Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
The first agency in Vietnam certified 20252 by British Standards Institute
Marketing Research Association, USA
Market research top-line Tháng 1, 2012
CHỦ ĐỀ:
HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG
KHÁMPHÁHÀNHVIVÀLỐISỐNG ĐỘTUỔITEEN10 –19TUỔI
Giới thiệu về
 Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các
cuộc nghiên cứu hàng tháng...
TEEN
?
NỘI DUNG
Thói quen và lối sống
Giải trí
Chi tiêu và mua sắm
Thói quen truyền thông
NỘI DUNG
Thói quen và lối sống
Giải trí
Chi tiêu và mua sắm
Thói quen truyền thông
Thời gian biểu ngày trong tuần
* 06:00: Thức dậy, vệ sinh cá nhân
* 06:30: Ăn sáng tại nhà
* 07:00 – 11:00: Đi học ở trườn...
Thời gian biểu ngày cuối tuần
Vệ sinh
cá nhân Ăn sáng
Đi chơi với
gia đình/
bạn bè
Lướt Web,
Chơi game
Xem Tivi
Ăn trưa /
...
Nhận định nào phù hợp nhất với phong cách thời trang của bạn?
%
TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG
Thể hiện cá tính qua việc lựa chọ...
Phong cách đơn giản/Dễ nhìn 64
Phong cách gọn gàng 41
Phong cách trẻ trung 36
Phong cách dễ thương 28
Phong cách Hàn Quốc ...
Phong cách âm nhạc
Total HCM HN ĐN
N = 300 N = 100 N = 100 N=100
Nhạc trẻ trong nước 84 76 89 87
Nhạc Châu Á 39 30 40 46
N...
Quảng cáo yêu thích & lý do yêu thích nhất
17
21
26
30
36
36
38
43
46
48
50
58
3
8
3
6
4
12
6
8
9
10
17
11
22
25
26
32
42
...
Thần tượng và nhân vật hoạt hình yêu thích
Thần tượng
Nhân vật
hoạt hình
Nhân vật hoạt hình được giới trẻ yêu thích chủ yế...
NỘI DUNG
Thói quen và lối sống
Giải trí
Chi tiêu và mua sắm
Thói quen truyền thông
NGHỈNGƠI/GIẢI
TRÍTẠINHÀ
NGHỈNGƠI/GIẢI
TRÍBÊNNGOÀICác hoạt động & hình thức giải trí yêu thích
19
19
47
54
57
79
87
92
44
5...
TOTAL
10 - 15
tuổi
16 - 19
tuổi
Nam Nữ
N = 300 N=150 N=150 N=150 N=150
NGHỈ NGƠI/GIẢI TRÍ TẠI NHÀ
Xem TV 98 99 96 98 97
Ng...
Khi giải trí bên ngoài thường đi chung với ai?
GIA ĐÌNH
BẠN BÈ
Xem
phim-
kịch tại
rạp
Xem ca
nhạc
Uống
cà
phê/
trà sữa
Dạo...
Quán ăn thường đến khi đi ăn bên ngoài
TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG
18
40
46
52
68
18
62
50
63
60
23
42
13
45
68
13
19
75
51
7...
Thói quen học tập
11
25
4 5
89
75
96 95
Học bình thường
(không ở lại trường)
Bán trú
TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG
N = 300 N = ...
Thói quen học tập và nghỉ hè
TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG
Thời gian nghỉ hè
1 1 1
17 19
32
1
21 21
38
5
24 15
20
37
27
29
2
51...
Hoạt động thường tham gia trong dịp nghỉ hè
TOTAL HCM HN ĐN Nam Nữ
10 - 15
tuổi
16 - 19
tuổi
N=300 N=100 N=100 N=100 N=100...
NỘI DUNG
Thói quen và lối sống
Giải trí
Chi tiêu và mua sắm
Thói quen truyền thông
Chi phí chi tiêu cho các hoạt động trong 1 tháng
TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG
Tổng số tiền (VND)/ tháng
(Means score)
939,683 ...
Vai trò quyết định trong việc lựa chọn và mua SP/ NH
5
18
11
31
21
1
11
13
13
7
3
2
2
11
16
20
5
7
6
5
24
34
14
17
12
13
3...
Nguồn thông tin nhận biết và ảnh hưởng đến quyết định
mua SP/ NH
8
19
20
26
27
29
32
32
33
37
40
44
64
72
85
1
3
2
5
5
6
1...
NỘI DUNG
Thói quen và lối sống
Giải trí
Chi tiêu và mua sắm
Thói quen truyền thông
32
32
32
33
34
35
37
38
55
65
70
15
13
13
20
12
10
21
25
24
41
39
N = 300 N = 100 N = 100 N = 100
HBO
VTV3
Star Movie
Yeah...
8
14
18
24
26
28
30
35
35
60
63
80
83
1
3
8
6
9
13
12
14
17
45
43
61
63Phim truyện
Ca nhạc
Phim hoạt hình
Gameshow
Tin tức...
12
14
14
15
17
18
23
28
32
60
9
7
13
12
14
14
18
21
28
55
Based on all respondents3 loại báo/ tạp chí thường đọc nhất Loại...
8
10
12
24
24
36
40
55
60
68
4
7
9
16
16
27
34
45
54
57Truyện cười
Truyện tranh Nhật Bản
Truyện tranh Việt Nam
Sách tham k...
15
59
66
70
82
91
17
56
62
61
86
88
12
69
92
72
71
89
16
49
39
77
91
96
TOTAL HCMC HÀ NỘI ĐÀ NẴNG
N = 261 N = 86 N = 98 N ...
25
26
26
31
33
34
40
40
48
49
58
61
79
6
7
10
6
8
12
15
18
28
28
33
41
52
Based on all respondents3 websites thường truy c...
