды). Аудитория сама стремится быть инновационной,мыслить, действовать, создавать новое.ФОМ 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  22. 22. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewСамая важная жизненная ценность (в % от аудитории) ЦА 18-23 ТОП ЦА 24-29 ТОПАктивная, деятельная жизнь 3,8 2,2Жизненная мудрость 3,3 2,6Здоровье, физическое развитие 8,2 4 10,5 3Интересная работа 2,5 2,8Общение с прекрасным в искусстве, природе 1,6 1,2Любовь 13,7 2 11,2 2Материально обеспеченная жизнь 10,8 3 10,7 3Наличие хороших и верных друзей 7,3 5,4 4Уважение и признание окружающих 3,6 3,5Знания, культурное и интеллектуальное развитие 1,9 1,6Реализация своих возможностей, сил и способностей 5 4,6 5Работа над собой, духовное совершенствование 2 3Развлечения и удовольствия 1,1 0,9Свобода, самостоятельность 2,1 2,1Счастливая семейная жизнь 20,7 1 27,9 1Счастье других людей (народа, человечества в целом) 1,5 1,1Творчество, самовыражение 1 1,1Уверенность в себе 5,8 5 3,4TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  23. 23. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЧто ценят в людях больше всего (в % от аудитории) ЦА 18-23 ТОП ЦА 24-29 ТОПАккуратность 1,3 2,4Воспитанность, хорошие манеры 4,3 3,9Стремление достичь в жизни как можно большего 9,6 2 7,9 3Жизнерадостность, чувство юмора 6,4 5 6 5Исполнительность 3,1 3,6Независимость, самостоятельность 6 6,3 4Требовательность к себе и другим 3,2 3,4Образованность, эрудиция 4,9 4,1Ответственность 7,7 4 11,9 2Здравомыслие, рассудительность 8,9 3 5,7Сдержанность, самоконтроль 3,4 2,8Смелость в отстаиваниях своего мнения, взглядов 4,5 2,4Твердая воля, настойчивость 3,1 2,4Умение прощать ошибки и заблуждения 4,2 4,4Уважение к чужой точке зрения, обычаям, вкусам 3,7 3,7Честность, искренность 13,5 1 15,3 1Трудолюбие, умение доводить дело до конца 3,2 4Чуткость, заботливость 4,4 4,3TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  24. 24. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЦА 18-23.Ценностные установкиНесмотря на смещение акцентов в ценностях за последнее время,активную пропаганду американской свободной жизни, для российскоймолодой аудитории 18-23 главными остаются традиционные ценности:Первично семейные ценности (счастливая семейная жизнь) и наличиелюбви. Данная группа аудитории в меньшей степени обращает вниманиена материальную сторону жизни.Ключевые характеристики личности, для ЦА 18-23 являются:ЧЕСТНОСТЬ / ИСКРЕННОСТЬ.ЛИЧНОСТНАЯ ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННОСТЬ (желание достичь как можно большего).ПРАГМАТИЗМ (здравомыслие, рассудительность). 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  25. 25. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЦА 24-29Ценностные установкиДля аудитории 24-29 ярко выражена (чем у ЦА 18-23) главнаятрадиционная ценность:Счастливая семейная жизнь – желание создавать семью / любить и бытьсчастливыми вместе.Наблюдается ориентация на здоровье и физическое развитие.Данная группа аудитории в меньшей степени обращает внимание наматериальную сторону жизни.Ключевые характеристики личности, для ЦА 24-29 являются:ЧЕСТНОСТЬ / ИСКРЕННОСТЬОТВЕТСТВЕННОСТЬ (когда можно положиться / человек слова)ЛИЧНОСТНАЯ ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННОСТЬ (желание достичь как можнобольше). 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  26. 26. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review18-23 и 24-29.Мнения 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  27. 27. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Мнения (в % от аудитории, кто полностью согласной с утверждением) ЦА 18-23 ЦА 24-29Я стараюсь в деталях планировать свой день, заранее знать, что я буду делать 63,9 67,6Я часто ставлю себя на место других людей и представляю, что они чувствуют 60 56Я люблю развлекаться вне дома 65,1 56,3Хорошо, когда взрослые ведут себя как дети, если им этого хочется 64,5 61,9Я могу пойти на большой риск, чтобы получить от жизни то, что я хочу 56,2 49,7Иногда меня посещают сомнения, правильно ли мы понимаем жизнь и мир, вкотором мы живём 63,3 62,7Мне нравится преодолевать сложные непредвиденные ситуации 54 49,5Люди должны воспринимать меня таким (-ой), какой (-ая) я есть 82,4 82,4Религия дает мне самые лучшие ответы на серьезные вопросы, которые я себезадаю 34,7 35,5Неразумно выражать свою точку зрения, если