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SMX Expo Análisis SEO

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Metodología para el análisis SEO, presentación realizada por Victor Estrugo Rottenstein en SMX Buenos Aires 07 , http://www.abigdoor.com

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SMX Expo Análisis SEO

  1. 1. Análisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com http://www.abigdoor.com
  2. 2. <ul><li>Nuestro objetivo: </li></ul><ul><li>Comprender el análisis necesario para posicionar un sitio en los resultados de búsqueda </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Agenda: </li></ul><ul><li>Introducción al análisis SEO </li></ul><ul><ul><li>Conocimientos </li></ul></ul><ul><ul><li>Herramientas </li></ul></ul><ul><ul><li>Metodología </li></ul></ul><ul><ul><li>Caso Ejemplo </li></ul></ul><ul><li>Actividad Práctica </li></ul><ul><li>Conclusiones </li></ul><ul><li>Preguntas </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Por qué? </li></ul><ul><li>+ posición , + tráfico calificado, + resultados </li></ul><ul><li>= ? </li></ul><ul><li>Objetivos cumplidos: </li></ul><ul><ul><ul><li>promociónales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>comerciales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>publicitarios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Otros </li></ul></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Entonces nos preguntamos: </li></ul><ul><li>Que puedo hacer yo para estar ahi!? … </li></ul><ul><li>Tengo que estar ahí! </li></ul>
  6. 6. Ahí también, pero no ahora…
  7. 7. Acá.
  8. 8. <ul><li>Pensamos: </li></ul><ul><li>Cuál es la magia? </li></ul><ul><li>Como sabe el buscador que el 1er sitio es más importante que el 2do? </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo? </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Las 4 etapas del SEO </li></ul><ul><li>Análisis </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Ejecución </li></ul><ul><li>Medición </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Necesitamos 3 ingredientes: </li></ul><ul><li>Conocimientos : Marketing, Internet, tecnología, SEO. </li></ul><ul><li>Herramientas : Buscadores, plugins y software. </li></ul><ul><li>Metodología : pasos ordenados para lograr el objetivo. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Conocimientos : Primero estudiamos un poco </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Conocimientos : Primero estudiamos un poco </li></ul>Algunos Libros Search Engine Optimization with PHP Search Engine Marketing Inc. Google Hacks Blogs en Español http://telendro.com.es/ http://www.3wmk.com/blog/ http://www.maxglaser.net/ http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.abigdoor.com Blogs en Ingles http://searchengineland.com/ http://www.seroundtable.com/ http://www.searchenginejournal.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.wolf-howl.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.seobook.com/node http://seoblackhat.com/ http://www.cartoonbarry.com/
  14. 14. <ul><li>Listo… </li></ul><ul><li>Aprendimos que cuando ingresamos un “query” : </li></ul><ul><ul><li>Analiza el termino de búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Se escogen variantes del término </li></ul></ul><ul><ul><li>Analiza las páginas de su índice </li></ul></ul><ul><ul><li>Escoge las que coinciden con el término de búsqueda </li></ul></ul>
  15. 15. <ul><li>El buscador debe ordenar los resultados </li></ul><ul><li>Debe mostrar los mejores primero y los peores al final. </li></ul><ul><li>Y como lo hace? </li></ul><ul><li>¿Nos sirve una lista de resultados por si misma? </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Algoritmo de ordenamiento o rankeo. </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Algoritmos de ordenamiento </li></ul><ul><ul><li>basados en factores para determinar relevancia </li></ul></ul><ul><ul><li>son comunes a todos los buscadores, cada buscador le da un “peso” distinto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pregunta: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Es el sitio X más relevante que el sitio Y para esta búsqueda? </li></ul></ul></ul>
  18. 18. <ul><li>Algoritmos de ordenamiento </li></ul><ul><ul><li>Volvamos por un instante a la pregunta inicial: </li></ul></ul><ul><ul><li>Que puedo hacer yo para estar ahí!? </li></ul></ul><ul><ul><li>Cómo sabe el buscador que el 1er sitio es más importante que el 2do? </li></ul></ul><ul><ul><li>Respuesta: </li></ul></ul><ul><ul><li>comenzar nuestro análisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados </li></ul></ul>