KẾT LUẬN
Chân dung tuổi Teen - HCM
Phong cách
Tôi thích phong cách ăn mặc
đơn giản, trẻ trung nhưng thể
hiện được phong cách và cá
...
Sinh hoạt - Giải trí
Sinh hoạt chính của tôi chủ yếu
là học tập và giải trí. Khi giải trí.
Tôi thích xem tivi, đi chơi với...
Chân dung tuổi Teen - ĐN
Phong cách
Tôi thích phong cách ăn mặc
đơn giản, trẻ trung nhưng thể
hiện được phong cách và cá
t...
NHẬN ĐỊNH CHUNG
Tuổi teen là giai đoạn trẻ có nhiều thay đổi ở tâm sinh lý, chưa trưởng thành nhưng
cũng không còn là ở độ...
NHẬN ĐỊNH CHUNG
 Chi tiêu
‒ Do vẫn còn sự phụ thuộc về tài chính, teen có xu hướng lựa chọn sản phẩm hợp về kiểu dáng,
sở...
Liên lạc với chúng tối để nhận được thông tin thị trường miễn phí
 File reports hàng tháng từ Viettrack
 Video clip thị ...
The first agency in Vietnam certified 20252 by British Standards Institute
Marketing Research Association, USA
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Khao sat-lua-tuoi-teen-viet-nam-2012-by-fta

882 views

Published on

nghiên cứu xu hướng thời trang tuổi teen 2013

  • Be the first to comment

Khao sat-lua-tuoi-teen-viet-nam-2012-by-fta

  1. 1. The first agency in Vietnam certified 20252 by British Standards Institute Marketing Research Association, USA
  2. 2. Market research top-line Tháng 1, 2012 CHỦ ĐỀ: HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG KHÁMPHÁHÀNHVIVÀLỐISỐNG ĐỘTUỔITEEN10 –19TUỔI
  3. 3. Giới thiệu về  Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện dựa trên các cuộc nghiên cứu hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận sâu sắc của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng.  Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường.  Viettrack tháng 01/2012 được thực hiện:  Số mẫu: n=300; trong đó:  HCM = Hà Nội = Đà Nẵng = n=100  Giới tính: nam, nữ  Tầng lớp kinh tế: ABCD  Tuổi: 10 - 19
  4. 4. TEEN ?
  5. 5. NỘI DUNG Thói quen và lối sống Giải trí Chi tiêu và mua sắm Thói quen truyền thông
  6. 6. NỘI DUNG Thói quen và lối sống Giải trí Chi tiêu và mua sắm Thói quen truyền thông
  7. 7. Thời gian biểu ngày trong tuần * 06:00: Thức dậy, vệ sinh cá nhân * 06:30: Ăn sáng tại nhà * 07:00 – 11:00: Đi học ở trường * 11:30 – 12:00: Ăn trưa tại nhà * 12:15: Ăn trưa tại nhà * 13:00: Ngủ trưa, Xem tivi, Lướt web * 14:00: Học thêm ngoại ngữ ở trung tâm/ Học phụ đạo ở trường * 17:00: Đi chơi cùng bạn bè/ Đi công viên/ Chơi thể thao * 18:00: Đi học thêm * 18:00 – 18:30: Ăn tối tại nhà * 18:21 – 19:00: Xem Tivi * 19:00 – 20:00: Học bài * 20:01 – 20:30: Lướt web, Chơi game * 20:31: Đi ngủ
  8. 8. Thời gian biểu ngày cuối tuần Vệ sinh cá nhân Ăn sáng Đi chơi với gia đình/ bạn bè Lướt Web, Chơi game Xem Tivi Ăn trưa / xem tivi 6:00 – 6:20 6:21 – 6:45 6:46 – 10:00 10:01 –10:30 10:31 –11:20 11:21 –11:45 12:00 12:30 15:00 – 16:00 17:00 – 18:00 Ăn trưa ở nhà Ngủ trưa Đi chơi, gặp gỡ bạn bè tại quán trà sữa Xem Tivi 18:00 – 18:30 18:30 – 19:00 19:00 – 21:00 21:00 - 22:00 22:00 – 23:00 23:00 Ăn tối Xem TV, nghe nhac tại nhà Gặp gỡ bạn bè tại rạp phim/ Dạo phố Học bài Lên mạng, nghe nhạc tại nhà Đi ngủ
  9. 9. Nhận định nào phù hợp nhất với phong cách thời trang của bạn? % TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG Thể hiện cá tính qua việc lựa chọn và kết hợp trang phục Đôi khi ăn mặc theo xu hướng, đôi khi theo phong cách cá nhân Luôn cập nhật xu hướng thời trang mới nhất Ăn mặc theo phong cách các ca sĩ, diễn viên trong phim Ăn mặc khác biệt với mọi người Chỉ lựa chọn thương hiệu thời trang nổi tiếng Phong cách thời trang N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 1 3 1 2 1 4 2 5 6 8 1 21 20 20 22 34 32 30 39 35 32 38 35 Phong cách thời trang được xem là phương tiện để giới trẻ thể hiện bản thân và cá tính của mình, do đó phần lớn giới trẻ đều thích ăn mặc theo xu hướng nhưng mang một chút phong cách cá nhân, đồng thời quan trọng là phải thể hiện được phong cách, cá tính của mình thông qua cách lựa chọn và kết hợp trang phục. Tâm lý đó gần đúng với giới trẻ của cả 3 thành phố lớn tại VN
  10. 10. Phong cách đơn giản/Dễ nhìn 64 Phong cách gọn gàng 41 Phong cách trẻ trung 36 Phong cách dễ thương 28 Phong cách Hàn Quốc 23 Phong cách cá tính 18 Phong cách Việt Nam 16 Phong cách nổi bật 15 Phong cách hiện đại 13 Phong cách năng động/thể thao 9 Phong cách lịch sự/trang trọng 4 Phong cách sang trọng 4 Phong cách hiphop 3 Phong cách cổ điển 1 Phong cách Châu Âu 1 Phong cách Trung Quốc 1 Trắng 62 Đen 50 Đỏ 34 Hồng 23 Vàng 21 Xanh lá cây 19 Xanh dương 17 Xám 16 Cam 12 Xanh da trời 10 Nâu 9 Tím 8 N= Nam 150 Nữ 150 Trắng 65 60 Đen 65 36 Đỏ 31 36 Hồng 9 38 Vàng 17 24 Xanh lá cây 15 23 % % N = 300 Phong cách cá nhân & Màu sắc yêu thích TOTAL Thế hệ trẻ VN hiện nay được đánh giá là năng động và cập nhật rất nhanh về các xu hướng âm nhạc, thời trang, công nghệ… Tính cách đó được thể hiện trong xu hướng lựa chọn trang phục với tiêu chí chính là đơn giản, gọn gàng, trẻ trung, dễ thương với 3 gam màu năng động chính là Trắng, Đen, Đỏ. Làn sóng về phong cách Hàn Quốc cũng ảnh hưởng đến không nhỏ cách lựa chọn phong cách trang phục của giới trẻ.