можно от этого пострадать 56,5 57,3Я легко меняю свое мнение под влиянием других людей 28,9 28,7Настоящий мужчина не плачет, что бы ни случилось 49,6 51,3Терпеть не могу делать что-либо без подготовки, под влиянием минуты 58,6 61,6Мне нравится общаться с самыми разными людьми 77,5 79,9Мне важно чувствовать уважение со стороны окружающих меня людей 80,3 82,3Выполнять свой долг важнее, чем жить ради удовольствия 54,9 61,3У меня возникает желание на деле помочь человеку, оказавшемуся в трудномположении 78,7 79,8 Инсайт волонтерского движения Большинство обладают своим мнением и редко его меняют под влиянием других людей. Уверенные в себе и своем мнении! TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  28. 28. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Мнения (в % от аудитории, кто полностью согласной с утверждением) ЦА 18-23 ЦА 24-29Я не люблю судить людей за их образ жизни 68,6 71В поисках острых ощущений мне иногда нравится делать что-нибудь опасноеили запретное 47,4 42,4Бывает, я откладываю на завтра то, что лучше сделать сегодня 75,1 75,5Я считаю себя верующим человеком 48,8 54,6Если придется, мне будет нетрудно изменить свой образ жизни, местоработы, место жительства и круг своих знакомых 50,8 52,4Я считаю себя творческим человеком 52,7 50Иногда я немного сплетничаю 63,8 66,7Мне интересно пробовать то, чего я никогда не делал раньше, даже если я неуверен в успехе 69,7 68,2У меня прагматичный взгляд на жизнь 52,1 58,7Я всегда сумею найти в себе силы справиться с любой ситуацией 71,8 73Я не люблю ответственность, я предпочитаю, чтобы мне говорили, что делать 37,2 35,7Мне хочется активно участвовать в жизни общества, приносить ему пользу 65,1 64,6Мне нравятся ситуации, когда я соперничаю с другими. Это меня стимулирует 55,9 57,1Я мало что могу изменить в своей жизни 35,4 36,5Когда я путешествую, мне нравится перенимать местные обычаи и жить так,как там принято 48,7 45,1Выделяться среди других лучше, чем выглядеть как все 65,7 63,6Большинство любит ответственность, считают что многое могут изменить всвоей жизниTNS Gallup 2011 год. Данныепредоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  29. 29. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Мнения (в % от аудитории, кто полностью согласной с утверждением) ЦА 18-23 ЦА 24-29Следует использовать возможности, которые предоставляет жизнь 82,2 81,5Мне нравится, что у меня есть и мужские, и женские черты характера 55 52,8В наше время важно успевать справляться сразу с несколькими задачами 78,5 81,3Я иногда ощущаю себя частью какого-то целого и чувствую, что могу влиять насобытия даже самыми незначительными поступками 58,5 59,2Я из тех людей, которые могли бы открыть свое дело (бизнес) 54,9 53,3Важно не переставать учиться новому в течение всей жизни 81,8 80,8Я всегда выполняю свои обещания, независимо от обстоятельств 71,4 72,1Если что-то не удалось с первого раза, то нужно пробовать еще 80,8 82,5Важно быть хорошо информированным 82,4 82,6Как большинство людей, я считаю лучшей работу, где мало делаешь и многоплатят 59,2 57,4Меня абсолютно устраивает мой образ жизни 59,6 58,2Среди своих друзей я первым узнаю новости 44,2 34,4Я не уделяю работе по дому больше времени, чем необходимо 64,2 59Я предпочитаю проводить свой отпуск/каникулы в местах, где мало туристов 58,3 58,8Мне не нравится быть в долгу 78,7 79,8В жизни нужно все попробовать, получить как можно больше яркихвпечатлений 75 72,2С возрастом наблюдается снижение личного первенства в узнавании новостей(лидерская-индивидуалистическая характеристика)TNS Gallup 2011 год. Данныепредоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  30. 30. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Мнения (в % от аудитории, кто полностью согласной с утверждением) ЦА 18-23 ЦА 24-29Одна из моих целей - принадлежать к кругу наиболее материальнообеспеченных людей 55,6 50,4Я считаю себя экономным человеком 51,4 51,8Нужно уважать привычки и убеждения других людей 78,4 79,1Меня беспокоит разгул преступности 76,6 77,4Я думаю, что важно иметь постоянные отношения с одним партнером 77,3 83В каждой группе людей должен быть постоянный лидер, который принимаетрешения, обязательные для всех остальных 58,7 59,3Я думаю, мы должны стремиться к равенству между людьми 74,6 74,8Мне нравится иметь круг близких друзей, которые могут поддержать меня втрудных ситуациях 81,5 81,4Мне хочется активно участвовать в жизни общества, приносить ему пользу 65,1 64,6Семья должна быть важнее отношений с друзьями, сослуживцами и другимилюдьми 71,7 77,7Мне нравится принимать гостей 69,9 69,4Боюсь, что компьютер заменит простое общение между людьми 48,3 49,2Я стараюсь идти в ногу с последними направлениями моды 55,5 49Для меня важно выглядеть молодо 62,8 66,8 TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  31. 31. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Мнения (в % от аудитории, кто полностью согласной с утверждением) ЦА 18-23 ЦА 24-29Мужчины и женщины должны делить домашние обязанности поровну 65,6 67,9Для меня важно, чтобы в моей семье думали, что со мной все в порядке 79,8 79,4Дети должны свободно выражать свои эмоции 77,8 79Место женщины – дом 44,4 44,5Я стараюсь как можно больше времени проводить со своей семьей 63,8 73,2Прежде чем заводить детей, надо как можно дольше пожить в свое удовольствие 61,4 52,2Рождение ребенка - одна из самых главных ценностей в жизни 75,3 81,3Жениться или выйти замуж - значит лишиться личной свободы и независимости 43,1 39,6Я считаю, что дети не помеха личной жизни родителей 75,4 78,3Чтобы жить творчески и выразить себя, можно отказаться от улучшения своегоматериального положения 35,2 34Я готов(а) многим пожертвовать ради карьеры и успеха 46,2 41,4Наукой или искусством имеет смысл заниматься, только если за это хорошоплатят 45,1 42,9Деньги – лучший показатель успеха 58,5 60,8То, как я провожу свое время, намного важнее того, сколько я зарабатываю 53,7 49,7 Большинство не стремится жертвовать ради творческой деятельности, благосостоянием. (Самовыражение и творчество не в ущерб личному благосостоянию) TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  32. 32. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review Мнения (в % от аудитории, кто полностью согласной с утверждением) ЦА 18-23 ЦА 24-29Вызывают интерес и местные события, и события, происходящие далеко отсюда,их последствия для всего мира 67,6 70,7Я интересуюсь искусством 46,2 40,6Я интересуюсь культурой других народов 43,8 41,9Мне нравится путешествовать за границей 62,9 62,2Музыка - важная часть моей жизни 72,2 61,6Я предпочитаю проводить делаю гимнастические упражнения малобы раз в занимаюсь спортом или свой отпуск/каникулы в местах, где хотя туристов 58,3 58,8неделю 51,1 42,8Я трачу на себя много времени, чтобы чувствовать себя хорошо 44,6 37,6Меня заботит, могу ли я лично сделать что-то для защиты окружающей среды 54,5 55Я должен прилагать усилия для сохранения экологического баланса 55,5 57,6Мне нравится наблюдать за природой и понимать ееКогда мне нужна какая-либо информация, первым делом я обращаюсь к 64,2 66,7Интернету 67,6 62 TNS Gallup 2011 год. Данные предоставлены партнерами 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  33. 33. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЦА 18-23 и 24-29Психографические характеристики аудиторий.Яркий Индивидуализм / ГИПЕРИНДИВИДУАЛИЗМ (при том, что чеммоложе аудитория, тем более проявляется индивидуализм)-Меня должны воспринимать таким, какой я есть!-Я открыто могу высказать свое мнение!-Я не меняю свое мнение под воздействием других людей!-Мне важно, чтобы меня уважали другие люди! (уважали за что-то, за моюиндивидуальность).Стремление экспериментировать. (при том, что чем моложе аудитория,тем более проявляется данное стремление)-В жизни надо все попробовать!-Пробуй, даже если ты не уверен в успехе! 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  34. 34. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЦА 18-23 и 24-29Психографические характеристики аудиторий.САМОУВЕРЕННОСТЬ (при том, что чем моложе аудитория, тем болеепроявляется самоуверенность)-Я всегда справлюсь с любой ситуацией!-Все зависит только от меня!ОПТИМИСТЫ. (при том, что чем моложе аудитория, тем болеепроявляется данное оптимистические настроения)-Не удалось с первого раза, попробуем со второго!-Следует использовать все возможности, что дает тебе жизнь!ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ. (при том, что чем моложе аудитория, тем болеепроявляется данное демократические настроения)-Следует уважать мнения и привычки других людей!-Должно быть равенство между людьми! 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  35. 35. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЦА 18-23 и 24-29Психографические характеристики аудиторий.