  19. 19. <ul><li>Search Engine Factors </li></ul><ul><li>Hay una larga lista de ellos, ejemplos: </li></ul><ul><li>Uso de keyword en el Title : Colocar el término de búsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la página HTML. (valor binario,si/no) </li></ul><ul><li>Anchor Text de los backlinks : El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la página analizada. </li></ul><ul><li>PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se planteó como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Search Engine Factors </li></ul><ul><li>Edad de una Web : sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores </li></ul><ul><li>Cantidad de Dominios que enlazan la Web . Se refiere a la cantidad de enlaces </li></ul><ul><li>Densidad de la keyword en el texto de la página . La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la página, medido en porcentaje (%). </li></ul><ul><li>Páginas indexadas de ese dominio: cantidad de páginas de cada dominio que tiene dentro de su índice. </li></ul><ul><li>Uso de los meta keyword y description : las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una página HTML que tienen como finalidad “dialogar” con el buscador </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Search Engine Factors </li></ul><ul><li>Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio? </li></ul><ul><li>Probablemente no. </li></ul><ul><li>Deberíamos poder saber cuales son los más importantes para cada motor de búsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniería inversa?) </li></ul><ul><li>Una buena referencia: SEOMoz.org. </li></ul><ul><li>http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors </li></ul><ul><li>! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Herramientas SEO </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Algunas herramientas </li></ul><ul><ul><li>SEO Quake http://www.seoquake.com </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html </li></ul></ul><ul><ul><li>Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux) </li></ul></ul><ul><ul><li>Google analytics http://www.google.com/analytics/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Otras </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO Elite </li></ul></ul><ul><ul><li>WebCEO http://www.webceo.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Validadores (W3C, linkchecker, etc..) </li></ul></ul>
  24. 24. <ul><li>Metodología </li></ul>
  25. 25. <ul><li>Metodología de análisis SEO </li></ul><ul><ul><ul><li>Selección de Keywords </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Análisis de nuestro Sitio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Análisis de la competencia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Selección de factores a optimizar </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Top down </li></ul></ul><ul><ul><li>No es la única, pero es lo que yo hago. </li></ul></ul><ul><ul><li>Utiliza los factores de SEO y las herramientas para evaluar cada uno. </li></ul></ul>
  26. 26. <ul><li>Selección de Keywords </li></ul><ul><ul><li>Cual es nuestro nicho? </li></ul></ul><ul><ul><li>Para que terminos de busqueda vamos a querer estár primeros? </li></ul></ul><ul><ul><li>Que keywords nos interesan? </li></ul></ul><ul><ul><li>Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones. </li></ul></ul>
  27. 27. <ul><li>2 Analizar nuestro propio sitio </li></ul><ul><ul><li>Evaluar cada factor con una herramienta </li></ul></ul><ul><ul><li>Medir y documentar. </li></ul></ul><ul><ul><li>Si el sitio es nuevo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>No aplicable </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Todos los valores son “0” o Nulos. </li></ul></ul></ul>
  28. 28. <ul><li>3 Analizar la competencia </li></ul><ul><ul><ul><li>Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Documentar los 10 primeros resultados. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Para cada uno del TOP 10 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Evaluar cada factor con una herramienta </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Medir y documentar. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parámetro </li></ul></ul><ul><ul><li>Si les ganamos a ellos vamos a estar bien. </li></ul></ul>
  29. 29. <ul><li>4 Seleccionar los factores </li></ul><ul><ul><li>Revisar cada factor y comparar </li></ul></ul><ul><ul><li>Nuestro sitio vs. Competencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Decidir “SI” o “NO” para cada factor </li></ul></ul>
  30. 30. <ul><li>Metodología de análisis SEO </li></ul><ul><ul><li>Resultado: </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO “ FODA ” de nuestro sitio </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores en los que se basará nuestra estrategia . </li></ul></ul><ul><ul><li>Tener en cuenta: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>La conversión no depende de estar 1ero . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Es mi sitio realmente relevante para mi tráfico? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Encuentran lo que buscan? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Y lo que digo que tengo? </li></ul></ul></ul>
  31. 31. <ul><li>Preguntas? </li></ul>
  32. 32. <ul><li>Muchas Gracias! </li></ul><ul><li>http://www.abigdoor.com </li></ul>Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com

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