  11. 11. Phong cách âm nhạc Total HCM HN ĐN N = 300 N = 100 N = 100 N=100 Nhạc trẻ trong nước 84 76 89 87 Nhạc Châu Á 39 30 40 46 Nhạc quốc tế Âu – Mỹ 27 39 23 20 Nhạc thiếu nhi 12 15 9 12 Nhạc không lời 3 _ 7 1 Nhạc cổ điển 2 _ 6 _ Thể loại nhạc Thị trường nhạc trẻ Việt Nam đang phát triển mạnh đã chinh phục được phần lớn giới trẻ của cả 3 thành phố lựa chọn nhạc trẻ trong nước làm phong cách âm nhạc của mình. Trong khi giới trẻ TPHCM thích nhạc quốc tế Âu – Mỹ thì HN và ĐN có xu hướng thích nhạc Châu Á hơn, cách tiếp thụ và thưởng thức âm nhạc phần nào phản ánh được phong cách sống của giới trẻ các miền.
  12. 12. Quảng cáo yêu thích & lý do yêu thích nhất 17 21 26 30 36 36 38 43 46 48 50 58 3 8 3 6 4 12 6 8 9 10 17 11 22 25 26 32 42 47 44 42 53 51 54 65 TOTAL QC nhớ (không gợi ý) QC thích nhất (không gợi ý) QC yêu thích (có gợi ý) N = 300 Coca-cola Sữa Vinamilk con bò Pepsi Trà xanh C2 Nước xả vải Comfort Mì tôm Gấu Đỏ Bánh quy Oreo Bột giặt Omo Nescafe – Cà Phê Việt Sữa trái cây Nutri Ngon Khỏe Sữa đậu nành Fami Vinacafe * Quảng cáo vui nhộn * Hình ảnh những chú bò đáng yêu * Quảng cáo độc đáo, mới lạ * Quảng cáo kích thích dùng thử/ mua sản phẩm * Nhạc quảng cáo hay * Quảng cáo làm nổi bật thương hiệu * Hình ảnh nhân vật trong QC nhìn ngộ nghĩnh * Quảng cáo vui nhộn * Hình ảnh sản phẩm hấp dẫn * Hình ảnh quảng cáo ấm áp yêu thương * Diễn viên quảng cáo hài hước/vui vẻ * Diễn viên quảng cáo dễ thương/ đáng yêu * Hình ảnh QC (đàn chim én) đẹp * Nhạc nền quảng cáo hay * Tạo cảm giác sum vầy, ấm áp * Quảng cáo vui nhộn * Quảng cáo có ca sỹ thần tượng * Hình ảnh sản phẩm đẹp mắt/ hấp dẫn * Câu Slogan hay/ ấn tượng: “ Đã quá Pep-si ơi” * Hình ảnh QC sinh động * Quảng cáo tạo cảm giác sảng khoái * Hình ảnh sản phẩm (chai Pepsi) bắt mắt * Quảng cáo thể hiện sự mạnh mẽ, cá tính của giới trẻ Các Quảng cáo được yêu thích nhất
  13. 13. Thần tượng và nhân vật hoạt hình yêu thích Thần tượng Nhân vật hoạt hình Nhân vật hoạt hình được giới trẻ yêu thích chủ yếu là Nhật Bản và hãng Walt Disney. Hình ảnh công chúa âm nhạc và các nhóm nhạc trẻ Hàn Quốc nằm trống số thần tượng mà giới trẻ yêu thích.
  14. 14. NỘI DUNG Thói quen và lối sống Giải trí Chi tiêu và mua sắm Thói quen truyền thông
  15. 15. NGHỈNGƠI/GIẢI TRÍTẠINHÀ NGHỈNGƠI/GIẢI TRÍBÊNNGOÀICác hoạt động & hình thức giải trí yêu thích 19 19 47 54 57 79 87 92 44 50 63 69 84 93 98 21 30 32 51 74 85 73 94 39 60 73 65 86 90 100 22 17 44 44 49 78 91 92 53 49 61 78 88 90 93 13 10 65 67 48 75 96 89 41 42 55 65 78 100 100Xem TV Nghe nhạc Online Trò chuyện với gia đình tại nhà Đọc sách Đọc báo/ tạp chí Thể dục - thể thao Đi chơi với bạn bè Ăn bên ngoài Đi uống trà sữa Đi chơi công viên Mua sắm tại siêu thị Xem phim – kịch tại rạp Xem ca nhạc Mua sắm tại trung tâm thương mại TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 Đối với giải trí trong nhà, giới trẻ có xu hướng giải trí cao nhất với các phương tiện điện tử hay công nghệ như xem TV, nghe nhạc, và online. Khu vực HN vẫn còn giữ nét truyền thống gia đình nhiều hơn. Họ thường trò chuyện với gia đình hơn so với HCM & ĐN. Khi nghỉ ngơi hoặc giải trí bên ngoài, giới trẻ thích đi chơi với bạn hoặc lựa chọn các địa điểm ăn ngoài hoặc trà sữa để họp mặt trò chuyện. Khu vực HCM có tỷ lệ uống trà sữa nhiều hơn so với HN & ĐN, bởi HCM là một trong những thành phố có chuỗi cửa hàng trà sữa đa dạng & nhiều nhất.