ИНФОРМАЦИОННОСТЬ (при том, что чем моложе аудитория, тем болеепроявляется самоуверенность).-Всегда необходимо быть хорошо информированным!-Необходимо справляться сразу со множеством задач!ЗА ПОСТОЯННЫЕ ОТНОШЕНИЯ (при том, что чем старше аудитория, темярче проявляется данная позиция).-Необходимы постоянные отношения с партнером!СЕМЕЙСТВЕННОСТЬ (при том, что данная характеристика в равнойстепени отражает психологию двух аудиторий)-Семья важнее друзей, сослуживцев, других людей!-В моей семье должны думать, что со мной все в порядке! 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  36. 36. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewЦА 18-23 и 24-29Психографические характеристики аудиторий.СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ – ВОЛОНТЕРСТВО (при том, чточем моложе аудитория, тем более проявляется самоуверенность).-На деле необходимо помогать человеку, оказавшемуся в сложнойситуаций!-Надо активно участвовать в жизни общества, приносить пользу! 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  37. 37. V`UGA CPI (MOSCOW) Case Review 18-23 и 24-29. Психологические различия. Выдержки из проекта «поколение Y» 2010-2011 год. ФОМФонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  38. 38. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y ПОКОЛЕНИЕ ХВозраст 16-23(25) Возраст 26 (28) - 35Рождение в1985 по Рождение в1975 по1995 год. 1983 год.Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  39. 39. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y.Особенности. 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  40. 40. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.«Современная молодежь предпочитает танцевать на мосту,дотошно учиться и бесплатно работать. Она не ищет кумиров,днями зависает в интернете, зато мечтает о большой семье ипризнании. Она на все имеет свое мнение, но консервативна иникогда не выйдет на улицы. Молодые люди — крайниеиндивидуалисты и живут уже не совсем в реальном мире» Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  41. 41. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.«Игреки» — продвинуто-расслабленные, потому что они всеумеют, все знают, но при этом они не воины. Их установка: «Всепостепенно, все придет».«Игреки» - поколение СТС / ТНТ. Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  42. 42. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.По данным, более 25% молодых людей (поколения Y) говорят, чтоза последний год хоть раз становились на коньки.Также известно, что все-таки семья, любовь, дети по-прежнему вядре сознания. Рожать одного, второго, третьего — этот трендоседает в головах поколения Y. Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  43. 43. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.«Игреки» — поколение интернета. — Потому они сильныеиндивидуалисты. Советская школа — была чем-то вродефутбольной команды, где есть свой капитан. «Игреки» — этофорумы, чаты, социальные сети, где все вроде бы тусуются-тусуются, потом просто разлетаются в разные стороны.Поколение Y - не командные игроки, как, скажем, «беби-бумеры»,родившиеся в 50–60-х.«Игрек» легко может сказать своему боссу: «Я считаю, что нужноделать так и так». Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  44. 44. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.Студенты по всем значимым позициям более активные, болееинициативные, более «достижительные».«Поколение Y» живет по новым правилам. Высшее образованиевоспринимается как важнейшее условие успеха. Без него ты ненайдешь престижную работу, не сможешь добиться хорошейдолжности и так далее. В возрасте 16–26 лет 70% молодых людейговорят, что будут получать высшее образование. Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  45. 45. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год. Сейчас молодежь все больше хочет осваивать творческиепрофессии. Новый специфический страх: студент боится остаться безработы. А в прошлом году они боялись остаться без специальности,когда произошел перекос в профессиях. Плюс они боятся не получитьхорошее место и потому, еще будучи студентами, должны работать.Это скрытая безработица, потому работодатель, не возьмет девочкус хорошим дипломом, если у нее вообще нет никакого опыта работы.Вот они и начинают работать где-то с 3–го курса, стажироваться,часто даже бесплатно.Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  46. 46. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.Социология утверждает, что среди юношей 39% увлекаютсякомпьютерными играми, среди девчонок — в три раза меньше.Геймеры — типичное племя «поколения Y».Это поколение не религиозно, оно толерантно ко всему.Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  47. 47. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.Большой минус «игреков», в том, что почти сто процентов из нихговорят: «Хотим достичь успеха в жизни». Но не все видят, как и вчем это сделать. И беда в том, что не все этого успеха достигнут.Очень часто можно услышать от молодых: «Я лох, какой же я лох!»Вроде это кокетство такое, а на самом деле подсознательныйстрах остаться не у дел. Со временем у этого поколения будеточень сильный кризис среднего возраста, когда многие осознают:«Ага, я лузер, чего так боялся». Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  48. 48. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Y Возраст 16-23(25)Рождение в1985 по 1995 год.ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫСтремление к саморазвитию, самореализации!Готовы бесплатно работать!Продвинуто-расслабленные - всему свое время!Индивидуалисты – не командные игроки!Гипперцелеустремленные – добиться успеха в жизни(как идея фикс)!Страх остаться не удел!Стремление получить высшее образование! Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  49. 49. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ ХОсобенности. 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  50. 50. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Х Возраст 26 (28) - 35Рождение в1975 по 1983 год.Поколение Х более сориентировано на деньги. Их молодостьпроходила в 90-е, годы хаоса и неразберихи.«Иксы» отрицающие, разочарованные.«Иксы» — поколение МТVДля поколения Х характерно наличие одного ребенка. (они непринимают тренд поколения Y – много детей). В первую очередьэто связано с постоянным страхом отсутствия денег. Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  51. 51. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Х Возраст 26 (28) - 35Рождение в1975 по 1983 год.Для «Поколения Х» деньги стояли бы гораздо выше семьи,карьеры и успеха, однако главная ценность осталась бы любовь идружба.Поколение Х, в отличие от «игреков», командные игроки, ониответственны в выполнении заданий и поручений. Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  52. 52. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Х Возраст 26 (28) - 35Рождение в1975 по 1983 год. В 90-е годы у «поколения Х» необходимость высшегообразования была поставлена под сомнение. Диплом о высшем образовании не был гарантией того, чточеловек будет успешным и все у него будет хорошо, — Потому вте времена многие стали задумываться, как бы устроиться безвысшего образования. Был отток из вузов. Уже чуть повзрослев,кто-то покупал диплом, другие заканчивали заочку или вечерку. Однако и сейчас сохранилось у «иксов» немногопредвзятое отношение к образованию. «Главное -практическоийопыт, ведь на практике все иначе». Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  53. 53. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Х Возраст 26 (28) - 35Рождение в1975 по 1983 год.«Иксы» менее положительно (достаточно критично) относятся кгосударственной системе, не такое высокое доверие к Путину иМедведеву. (лояльность строится на отсутствии других вариантов,и не делать еще хуже) Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  54. 54. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewПОКОЛЕНИЕ Х Возраст 26 (28) - 35Рождение в1975 по 1983 год.ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫКомандные игроки!Ответственные при выполнении установленных задач!Ориентированность на благосостояние (деньги), какценность позволяющую обеспечить достойный уровеньжизни и независимость.Критично настроены к государственному аппарату(чиновники). Фонд Общественное Мнения «Проект поколение Y» 2010-2011 год 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com
  55. 55. V`UGA CPI (MOSCOW) Case ReviewНаши контакты:Офис: 953-50-27,Сайт: http://www.vuga-cpi.comБлог: http://vugazine.blogspot.com/Соц.сеть: http://www.facebook.com/VUGA.CPIhttp://vk.com/club32492896 7 (495) 953 5027 | vuga-cpi.com | facebook.com/VUGA.CPI | vugazine.blogspot.com

×