iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT

1,464 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,464
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • The full study is available at the iMinds website. Let me not bother you with the methodological details or with the a great amount of dazzling graphs but with some key ideas coming forth oout of the study that we deem important or at least interessting for the future of interactive television.
  • Beyond marketinig research, nietenkel is het goedja of neen, maar breder. Villa who? VillaSquare!Meet the users (and their mindsets)Meet your future(s)Have yourself some mind blowing facts
  • Zeggendattijddodeentijdensprogrammavijfdelaag is + verandering in volgorde (eigennetwerk en medekijkers)
  • TV kijkenwordtalseenuitgesprokensociaalgebeurengeziendat in eenfamiliale context wordtbeleefd of indien gemedieerd (via bvVillaSquare) met eengeslotengroep van vrienden. Interesse in de berichten van medekijkers is sterkaanwezig maar de betrokkenheid op de bredere community van medekijkers is beperkt en de wens om in dialoogtetreden met die bredere community is grotendeelsafwezig.
  • Segment van toegewijde Villa Vanthiltkijkers en actieveVillaSquaregebruikers die plezier en genoegenscheppen in de dialoogzowel met het programmaals met de bredere community van medekijkers.BijdezeVillaSquaregebruikersgaat het eveneensom het TV programma, maar het programmadientvooralomgedeeldeervaringentecreëren en thema'saantegeven, waaropdanverdercommentaarwordtgegeven, waaraankenniswordttoegevoegd,  waarovermeningenwordengeuit, waarovergrapjeswordengemaakt etc. DezeVillaSquaeregebruikershoudengraag de vingeraan de pols over waterleeftbij de medekijkers en aarzelennietom met dezemedekijkers in interactietetreden.
  • Segment van occasioneleVillaSquaregebruikers met eenvoorzichtige en/of zoekendeparticipatie op VillaSquare. Dezeparticipatiegaatgepaard met positieve attitudes en flinkedosisnieuwgierigheid, toch in tegenstelling tot segmenten 1 en 2 is eenduidelijkparticipatiepatroonnognietgevestigd.In vergelijking met segment 1 en 2 is ofwel de betrokkenheid ten aanzien van het programmaofwel de vertrouwdheid met nieuwetechnologiebeperkter.  
  • Segment van VillaSquaregebruikers die ofwelhebbenafgehaaktofweloccasioneelblijvenparticiperenvanuiteenduidelijknegatiefgemotiveerdehouding. Dezegebruikershebbengemeenschappelijkdatzezichduidelijkwensentedistanciëren van VillaSquare en/of het programma en zichzodoendeals 'anti-fans' opwerpen.Wanneerdezegebruikersblijvenparticiperen is ditbijvoorbeelduitverveling, omtespotten met het lageniveau van reacties op VillaSquare of omongenoegenteuiten.Afhakengebeurtomverschillenderedenen, eenbelangrijkreden is het zogenaamde 'lageniveau van reacties in de bredere community van medekijkers'.
  • Community based on personal bonds - Community based on shared interests
  • No universal second screen app/use!The cascade between watching, reading and commenting watching still existst
  • iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT

    1. 1. MediaSquare and the curious case of Villa Vanthilt<br />Ike Picone<br />Senior Researcher<br />Ibbt-Smit<br />12/10/11<br />1<br />
    2. 2. First of all…<br />Study report available on the VRT-Medialabwebsite<br />12/10/11<br />2<br />
    3. 3. Second of all…<br />We do no market research. <br />We do not hire consultants. <br />12/10/11<br />3<br />“ <br />“<br />
    4. 4. 12/10/11<br />4<br />
    5. 5. discuss VV with your ‘friends’<br />discuss VV with co-viewers<br />read co-viewers’ messages<br />ask questions to Marcel, Marijke and/or guests<br />Core = interactive TV platform<br />
    6. 6. Meet… <br />The Watchowskys<br />Part of: ITV-families<br />Context:family watchers<br />Use: fan watchers<br />VS: active users<br />Community: friend-based<br />Contribute: hosts&guest<br />Scope: entertainment<br />Attention: focussed<br />Platform: fb<br />“Son, tell Marcel to offer Arno <br />a dubble scotch… <br />He’ll be back soon.” (laughter)<br />Pop.: 11%<br />
    7. 7. Meet… <br />Edward Speakoutsky<br />IDcard<br />Part of: TV-Commentors<br />Context: diverse<br />Use: dedicatedwatchers<br />VS: active users<br />Community: open + friend-based <br />Interact: hosts&guest + coviewers<br />Scope: information<br />Attention: spread<br />Platform: vs - fb - tw<br />“@thewatchowskys actually, I<br />met him in a bar once. His <br />favourite drink is Cuba Libre!”<br />Pop.: 31%<br />
    8. 8. Meet… <br />Edda<br />Findoutsky<br />Part of: Explorers<br />Context: diverse<br />Use: occasional watchers<br />VS: explorative users<br />Community: not outspoken<br />Interact: no clear pattern (+)<br />Scope: curiosity <br />Attention: no clear pattern (+)<br />Platform: not outspoken<br />“Hi everyone! I love Arno!<br />Greetings from Edda!”<br />Pop.: 40%<br />
    9. 9. Meet… <br />Willa & Wilbur Notsky<br />IDcard<br />Part of: Anti-fans<br />Context: divers<br />Use: non-watchers<br />VS: non-users<br />Community: detached <br />Interact: hosts&guests (-)<br />Scope: dissatisfaction <br />Attention: no clear pattern (-)<br />Platform: not outspoken<br />“Arno is a disgrace! <br />As is this whole show.” <br />Pop.: 18%<br />
    10. 10. And their mindset(s)<br />12/10/11<br />10<br />INTERACTIVE<br />PARTICIPATORY<br />Discussion<br />Co-viewers<br />Information<br />Focus split over two screens<br />Parallel<br />Impact<br />Friends<br />Entertainment<br />Focus on first screen<br />Immersive<br />
    11. 11. The future (of TV) will be…<br />Diverse!<br /> Develop taking into account segment/program/genre…<br />Interactive more than social<br /><ul><li>develop real-time interactive formats rather than social platforms</li></ul>A balancing act<br /> develop for one segment without teasing the other <br />12/10/11<br />11<br />
    12. 12. 12/10/11<br />12<br />And now for some mind blowing facts!<br />
    13. 13. SNS influence<br />53% of VS-users agreed that if people talk good about a program on SNS, they will watch it.<br />12/10/11<br />13<br />
    14. 14. What kind of progams need VS?<br />The Watchoskys: talk shows, news programs and news magazines<br />The Spikoutskys: quizzes, stand-up comedy, music shows and sitcoms <br />12/10/11<br />14<br />
    15. 15. Why use a certain platform?<br />64% because of its specific features<br />28% because they’re used to it<br />5% because of their network<br />2% because of the quality of other comments<br />12/10/11<br />15<br />
    16. 16. 12/10/11<br />16<br />Happy viewing!<br />Contact<br />Ike.Picone@vub.ac.be<br />@ikepicone<br />

    ×