  16. 16. TOTAL 10 - 15 tuổi 16 - 19 tuổi Nam Nữ N = 300 N=150 N=150 N=150 N=150 NGHỈ NGƠI/GIẢI TRÍ TẠI NHÀ Xem TV 98 99 96 98 97 Nghe nhạc 93 93 94 90 97 Online 84 84 84 73 95 Cùng trò chuyện với gia đình tại nhà 69 66 73 69 69 Đọc sách 63 63 63 69 57 Đọc báo/ tạp chí 50 46 55 46 55 Thể dục - thể thao 44 54 35 45 43 NGHỈ NGƠI/GIẢI TRÍ BÊN NGOÀI Đi chơi với bạn bè 92 91 92 85 98 Ăn bên ngoài 87 87 87 85 88 Đi uống cà phê/ trà sữa 79 74 85 69 89 Đi chơi công viên 57 57 57 65 49 Mua sắm tại siêu thị 54 44 64 57 51 Xem phim – kịch tại rạp 47 43 51 28 66 Mua sắm tại trung tâm thương mại 19 13 25 17 20 Sự khác biệt giữa các nhóm đối tượng đối với các hoạt động & hình thức giải trí Cho từng giai đoạn trưởng thành và giới tính, giới trẻ có xu hướng lựa chọn các hình thức giải trí khác nhau. Ở độ tuổi 16 – 19, giới trẻ thích nghe nhạc hơn xem ti vi, thích trò chuyện với gia đình, đọc báo/ tạp chí cao hơn độ tuổi 10 – 15. Khi giải trí bên ngoài, nhóm 16 – 19 thích xem phim, mua sắm và uông cà phê/ trà sữa nhiều hơn nhóm tuổi 10 - 15.
  17. 17. Khi giải trí bên ngoài thường đi chung với ai? GIA ĐÌNH BẠN BÈ Xem phim- kịch tại rạp Xem ca nhạc Uống cà phê/ trà sữa Dạo phố Đi chơi công viên Ăn bên ngoài Mua sắm tại siêu thị Mua sắm tại TTTM Đi du lịch Bạn bè Ông bà/ cha mẹ Anh chị em Một mình N = 260 Đi uống cà phê/ trà sữa 88 5 18 1 N = 212 Dạo phố 76 9 16 9 N = 187 Xem phim – kịch tại rạp 73 13 14 1 N = 279 Ăn bên ngoài 71 22 31 5 N = 220 Đi chơi công viên 69 16 22 5 N = 286 Gặp gỡ người thân/ bạn bè 57 15 27 13 N = 113 Xem ca nhạc 54 20 27 0 N = 216 Mua sắm tại siêu thị 21 54 39 5 N = 134 Đi du lịch 19 63 31 2 N = 123 Mua sắm tại TT thương mại 16 57 33 0 (TOTAL) Gặp gỡ người thân/ bạn bè Đa số các hoạt động giải trí thông thường như xem phim, ca nhạc, ăn uống, đi dạo giới trẻ thích đi với bạn. Nhưng việc đi du lịch xa hoặc đi mua sắm, thường các hoạt động đòi hỏi sự chi tiêu số tiền lớn hơn các hoạt động giải trí thông thường, giới trẻ có xu hướng đi với gia đình.
  18. 18. Quán ăn thường đến khi đi ăn bên ngoài TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG 18 40 46 52 68 18 62 50 63 60 23 42 13 45 68 13 19 75 51 74Quán ăn lề đường Quán ăn trong nhà Căn-tin trường học Cửa hàng thức ăn nhanh Nhà hàng N = 279 N = 82 N = 100 N = 97 10 20 30 34 65 99 25 57 47 47 62 98 0 0 4 32 54 98 4 0 52 12 96 100 N = 134 N = 53 N = 56 N = 25 CÁC CỬA HÀNG THỨC ĂN NHANH Ăn quán ăn lề đường vẫn là lựa chọn thường xuyên của giới trẻ của cả 3 thành phố. Riêng TPHCM số lượng bạn trẻ tiếp cận và sử dụng fastfood của các cửa hàng thức ăn nhanh khá cao. KFC vẫn là thương hiệu thức ăn nhanh được lựa chọn và sử dụng nhiều nhất cho cả 3 khu vực.
  19. 19. Thói quen học tập 11 25 4 5 89 75 96 95 Học bình thường (không ở lại trường) Bán trú TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 Dựa trên tất cả đáp viên Hình thức học Do nhịp sống nhanh và sự bận rộn của phụ huynh trong cuộc sống ngày nay đặc biệt là TP. HCM, ngày càng nhiều gia đình hạt nhân có cuộc sống gia đình riêng sau khi kết hôn. Nên phần lớn họ không có thời gian chăm sóc đưa rước con cái khi tan học nên phần lớn học sinh ở HCM theo học bán trú nhiều hơn so với 2 HN & Đà Nẵng.
  20. 20. Thói quen học tập và nghỉ hè TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG Thời gian nghỉ hè 1 1 1 17 19 32 1 21 21 38 5 24 15 20 37 27 29 2 51 10 15 7 6 3 tháng 2,5 tháng 2 tháng 1,5 tháng 1 tháng Dưới 1 tháng MEANS (Số tháng/ kỳ nghỉ hè) 1.94 1.99 1.55 2.28 N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 Dựa trên tất cả đáp viên Số tháng nghỉ hè/kỳ nghỉ hè của TPHCM trung bình là 1.9 tháng. Trong khi Hà Nội trung bình chỉ được nghỉ hè trong khoảng 1.5 tháng. Phần thời gian còn lại của kỳ nghỉ có thể là tham gia lớp học hè hoặc các lớp học thêm. Riêng tại Đà Nẵng, thời gian nghỉ hè trung bình của học sinh là 2.3 tháng
  21. 21. Hoạt động thường tham gia trong dịp nghỉ hè TOTAL HCM HN ĐN Nam Nữ 10 - 15 tuổi 16 - 19 tuổi N=300 N=100 N=100 N=100 N=100 N=100 N=150 N=150 Đi chơi với bạn bè 72 64 76 75 68 75 67 77 Học thêm ngoại ngữ 56 59 58 50 57 55 57 55 Đi uống café/ trà sữa 49 41 54 53 45 53 38 61 Học thêm các môn tự nhiên 46 37 49 52 51 41 54 38 Đi du lịch với gia đình 38 30 66 17 37 38 34 41 Hát karaoke 31 20 27 45 28 33 19 42 Về quê 23 19 25 25 21 25 23 23 Học phụ đạo ở trường 15 10 35 1 21 9 20 11 Học thêm vi tính 14 17 20 6 13 15 14 15 Học thêm các môn xã hội 13 6 21 12 16 10 17 9 Tham gia các hoạt động xã hội 13 24 8 8 11 15 14 13 Học các môn thể thao 10 10 13 6 13 7 11 8 Học các môn năng khiếu 3 2 4 4 3 4 5 1 HOẠT ĐỘNG VÀO DỊP HÈ Phần lớn thời gian nghỉ hè của giới trẻ thường đi chơi với bạn, du lịch hoặc tham gia các khóa học về ngoại ngữ, các môn tự nhiên. Tỉ lệ không có sự chênh lệch nhiều giữa các khu vực và theo độ tuổi.
  22. 22. NỘI DUNG Thói quen và lối sống Giải trí Chi tiêu và mua sắm Thói quen truyền thông
  23. 23. Chi phí chi tiêu cho các hoạt động trong 1 tháng TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG Tổng số tiền (VND)/ tháng (Means score) 939,683 1,135,500 956,350 727,200 NAM NỮ 10-15 t 16-19 t 33 1732 18 2 Tổng số tiền (VND)/ tháng (Means score) 933,033 946,333 713,033 1,166,333 35 1631 19 4 26 1640 18 3 40 17 25 17 1 N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 35 1633 17 2 33 1732 18 2 33 1731 19 136 1633 16 3 N = 150 N = 150 N = 150 N = 150 Học hành Giải trí Ăn uống Mua sắm Khác Học hành Giải trí Ăn uống Mua sắm Khác ( Tỷ lệ % ) ( Tỷ lệ % ) Số tiền chi tiêu trung bình hàng tháng của giới trẻ là 930,000 đ, trong đó chi tiêu nhiều nhất là TPHCM và thấp nhất là Đà Nẵng, chủ yếu chi tiêu cho việc học tập và ăn uống là chính. Số chi tiêu giữa giới trẻ nam và nữ không chênh lệch nhiều, nhưng có chênh lệch theo từng nhóm tuổi.
  24. 24. Vai trò quyết định trong việc lựa chọn và mua SP/ NH 5 18 11 31 21 1 11 13 13 7 3 2 2 11 16 20 5 7 6 5 24 34 14 17 12 13 31 28 18 17 35 28 30 61 26 14 18 25 19 28 Em luôn là người lựa chọn SP/ NH và em là người quyết định mua/chọn Em thích SP/ NH nào thì mua/chọn loại đó Em có tham khảo ý kiến của một vài người nhưng em vẫn là người mua/chọn chính Em là người lựa chọn SP/ NH nhưng người khác trong gia đình là người mua/chọn Em không phải là người lựa chọn SP/ NH và cũng không phải là người mua/chọn 2 Không biết Dựa trên tất cả đáp viên N = 300 TOTAL Phần lớn chi tiêu ăn vặt và sử dụng các dịch vụ giải trí giới trẻ thường tự quyết và mua theo ý thích của mình. Riêng về sản phẩm công nghệ và các khóa học thêm, giới trẻ sẽ có xu hướng tham khảo ý kiến. Kết quả này giúp cho các Marketer của từng ngành hàng xác định đối tượng ảnh hưởng và có kế hoạch truyền thông thích hợp.
  25. 25. Nguồn thông tin nhận biết và ảnh hưởng đến quyết định mua SP/ NH 8 19 20 26 27 29 32 32 33 37 40 44 64 72 85 1 3 2 5 5 6 11 8 20 19 20 17 38 54 65 14 17 19 34 30 35 26 39 41 43 32 39 50 78 88 2 2 2 7 8 7 4 7 20 26 17 13 26 57 66 1 5 3 10 16 10 21 16 35 30 56 48 70 80 86 0 1 0 3 3 3 8 6 23 18 35 26 50 61 72 9 35 38 35 34 41 50 42 24 39 33 45 71 59 80 2 6 5 6 4 7 21 10 18 12 9 13 39 44 57Quảng cáo trên tivi Giới thiệu từ bạn bè Được trưng bày tại điểm bán Nhân viên tiếp thị tại điểm bán Giới thiệu/ ảnh hưởng từ người thân Sản phẩm mẫu Internet Áp phích, băng rôn/ tờ rơi Quảng cáo trên báo/ tạp chí Bảng quảng cáo ngoài trời Trạm chờ xe buýt/ trên xe buýt QC trên LCD/ khung hình tại siêu thị QC trên LCD/ khung hình tại rạp phim QC trên LCD/ khung hình tại TTTM Hội chợ thương mại TOTAL HCM HÀ NỘI ĐÀ NẴNG N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 Dựa trên tất cả đáp viên Với thói quen giải trí từ việc xem Tivi, giới trẻ thường nhận biết thông tin sản phẩm qua kênh quảng cáo trên tivi là chính. Thêm vào đó, bạn bè là nguồn tham khảo ý kiến khá quan trọng trong quyết định mua hàng Nguồn thông tin ảnh hưởng Nguồn thông tin nhận biết
  26. 26. NỘI DUNG Thói quen và lối sống Giải trí Chi tiêu và mua sắm Thói quen truyền thông
  27. 27. 32 32 32 33 34 35 37 38 55 65 70 15 13 13 20 12 10 21 25 24 41 39 N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 HBO VTV3 Star Movie Yeah 1 Yan TV VTV1 Cinemax Disney Channel HTV3 HTV7 Cartoon Network TOTAL HCMC HÀ NỘI 3 kênh thường xem nhất Kênh truyền hình thường xem 39 33 34 56 39 22 60 90 61 27 63 17 11 12 36 10 3 36 62 28 4 39 30 15 10 41 44 33 29 13 45 92 63 16 4 5 24 17 17 21 12 17 77 35 ĐÀ NẴNG 27 48 53 1 20 49 22 12 58 77 83 13 24 21 1 8 11 5 2 27 41 43 Kênh truyền hình thường xem Kênh truyền hình dành cho giới trẻ Yeah 1 TV được giới trẻ HCM xem nhiều và thường xuyên nhất, trong khi tỉ lệ này kém xa tại khu vực HN và ĐN bởi đây không phải là kênh truyền hình quốc gia. HN & ĐN xem thường xuyên nhất là kênh VTV3, vượt trội hơn so với HCM.
  28. 28. 8 14 18 24 26 28 30 35 35 60 63 80 83 1 3 8 6 9 13 12 14 17 45 43 61 63Phim truyện Ca nhạc Phim hoạt hình Gameshow Tin tức - Thời sự Quảng Cáo Kịch Chương trình thực tế Chương trình về thế giới tự nhiên Chương trình trò chuyện Thể thao Chương trình Tạp chí TV Phim tài liệu 3 chương trình TH thường xem nhất Chương trình TH thường xem 13 18 24 23 35 28 53 20 34 32 76 90 75 2 2 8 6 16 8 24 9 13 22 58 69 52 3 10 12 14 16 22 16 41 20 79 44 66 96 0 6 6 7 5 16 7 13 12 67 28 53 77 7 14 19 36 26 33 22 43 51 70 69 84 78 1 2 10 5 6 14 6 20 27 47 43 60 59 TOTAL HCMC HÀ NỘI ĐÀ NẴNG N = 300 N = 100 N = 100 N = 100 Chương trình TV thường xem Giới trẻ phần lớn đều thích các chương trình mang tính giải trí cao như phim, ca nhạc, hoạt hình. Riêng HN và ĐN vẫn chuộng xem các chương trình gameshow trong khi HCM thì tỉ lệ này thấp, bởi lẽ HCM là một trong những khu vực có nhiều hoạt động giải trí bên ngoài nhiều hơn so với khu vực khác nên họ dành ít thời gian hơn cho việc xem chương trình TV.
  29. 29. 12 14 14 15 17 18 23 28 32 60 9 7 13 12 14 14 18 21 28 55 Based on all respondents3 loại báo/ tạp chí thường đọc nhất Loại báo/ tạp chí thường đọc 14 18 14 27 27 32 48 14 29 59 10 10 13 21 19 25 38 10 18 51 7 6 14 4 10 10 5 41 37 58 7 4 14 4 10 8 4 35 36 55 19 26 14 23 19 16 28 16 26 65 14 9 9 16 16 9 21 7 23 61 N = 203 N = 63 N = 97 N = 43 TOTAL HCMC HÀ NỘI ĐÀ NẴNG Loại báo/ tạp chí thường đọc Hoa Học Trò Tuổi trẻ cười 2! Hoa học trò Mực tím Tuổi trẻ Tiếp thị gia đình Thanh Niên Hoa Học Đường Thời trang trẻ Thể thao văn hóa Hoa học trò là báo được đọc nhiều nhất cho cả 3 khu vực. Riêng HCM, tuổi teen ưa thích đọc báo Mực Tím hơn bởi một phần do đầu báo này có xuất xứ từ HCM, 2 khu vực còn lại có tỷ lệ đọc báo Mực Tím ít hơn. Trong khi đó, Hà Nội có tỷ lệ đọc 2! Hoa học trò cao hơn so với HCM & Đà Nẵng.
  30. 30. 8 10 12 24 24 36 40 55 60 68 4 7 9 16 16 27 34 45 54 57Truyện cười Truyện tranh Nhật Bản Truyện tranh Việt Nam Sách tham khảo Truyện ngắn Truyện cổ tích Sách khoa học Tiểu thuyết văn học Tiểu thuyết kiếm hiệp Tiểu thuyết lịch sử Based on all respondents3 loại sách/ truyện thường đọc nhất Loại sách/ truyện thường đọc N = 234 N = 77 N = 100 N = 57 TOTAL HCMC HÀ NỘI ĐÀ NẴNG 7 8 7 17 30 36 35 57 56 62 4 4 5 12 22 29 27 52 52 51 9 6 13 22 9 29 43 46 60 64 5 6 11 17 5 26 41 42 55 55 7 21 18 35 40 46 42 68 67 84 4 12 12 21 28 25 30 42 54 68 Loại sách/ truyện thường đọc Truyện cười và truyện tranh Nhật Bản nằm trong thị hiếu của giới trẻ cả 3 khu vực. Đối với truyện tranh Việt Nam cũng được giới trẻ dần đón nhận và có tần số đọc khá thường xuyên, đặc biệt là khu vực ĐN
  31. 31. 15 59 66 70 82 91 17 56 62 61 86 88 12 69 92 72 71 89 16 49 39 77 91 96 TOTAL HCMC HÀ NỘI ĐÀ NẴNG N = 261 N = 86 N = 98 N = 77 Mục đích sử dụng internet Nghe nhạc Chơi game Kết nối bạn bè/ xã hội Đọc tin tức/ cập nhật thông tin Học hành Mua hàng online Phần lớn giới trẻ thường sử dụng internet cho một số mục đích giải trí là chính, trong đó nghe nhạc và chơi game và kết bạn chiếm tỉ lệ cao nhất. Riêng ở Hà Nội thì internet được sử dụng với mục đích là phương tiện đọc tin tức và cập nhật thông tin nhiều hơn. Họ có khuynh hướng tìm hiểu thông tin hơn là giải trí.
  32. 32. 25 26 26 31 33 34 40 40 48 49 58 61 79 6 7 10 6 8 12 15 18 28 28 33 41 52 Based on all respondents3 websites thường truy cập Websites thường truy cập 27 21 20 21 35 33 33 43 34 52 59 72 83 9 4 7 1 6 12 12 22 15 36 30 40 59 8 20 18 37 30 33 38 26 56 46 62 53 66 4 7 9 9 10 18 20 9 39 24 39 38 38 43 40 42 34 35 38 51 56 55 48 51 57 90 4 9 14 8 7 5 10 26 27 26 29 46 62 TOTAL HCMC HÀ NỘI ĐÀ NẴNG N = 261 N = 86 N = 98 N = 77 Websites thường truy cập Google.com.vn Yahoo.com/ Yahoo.com.vn Zing.vn Youtube.com Facebook.com Nhaccuatui.com Kenh14.vn Vnexpress.net 24h.com.vn Dantri.com.vn Trochoiviet.com Nhac.vui.vn Ngoisao.net Tương ứng với mục đích sử dụng internet của giới trẻ, các website thường truy cập cũng rơi vào nhóm website tìm kiếm, nghe nhạc và kết bạn qua mạng xã hội. Top 5 trang web thường truy cập nhất của HCM, HN và ĐN không có sự khác biệt đáng kể
  33. 33. KẾT LUẬN
  34. 34. Chân dung tuổi Teen - HCM Phong cách Tôi thích phong cách ăn mặc đơn giản, trẻ trung nhưng thể hiện được phong cách và cá tính của mình với 3 màu trắng, đỏ, đen Sinh hoạt - Giải trí Sinh hoạt chính của tôi chủ yếu là học tập và giải trí. Khi giải trí. Tôi thích xem tivi, đi chơi với bạn bè và đi uống trà sữa. Tôi thích các loại Fastfood và hầu như đã thử tất cả các Fastfood Âm nhạc và thần tượng Tôi thích nhạc trẻ trong nước và nhạc Âu Mỹ. Khi xem TV, chúng tôi thích xem ca nhạc, đặc biệt là Yeah1TV và YanTV Học tập Ở SG chúng tôi được nghỉ hè gần 2 tháng, còn lại chúng tôi thường đi học hè và học các môn năng khiếu Thói quen chi tiêu Chi tiêu trung bình hàng tháng của tôi trong khoảng 1,100,000 đồng, chủ yếu dùng cho việc học hành và ăn uống. Phần lớn tôi đều tự quyết định cho các khoảng chi tiêu của mình trừ việc lựa chọn các khóa học thêm hay mua các sp công nghệ Truyền thông Tôi thường xem QC trên Tv và thích những Qc vui nhộn ngộ nghĩnh và có nhạc hay. Tôi thường bị tác động mua sắm bới quảng cáo, và cũng thường quan tâm đến ý kiến của bạn bè. Lướt Web – Đọc báo Tôi thường lên mạng để nghe nhạc, và chơi game. Tôi thích đọc báo Mực Tím và Hoa Học Trò
  35. 35. Sinh hoạt - Giải trí Sinh hoạt chính của tôi chủ yếu là học tập và giải trí. Khi giải trí. Tôi thích xem tivi, đi chơi với bạn bè và đi uống trà sữa. Chúng tôi thích ăn ở các quán lề đường hoặc trong nhà. Tôi thường xem phim truyện trên HBO và rất thích các gameshow Chân dung tuổi Teen - HN Phong cách Tôi thích phong cách ăn mặc đơn giản, trẻ trung nhưng thể hiện được phong cách và cá tính của mình với 3 màu trắng, đỏ, đen Âm nhạc và thần tượng Tôi thích nhạc trẻ trong nước và nhạc châu Á, đặc biệt là các nhóm nhạc Hàn Quốc Học tập Chúng tôi chỉ được nghỉ hè 1.5 tháng, còn lại chúng tôi dành để ôn tập, học hè và các môn năng khiếu. Thói quen chi tiêu Chi tiêu trung bình hàng tháng của tôi trong khoảng 950,000 đồng, chủ yếu dùng cho việc học hành và ăn uống. Phần lớn tôi đều tự quyết định cho các khoảng chi tiêu của mình trừ việc lựa chọn các khóa học thêm hay mua các sp công nghệ Truyền thông Tôi thường xem QC trên Tv và thích những Qc vui nhộn ngộ nghĩnh và có nhạc hay. Tôi thường bị tác động mua sắm bới quảng cáo, và cũng thường quan tâm đến ý kiến của bạn bè. Lướt Web – Đọc báo Tôi thường lên mạng để đọc tin tức và nghe nhạc là chính Tôi thích báo Hoa Học Trò
  36. 36. Chân dung tuổi Teen - ĐN Phong cách Tôi thích phong cách ăn mặc đơn giản, trẻ trung nhưng thể hiện được phong cách và cá tính của mình với 3 màu trắng, đỏ, đen Sinh hoạt - Giải trí Chúng tôi thích xem TV, online và nghe nhạc. Khi giải trí bên ngoài, chúng tôi thường thích đi ăn ở các quán trong nhà. Ít dùng Fasfood, Fastfood hay dùng nhất là KFC Tôi thường xem phim truyện trên HBO và xem ca nhạc và gameshow trên VTV Âm nhạc và thần tượng Tôi thích nhạc trẻ trong nước và nhạc châu Á, đặc biệt là các nhóm nhạc Hàn Quốc Học tập Thời gian nghỉ hè của chúng tôi được gần 2.5, lâu hơn so với HN và HCM Thói quen chi tiêu Chi tiêu trung bình hàng tháng của tôi trong khoảng 730,000 đồng, chủ yếu dùng cho việc học hành và ăn uống. Phần lớn tôi đều tự quyết định cho các khoảng chi tiêu của mình trừ các khoảng chi quá lớn như sp công nghệ Truyền thông Tôi thường xem QC trên Tv và thích những Qc vui nhộn ngộ nghĩnh và có nhạc hay. Tôi thường bị tác động mua sắm bới quảng cáo, và cũng thường quan tâm đến ý kiến của bạn bè. Lướt Web – Đọc báo Tôi thường lên mạng để đọc tin tức và nghe nhạc là chính Tôi thích báo Hoa Học Trò, Tuổi Trẻ Cười và Mực Tím
  37. 37. NHẬN ĐỊNH CHUNG Tuổi teen là giai đoạn trẻ có nhiều thay đổi ở tâm sinh lý, chưa trưởng thành nhưng cũng không còn là ở độ tuổi trẻ con. Trong giai đoạn này, teen bắt đầu có những nhận thức khác hơn về cuộc sống xung quanh, từ đó tác động đến cách tiếp nhận, xử lý thông tin và hành vi lối sống, giải trí cũng như tiêu dùng của teen. Thông qua bản nghiên cứu trên cho ta cái nhìn tổng quan về chân dung của một teenager:  Thói quen lối sống: ‒ Hầu hết sinh hoạt chính của tuổi teen xoay quanh là học hành và giải trí. Hai hoạt động này chiếm phần lớn mối quan tâm của teen trong cuộc sống.  Qua đó ta thấy được phạm vi giao tiếp của teen thường giới hạn trong trường lớp và gia đình nhiều; trong phạm vi giao tiếp đó, có thể chia làm 2 nhóm chính là quan hệ thông thường và quan hệ xã hội mạng, phương tiện mà giới trẻ hiện nay lựa chọn để giải trí nhiều nhất, từ đó giúp cho marketer lựa chọn các phương tiện truyền thông gần với phạm vi giao tiếp của teen.  Đặc điểm nổi bật của teen: ‒ Là đối tượng nhạy nhất trong việc tiếp nhận và thích nghi các xu hướng mới (Về âm nhạc, thời trang, thể thao, ẩm thực) và công nghệ mới. ‒ Có nhu cầu thể hiện sự khác biệt để khẳng định bản thân thông qua việc thể hiện cá tính từ phong cách bên ngoài đến chứng tỏ tài năng và các năng khiếu của mình. (Need for uniqueness)  Giúp cho marketer định hướng việc đưa ra ý tưởng cho sản phẩm phù hợp nhất với đặc điểm tiêu dùng và nhu cầu của teen.
  38. 38. NHẬN ĐỊNH CHUNG  Chi tiêu ‒ Do vẫn còn sự phụ thuộc về tài chính, teen có xu hướng lựa chọn sản phẩm hợp về kiểu dáng, sở thích và giá cả hơn là thương hiệu cao cấp. Và chi tiêu chính của teen chủ yếu là cho việc học hành và ăn uống nhiều hơn là mua sắm.  Việc đưa ra các sản phẩm cao cấp cho phân khúc teen sẽ tương đối thách thức. Do đó, việc định vị giá & phân khúc sản phẩm cần được chú trọng; ví dụ sự thành công của nhiều quán và nhiều chuổi cửa hàng ăn uống nhắm đến đối tượng khách hàng mục tiêu là teen  Giải trí ‒ Teen thích giải trí chính thông qua việc gặp gỡ bạn bè và giải trí bằng các thiết bị điện tử và lên mạng.  Teen vẫn là một phân khúc hấp dẫn nhiều ngành hàng về công nghệ và điện tử. Phương tiện giải trí này cũng cho thấy xu hướng sử sụng internet của giới trẻ ngày càng nhiều, để từ đó gợi ý cho marketer về việc tận dụng kênh truyền thông trực tuyến, thiết kế các hoạt động digital marketing thu hút đối tượng teen.  Truyền thông  Thông qua các cảm nhận của teen về các mẫu quảng cáo, cách tiếp nhận quảng cáo, chúng ta thấy teen là đối tượng bị tác động bởi quảng cáo nghe nhìn (visualizers) hơn là thông qua đọc hiểu sâu thông tin (verbalizers). Do đó, message truyền tải đến đối tượng này cần mang tính vui nhộn, trẻ, dễ hiểu.
  39. 39. Liên lạc với chúng tối để nhận được thông tin thị trường miễn phí  File reports hàng tháng từ Viettrack  Video clip thị trường hàng quý thông qua Vietinsight Thông tin liện lạc: Mail to: viettrack@fta.com.vn Call: 84 8 3514 2584, ext: 116 for Ms. Dang Thi Thu Thao– CRM Department Or visit: www.ftaresearch.com
  40. 40. The first agency in Vietnam certified 20252 by British Standards Institute Marketing Research Association, USA

×